新媒体运营营销指南 - 知乎专栏
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{"database":{"Post":{"":{"title":"你不是不努力，你是没有养成这7个好习惯","author":"iamyourshifu","content":"为什么有的人做了3年运营，仍是嗷嗷待哺的小白，感觉自己一无所知。而有的运营工作年限不多，却在工作表现上是一个经验丰富的老司机。那么一名新媒体运营要如何才能快速走向高阶运营的岗位呢？我总结了7条新媒体运营必备的工作习惯，希望对大家有所帮助。1. 提前做计划的习惯新媒体运营的工作是复杂而琐碎的，要是你不想在下班的时候才发现自己还有任务没完成的话，就要在每天工作开始前，制定好一天的工作计划，可以把任务做成清单式，或者日程表，放在显眼的位置，可以是电脑桌面，也可以是手写的便签。首先，明确工作的优先级，按重要且紧急、重要不紧急、紧急不重要、不重要也不紧急这四个部分来分类。接着，给每一项工作分配时间。分配时要注意合理性，如果你给A项工作分配的时间较少，导致没有完成的话，就会影响你执行下一步的计划。最后，还要记得及时检查计划完成情况，根据实际操作调整计划本身。2.建立收藏夹，并定期整理的习惯小编每天要浏览大量的内容，再优质的内容，只看一遍也很难运用到实际工作中。更别提随意看到的一张图片、一段文字，还有灵光一现的创意，如果不及时收集起来，想要再找到可能要花大力气。建议大家：建立自己的收藏夹，随手把看到的优质图片、实用的技巧，还有你对运营的好创意、好想法，都收集起来。再定期花点时间整理分类，使用时才能更快找到。整理的过程本身也是一种思考。印象笔记就是一个很好用的收藏工具，操作简单，可以用来保存文字、图片、网址等内容，再通过目录+标签进行整理分类。还可以把你整理的内容分享给好友，在公众号、网页、电脑、App都可以使用。在PC端还可以用剪藏，通过微信发送给“我的印象笔记”来保存。使用i排版的导入功能，把优质的内容存在草稿箱，不仅方便查找，也可以轻松整理编辑。3. 把重复性的工作模板化的习惯对新媒体从业者来说，日常工作中有很多重复性的内容，为了节省时间，提高效率，更重要的是少犯错误，我们就要习惯于将重复性的工作模板化。比如，在准备微信公众号推送时，小编要进行编辑内容、排版、添加超链接、开放白名单等一系列的工作。公众号的推送一旦发出就不能修改，因此小编必须要仔细任何一个环节不出错。即便这样，也会有疏忽遗漏的部分。因此，建立一个推送核对清单，每次根据清单检查。这样就不会担心自己有遗漏，也大大减少了出错的几率。也可以使用i排版的签名功能，添加多种签名样式，根据不同的推送内容进行替换，省去了重复操作的步骤。还可以在排版时把自己常用的样式收藏起来，在我的收藏里直接取用，方便快捷。想要做一名合格的运营，必须养成这个工作习惯，才能从工作内容上提高效率。4. 用数据说话的习惯我们不能说数据是衡量新媒体运营工作的唯一标准，但它确实是一个非常重要的指标。习惯用数据来说话，用数据作为运营工作的参考依据，比你大段大段的文字表述要直观得多。那么新媒体运营要关注哪些方面的数据呢？我们以发出一篇公众号推送的数据来分析：第一步，要关注阅读量；第二步，要关注粉丝数据，分析粉丝涨跌情况；第三步，分析用户属性，根据用户的性别、所在地，了解他们的喜好；第四步，综合统计推送的数据，结合分享转发的数据来看，什么样的内容可以引起粉丝大量分享，通过朋友圈分享增加的用户数量是相当可观的；第五步，分析后台消息，这部分很容易被忽略，但是如果粉丝数增加，但是后台消息寥寥无几的话，说明你的菜单设置、关键词回复还有欢迎语需要调整。比如，通过下图的数据，我们就能了解到，小黄人科技推送的这一篇文章：毒舌关八被封后，35个情感大号再度集体被封，究竟碰了哪条红线？在所有阅读的用户中，36.46%的用户是通过公众号阅读的，更多的用户是通过朋友圈和好友转发来阅读的。转发的越多，说明用户对内容越认可，也就意味着会有更多的人通过这两个途径了解和关注公众号。5. 关注热点的习惯“没有蹭过热点的新媒体人，都应该拉出去砍头。”作为新媒体运营，当然要时刻了解行业动态，并且在第一时间把行业变化通过新媒体的渠道，告诉用户。比如微互动（wihudong），只要微信有新的动态，我们就一定要及时跟上，并且作出相关的解读和分析。此外也要了解社会热点，结合产品的特点、核心功能和用户人群，有针对性的运营。这样不仅可以营销产品，如果热点结合的好，还可以推广自家品牌。比如i排版结合社会热点，推出的样式，就受到了广泛关注。6. 从用户角度思考的习惯新媒体运营虽然不是直接面对客户，但是通过公众号和微博留言，也会和用户接触。任何人从自身角度看问题，都是片面的，因此运营人员要习惯于从用户的角度思考。比如，你的推送内容是不是用户关注的？你的排版是不是美观，是不是方便用户阅读？你的功能描述是否清晰？这些问题都是需要运营人关注和思考的。那么，要通过什么手段，培养自己从用户角度思考的习惯呢？沙师弟建议大家试试以下几点：? 多和用户沟通，最好能以朋友的方式进行。太正式的沟通会让用户产生距离感，对你退避三舍，别说聊天了，就是有问题用户也不会找你。营造一种轻松愉快的沟通氛围，这样更有助于你了解他们的喜好，收集有效信息。? 关注用户的反馈，看看他们在使用产品的过程中遇到了哪些问题，又有哪些部分可以优化解决的。用户反馈是改进产品的有效途径之一。? 有可能的话，关注用户的社交动态，这是了解用户喜好非常有效的一个渠道。就像你总是偷偷关注心仪的男生的微博动态一样。7. 总结复盘的习惯有时候你忙忙碌碌一整天，觉得工作内容好充实。但是仔细总结的话，会发现工作的产出并不多，这一天的时间大多数都被浪费掉了。通过有针对性的复盘，可以快速发现问题，优化工作流程，对工作的改进和个人能力的提升都是非常有帮助的。复盘可以选在每天工作结束的时候，也可以选在一周工作结束的时候，只要你养成这个工作习惯，保证你的进步用肉眼就清晰可见。沙师弟在这里为大家提供一个复盘的步骤，仅供参考：? 回顾原定的工作计划? 梳理目前的工作结果? 分析目标和结果之间的差异? 得出改进工作的方法总 结1. 提前做计划2. 建立收藏夹并定期整理3. 把重复性的工作模板化4. 用数据说话5. 关注热点6. 从用户的角度思考7. 总结复盘你在新媒体运营的工作中，还有哪些让你受益匪浅的工作习惯？通过留言和大家交流吧。","updated":"T05:48:54.000Z","canComment":false,"commentPermission":"anyone","commentCount":2,"likeCount":37,"state":"published","isLiked":false,"slug":"","isTitleImageFullScreen":true,"rating":"none","sourceUrl":"","publishedTime":"T13:48:54+08:00","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"url":"/p/","titleImage":"/v2-af8c95ffc4e8ab89fc85c7a_r.jpg","summary":"","href":"/api/posts/","meta":{"previous":null,"next":null},"snapshotUrl":"","commentsCount":2,"likesCount":37},"":{"title":"致新媒体小编：如何获得比原创还高5倍的阅读量？","author":"iamyourshifu","content":"做新媒体运营的小编们都知道，原创大法好！可毕竟原创难度大，如果要日更原创，人手又不足（不是每个公众号都像新华社那样9个字仨编辑啊喂），那么在众多平台中挑选合适的内容转载，也能获得不错的效果。拿我们举例子好了，在日，小黄人科技公众账号里转载了“运营公举小磊磊”的一篇优秀文章——《毒舌关八被封后，35个情感大号再度集体被封，究竟碰了哪条红线？》。相较于平时1～2万的阅读量，这篇文章在我们平台上很快突破10W+的阅读量，留言突破400条，是平时的8倍。还有微互动在日，转载了“洪泰帮”的一篇——《为什么用QQ而不是微信？这里有87个00后的傲娇回答》。相较于平时3～5千的阅读量，这篇转载的文章阅读量4万多，用户评论也是平时的10倍。其实不光是我们，插坐学院、馒头商学院、3W互联网精选等优秀账号也经常转载，阅读量也非常不错。比如插坐学院在日转载“于小戈”的一篇——《世界上最无效的努力，就是对年轻人掏心掏肺讲道理》，阅读量破10W+，留言数量是平时的3倍。所以说，正规的转载不光是提高新媒体小编的工作效率，也能给公众号本身带来不俗的流量。在确保转载质量优秀的前提下，既丰富了公众账号自身的内容、给我们的读者带来更多的知识，还能与被转载方建立起良好的合作关系。究竟如何去寻找适合转载的优秀文章呢？在这里提供以下4个技巧：1、认真搜寻自身行业内的精品账号、行业内专业人士的个人公众账号。每个行业内都有头部公众账号，它们的内容一般有保障；还有一些行业内的资深人士会把自己高质量的思考写到个人公众账号里，其中不乏非常精彩的见解。比如馒头商学院在日转载了大号“心理公开课”的一篇《最强心理分析: 王者荣耀是如何一步步让人撸上瘾的》。相较于平时1万多的阅读量，这篇文章的阅读量接近3万，评论区的互动也非常活跃。又比如，与小黄人科技建立起合作关系的个人公众账号“运营公举小磊磊”，其大部分原创文章质量都很高，包括插坐学院也转发过。那么如何去搜寻优秀账号呢？简单一点可以从新榜的行业榜单上找一下，排在前面的，其原创比例会高一些。一般3个左右行业的行业媒体和自媒体意见领袖就可以了。（例如财富类的行业媒体有：央视财经、每日经济新闻、21世纪经济报道；自媒体有：叶檀财经、吴晓波频道、秦朔朋友圈。