解析户外广告现状与出路 LED大屏调查
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解析户外广告现状与出路 LED大屏调查
解析户外广告现状与出路 LED大屏调查
来源：网络 时间： 09:58
&&&& &曾几何时，纽约时代广场、东京银座、香港中环光鲜、亮丽的LED显示屏广告肆无忌惮地“挑逗”着过往的路人，给人带来无限遐想。
&&&&& 很快，这种广告模式也被复制到中国。
&&&& &2005年以来，郁金香、香榭丽等一批户外LED大屏传媒公司，逐步将终端触角展现在北京、上海、广州、深圳等中国主要城市的标志性建筑商圈或交通枢纽地。
&&&&& 据公开资料，截至目前，法国德高集团、华平基金和瑞士信贷，共向郁金香注资7000万美金；软银赛富向香榭丽传媒投资3000万美金；凤凰卫视和中誉集团向凤凰都市传媒注资1.57亿港元。
&&& & 但似乎宠辱只在一瞬间。
&&&&& “现在谁要投户外LED，那可能是在山洞里5年没出来了。”一位VC苦笑。
&&&&& “从热炒变成冷盆了”，汉理资本董事长钱学锋形容户外LED在PE/VC那里的境遇。
&&&& &被认为是“大投入、大产出”的户外LED大屏，在吸纳了较大的资本投入之后，在2009年行业调整周期之下，其现状和未来出路如何？本报记者近期对此进行了相关采访调查。
&&&& “跑马圈地”后遗症
&&& & 一位投资人认为，户外LED大屏造价不菲，但由于企业主和投资方对未来广告投放的预期过于乐观，所以才愿意“砸钱”去买断这些广告位；但随着经济下行周期的到来，“后遗症”也到来了。
&&&&& “拼的就是速度”，两年前，一位广告公司创业人转身杀入户外LED大屏市场时，认为在户外LED大屏市场，圈地的速度是最重要的，“以最快的速度、圈更多的优势标位，形成一定规模的广告联播网络”。
&&&& &事实上，在中国的户外新媒体领域，“跑马圈地”几乎成为每个公司的首要发展策略。
&&&& 据记者了解，目前国内以LED屏为载体的传媒公司主要集中两大类区域：交通领域和商圈。郁金香、香榭丽、凤凰都市传媒，是以商圈、CBD、城市地标性减租为目标的；高铁传媒专注于高速铁路的媒体运营；高越传媒则是地铁里的LED媒体运营商；终端传媒是专做机场的LED传媒。
&&&& &但LED显示屏造价不菲，据称，一块屏本身就要花费上千万甚至几千万元，再加上市容市政、租赁、审批，“每一个渠道都要花钱”。
&&&&& “对做LED屏的传媒公司来说，跑马圈地，不一定赚钱，有些公司跑马圈地反而把它拖垮了。”独立投资人陈凛此前曾对记者表示，陈凛是郁金香传媒早期投资人之一。
&&&&& “对于LED户外大屏来讲，是按照单个的屏是否赚钱计算的，” 汉能投资董事总经理赵小兵分析，“所以，大屏的数量并不重要，因为位置不好的话，是没办法赚钱的。”
&&&& &网聚伟业的侍启伟认为，2005年到2008年上半年，并不是户外LED企业拿地的好时机，大部分公司当时拿地的成本都不低。
&&&&& “他们对未来广告投放的预期肯定很高，所以，才愿意砸钱去买断这些广告位。”汉理资本合伙人钱学锋认为。
&&&& &但当随着金融危机带来的经济下行周期出现时，户外LED大屏这种首先基于未来广告高产出预期之下而先行的高投入，其投资回报周期和投资回报率都受到较大冲击，现金流的紧促，更是让户外大屏的创业者和投资者倍感焦虑。
&&&& &易观国际最近一份分析报告认为，
&&&&& 金融危机所带来的经济周期调整，降低了其主要广告的营销预算，奢侈品类、汽车、房地产广告主在营销投入上都有所减少，短期内对于以此类客户为主的LED大屏媒体影响很大。
&&&&& 记者此前曾到上海新天地、淮海路巴黎春天等地的LED屏观察。
&&&&& 在新天地，保安告诉记者，那里的LED屏之前播放最多的是新天地UME影城的电影片花；目前，除片花外，被重复次数较多的就是某传媒公司自己的广告了。
&&&&& 在记者约半个小时的停留时间内，淮海路巴黎春天的LED屏在3分钟内播放了3次某传媒公司自身的广告。
&&&&& 另有知情人士告诉本报，排名比较靠前的某户外LED传媒跟投资方签订的俗称“对赌协议”中，“承诺2008财年达到400万美金净利润，但其今年销售也就4000万人民币左右，还要交阵地费，屏还有折旧费等等，肯定没有达到对赌要求。”
&&&& &在易观国际新媒体分析师周海泉看来，除去经济危机给户外LED屏的广告造成的影响之外，也不排除媒体位置欠佳的因素。