科技类的行业媒体有：36氪、虎嗅网、躺倒鸭； 自媒体有：ItTalks、小道消息。）2、文章内容与自身账号风格相符，且证据扎实可考。在保持自身账号风格的前提下，转载的文章也一定要仔细审核，确保转载文章的内容是正确、符合规则的。像前几天的新闻“腾讯收购快手”，就属于虚假新闻，在没有确凿的证据出来之前，肯定不能随意转载的。我们微互动在日转载过“雷斯林”的一篇《小程序“匿名聊聊”刷屏后，为什么火速被封？》。这篇文章调理清楚、内容详实、证据充分，转载后的阅读量9千多，也是平时的3倍。3、最好是7天以内的文章，且其阅读量是平时的3～5倍。转载文章一定注意实效性。毕竟在新媒体行业，时效性是保证阅读量的一大要素。其次，如果想要每一次转载都不浪费，那么在筛选的时候，就应该留意该篇文章本身，在其公众号内属于阅读量高的。比如我们微互动在日，转载了作者阿禅的《很多号已经收到应用号的内测邀请了，你还在开发App吗？》。转载的时候，我们保证了时效性，最后带来了 8万多的阅读量，是平时的15倍。4、在注明出处的前提下，可以适当增删内容、配上符合自身风格的导语，或者自己的二维码。并不是说要给文章大删大改，而是根据公众号服务用户的定位不同，可以做适当的微调，给用户更好的阅读体验；同时也能给自己做传播。比如小黄人科技在日，在转载 “SocialMarketing” 的一篇文章的基础上，更换了标题、增加了导语和互动引导，6个小时的阅读量达到了4万多。还有三点非常容易忽略的重要事项：1、在进行合作转载的时候，一定记得联系对方开白名单。这是为建立长期的转载合作关系打下基础。如果不开的话，直接给对方导流，就是活活给对方做嫁衣了。2、要按照自身账号的排版风格，重新给转载的文章排版。这是非常重要的一步，每个账号都应该有一个长期稳定的排版风格，所以再次排版，是在弱化原账号风格，强化自身风格的关键点。3、在转载文章获得高阅读之外，依然要加强自身的原创水平。因为当自己有了优秀的文章时，也可以多多向别人推荐，让别人来转载。一来可以在行业内树立名气和权威；二来也能给自己涨粉。拿“运营公举小磊磊”来说，因为他的一篇优秀文章被转载，而收获了20万的阅读量，涨了2000个净粉丝。这就是优秀原创的力量！ 关于微信公众号转载文章，总结起来就是? 平时多看、多了解、多观察，建立自己原创以外的备选库。? 重点关注7天以内，阅读量是平时3～5倍的文章。? 将转载的文章修改至固定风格化，无论是内容还是版式。? 强化白名单的合作关系。? 转载要倒逼自己输出原创的能力，创造出更好的内容。本文使用i排版（）编辑器排版。i排版（），支持样式秒刷、一键添加签名、一键同步到公众平台，还可以一键同步多图文。还有短网址功能、弹幕样式等海量原创样式，帮你3分钟，排好版。小黄人科技现已成为腾讯社交广告平台官方授权服务商，为您提供专业的腾讯社交广告投放服务。详情点击：","updated":"T04:41:43.000Z","canComment":false,"commentPermission":"anyone","commentCount":1,"likeCount":18,"state":"published","isLiked":false,"slug":"","isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","sourceUrl":"","publishedTime":"T12:41:43+08:00","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"url":"/p/","titleImage":"/v2-bc8ab76fa528d53e46b58_r.jpg","summary":"","href":"/api/posts/","meta":{"previous":null,"next":null},"snapshotUrl":"","commentsCount":1,"likesCount":18},"":{"title":"视频都可以编辑啦！微信6.5.10更新7大功能","author":"iamyourshifu","content":"昨天（7月6日）下午微信新版本发布。\n除了微互动已经介绍过Android新版更新时介绍的四大功能以外，\n能编辑别人朋友圈??? 微信 6.5.10 内测（附下载链接）\n\n1、可直接编辑别人发的图片\n2、群主查看进群方式更方便\n3、\"收藏\"中的笔记可直接发送给朋友\n4、发现、微信实验室和个人界面改变\n
\n还增加了最精彩的3大亮点，就是：\n5、视频编辑\n6、朋友圈提醒设置\n7、红包颜色变化\n\n现在，二师兄带你来看看这 3点功能具体如何使用吧~~\n\n\n\n一、视频编辑\n\n如何找到视频编辑的功能？\n\n有以下3种：\n1、私聊对话窗的 + 号下点“拍摄”\n2、群聊对话窗的 + 号下点“拍摄”\n3、朋友圈右上角，点击拍摄图标\n\n即，仅对当前拍摄状态下的视频可编辑。\n意思是：不支持对手机本地视频、聊天中出现的视频以及朋友圈中的视频进行编辑。\n\n视频编辑功能介绍：\n微信编辑图片的功能共有4项，分别是：涂鸦、表情、文字、剪裁。\n\n\n\n1、涂鸦功能\n\n2、添加文字\n\n\n\n3、添加表情\n\n\n4、剪裁和预览\n\n\n点击最右边的矩形图标进入剪裁，可以在下方的进度条自由拖动进行剪裁。\n当发送成功后，视频会自动保存到手机噢。\n\n\n这个功能实在是太惊喜了，以后可以花式编辑视频啦~~而且很简单有木有！\n\n二、朋友圈设置提醒\n\n你们有没有这样的烦恼，每次去别人朋友圈点了个赞，但是总会收到一大堆别人点赞的提醒。\n新版的微信可以对指定朋友圈设置消息不提醒，iOS和Android版略有不同，下文会提及。\n设置的入口有两种：\n\n1、直接点击新消息提醒\n\n\n按住新消息往左滑，即可：\n2、从消息列表进入设置：\n点击右上角的三个点\n\n\n\n选择”消息列表“\n\n\n按住消息向左滑动：\n\n\n注意，Android版本的微信有以下区别：\n\n1、Android版本中，是按住消息而不是左滑\n\n2、进入消息列表时，是点击右上角的两个点。\n\n\n\n三、红包颜色\n\n在微信新的版本中，领取完红包以后，红包的颜色变浅。\n以后再也不用花时间一个一个点开，来捡漏啦~\n直接看颜色啊！\n\n总结一下：\n\n这三大亮点真是极大的方便了用户，至少有以下几个场景是非常高频使用的：\n\n1. 发朋友圈前先给照片里不应该出现的物品进行打码或者涂抹；\n2. 再也不用因为你在别人那里点个赞，而频繁收到其它人点赞的提示啦；\n3. 红包捡漏更省时间；\n\n也期待以后会出现滤镜或者是美化功能，届时美图秀秀等工具的活跃度就会严重受影响了。\n\n关注公众号微互动（wihudong），已经有300多篇原创微信运营干货在这里等你。","updated":"T16:44:56.000Z","canComment":false,"commentPermission":"anyone","commentCount":8,"likeCount":12,"state":"published","isLiked":false,"slug":"","isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","sourceUrl":"","publishedTime":"T00:44:56+08:00","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"url":"/p/","titleImage":"/v2-8acbadf10d88a2b86010f_r.png","summary":"","href":"/api/posts/","meta":{"previous":null,"next":null},"snapshotUrl":"","commentsCount":8,"likesCount":12},"":{"title":"咪蒙解封，10小时10万+赞，500万阅读！毒舌电影、严肃八卦等开新号后表现如何？","author":"iamyourshifu","content":"刚刚微信更新了iOS 6.5.10新版，视频编辑和朋友圈提醒设置是个大亮点啊！\n微互动第一时间为大家带来了精彩解读，记得去今天的二条查看噢~~\n\n昨晚（7月5日23点09分），『咪蒙』推送了解封后的第一篇文章：\n\n\n \n这篇文章蹭了一下娱乐圈的热点，在结尾淡淡的说了一句“好久不见”，一笔带过被封的心路历程。\n\n\n可以看出“爆款女王”的影响力还是很强大的。阅读量10分钟破10万+，点赞量10个小时破10万+。\n截至到6日下午，这篇文章的后台显示，阅读量近500W+，评论5W+。\n\n\n在这篇文章下的留言，也是异常激动。虽然不能看到全部的留言，但是仅看被筛选出来的留言，它们的点赞量都非常高！\n\n\n\n不过，二师兄发现这篇文章虽也是谈爱情，但不同于以往言辞激烈的毒鸡汤，居然是在走！暖！心！路！线！\n\n \n并没有像外界传言的那样会浓墨重彩的宣告回归。\n文章风格变了，看来『咪蒙』为这次的回归还是做好了转型的打算啊！\n\n想必今后，也不会延续以往的毒舌风，或是涉及到色情、粗话等等的内容，会有更多的传播正能量吧！\n\n\n新榜也在今天午后快访了咪蒙以及她的助理们。\n咪蒙说：\n\n语言尺度确实会注意的。\n得到多少喜欢，就意味着要承担同等的责任。\n我会收敛自己三俗的毛病。\n\n最大的恐慌来自于，如果有一天，真的不能写字了，我能干嘛。\n\n最最最感动的真的是粉丝的留言，这5万多条留言里面，几乎99.9%的的粉丝都是说“终于等到你，还好我没放弃”“好久不见，你终于回来了”，我尽最大努力去回复，真的是边哭边回。我还跟同事们说“看吧，我还是有粉丝的”，省得他们成天调侃我没有粉丝，哼。\n 还说到自己精神上比平常放松了。“平常每天都像高考。”\n\n纵观同时期被封的一些公众号们，\n有些也开了新号重新来过。\n比如： 『毒舌电影』转移至『Sir电影』\n『严肃八卦』转移至『萝严肃』\n『金融八卦女』转移至『金融八卦女频道』\n『深八影视圈』转移至『东邪西媚』\n『谁南』转移至『谁与谁南』\n『男人装』服务号正常运营\n
\n下面就跟二师兄一起来看看——这些封号后开新号，表现和数据如何呢？\n \n\n『毒舌电影』\n『毒舌电影』在被封号后，通过一个H5宣告自己的app阵地。\n\n \n并在后来，发布了『Sir电影』的 ID, 给新号引流，努力召唤“失联”的粉丝们。\n\n \n\n然后，在6月25日，Sir电影的第一篇推文就收获了10W+的阅读量。\n\n \n后续的好几篇也达到了10W+的好成绩与好口碑。\n\n\n\n作为毒舌电影的粉丝，二师兄也祝福『Sir电影』越来越好！\n \n \n『严肃八卦』\n『严肃八卦』在6月8日被封。\n6月9号火速注册了一个叫『萝贝贝』的公众号，\n在21日发布的一篇文章，阅读量也达到了10W+。\n \n并于23日改名为『萝严肃』，\n留下了“严肃”这个关键词。\n后面也出现了好几篇10W+的文。\n\n\n\n公众号的名字很重要！有不清楚的可以来复习一下曾经的这篇干货文。\n 《好名字值一亿亿亿亿亿亿亿广告费》\n\n『萝严肃』还在账号上推荐了一个试验田ID，叫『严肃饭圈观察』。算是延续了“严肃”风格，在此基础上，有针对性地聊起了饭圈八卦。\n『金融八卦女』\n『金融八卦女』在6月8日被封后，在另一个账号『金融八卦女频道』上延续了推送。\n\n\n6月10日也给自己的app推送了广告。\n\n\n并在6月21日宣告了征稿启事。\n\n\n经考察，目前原创文章的阅读数在4位数到小五位数。\n\n\n\n\n提一句：关爱八卦成长协会也是在被封以后，将自己的主要阵地转移到自有app——关八上来。\n\n\n『深八影视圈』\n『深八影视圈』在6月9日被封的当天，就注册了『东邪西媚』账号。\n\n\n首次推文选择了一张配字图片，意味深沉啊~\n\n\n刚建立不久的『东邪西媚』，推送文的数据稳定在5万多。\n\n 『谁南』\n『谁南』也是在6月13日被封的当天，建立了新号『谁与谁南』。\n\n\n\n\n6月14日就发了新号的第一篇推文《再见谁南，你好谁与谁南》。\n\n\n不过阅读量不尽如人意，进入7月以来，每篇的阅读量由1W+减少到6K+左右。\n『男人装』\n『男人装』是在自己的服务号男人装CLUB上，写出这样的通知。\n\n\n\n这样回复粉丝应该也是在为后期的复出做准备吧。\n\n\n\n其余一些被封的公众号，例如：\n超高能E姐、娱乐圈头条、娱乐圈扒皮王、圈内扒爷、芭莎娱乐、南都娱乐周刊等等。\n暂时未有新开号的行动。\n \n关于封号，微互动写过避免封号不得不知的几点，链接如下：\n《毒舌关八被封后，36个情感大号再度集体被封，究竟碰了哪条红线？》\n还没看过的，赶紧知识扫盲啊！关注公众号微互动（wihudong），已经有300多篇原创微信运营干货在这里等你。","updated":"T17:17:26.000Z","canComment":false,"commentPermission":"anyone","commentCount":6,"likeCount":16,"state":"published","isLiked":false,"slug":"","isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","sourceUrl":"","publishedTime":"T01:17:26+08:00","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"url":"/p/","titleImage":"/v2-3bff1d956a66af3b6cbcc_r.jpg","summary":"","href":"/api/posts/","meta":{"previous":null,"next":null},"snapshotUrl":"","commentsCount":6,"likesCount":16},"":{"title":"又被H5刷屏了？从小黄人到哈利波特，看它们都有哪些套路？","author":"iamyourshifu","content":"7月3日，ofo带着小黄车又火了一把。蠢萌的小黄人化身成ofo工人，带你探访车间。上周大家又猝不及防地，被哈利波特回忆杀，刷了屏。这两个创意H5，一度刷爆了我们的朋友圈，本师兄表示看得也很嗨森~但二师兄也会想，为什么是这些内容成为了刷屏爆款呢？ofo-小黄车研发车间step1：研发中心，启动设备，需要用户不断点击腿短的小黄人。step2：向左滑动进入组装车间，需要用户摇一摇手机，帮助蠢萌的小黄人纠正图纸。step3：向左滑动进入染色车间，需要用户向下滑动为单车染色。step4：向左滑动进入测试车间，点击喂黄豆，用以驱动单车。发布这个蠢萌有趣的H5，它背后的传播目的有哪些呢？?强化品牌辨识度
?营造“轻松愉快”品牌形象
?促使用户下载App亮点之处：?凝聚5个场景、讲述一个故事3D动画的画面内容精致紧凑，借蠢萌的小黄人，为用户展示了ofo造车的故事。全部场景以黄色为主色调，在无形中强化了小黄车的品牌辨识度，5个场景转换之间也营造出满满的空间感。?趣味互动：想要制造一辆小黄车吗？整个造车故事需要靠用户完成互动任务来推动~这样让用户充分参与制造过程的好处是——用户沉浸在小黄人制造的喜感中，体验到造出车的成就感，就很可能对ofo单车产生“爱屋及乌”的好感。?H5成了线下场景的延伸ofo说，大家造的小黄车，我们真的有出厂哦！多处投放，再次刷脸，巩固认知。线下出现了很多小黄人主题的车，大家都很感兴趣，纷纷拍照发朋友圈。也是替ofo做了很多宣传~过去，IP电影的发行通常是与快餐品牌、快消品牌来合作。小黄人造车间的H5是创造了一个线上的虚拟场景，作为线下“小黄人单车”产品的延伸。打破小黄人和小黄车之间的次元壁，让人有眼前一亮的感觉。如今，任何营销形式都在追求贴近用户、营造场景，不管是地铁里的平面海报、视频里的植入广告，还是吸引我们光顾的概念餐厅。ofo在电影上映前推出“小黄人×小黄车”，借助小黄人的娱乐精神消解了质量问题的疑云，又强化了自身的品牌辨识度。同时，两个IP都成了热门，小黄车使用率提高，小黄人电影也创下了进口动画电影票房纪录。ofo这次确实做到了线上线下结合，可以说是个非常经典的案例。网易-纪念哈利波特20周年走廊式的滑动打破了手机屏幕尺寸的限制，此处设计很惊喜！所容纳的图文、声音内容更加丰富，打破用户思维定势满满创意+情怀的文案设计。网易的良苦用心：?纪念哈利波特20周年
?吸引大家关注网易哒哒~亮点之处：?细节之处见用心文案《开打法魔能只章文篇这》标题设置了魔法悬念。对粉丝来说，哈利波特是个大大大IP，当年的孩子们已经变成80、90后中年了。如今20周年纪念，让人光想一想就温情得出水了。 对路人来说，即使不熟悉哈利波特的故事情节，也很容易参与到故事的探索中来。?惊喜的互动体验用户通过点击可以获得不同的分院帽，需要画出魔法手势才可以通关，也是在细节上增添了20周年纪念的仪式感。这些出人意料的交互体验，增加了用户浏览时的参与感、新鲜感，模仿出魔法小说的阅读体验。点评：创意与技术结合，达到一种令人惊喜的图文探索体验。
使得粉丝、路人这两拨人沉浸在H5效果的这几分钟里，都找到了自己的乐趣。不管是情怀的部分，还是互动的部分，都会让用户乐于去分享，主动去传播。这就是我们被刷屏了的秘密。不过遗憾地是，这篇H5在发布的第二天被爆出了抄袭创意的负面消息。。。除了以上的图文型H5，有些视频型H5已经一跃成了“黑科技”的产物~~~腾讯就用“穿越”系列再一次向大众证明了，H5还有无数种惊艳的可能！腾讯-穿越未来来看你腾讯告诉你~为什么我们还要穿越？?吸引大家关注创新大赛
?吸引优秀的idea亮点之处：?科技感与中国风的结合由时光隧道开始，从地壳运动的历史到中国文明的展现，让人脑洞大开！?一镜到底的画面文案上充满惊喜与感动。 配合rap音乐也好，中国风音乐也好，追求混搭却营造出满满的沉浸感。?感官上极具震撼力这样的H5，需要极深的功力和极佳的技术，加上无数次修改调稿才能诞生。点评：完全吸引你的注意力，看完让人直呼高大上。完全留住你的注意力，让你收获体验上的强烈满足，哪怕两分钟。看完让人直呼高大上，带动了二次传播。类似的“一镜到底”的H5，二师兄还想到了不少。以下：腾讯×故宫——会唱rap的老朱“穿越故宫来看你”去年天猫双十一，被说酷炫无比的“穿越宇宙的邀请函”另一个被说有毒的一镜到底H5——优酷十周年焕新大剧单纯的感官冲击，一时炫酷辣眼，但也会加速被遗忘《功夫熊猫3》倒计时动态海报H5，加入了13个影视作品的经典桥段二师兄发现，现象级H5的内容总是围绕以下三点核心:诉诸幽默：搞笑放松诉诸情感：情怀共鸣诉诸感官：创意特效但另一个事实是~现象级H5已成为实力派的锦上添花。使得原本小小的H5链接成为引爆品牌话题的一种玩法。动则十几万、上百万的制作费用，强强联手的品牌，再加上一个刺激点，比如大IP小黄人、红人薛之谦、TGideas的技术流特效等等。如果你想要做出好的H5案例，只有大品牌+大预算+大推广，一般的玩法已经没有吸引力了。可见，以前简单的滑动操作已经不能吸引人了，富有创意的互动以及精美的设计成了关键。