&&&& &根据CTR的市场监测报告，2008年中国广告市场呈活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。CTR市场研究副总裁田涛认为，由于市场对宏观经济形势的悲观预期将在2009年集中爆发，2009年中国广告市场整体出现急刹车几成定局。
&&&& &易观国际最近的一份报告称，随着部分行业广告主削减营销预算，尤其是房地产和汽车行业。户外LED大屏幕媒体对这两个行业的依赖很大，是两个比例最大的客户，目前这两个行业都进入了冷静调整期，这对户外LED大屏媒体2009年的发展带来了新的挑战。
&&&& &快钱下的诱惑
&&&& &户外LED大屏业对资金的需求缺口巨大，资本之手的推力，是这个行业得以快速扩张的必备因素。近几年来，PE、VC在这个领域的投资也趋频繁。
&&&& &“在最近两年投资过户外新媒体的PE、VC们，最近都比较焦虑。”谈到户外LED大屏市场时，一位风险投资人对记者笑言。
&&&& &在此之前，从分众传媒开始，航美传媒、华视传媒等一批户外新媒体公司的快速上市，给投资市场带来的想象力示范效应是非常明显的。
&&&& &“VC当年投资分众，3年不到，就上市了，获得的回报最高有30多倍；华视传媒，则在获得风险投资2年不到，就上市了，目前的回报也颇为乐观，”这位风险投资人坦言，先行的这些成功案例，加之总体上各界对于中国经济预期的高度乐观，吸引了更多的资本在其中不断寻找新的机会。
&&&&& 户外LED大屏便是其中之一。
&&&&& 此前，一些看好户外大屏的投资人曾很自豪地表示，做户外LED传媒的资金门槛还是很高的，不是任何人都能做得起的。
&&&& &这个“门槛”之一，便是资金投入门槛。
&&&& &户外LED大屏主要代表之一、郁金香传媒就曾累计获得JC Decaux、华平基金、瑞士信贷总额为7000万美金的投资；另有香榭丽传媒、七维传媒、凤凰都市传媒、高越传媒等主营户外LED大屏的公司，也都先后获得数额不少的风险投资。
&&&&& 2008年初，香榭丽正式对外宣布，成功获得软银赛富3000万美金的投资。香榭丽创立人叶玫此前告诉本报，软银赛富投资进来的时候，香榭丽只在上海有5块LED屏。
&&&&& 拿到赛富的投资后，叶玫的计划是，“钱进来之后，主要是开屏、打阵地、圈地。”香榭丽迅速在全国扩张。
&&&&& 截至日，香榭丽传媒官方网站显示，该公司共在上海的兰生大厦、亚龙国际广场等7处有LED屏，在北京、天津、杭州、广州、武汉和青岛各有一块LED，而在深圳有2块LED屏。
&&&& &对比2008年香榭丽传媒官方网站提供的信息，其首都国际机场一号航站楼LED组、天津凯旋门百货LED屏和正佳广场B区LED屏目前未出现在其网站上。
&&&&& 随着风险投资的大力介入，户外LED屏市场的竞争，也逐渐由渠道资源密集型向资本密集型转移，其退出成本也越来越大。
&&&&& 比如郁金香传媒，其目前已经获得的风险投资总额为7000万美金，这个数字已经超过了分众传媒、聚众传媒两家公司上市前的融资总和。在这种情况下，对于这些期待“复制分众神话”的投资人来说，对能否上市、上市后的市场表现的预期，也在增大。
&&&&& 事实上，户外LED大屏的队伍还在不断扩大。目前已有广电机构注意到LED大屏市场的实时传播需求，上海东方明珠、北京北广传媒、CCTV、凤凰卫视等均已运营或计划运营户外LED大屏幕电视。北京奥运会期间建设了26块奥运文化广场LED大屏幕电视。
&&&&& 一些规模还不算大的户外LED传媒公司，则希望可以获得资本的推力，继续在行业领域中扩张。成立于2006年1月、在北京首都机场T3航站楼有3块LED屏的终端传媒便是其中之一，其主要股东是北京“星期广告”公司。
&&&& &反思：泡沫与价值
&&&& &是经济下行所致还是户外LED行业自身进入自然调整期？是商业模式挑战还是来自政策的不确定性？行业的盘整潮之下，更为精细化、创新的运营模式，更有效的现金管理是决定未来竞争力的软价值。
&&&& &户外LED大屏的高成本价，使得其广告定位自然走高，这种广告设置的高门槛，利弊兼有。
&& && 一家地产企业的上海公司营销总监告诉记者，目前他们还没有尝试过户外LED，一是感觉价格比较高；另外，“那么多广告循环播放，我们的广告播放的时候，我们想要的客户可能已经离开了”。该人士担心。
&&&& &“对于小企业和知名度不高的品牌来说有一定的局限性。”保健品企业康魄商贸（上海）有限公司市场策划刘前进认为，“首先是价格昂贵，性价比不高；其次LED户外传媒对形象要求较高，对于一般小企业来说，并不太适合。"