关注公众号微互动（wihudong），已经有300多篇原创微信运营干货在这里等你","updated":"T07:45:20.000Z","canComment":false,"commentPermission":"anyone","commentCount":5,"likeCount":7,"state":"published","isLiked":false,"slug":"","isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","sourceUrl":"","publishedTime":"T15:45:20+08:00","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"url":"/p/","titleImage":"/v2-e764ccaf0d6e39eb935ab9_r.jpg","summary":"","href":"/api/posts/","meta":{"previous":null,"next":null},"snapshotUrl":"","commentsCount":5,"likesCount":7},"":{"title":"借势马云，阅读3000万+，涨粉36万的图文后台数据长啥样？| 微互动独家","author":"iamyourshifu","content":"过了个周末，大家都已经知道阿里开了无人超市的消息！关于“马云的无人超市今天开业”的文章也成为了爆款。公众号“今日电商爆料”的主编称，这是其7月8日和9日分别在两个号上发的原创推文。读者们看到的阅读量10W+的数字，在后台能够看到已经达到了3000W+。 昨天晚上，我们微互动团队对爆文的主编就文章的数据增长进行了了解，也对运营公众号背后的故事进行了采访。一、10万+？3000万+！爆文的主编一共有两个账号在运营，现在文章的总阅读量已经突破了3000万。“每日电商爆料”的账号在7月8日23点37分发布文章，截止到与其沟通结束前，已经达到了1366万的阅读量。“互联网热点”的账号在7月9日3点5分发布文章，截止到沟通结束前，已经达到了近1650万的阅读量。1.朋友圈分享+好友转发，占阅读总数的99%以上一篇公众号文章，不用超过一晚的酝酿时间，就成了全微信的爆款。这确实是“马云跟阿里巴巴一起搞事情”才能带起的转发热度。除了上面这点外，这次3000万+的阅读量现象，也让我们也知道了微信的传播机制是有多么强大！这点可以从阅读来源的构成上看出端倪——朋友圈分享和好友转发占到了阅读总数的99%以上。【大人物大公司大颠覆 ﹢ 朋友圈好友群齐飞分享 = 坊间热议、全民皆知的爆料达成】因此，不需要用户是公众号的粉丝，也能通过好友的强关系渠道、朋友圈的弱关系渠道get热点。这就是最直观的、最互联网时代的讯息传播。2.次日阅读量才呈现暴涨趋势由于发布的时间节点比较晚了，“今日电商爆料”当时吸引到的阅读量并不高。但转到次日就开始飙升。次日是周日，从数据来看，早晨6点时阅读量就飙到了每小时10W+以上。中午12点达到最高，并且在周末保持住了全天的热度。“互联网热点”的账号在凌晨3点推了文章，阅读量则是从当日12点开始飙升。这也比较符合周末人们的作息规律。放到更大的时空之下来看，自媒体是要与人们的其他APP、其他娱乐爱好去争注意力的，没有打开行为就意味着nothing。如果每人每天只有三分钟的阅读时间，大家肯定会选择打开最触手可及的、最吸引自己注意力的文章，并且一定要是知道自己不能错过的“大事”。3、阅读量3000万，涨粉36万这是什么概念？大约每100个阅读涨1.2个粉丝。超过了1.2%的转化率。在公众号打开率2%的新常态下，还能保持这样的吸粉强度，已经是比较好的成绩了。尤其是千万级阅读的量级下，尤其是在周末的时间。除了对数据的关注以外，我们还采访了账号的主编王晶华，他还说出了一些这篇爆文背后的故事。二、创作细节Q（采访者：唐三藏）A（受访者：王晶华）唐三藏：小黄人科技创始人，微信玩家。一直专注于观察微信动态变化，钻研互动玩法。王晶华：“今日电商爆料”和“互联网热点”公众号主编。自媒体从业4年，10W+文章经验作者。1、3000万的阅读成文只花了1小时Q：先问一下，您写这篇文章花了多长时间？A：写这篇文章花了1小时。Q：为什么会换了两个不同的标题？A：哈哈哈，周末刚好半夜没睡着，看见之前晚上11点半发的文章到半夜2点多还在猛增阅读。就赶紧爬起来了。然后用了20分钟，重新修改了标题、语句，调整了下结尾。2、确实有内部的爆料消息Q：再想问一下，这篇文章的信息来源是？A：信息来源是阿里官方，本来阿里邀请我去参加今年第二界的淘宝造物节，由于最近出差没有去，但还是很关注。月初的时候，我就知道阿里的无人超市几号开放。上周一我也写了一篇无人超市，收获了40万+阅读。Q：所以只是你抢新闻抢得快，大家都是同一时间得到的消息？A：不是。所有人都是这么认为的，但是其实真的不是。因为很多人发的比我还快。
只是我当时写文章的时候，把自己代入了进去，思考万一无人超市真的普及了怎么办？ 我会受的什么影响？三、运营心得最近一年，该文作者写出了很多篇百万+，几篇千万+，数十篇十万+，文章上过2次人民日报头条。 我们也向他询问了自己独家的运营心得：一个好的热点话题?独特的观点解读=10W+文章流畅的解读?一个热点话题?读者强烈共鸣=100W+文章阅读量过了百万会带来很多粉丝接地气的账号风格，用用户听得懂的话来写作为用户定制，为他们而调整内容坚持原创很重要总结起来就是：笔耕不辍，唯手熟尔。四、下步打算采访最后，王晶华向我们谈到了自己的——坚持。王晶华做自媒体已经四年，一直在做电商相关的内容，这些积累也塑造了他极强的敏感，还有快速反应的能力。他说道：四年微信生涯，迷茫了无数次。现在没以前那么迷茫了，反而越来越有信心了。最近几个月都在忙着原创，还没拿到原创标签。他的另一个希望则是，早日单号破百万粉丝…… ","updated":"T08:02:27.000Z","canComment":false,"commentPermission":"anyone","commentCount":2,"likeCount":16,"state":"published","isLiked":false,"slug":"","isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","sourceUrl":"","publishedTime":"T16:02:27+08:00","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"url":"/p/","titleImage":"/v2-90fa9cf92c029e6b90dded4_r.png","summary":"","href":"/api/posts/","meta":{"previous":null,"next":null},"snapshotUrl":"","commentsCount":2,"likesCount":16},"":{"title":"发布谣言会被删文、封号的！新媒体人必备的4个识别术","author":"iamyourshifu","content":"干新媒体这行的小编们都会遇到一个比较头疼的问题——假新闻，也就是谣言啊！\n \n在新媒体的环境下，如果不懂得鉴别谣言，对新媒体小编来说，轻则发错新闻、踩错热点、甚至被删文章、封号，极其影响专业性和口碑；重则违反了法律的规定，带来不必要损失。\n\n科学的鉴别谣言，对新媒体小编的自我成长也是很重要的，在此不赘述，大家肯定都懂。\n \n今天二师兄就为大家介绍鉴别谣言的4个大招：\n常识判定来源判定收益判定逻辑判定\n \n \n一、常识判定\n\n有一些新闻看上去非常博眼球，但是用常识想想就知道是谣言。一般来说有这两类谣言会重点分布在中老年人的朋友圈里，一是什么“机密揭晓”，二就是“养生谣言帖”。\n\n其实大部分还是很容易分辨，但是依然有一些被“包装”的很逼真。它们的套路是用惊悚、震惊体作为标题，通常是人人都不陌生的食物或者习惯，夸张为会带来致命的危害。\n\n二师兄觉得，什么煮玉米里面有避孕药、吃肉丸子等于磕摇头丸。用成本思维想一想就知道根本不符合常识，而且我国对食品安全非常重视，食品的检疫很严格，正规厂家的食品都可以放心吃。\n\n何况，咱们国家对禁毒抓得这么严，街边小贩都能搞到毒品，显然不可能；最后讲个笑话——世界上最容易被泄露的是什么？“机密”，哈哈。\n\n\n像之前的传闻——《万达要被抛售，几大行集体出售其债权》。\n\n其真实原因是：万达在进行境外收购的项目，为了资金安全，银行作出的正当举措。\n\n对于万达这种有实力与影响力的公司，如果真的被大行集体抛售，那么关于经营状况的数据必定是在前期有很明显的下降，并且一定会被报道和讨论，而不是一夜之间被小道消息所爆料。\n\n\n总结一下：\n有时候看到一些新闻，只要再仔细想想就会发现明显的常识漏洞，或是数据错误。\n \n\n\n二、来源判定\n\n新媒体行业中有一项很重要的能力就是媒体资质。这代表着其发布真实可靠信息的水准，也就是我们一般所说的权威媒体或者行业资深平台、实名制记者，它们发布的新闻一般会经过审核和确认，比较可信。\n\n这几天最受关注的大概就是乐视经营危机，以及贾跃亭夫妇的资产被冻结、贾跃亭发表自己的造车情怀。所以，《软银出资200亿拯救乐视》的谣言一夜之间火了。\n\n但是留意到此条新闻的出处就知道，这肯定不是真的。既不是资深记者的报道，也不是权威媒体的宣布。\n\n\n 还有《腾讯全资收购快手》的谣言，留意一下新闻的发布源，就知道是不靠谱的。\n\n包括前几天关于京津翼的讯期谣言，一般来说涉及到灾害性预警，权威的气象局是一定会发布的。\n\n总结一下：\n留意发布新闻的信源，最基本的时间、地点、谁发表，是个人、权威媒体，还是行业内的大牛。因为他们专业，所以信息来源更广，更及时，也更准确。 \n\n\n\n三、收益判定\n\n有一个被默认的收益法则就是：人们发布信息的动机，都是选择那些对自己有利的。