&&&& &凤凰都市传媒副总裁郭力群认为，目前LED行业的问题首先在于LED屏的质量。
&&&& &据悉，目前地方管理部门对LED屏的质量标准是没有规范的。
&&&&& “国内很多拥有LED屏的企业，屏幕质量比较差。”郭力群说，这不仅影响了企业本身的效益，也影响了LED整体行业在广告主当中的形象。
&&&&& 优势资本合伙人郑刚分析认为，“新媒体的创业者，管理团队，参差不齐，很多人是不懂广告，不懂如何经营。”
&&&&& 终端传媒总经理谷峪认为，投资人在考察户外LED新媒体时，集中问的问题是：有多大规模？能做多大？“这样可能会有不少人是对着投资人的口味做事的，为了规模而扩张规模”。
&&&&&&新鲜传媒CEO纪中展认为，这种追求快速扩张、快投入快产出的商业模式，也导致一些不懂广告、不懂媒体的人成为新媒体的掌舵者。&&&&& “除了从业人员专业程度参差不齐，大家又碰到了一个新的媒体，都对它不是很理解，再加上资本催化，迅速膨胀，所以就出现了很多问题。”高铁传媒总经理李文明分析。
&&&& &由此，在行业调整期，对最初“快速圈地——&广告——&再圈地、规模化——&产出”的简单粗线条的商业模式，开始有了新的反思。
&&&& &李文明告诉记者，2008年，针对户外LED媒体特点，高铁传媒首推“助动式”传播模式，共有动态刷屏式、多屏式等10种类型，均可在播放视频广告内容的同时，配以视频静态标版，加强对品牌名称、产品特色、品牌口号等内容的描述，通过静态标版助动动态广告。
&&&&& “纵观目前各个领域的LED传媒，其受众都是相对运动的，而LED屏播出的节目也是运动的，但声音又是户外LED的弱项，因为环境不允许它有很大的声音甚至限制它有声音”，李文明认为，高铁传媒之所以如此尝试，李文明分析，是为了“大屏”的运营效率上下功夫。
&&&&& 高铁传媒成立于2008年初，目前在新建设的北京南站、天津站和青岛站拥有近30块全彩数字LED大屏。
&&&&&& 除了LED屏本身的特质外，在不同领域安装的LED屏还涉及到受众定位和受众停留时间的问题，因为广告主关心的是：谁在看？有多少人在看？能看多长时间？
&&&&& 航美传媒首席运营官冯中华认为，“媒体的精准定位是最重要的”，航美把经常出差的空中飞人视作目标人群，而它的客户中就包括茅台、五粮液、IBM高端品牌。
&&&&& 但投资人陈宇想不通的是，商圈的人是相对分散的，商圈LED如何做到“分众”呢？
&&&&& 此外，商圈LED的受众相对都是运动的，走路或开车的人如何在确保交通安全的情况下，还能拿出时间去看LED广告？
&&&& &郭力群认为，这就要看对媒体位置的研究了，比如在交通路口，等红绿灯的人群是有时间看广告的。
&&& 此外，LED屏的位置还决定了受众接受信息的时间长短。
&&& 以高越传媒为例，它的LED屏通常设在通往核心商圈、CBD、交通枢纽或大型社区的各地铁站主要出入口。
&&& 这些位置的受众停留时间相对较短，高越传媒总经理程笳淇分析，高越传媒的LED位置就需要快速地catch到受众的眼球，传达广告诉求。
&&& & 不过，这些还只是户外LED自身的问题。
&&&& &来自CRT的统计显示，在中国2008年的广告市场中，电视媒体仍是主流，新媒体只占5％左右。钱学锋认为，跟电视比，新媒体，包括户外LED都还是辅助性媒体，影响力不够，定价权就不在你手上。
&&& & 此外，不少户外LED传媒所在的领域中，还存在强大的竞争对手：比如，在地铁领域，DMG目前已经成为上海地铁1－13号线站台和车厢所有地铁电视广告未来5年内的独家运营权。
&&&& &此外，政策的不确定性对户外LED传媒也是个挑战。譬如上海，为了迎接世博会的召开，上海将清理4.7万块户外广告。
&&&&& 易观国际在最近的一份《中国户外LED大屏幕媒介价值研究专题报告2008》中指出，监测体系与效果评估尚未完善，导致资本方和广告主对新媒介形态价值低估；而市场整合程度还不够，激烈的竞争降低了议价能力。
&&& & 出路：整合与并购
&&&&& 行业整合与并购已经悄然开始，但&#是否一定大于2”？是强强联手还是弱弱取暖？
&&&& &不要说未来，目前的经济危机就已经让新媒体的股价冷得发抖。
&&&&& 据Google财经显示，日，分众传媒（FMCN）、华视传媒（VISN）、航美传媒（AMCN）的开盘价分别为7.49、5.90、4.22，相比当年的发行价，已经跌去大半。
&&&&& 分众传媒CEO谭智表把当前的情势视为“中国广告业有史以来最困难的时期。"