\n\n这方面最典型的例子就是：特朗普竟选美国总统的时候，大选的最后三个月，Facebook上假新闻的传播次数暴增，甚至超过了主流媒体的新闻。比如超过14万转发的《FBI已经确定希拉里即将定罪》，就是典型的假新闻。而这背后有着完整的产业链在批量生产假新闻，通过这些点击量获得巨额的网页广告收益。\n\n又好比，前阵子《百家号大规模封杀了违规自媒体》，于是有人站出来发帖骂百家号的过分，唱衰百家号。\n稍作分析就知道，这些账号本身就是违规操作，一个机构用机器注册上千个号，发布的内容也不符合规矩。自己的不守规矩，导致账号上几十万取不出，出来发泄的帖子，也是不要相信为好。\n利益受损的一方更喜欢的是情绪宣泄罢了。\n\n\n像之前《苹果封杀王者荣耀》的新闻，也是被辟为谣言。\n很显然这条假新闻是借着苹果公司因为赞赏功能，与微信有过不友好“交锋”而编造的。\n\n王者荣耀这款游戏在中国作为一款现象级的国民游戏，有着超高的日流水，对于正规AppStore中的游戏来说，给苹果带来了不少的收益。\n\n从收益的角度来考虑，为什么要扔掉筷子上的肉呢？而且又不是苹果官方发布的，肯定不是真的。\n \n还有一条谣言——《腾讯被要求关闭个人公众账号》。\n\n这个谣言也是被腾讯严肃的否定了。可以看出，这条谣言就是借势八卦、谣言公众号被封，利用民众的恐慌心态进行传播。首先这与国家的鼓励互联网发展、万众创新的理念有悖，也并不是权威媒体发布。\n\n其次，封杀一个平台上的全部自媒体，对网信办和国家都没有利益，很多党政机构自己的微信公众账号都做得不错，而且微信公众平台上的自媒体都是经过实名认证的，并不是不便于监管。\n\n微信公众号算是自媒体时代的标志，微信公众号官网的口号一直都是“再小的个体，也有自己的品牌”，也是腾讯在互联网3.0时代的重要战略布局，不可能草率的关闭。\n\n总结一下：\n在商言商，在这个看不见硝烟的市场中，得学会从利益的角度来辨别新闻的真假与否，锁定住事例中谁受益，看来看新闻的导向，就好判断了。\n \n\n\n四、逻辑判断\n\n很多谣言其实都有条件错误或逻辑错误的。（逻辑就是条件之间的关联）\n\n有一条颇具“知名度”的谣言——《隐秘的罗斯柴尔德家族，资产超过50万亿！》。文章中说罗斯柴尔德家族一两百年前的总资产，按照社会资产平均增长率6%来算的话，现在已经超过50万亿。\n\n这条谣言就是逻辑错误导致的结论错误。即使社会资产平均增长率，和罗斯柴尔德家族的原始资产，这两个条件是正确的。但，个人资产增长率是否在一两百年中，始终等于社会资产增长率？这是没有关联的，也就是逻辑错误导致的结论错误。\n还有一个非常典型的谣言就是——《吃小龙虾千万不要喝橙汁，两者产生化学反应会生成砒霜，剧毒》。\n\n后来有科学家出来辟谣说：抛开剂量谈毒量就是在耍流氓。如果要在人体生成剧毒的砒霜，大概需要同时摄入一吨小龙虾和1公斤的浓缩橙汁。所以，正常吃饭绝对没有问题。\n这条谣言就是条件错误导致的结论错误。\n\n包括前不久说咪蒙被永久封号，关进局子了。可以马上判断是错误的。\n这条谣言中的条件——咪蒙被封号，是错误的条件（咪蒙只是被禁言）；而且不论是禁言或者封号，都远没有达到被抓起来坐牢的程度，这是错误的逻辑。\n\n我司机智的大Boss，就是第一时间表明立场，鼓掌！\n\n说一句题外话：对于新媒体小编来说，公众号后台对于禁言和封号的处理不同，是算常识判断哈~\n\n\n\n以上是二师兄为大家总结的辨别谣言的4个方法。这4个方法，可以交叉使用，希望大家都能掌握。\n\n对新媒体小编来说，识别谣言真的非常重要，能在第一时间判断出真假，作出正确的回应，不仅可以规避不必要的损失，还能为自己建立口碑带来收益。\n\n在这个信息爆炸的年代，学点理论防身，保持知识输入的\"纯净度\", 既是为人的自我修养，也是新媒体小编的责任所在呢~\n\n\n最后，给大家推荐一个小程序——『微信辟谣助手』。可以实时查询谣言，还支持关键字搜索，非常实用！\n\n大家也可以发给长辈们，因为长辈们未必有我们这么融入互联网，对信息保持敏感。他们常常由于关心我们而轻信了谣言，不妨推荐他们也掌握一个有用的工具。\n关爱身边所有人都不受谣言的干扰。\n关注公众号微互动（wihudong），已经有300多篇原创微信运营干货在这里等你。\n","updated":"T02:42:51.000Z","canComment":false,"commentPermission":"anyone","commentCount":3,"likeCount":8,"state":"published","isLiked":false,"slug":"","isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","sourceUrl":"","publishedTime":"T10:42:51+08:00","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"url":"/p/","titleImage":"/v2-8ed1af335f46_r.png","summary":"","href":"/api/posts/","meta":{"previous":null,"next":null},"snapshotUrl":"","commentsCount":3,"likesCount":8},"":{"title":"十二星座运营人的日常，你是哪个？","author":"iamyourshifu","content":"运营人里面的新媒体小编是一样的吗？\n\nNONONO，不一样的哦。\n\n小编之间也有很大的差异。\n\n来看看十二星座小编的日常吧~~~\n \n 白羊座：\n\n快快快，赶紧跟热点啊！！！\n速度写，直接发！\n\n金牛座：\n\n急什么，我这篇美食合集贴还没出完！\n老板，每个口味来一份。\n双子座：\n\n脑洞大过天！就是要写各种跨界的话题~~\n不会说相声的段子手不是好小编\n \n巨蟹座：\n\n嘤嘤嘤，老板都不知道人家很用心在写！\n阅读量不高？好委屈好委屈。\n狮子座：\n\n高逼格高逼格高逼格！\n开篇要霸气懂不懂！\n不许任何人挑剔我写的！\n处女座：\n\n第一稿怎么了？第一稿就能有错别字？\n这句话有语法错误，以及行间距不是1.75倍。\n这稿改不好，觉都睡不好。\n天秤座：\n\n措辞要优雅，排版要美观，\n不好看读者不会看的。结论也不可以太激烈，保持中立，OK~\n天蝎座：我举报ta的原创怎么了？谁TM敢举报我的？？\n射手座： 套路文大法好~~你不看？老子一言不合不写了！出去浪~~\n摩羯座：\n\nKPI基本完成，这几个选题可以规律性的发。\n笔风要保持统一，freestyle都是耍流氓。\n水瓶座：\n\n靠！怎么一个新鲜的热点都没出啊？\n也没有新产品发布吗？\n好无聊......\n 双鱼座：\n\n人家没有写知音体啊，就是觉得很感人啊。\n香菇，抱抱我.......\n附注：纯属娱乐，周一快乐~~~关注公众号微互动（wihudong），已经有300多篇原创微信运营干货在这里等你。","updated":"T06:45:12.000Z","canComment":false,"commentPermission":"anyone","commentCount":2,"likeCount":6,"state":"published","isLiked":false,"slug":"","isTitleImageFullScreen":true,"rating":"none","sourceUrl":"","publishedTime":"T14:45:12+08:00","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"url":"/p/","titleImage":"/v2-f4719f28bfaef72adab2fc_r.gif","summary":"","href":"/api/posts/","meta":{"previous":null,"next":null},"snapshotUrl":"","commentsCount":2,"likesCount":6},"":{"title":"微信更新 | 文中广告位内测来了！外加10个实用功能等你来看！","author":"iamyourshifu","content":"微信刚更新完6.5.10版本，又要放大招了？这次竟然是关于新的【公众号广告位】的！今天，我们除了介绍微信的新内测功能还将介绍10个你意想不到的功能！公众号数据助手功能 长期转载账号功能争议详情功能微信指数直接编辑别人图片直接编辑朋友圈视频铁路订餐一步咨询新体验AI小微-扫一扫微信支付境外开放平台不过，我们先来看看什么是文中广告位？就是相对底部“互选广告位”的会出现在公众号文内的广告啦~~~我们微互动了解到单篇推文现在仅支持插入一个广告位位置由流量主（账号）设置1.在编辑框右侧『多媒体』导航栏中点击『广告』模块2.选择需要插入的广告位未开通“互选广告位”的账号将直接进入选择广告商品类型的步骤；同时开启了“互选”、“文中”广告位的账号就需要“二选一”的步骤3.选择广告商品类型选择后，系统会匹配对应品类的广告进行展示由“原来是西门大嫂”这份内测来看她选择的是服饰类型的广告！结算方式与公众号底部广告一样按点击收费帮助大家区分的话，咱们可以这样理解/互选广告是广告主定向投放的文中广告位相当于有个广告市场/大家自主选择与账号、内容定位较匹配的广告加入这是流量主（账号）主动的选择！。。。怎么样？晕了没？不要急~二师兄还有很多实用的微信功能在等着告诉你呢！一、公众号数据助手7月7日晚，微信发布「公众号数据助手」官方小程序支持运营者在手机端、随时随地、查看运营数据我们还可以点击置顶它它就会出现在聊天页的顶部了与你贴身相伴刷新运营人对数据的静止认知！二、添加长期转载账号另一运营利好——微信公众号在有高频转载需求时可以请求对方账号添加自己为长期转载账号这样就不用再逐篇要白名单了具体操作：第一步，当然是，打开公众号后台在『功能』-『原创声明功能』进入『原创文章』管理列表在文章列表的右上角有【长期转载账号管理】按钮点击进入即可添加啦！（同单篇添加白名单账号的步骤无异）尊重原创，互通有无以后再也不用为帮助友号转载闹心了！这一功能又会拯救多少两个以上账号傍身的运营人呢可真是棒棒的！三、”争议详情“功能文章上方标有“以下内容存在争议”页面下方有一块区域为“权利人有话说”展示争议双方的声明。。。如果你是一个有工作方法的运营你一定还会喜欢这样的功能?四、微信指数微信指数——微信官方提供的基于微信大数据分析的移动指数现在它有了灵活轻便的小程序版本会更方便用户查找与访问有两个渠道进入直接添加“微信指数”小程序在“搜一搜”进行直接搜索目前是支持7日、30日、90日内的三个阶段的数据还可以添加最多4个对比词呈现可视化的数据分析对比图→我们放入了近期在上映的四部国产电影有没有很厉害？五、直接编辑别人图片朋友圈的图片也能直接编辑了？是的！长按图片进入【编辑】界面还可直接发送朋友哦！如果选择了对话框并发送编辑过的照片也会自动保存在本地相册中对运营人来说，又多了一个积累素材的法宝~六、直接编辑朋友圈视频早之前，图片编辑已经开始支持添加文字、贴纸等等，现在朋友圈发布的视频也支持直接编辑啦！发布视频界面有了【编辑】按钮依然可加涂鸦、文字、表情！。。。如果你已经是一个有个人生活的运营了~你会需要以下功能：七、铁路订餐7月17日开始，微信支付正式接入铁路在线订餐系统 朋友们今后在12306官网、APP购票以后可以直接选择在“微信支付”进行网上订餐（图片来自公众号微信派）不只有星巴克、肯德基，还可以预定当地美食！目前全国已经分布了27个“沿途”供餐站！保证无需等待、直达座位跟列车餐说拜拜！八、一步查询新体验微信的服务查询功能正在试点阶段我们目前有5个体验场景可以尝鲜：股价、汇率、航班、手机号码、翻译点击『发现』-『搜一搜』输入对应的关键词就能直达结果（搜索结果由小程序支持）九、AI小微-扫一扫1.扫书籍电影CD封面（扫一扫的书籍可以直接添加到微信读书）2.扫单词出行游玩必备遇到不认识的单词扫一秒就知道~3.扫街景足不出户，也知身在何处、楼下外卖在何处！十、微信支付境外开放平台以后在海外也能自由自在地买买买了！7月3日，微信支付在日本东京举办了首场微信支付境外开放大会进一步降低了境外商户接入门槛微信的愿景是——通过让“无现金”更好地走向境外通过升级境外商家的“实力”为中国游客提供跟国内一样的“无现金”消费体验！以上。微信发展趋势?修复完善眼下的高频需求在长远需求上，开始深耕细作、全面包围关注公众号微互动（wihudong），已经有300多篇原创微信运营干货在这里等你。\n","updated":"T02:36:36.000Z","canComment":false,"commentPermission":"anyone","commentCount":1,"likeCount":5,"state":"published","isLiked":false,"slug":"","isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","sourceUrl":"","publishedTime":"T10:36:36+08:00","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"url":"/p/","titleImage":"/v2-659cca5f33b635_r.png","summary":"","href":"/api/posts/","meta":{"previous":null,"next":null},"snapshotUrl":"","commentsCount":1,"likesCount":5},"":{"title":"如何借势《权利的游戏》第七季做营销？（剧透慎点）","author":"iamyourshifu","content":"《权力的游戏》作为一款口碑与收视并存的电视剧，在7月17日早上9点，正式开播第七季，首播收视达1600万，比第六季首播收视高出50%！成为HBO历史上收视率最高的一季节目。对新媒体运营人员来说，它同时具备：话题性、关注度、讨论度、延续性。可以说是一个非常好的热点。二师兄今天以《权力的游戏》为例，向大家介绍如何借势营销。借势营销的精髓就是剖析出热点的特质，找出这些特质与自家产品的结合点，从这个结合点切入做营销。可以分析出《权力的游戏》具有如下特质：1、电视剧里面的“物”2、电视剧里面的“行为”3、电视剧的“关键词”再来看看能做出哪些结合吧：1、《权力的游戏》里面有哪些“物”这部电视剧以制作精良而被赞誉，不论是道具还是场景或者布局，都可以被“借用”。借势对象：电影画面很美借势主体：1、XX旅行社
2、影视公司借势示范：1、策划《权力的游戏》取景地的旅游路线
2、教你制作大片级别的构图和后期借势对象：优美的台词借势主体：1、英语培训机构
2、广告语创作借势示范：1、整理出《权力的游戏》中值得背诵的英语句子
2、把优秀的台词改成广告语权力的游戏中那些精美复古的单品，家用品制造商可以借势推广自己的复古风水杯、果盘。2、《权力的游戏》里有哪些“行为”“行为”即“剧情”。借势对象：期待的史塔克家族团聚借势主体：1、一些公益机构，比如阿里的团圆计划（Jack马看到我~）
2、亲子活动机构借势示范：1、史塔克家族都团聚了，希望这些孩子也能找到家。 2、家人的团聚，是孩子最大的陪伴。借势对象：第七季的第一集中，Sam偷来了禁书，熬夜看书发现了龙晶的地址借势主体：各大知识付费公司借势示范：凛冬将至、异鬼南下，Sam看书都找到龙晶岛了，你还不学习？借势对象：第七季第一集的的末尾，Geryjoy对瑟曦说的话借势主体：情感咨询机构借势示范：追女孩的正确姿势真的如Greyjoy所言吗？甚至还有一部分剧情可以借鉴做一个H5小游戏，达到分享传播的效果。之前就出现过不少 “测试你是《权力的游戏》里的谁” 的H5，成本不算高，但每次发出来效果都还不错。3、权力的游戏里有哪些“关键词”电视剧的关键词，即外界谈及时所提及的高频词；以及谈及该关键词时总是会联系到《权力的游戏》。该剧最受讨论的主要有以下三个：a、凛冬将至b、铁王座c、鲜明的角色（龙母、雪诺、瑟曦、小玫瑰等等）“凛冬将至”：借势对象：气候借势主体：1、电扇、空调制造商， 2、床品制造商借势示范：1、酷暑中，XX空调带您体会凛冬~
2、有了XX棉被，凛冬也不怕！借势对象：形势严峻借势主体：直播行业的发展进入瓶颈
借势示范：直播行业的“凛冬将至”，千播大战后谁会留下？“铁王座 ”：借势对象：难受与代价的象征借势主体：新媒体人借势示范：10W+的“铁王座”，背后有哪些鲜为人知的辛酸？借势对象：权力的象征借势主体：天天P图借势示范：关于最后谁登上铁王座深受大众讨论，利用站队的心理做营销：“人物鲜明”：借势对象：心机与欲望并存的“小手指”借势主体：职场厚黑学、职场号借势示范：职场中的“小手指”是如何一步步逆袭；“小恶魔”又是如何凭借自己的智慧，终于遇到伯乐开启自己的一番事业；罗伯的性格是如何导致其失去了生命与江山的。借势对象：死而复生的雪诺借势主体：保险公司文案示范：生命只有一次，你我都不是雪诺，为自己添一份保险，让家人多一份安心。最后为大家总结一下借热点的三种境界：1、初级：直接套用直接把自己的二维码、产品安放或替换到原热点中。这是最简单的借热点，效果不一定好，因为会显得生硬，用户觉得没有代入感，自然不肯买单。2、中级：把热点与自己的产品做结合一般是利用视觉的相似性、谐音，或者是内容上的相通而带入到热点中，这是一种不错的借热点方法，一般来说不会有问题，用得巧妙的话也会收获很好的效果。3、高级：将自己产品的精神层面与热点结合，而带动销售与自发传播将自身产品的精神特色和情感因素，融入到热点内容的形式表达上。让用户达到惊叹或者高度的共鸣，从而带来销售转化和传播。关注公众号微互动（wihudong），已经有300多篇原创微信运营干货在这里等你。\n","updated":"T00:06:23.000Z","canComment":false,"commentPermission":"anyone","commentCount":3,"likeCount":17,"state":"published","isLiked":false,"slug":"","isTitleImageFullScreen":true,"rating":"none","sourceUrl":"","publishedTime":"T08:06:23+08:00","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"url":"/p/","titleImage":"/v2-8a0ff58e49283fb0dbbe_r.gif","summary":"","href":"/api/posts/","meta":{"previous":null,"next":null},"snapshotUrl":"","commentsCount":3,"likesCount":17},"":{"title":"《我的前半生》之运营人台词版，句句扎心！","author":"iamyourshifu","content":"最近一部电视剧火了，除了在两大卫视热播，大众的讨论度也超高。这就是改编自亦舒的同名小说的——《我的前半生》本剧讲述的是女主罗子君因为婚变被迫重头开始人生，并在闺蜜唐晶和精英好友贺涵的帮助下，重回职场、重启人生下半场的故事。看亦舒的人，又习惯把她称为“师太”。