&&&& &尽管中国现在还没有哪家户外LED大屏传媒成为公众公司，但当下如何让自己更暖和一些是他们不得不考虑的问题。
&&&& &高铁传媒选择“抱团过冬”。
&&&& &“广告主在做计划切割的时候，不会考虑投高铁就行了，但一定会考虑投华北、华东或是华南”，李文明认为，“我们可以试着跟同一区域的同一媒体，或者不同区域的同一媒体，或者是不同区域的不同媒体，进行一些经营上的战略合作。”&
&&&&& “抱团过冬”的另一个方式，是在资本层面上整合与并购。
&&&& &一段时间以来，坊间有传言称，郁金香传媒和香榭丽传媒两家公司要合并。
&&&& &早在去年11月份，一位投资人就曾在电话里告诉本报，“香赛富希望香榭丽能与郁金香合并，做一些行业整合。”
&& && 关于上述说法，本报记者分别向郁金香和香榭丽两家公司的一些投资人做了求证。
&&&&& 郁金香传媒投资人陈凛、香榭丽投资人之一，即软银赛富合伙人徐航，均拒绝评论。
&&&&& 香榭丽传媒副总裁杜劲松告诉本报，“外面是有这样的传言，但我们内部没有这样的计划。”
&&&&& 不过，香榭丽的另外一个投资人却表示，“如果行业能整合，我觉得倒是可以，就像当年的分众与聚众一样，最后得益的是股东。”
&&&& &受金融危机影响，2008年郁金香传媒的上市计划搁浅。
&&&&& 投资人陈凛强调郁金香是一家“相对比较健康的公司”，但据了解，郁金香今年需偿还瑞士信贷3000万美金的贷款。
&&&&& 2008年初，香榭丽执行总裁叶玫接受本报采访时称，“我们5-6月份还会融资，目前已经在找投资机构了。”但截至2008年底，一位投资人告诉本报记者，香榭丽第三轮融资还处于“在谈”的状态。
&&&&& “这种新媒体公司一旦资金链出问题，很容易死掉。”一位VC分析。
&&&& &“最终的出路可能是优质的公司有一些横向的整合和并购，变成一个大公司。”汉能投资董事总经理赵小兵认为。
&&&& &即使如此，他们能否再造分众合并聚众&#＞2”的效果？毕竟此一时彼一时。
&&&& &对此，上海一位VC并不乐观，“都是难兄难弟”，他说。
&&&&& “但未来资源肯定会相对集中，不仅包括户外LED，也有其它的户外媒体。将来向什么方向集中，就看谁的管理机制好，谁的效益好，谁的传媒手段好。”郭力群认为。
&&&&& 对于行业整合，新鲜传媒CEO纪中展曾表示，并购有时候也是没有意义的，因为有些新媒体的资源根本没有价值
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> led显示屏户外广告的特点
led显示屏户外广告的特点
来源:互联网 2820字节 日 16:29 阅读:30004
　　　　led显示屏户外广告是21世纪广告业发展的趋势，是具有音视频功能的户内外展示设备，属国际领先的高科技产品。该设备外观新颖独特，其面积可随意调整，不仅能播放音视频广告节目，而且四面还可装固定灯箱广告位，现各地政府都鼓励推行使用led显示屏户外广告，陆续取消帆布广告、灯箱广告审批。
　　led显示屏户外广告的特点
　　第一，到达率高　　通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。 　　由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加，很多客户越来越偏好使用户外媒体，而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电行业的投放额的比例逐年大增。
　　户外媒体触大能力的无限性，一方面来自它自身的无孔不入，几乎任何户外的地方都可以发布大小、形式不一的广告，另一方面则来自人们户外活动的规律性。这就给户外广告被接触频率提供了一个优越的先天条件。人们每天的生活总是有规律可循的，简单地说，一个人的普通生活就是若干&点与线&的组合。&比经之路&便成了户外广告&守株待兔&的最佳位置。例如，人们每天总要接触若干次回家途中的户外广告。当广告人找到消费者相关活动的规律后，便能大大提升户外广告的效能了。
　　第二，视觉冲击力强　　在公共场所树立巨型广告牌 这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，
　　人们或许对街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。 　　能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素，为广告的创作提供创造的灵活性，表现力强;优秀的广告人能很巧妙的运用这些元素，同时借助高科技材料和技术的综合效果，形象生动的表现广告主题，卓越的表现出强势的视觉冲击力以吸引受众。