她常常以经典犀利的台词令人印象深刻。如果把这些台词换成运营人的版本，会是什么效果呢？01关注与涨粉毫无关系，小编们老以为关注了就自然而然是你的粉丝，却不知道关注只是一种Mark方式。人人可以取关，非常简单，而“涨粉”完全是另外一回事。 原词：结婚与恋爱毫无关系，人们老以为恋爱成熟后便自然而然的结婚，却不知结婚只是一种生活方式，人人可以结婚，简单得很。而爱情完全是另外一回事。02在粉丝与领导面前卖弄文字，是最愚蠢的事。原词：在金钱与爱情面前卖弄自尊，是最愚蠢的事。03熬夜是保住阅读量的最佳方式之一。原词：自嘲是保护自己的最佳方式之一。04我真不该把小程序说死，什么事都有发生的机会。啊，张小龙大大。原词：真不该把话说死，什么事都有发生的机会。05热点往往如此，想追赶也已经来不及了，即使你肯去请求那篇爆文的白名单，也不一定有阅读量在等着你。原词：世事往往如此，想回头也已经来不及，即使你肯沦为劣马，也不一定有回头草在等着你。06我的归宿就是脑洞与敲字，一个人终究可以改变的，不过是他自己，能够为他扬眉吐气的也是他自己，哪里有什么归宿？该找回的账号已找回，我还是要卖我的人设。原词：我的归宿就是健康与才干，一个人终究可以信赖的，不过是他自己，能够为他扬眉吐气的也是他自己，我要什么归宿？我已找回我自己，我就是我的归宿。07新媒体运营这一门科学永远没有学成毕业的一日，每天都似献身于黑洞中，撞撞跌跌，切磋琢磨之余所积得的宝贵经验便是一般人口中的10W+。原词：人际关系这一门科学永远没有学成毕业的一日，每天都似投身于砂石中，缓缓磨动，皮破血流之余所积得的宝贵经验便是一般人口中的圆滑。08我令抄我的号失望了，因为我的活——这样好。原词：我令憎我的人失望了，因为我活的这样好。09[工作时]不计较吃，[工作时]比较爱静，选WiFi最好的角落连laptop，狂敲键盘，不睡。原词：不计较吃，比较爱静，选谈雅的素色来穿，善阅小说，早睡。10这年头，谁是大V，谁是小V？谁大众，谁小众，都没有一面倒的情况了，毕竟，“吃醋可以降血压”与“北上广的冈仁波齐”之间尚有十几条只可意会的鄙视链，粉丝的人格，有太多面！原词：这年头，谁是贤妻，谁是狐狸精？谁好，谁忠，都没有一面倒的情况了，黑与白之间尚有十几层深浅不同的灰色，人的性格有很多面。怎么样？是师太的原词打动你？还是运营版的台词更扎心？周五了~祝运营狗们周末愉快~欢迎关注公众号微互动（wihudong），让你一步拥有最新最快的新媒体资讯、营销解读及运营干货。","updated":"T03:04:22.000Z","canComment":false,"commentPermission":"anyone","commentCount":6,"likeCount":14,"state":"published","isLiked":false,"slug":"","isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","sourceUrl":"","publishedTime":"T11:04:22+08:00","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"url":"/p/","titleImage":"/v2-cbc85fc8b2abed116747ed_r.jpg","summary":"","href":"/api/posts/","meta":{"previous":null,"next":null},"snapshotUrl":"","commentsCount":6,"likesCount":14},"":{"title":"史上最全微信多开攻略：Win、Mac、iOS、Android全覆盖！","author":"iamyourshifu","content":"时隔一年，沙师弟再次推出：微信多开教程2.0版！覆盖全平台：Windows、Mac、iOS、Android，亲测有效，童叟无欺！用上沙师弟的教程，就省得你来回登录，反复验证的麻烦了。简短截说，快来看看沙师弟是怎么做到的！1. Windows版▌下载方法百度上搜索“微信Windows版多开器”，看到和下面截图一样的下载就行。▌使用方法? 下载后双击运行；? 点击【...】按钮，找到微信的安装路径（默认是C盘-Program Files (x86)-Tencent-WeChat-微信快捷方式），或者直接选择桌面的微信快捷方式；? 选择开启数量，点击启动即可。如果不不想下载插件，只需桌面选择微信，连续不断快速回车，想开多少就能开多少。2. Mac版▌操作步骤? 在Finder的应用程序中，找到微信应用程序。? 点击右键，选择【显示包内容】。? 点击文件夹【Contents】，再打开【MacOS】。? 右键点击【WeChat】，选择【制作替身】。? 把替身拖到桌面，点开替身，扫描登录账户即可。▌温馨提示此方法只能制作1个替身，只能登陆2个账号。3. Android版像小米手机、锤子手机等一些Android手机自带微信分身，直接可以微信多开。步骤是：设置-应用管理-应用双开。小米手机双开界面锤子手机双开界面一些没有自带分身软件的Android手机，可以在应用商店，搜索下载微信多开软件。比如以下三款软件，都是沙师弟亲测好用的安卓微信多开软件：4. iOS版在沙师弟找到这一款软件之前，一直以为iOS端微信无法双开。要不就是越狱，在应用商店安装双开软件；要不就是在某宝，购买专门的双开软件。但是！！沙师弟跋山涉水，终于找到了一款不用越狱、不用某宝的iOS端微信多开应用！！并且经过反复测试，完全可以正常使用。▌获取方式在手机浏览器上打开网址：，选择安装任一个分身，或者你俩都安上也行。提示“未受信任的企业及开发者”的话，然后去设置-通用-设备管理-点击信任即可。这俩图标本身就是黑白。。成功登陆之后，新消息提醒、刷朋友圈，一点都不耽误。在此感谢【JaBi扎比】，提供了这么好的软件。（已获作者授权）▌但是，还是要说但是如果是想在上班时间，同时登录工作微信和私人微信的话，沙师弟还是建议大家不要过长时间登录，也不要在多开的微信里保存重要信息，以防不测。如果想要长时间登录多账号，想要更稳定的效果，也可以移步某宝。友情提示微信双开一般来说问题不大，但是如果再多的话，微信有可能会封杀，所以要谨慎，尤其不要拿来刷量、骗人的勾当，合法运营。你还知道微信有哪些好玩的方法在留言区分享给大家我们今后也会推出相应教程哦赶快告诉身边的小伙伴双开起来！","updated":"T03:11:06.000Z","canComment":false,"commentPermission":"anyone","commentCount":21,"likeCount":57,"state":"published","isLiked":false,"slug":"","isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","sourceUrl":"","publishedTime":"T11:11:06+08:00","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"url":"/p/","titleImage":"/v2-631ac9754d8_r.png","summary":"","href":"/api/posts/","meta":{"previous":null,"next":null},"snapshotUrl":"","commentsCount":21,"likesCount":57},"":{"title":"刚刚，微信公众号ID可以修改了","author":"iamyourshifu","content":"刚刚，微信公众号的ID也可以修改了！详细的操作步骤将在下文展示——这是继日，微信公众号团队宣布个人号可以改名以后，又来的大福利啊！下面这些情况的公众号们终于可以换ID了：1、ID跟名字不匹配的公众号
2、之前被封的公众号
3、ID太过复杂的公众号一、ID跟名字不匹配的公众号有些微信公众号经营到后期，业务增加或变更的。虽然改了名字，但ID还是老样子，跟名字不匹配，非常不利于搜索。现在也能换成一样的了。例如：公众号『鬼脚七』，之前的名字是『淘宝鬼脚七』，后来作者从阿里离职做自媒体，虽说名字去掉了淘宝，然而ID还是“taobaoguijiaoqi”，这种尴尬现在可以改咯~~还有广告圈有名的『小马宋』，ID是“zhongguowenlian”，二师兄是觉得怪怪的。就算是对中国文联有兴趣的人，按图索骥搜到了『小马宋』，也会觉得莫名其妙，而不是强烈的想关注吧。二、之前被封的公众号们尤其是躺枪的那些，憋哭啦，至少你们的ID可以回来了~~~例如：之前被封号的『严肃八卦』，现在转移阵地至『萝严肃』。然而ID是很复杂的“missluobeibei”，对于新粉很不容易搜到。二师兄猜测：或许将来那些被封的号，换个名字又能找回来了？三、ID太过复杂的公众号有的公众号ID夹杂了：大小写、下划线、数字。这是非常不方便用户记忆和搜索的，好在现在也能改了！例如：二师兄很喜欢的一个公众号『混子曰』，ID有特殊符号不说，居然还不不是下划线，这样真的很容易搜不到喂~包括『混沌大学』，ID是复杂的“dfscx2014”。这种ID与名称弱关联的，真的不要太难搜索.....还有被各路投资人看好的『微店』，二师兄是觉得在这个下划线和mall，反而让ID变复杂了。如何更改 ID怎么改ID呢？请看以下教程。（二师兄贴心的为你们准备好了）首先登录微信公众平台之后，点击『公众号设置』，可以看到，在微信号那一栏可以修改了。限制条件是“一个自然年内只能申请修改一次”点击修改会出现如下画面：切记是用管理员账号扫描哦，客服号是没有权限的，会有这样的提醒：成功用管理员微信扫描后就进入了更改页面：Bingo~ 以上就是全部的教程啦！