　　基于设计灵活性的特点，广告设计者常结合广告客户自身形象、发布区域、时间等量身定制富有个性化的广告。借助户外媒体特殊载具和新技术、新材料的特点，而设计发布的一些形式个性化的广告，能很好地突破户外广告没有的形式，展示运动感和时空性。在一些城市的地铁隧道墙上，经常可以发现一连串不同幅的广告画面巧妙借用地铁运动演绎一幅动态方面的广告。
　　同时，一些运用视频、数字、移动等新材料、新技术的户外媒体也逐渐成为一种趋势。户外媒体给人的印象已不是简简单单的平面单一信息传达，目前数字电子技术的应用使户外媒体开始&动&起来，有了动态大屏幕、数字视频网络播放系统、公交车中的CD。有了三维成像展示台，很多户外媒体开始走向多元化，这也正是户外媒体生命力所在。
　　第三，发布时段长　　许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天 24 小时、每周 7 天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。
　　第四，千人成本低　　户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本 ( 即每一千个受众所需的媒体费 ) ，与其他媒体相比却很有趣：射灯广告牌为 2 美元，电台为 5 美元，杂志则为 9 美元，黄金时间的电视则要 1020 美元 ! 但客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。
　　第五，是城市覆盖率高　　在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群，您的广告即可以和您受众的生活节奏配合的非常好。
　　第六，单一媒体分散但数量巨大　　多种户外媒体载具组合运用，且配合其他媒体攻势、整合传播 效果明显; 　　联合式户外广告包括媒介联合(户外媒介联合、户外与其他媒介联合)、品牌联合两种形式。户外媒介联合，即将户外媒体中各类形式综合性的组合运用于一个广告运动。
　　如：一个广告主题既用交通类广告，又用大型广告牌、街道媒体、人体媒体等同时发布广告;户外媒体与其他媒体的组合是指一次广告运动中同时用到户外、电视报纸等媒体。如CDMA的户外广告的画面用的是电视广告的主画面，这便放大了广告的效能，达到了整合传播的目的。
　　第七，户外媒体不足地方。　　宣传区域小，不适合承载复杂信息、传递时间短被称为&眼球经济、三秒钟的竞争&、信息更新相对滞后及广告发布不规范等。这些缺陷很大程度上能依靠广告人独特的创意和新材料与技术的运用得意弥补，并且我国的户外广告管理机制也在不断走向规范和法制化。相信，只要我们在户外媒介的运作中充分利用它的特点和优势，扬长避短，一定能将户外广告演绎的更加精彩。
　　led显示屏户外广告不仅是指伴随新材料、新技术所开发的新媒体 ，还包括在媒介运营、媒介策划、传播效果方面的创新理念。想了解更多广告相关内容 请点击
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户外LED显示屏有四大优势
&&&&&& LED显示屏在户外广告市场蓬勃发展，各级城市广告传媒公司迅速跟进筹建户外广告LED显示屏广告牌。在很多中小城市，户外全彩LED大屏幕的安装不仅仅是作为视频广告发布的一个载体，同时也是政府机关单位经常发布政务资讯和城市宣传片的一个对外平台。全彩显示屏的安装可以传播资讯，美化城市形象，提高城市档次，因此也得到了政府的大力支持。
&&&&&& 全彩LED显示屏普及化浪潮已经开始席卷整个中国，大中城市、县城乡镇、企事业单位随处可以见LED显示屏的身影，全彩LED显示屏的身影也就不难寻觅了，LED显示屏应用市场发展空前壮大。
&&&&&& 户外LED显示屏优势分析
　　LED显示屏成为户外传媒热点产品，主要有四各方面优势：
　　1、广告内容更新速度快
广告经营者和发布者可以随时更新LED显示屏广告内容，只需要操作控制电脑，更新过程不受其他外部条件的限制。据统计，大型led显示屏平均每个月更新一次广告内容，而小型的led显示屏少则三五天多则一个星期就会更换一次广告内容。
　　2、发布信息简单方便
LED显示屏就是一个电脑的显示器，通过数据线连接或者无线通信方式与电脑连接，只要在电脑中进行简单设置，就可以用来发布广告内容，既方便又快速。
　　3、广告形式多样
LED显示屏通常设立人流量多的公共场所、交通要道，以直观、形象、生动的广告形式吸引收视人的主动关注、范围更广，比传统媒体更具强制观赏性。除了可以户外广告宣传外，还可发布信息。
　　4、节能环保
LED显示屏节能环保，全天候工作，完全适应户外各种恶劣性环境，具有防腐、防水、防潮、防雷、抗震整体性能强、性价比高、显示性能好等特点。
&&&&&& 面向未来，随着LED显示屏技术的发展，3G通信技术等创新的传输技术也将普及应用到户外传媒领域上，未来LED显示屏户外广告将会给我们带来更多的精彩。
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粤ICP备号　　OFweek半导体照明网讯　　如今，科学技术日益创新，同时带动了户外广告行业的迅猛发展。据前瞻产业研究院发布的《年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，2015年上半年，中国大陆户外广告总体投放额达615亿元，与2014年上半年同期比较，上涨11.6%。全球户外广告市场预计2020年将达到507亿美元。　　从以上数据，我们可以看出户外广告市场发展空间巨大，LED显示屏作为21世纪户外广告媒体的新趋势，未来市场前景也是不可估量。然而，在各大LED广告运营商竞相崛起的同时，户外广告现存的问题也逐个暴露出来，在这样的市场形式下，倒逼着LED户外广告行业必须进行革新。　　1、LED户外广告身陷尴尬局面　　众所周知，户外广告的载体从海报、灯箱是广告、传统的路牌、霓虹灯等进化到户外LED显示屏，为户外广告提供了更为丰富的表现形式，增强了宣传效果，进一步强化了户外广告对城市形象建设的支持作用。尤其是在北京、上海、广州、深圳等一线城市，LED显示屏逐渐占据了户外广告的大部分市场份额。　　但是，从现阶段来看，激烈的竞争使得LED企业利润将低，生产能力的提高直接影响着市场的供需关系，降价行为频现。据相关机构调研发现，大约有70%的LED户外广告企业处于亏损状态，15%的企业处于收支平衡，只有15%的企业盈利，七成以上的LED户外广告显示屏空置率高达70%&80%，使得整个LED户外广告行业处于尴尬的处境。　　北京清美道和景观设计机构联合创始人王天表示：&户外LED显示屏的运营收入在一线城市相对稳定，受到经济下滑的影响有限，但我们不能乐观，因为即使在一线城市除地标媒体外一般区域户外LED显示屏的运营也有所下降，收入与支出越来越接近，甚至出现亏损，而在二三线城市，LED显示屏的运营收入更加不乐观。&　　此外，上海广告协会户外广告委员会主任裘东明介绍：&我们现在的LED户外广告显示屏幕，一块屏大概每年的收入相当于一块传统广告牌的3倍到6倍，也就是说它的内容承载也是有3到6倍之多&。但事实上广告的投放量是无法匹配的。任裘东分析，&信息一集中，大品牌做完了，已经铺满了，小品牌可能还做不起，尤其是周边的品牌，还有周边的人群有广告需求的，也没办法做&。据了解，目前一般面积平均在100到150平米左右的广告屏幕，每一秒钟的售价大约是9分钱，可是即使是9分钱，仍有很多没卖掉和空置的，这已成为LED户外广告亟待解决的发展问题。　　目前，我们面临大数据带来的观念上全新的变革，LED户外广告也将进入新一轮的革新潮中，假若LED户外广告无法突破现有的桎梏，即使市场再宽阔，总会有一些企业将会走向灭亡。　　2、LED显示屏可以助力户外广告发展　　LED户外广告的发展离不开LED显示技术的创新，在面临户外广告困局的形势下，作为产品的供应商，LED显示屏厂商不仅仅需要保证产品的品质，而需要进一步的优化创新，能让更多的技术嫁接之中。比如说实现LED显示屏元器件的标准化生产，我们的屏幕就会在传输信息上，尤其是在未来的智能城市打造的过程中，能起到很好的作用。　　加之LED显示屏技术的创新发展，LED显示屏才能够很好的整合体感技术、3D技术和AR技术，通过搭载摄像头，结合体感技术、3D技术和AR技术，众多联播联控的户外LED显示屏可以迅速生成一份详细的数据报告，并通过相关的算法能帮助广告主将广告投放给最适合的消费者。　　据了解，目前很多户外LED大屏制造厂家明显意识到传统媒体与高新科技相融合的发展趋势，积极利用高新科技迅速提升户外广告的新奇性和表现力，还创造了多种互动方式吸引受众的关注和参与，比如齐普光电家的AR增强现实LED显示屏。　　3、LED户外广告如何突破经营困局　　近年来许多户外LED大屏纷纷陷入经营亏本的困局，究其根本，不难发现大屏经营亏本的原因主要有以下两点：一个是在政府的大力支持和市场的推波助澜下，各大城市的户外LED大屏数量激增带来的市场冲击，无论是本土经营还是全国规模化运营都必须面临二次招商难的困境。对传统LED广告屏而言，即便一个客户都没有还得要全天候播放招商广告。而且，二次招商空档期越长，利润流失就越大，这是多数大屏经营者无法逃避的问题；另一个是户外广告的投放运营模式不是很合理，LED户外广告规范化，无法真正做到良性循环。　　既然如此，那么LED户外广告屏应如何突破现有的经营困局呢？　　首先，LED户外广告的精准投放是影响户外广告投放成本的主要因素。&精准投放&虽在行业很早被提出，但真正的市场应用还处在起步阶段。近几年国内的城市规划有一个特点，区域划分更加清晰，属性更加明确。我们要明白这样一个认识，城市功能分区越细化，LED户外广告的精准投放就越有价值，让人们快速浏览到感兴趣的相关的信息远比无目的的推销广告来的直接有效。大数据收集与应运、数字媒体技术的不断更新也为精准化投放提供了更大的支持。　　OFweek半导体照明网讯　　如今，科学技术日益创新，同时带动了户外广告行业的迅猛发展。据前瞻产业研究院发布的《年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，2015年上半年，中国大陆户外广告总体投放额达615亿元，与2014年上半年同期比较，上涨11.6%。全球户外广告市场预计2020年将达到507亿美元。　　从以上数据，我们可以看出户外广告市场发展空间巨大，LED显示屏作为21世纪户外广告媒体的新趋势，未来市场前景也是不可估量。然而，在各大LED广告运营商竞相崛起的同时，户外广告现存的问题也逐个暴露出来，在这样的市场形式下，倒逼着LED户外广告行业必须进行革新。　　1、LED户外广告身陷尴尬局面　　众所周知，户外广告的载体从海报、灯箱是广告、传统的路牌、霓虹灯等进化到户外LED显示屏，为户外广告提供了更为丰富的表现形式，增强了宣传效果，进一步强化了户外广告对城市形象建设的支持作用。尤其是在北京、上海、广州、深圳等一线城市，LED显示屏逐渐占据了户外广告的大部分市场份额。　　但是，从现阶段来看，激烈的竞争使得LED企业利润将低，生产能力的提高直接影响着市场的供需关系，降价行为频现。据相关机构调研发现，大约有70%的LED户外广告企业处于亏损状态，15%的企业处于收支平衡，只有15%的企业盈利，七成以上的LED户外广告显示屏空置率高达70%&80%，使得整个LED户外广告行业处于尴尬的处境。　　北京清美道和景观设计机构联合创始人王天表示：&户外LED显示屏的运营收入在一线城市相对稳定，受到经济下滑的影响有限，但我们不能乐观，因为即使在一线城市除地标媒体外一般区域户外LED显示屏的运营也有所下降，收入与支出越来越接近，甚至出现亏损，而在二三线城市，LED显示屏的运营收入更加不乐观。&　　此外，上海广告协会户外广告委员会主任裘东明介绍：&我们现在的LED户外广告显示屏幕，一块屏大概每年的收入相当于一块传统广告牌的3倍到6倍，也就是说它的内容承载也是有3到6倍之多&。但事实上广告的投放量是无法匹配的。任裘东分析，&信息一集中，大品牌做完了，已经铺满了，小品牌可能还做不起，尤其是周边的品牌，还有周边的人群有广告需求的，也没办法做&。据了解，目前一般面积平均在100到150平米左右的广告屏幕，每一秒钟的售价大约是9分钱，可是即使是9分钱，仍有很多没卖掉和空置的，这已成为LED户外广告亟待解决的发展问题。　　目前，我们面临大数据带来的观念上全新的变革，LED户外广告也将进入新一轮的革新潮中，假若LED户外广告无法突破现有的桎梏，即使市场再宽阔，总会有一些企业将会走向灭亡。　　2、LED显示屏可以助力户外广告发展　　LED户外广告的发展离不开LED显示技术的创新，在面临户外广告困局的形势下，作为产品的供应商，LED显示屏厂商不仅仅需要保证产品的品质，而需要进一步的优化创新，能让更多的技术嫁接之中。比如说实现LED显示屏元器件的标准化生产，我们的屏幕就会在传输信息上，尤其是在未来的智能城市打造的过程中，能起到很好的作用。　　加之LED显示屏技术的创新发展，LED显示屏才能够很好的整合体感技术、3D技术和AR技术，通过搭载摄像头，结合体感技术、3D技术和AR技术，众多联播联控的户外LED显示屏可以迅速生成一份详细的数据报告，并通过相关的算法能帮助广告主将广告投放给最适合的消费者。　　据了解，目前很多户外LED大屏制造厂家明显意识到传统媒体与高新科技相融合的发展趋势，积极利用高新科技迅速提升户外广告的新奇性和表现力，还创造了多种互动方式吸引受众的关注和参与，比如齐普光电家的AR增强现实LED显示屏。　　3、LED户外广告如何突破经营困局　　近年来许多户外LED大屏纷纷陷入经营亏本的困局，究其根本，不难发现大屏经营亏本的原因主要有以下两点：一个是在政府的大力支持和市场的推波助澜下，各大城市的户外LED大屏数量激增带来的市场冲击，无论是本土经营还是全国规模化运营都必须面临二次招商难的困境。对传统LED广告屏而言，即便一个客户都没有还得要全天候播放招商广告。而且，二次招商空档期越长，利润流失就越大，这是多数大屏经营者无法逃避的问题；另一个是户外广告的投放运营模式不是很合理，LED户外广告规范化，无法真正做到良性循环。　　既然如此，那么LED户外广告屏应如何突破现有的经营困局呢？　　首先，LED户外广告的精准投放是影响户外广告投放成本的主要因素。&精准投放&虽在行业很早被提出，但真正的市场应用还处在起步阶段。近几年国内的城市规划有一个特点，区域划分更加清晰，属性更加明确。我们要明白这样一个认识，城市功能分区越细化，LED户外广告的精准投放就越有价值，让人们快速浏览到感兴趣的相关的信息远比无目的的推销广告来的直接有效。大数据收集与应运、数字媒体技术的不断更新也为精准化投放提供了更大的支持。　　其次，将LED户外显示屏行业现有的技术和户外广告的创新运营模式相结合。北京清美道和景观设计机构联合创始人王天建议：&一定不能只注重技术，只看制造商做的点间距有多小，应该把思维放开一些，把能够和其他领域相结合的地方想出来，比如说我通过设计把LED融入导致整个建筑中，或者环环境中，成为整个环境的亮点或景观点。&　　以前我们总是在地标建筑上造屏，地标媒体更准确应称为地标建筑媒体作为最优质的户外资源被众多广告主青睐，也成为许多区域、城市乃至国家形象宣传和信息传播的重要途径之一。可谓是先有地标建筑后有媒体，按照辐射范围可分为区域地标、城市地标及国家地标。那么我们今后就应该想着如何将屏成为城市的地标。王天举例说：&例如当时在北京的世贸天阶做了一个天幕，在这个天幕轰动的时候，世贸天阶并不出名，反倒因为这个设计吸引了很多人过去感受第一大天幕的效仿，后来国内也有很多城市模仿这个做法。&这就能够说明，利用现有的技术和材料去设计和发挥它的优点，将会是LED广告屏一个很好的关注点。　　4、户外LED传媒大屏将成为本地化的自媒体　　如今，随着移动互联网快速成长，各类互动体验技术不断更迭，也为户外LED传媒进行平台化运营提供了可能。比如说LED户外媒体与移动终端(手机)的自然联结，可以让户外LED大屏成为线下流量金矿向线上平台进行导流、形成了全新的流量入口，这赋予了户外LED媒体在整体营销生态体系中更加丰富的角色。　　作为户外广告业数字化转型重要的阶段性产品，户外LED媒体通过电子围栏技术与LBS大数据的结合与手机APP进行联结，通过推送广告的形式有效地进行精准的场景触达，利用基于地理位置信息的大数据平台并结合数字媒体的精准化投放对终端受众进行再次触达。　　比如说开发一款APP，将户外LED广告大屏的资源汇聚起来，当地的人们可以通过下载APP，通过手机可以把需要的发布内容直接发送到平台上过滤，而手机连接支付钱包，付费成功之后就给我发送一个密码，可以自动监测然后把播出的内容回传。这样可以把整个行业整合起来，不仅大品牌大客户甚至小品牌小客户，甚至走过路过的行人也可以发条广告，即使是&祝某某同学生日快乐&的祝福语也能够在大屏上呈现，那么这种LED屏幕就可以有趣变成本地人民在户外的自媒体，不再是一种奢侈品，而且对于本地商家而言，能精准的将广告内容传播到目标的受众群中。　　可以预见，在不久的将来，街道LED屏幕将会成为本地化的自媒体，这是互联网时代的一种趋势，而这也将形成新的富有特色的社会凝聚力的街道视觉节点。大量行人、居民、商铺、餐馆随时随地即兴或谋划创造的以中国梦为主题的多元广告内容，必将以形式与内容的差异化、多样性见长，为大品牌塑造的主流生活方式与商业社会价值观注入毋庸置疑的活力。GIF动图，弹幕，乃至小型的增强现实和虚拟现实都将在大屏幕的街头演绎下，得到进一步的升华并从中发现人才。实名制模板化的内容发布，可为商业言论自由开辟有序有为的大屏管理模式。　　分享到：　　0 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