欢迎关注公众号微互动（wihudong），让你一步拥有最新最快的新媒体资讯、营销解读及运营干货。","updated":"T12:05:51.000Z","canComment":false,"commentPermission":"anyone","commentCount":2,"likeCount":9,"state":"published","isLiked":false,"slug":"","isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","sourceUrl":"","publishedTime":"T20:05:51+08:00","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"url":"/p/","titleImage":"/v2-1bce852ccdd4c8ee11c9_r.png","summary":"","href":"/api/posts/","meta":{"previous":null,"next":null},"snapshotUrl":"","commentsCount":2,"likesCount":9},"":{"title":"营销日历 | 八月的60+热点，你追这6个就够了！","author":"iamyourshifu","content":"先提醒大家不要忘了27号就开幕的China Joy~CJ是本周大家最应该关注的热点哦！不过，你是不是现在就开始担心8月没有选题了？微互动的营销日历在这里，别怕！下个月的七夕是大热点必追，《三生三世十里桃花》等一批国产电影的上映也将带来大量热度，就连建军节也有多种营销角度~来吧！让二师兄带你一起未~雨~绸~缪~▌本周推荐热点：电影《三生三世 十里桃花》、电影《建军大业》、建军节+男人节（8.1-8.3）《三生三世 十里桃花》日期：8.3热点指数：★★★★★适用账号：影音娱乐、情感、心理等▌传播建议这可以说是本月上旬的最大IP了，前有电视剧版的热点余温，后有杨洋、刘亦菲这两大男神、女神的倾力加盟，无论从院线预告片的效果来看，还是从网络宣传的体量来看，都已经是积聚了超高的人气，本周甚至被其他影片视为了死亡档期。到时，唯一能与之抗衡的大概只有——《春风十里，不如你》的大结局了吧！▌角度? 在标题中蹭热度比如《赏万亩花田，定三生三世，X县薰衣草节欢迎您！》、《三生三世，夜华君的同款假发》、《三生三世里那些甜到炸的情话！》? 写吐槽文吐槽土豪剧组的场景特效+服道化，与电视剧版作对比，另外杨洋、刘亦菲的颜值依然可以刷一波。▌注意对于三生三世的大IP，可以通过H5对人物、剧情介绍来进行营销，结合自身产品穿插测试、问答的内容，既与用户进行了趣味互动，又增添了转化机会。建军节日期：8.1热点指数：★★★★★适用账号：教育、政府、媒体、电商▌传播建议结合历史文化背景，进行知识普及、活动宣传结合军事爱好，进行借势营销▌角度? 正能量重温经典影视剧中的解放军精神，比如李云龙的亮剑精神，许三多的不抛弃不放弃；重温现实中的解放军精神，比如战争年代的英雄人物，如今各大灾害事故中的解放军身影。? 军迷福利盘点局座召忠的语录、音视频，制成推荐表单，造福大家；鞋帽服饰、户外装备、影音书籍等军事周边的电商促销活动，还可以呼应8.3男人节。? 知识派不久前解放军取消贝雷帽，可以盘点一下人民解放军90年的着装变化，分析解放军（陆空海）军装蕴含的涵义及进步；可以盘点其他国家的军装，重温各国战争下的家国文化；也可以挖掘战争中的冷知识，比如二战中的日本大阪军、意大利炮到底是咋回事，还原更多有趣的又不为人知的历史细节。▌注意建军节的热点还是带有一定严肃的性质，没有军事元素而盲追会尴尬哦，比如平日偏重娱乐的美妆美食栏目、普通服饰的电商账号就要谨慎套用。▌本周推荐热点：电影《心理罪》、8.8全民健身日《心理罪》日期：8月11日热点指数：★★★★★适用账号：全行业▌传播建议二师兄看了一眼电影票务App，本周关注度最高的即将上映影片是《心理罪》。本片的阵容就包括人气级的李易峰和影帝级的廖凡，相信可以满足不同观影人群的口味。其他电影也是各有卖点，让·雷诺、马布里、王大陆也都具有各自领域的鲜活人气，票房也很值得期待哦。而纪录片《二十二》则可能像《冈仁波齐》和《大护法》一样，是部由口碑逆袭的清流佳作。▌角度有关涉及心理学的剧情讨论——近两年，跟心理相关的悬疑犯罪影视剧都比较受欢迎，大众基本持肯定支持的态度，所以影视圈也是创作翻拍不断。如果你对心理学研究颇深，能够写得言之有物，就有借热点成为热点的可能。也可以对电影的营销推广方式进行讨论，以及对整个国产影视行业发展的讨论。全民健身日日期：8.8热点指数：★★★★?适用账号：健身、美食、时尚、乐活具体时间为每年的8月8日，是为了纪念北京成功举办奥运会，向公众免费开放的公共体育设施活动日，同时也是为了倡导人民群众更广泛地参加到体育健身运动中去。▌传播建议全民健身的热潮涌动已久，从广场舞大妈到街头鬼舞步，这场全民健身的潮流一定会继续保持下去。一般来说，提供线上或线下健身服务的账号，都可以借由这次“节日”的机会进行一次自我营销。比如进行健身专业知识的普及、免费健身体验日、免费运动项目体验日、或者鼓励用户拟一个健身slogan抽奖、发起营养师live讲座等等活动，都是很好的选择。其他行业蹭热点的角度如下——▌角度? 新闻调查展开全民参加体育健身的调查活动，可以以公众号覆盖的用户为调查对象，比如聚焦在某一小区、高校、公司、城市，让大家了解身边的健身现状。? 互动话题《那些年我们一起做过的广播体操》? 借势促销拍摄运动视频转发优惠、抽奖，比如每1000步的健身数据可以优惠10元等等……▌本周推荐热点：可可香奈儿诞辰可可香奈儿诞辰日期：8.19热点指数：★★★适用账号：情感、时尚、电商▌传播建议本周没有什么力度特别大的热点，我们就来借鉴一下可可香奈儿这个经典的话题，看看能否制造出属于你自己的热点。▌角度? 她的传奇生平光《可可香奈儿》、《香奈儿的秘密情史》等几部电影都可以拿来做一篇“公众号学术研究”了；而在一战后，她对女性解放的推动力量也是难以估量的。? 她的精神“美是一种态度”、“永远别忘记一件衣服叫自我”，这些经典话语真的是永不过时的，甚至可以作为开脑洞的选题。? 经典品牌解析、单品介绍，如帽子、时装、香水等。? 借势营销解构CHANEL的元素，使它更贴近大众生活；进行创意互动，比如文案比拼大赛、讲故事大赛、香奈儿沙龙，其中可以插入自己的营销机会！▌本周推荐热点：七夕七夕日期：8.28热点指数：★★★★★适用账号：全行业▌传播建议七夕可以说是一年一度的半命题作文了。这个热点要重点发挥，并且是一定要蹭（策划）的热点！情怀与脑洞并存，看谁能玩出新花样。▌角度? 关注情侣中的某一人群比如可以关注异地恋、LGBT、网恋、创业CP、老年CP等等，因为与普通情侣来说，他们可能更像现实中的牛郎织女。由于不同的影响因素，这里也有许多的选题可以挖掘。? 提前制作H5制作线上H5，配合线下活动的开展，并且可以带上制造惊喜的活动，比如最普遍的转发抽奖? 蹭杜蕾斯热点七夕追热点哪家强？七夕是中国的传统情人节，可以考虑去蹭杜杜的节日热点，然后再跟杜杜隔空对话求转发，勾搭热点一同上位，形成叠加的借势营销效果■ 注意1、确定传播目的：是为了品牌传播度、平台活跃度，还是增加下载量？2、七夕、情人节这样的话题，记得提前至少一周开始预热哦~3、突发热点的影响力更大，需要多关注具有多角度讨论性的突发热点欢迎关注公众号微互动（wihudong），让你一步拥有最新最快的新媒体资讯、营销解读及运营干货。","updated":"T01:03:03.000Z","canComment":false,"commentPermission":"anyone","commentCount":1,"likeCount":17,"state":"published","isLiked":false,"slug":"","isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","sourceUrl":"","publishedTime":"T09:03:03+08:00","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"url":"/p/","titleImage":"/v2-212ccf7fde27d_r.png","summary":"","href":"/api/posts/","meta":{"previous":null,"next":null},"snapshotUrl":"","commentsCount":1,"likesCount":17},"":{"title":"咪蒙、罗辑思维、毒舌电影的运营套路，就6点，都在这本书里了","author":"iamyourshifu","content":"最近二师兄把一些大V公众号研究了一遍，惊觉里面的运营套路，竟与《疯传》这本书所阐述的6项原则不谋而合！《疯传》这本书常年登上各类营销经典书籍的榜单，全书260000字，二师兄为你们整理出其中的精华——即传播力背后的6个原则，它们分别是：1、社交货币（Social Currency）2、诱因（Triggers）3、情绪（Emotion）4、公共性（Public）5、实用价值（Practical Value）6、故事（Stories）1、社交货币(Social Currency)在我们与别人的交谈中，如果提到了别人不知道的新鲜事或者精辟的观点，就会显得我们是有趣、靠谱、厉害的人。交谈的内容就是打造你个人良好形象的重要工具。我们称之为社交货币，再通俗一点来说就是——谈资。即，你所创造的内容是否能够成为别人的谈资，就是你的公众账号是否具有社交货币的关键。举个例子，『罗辑思维』公众号就具备了社交货币的因素。先看它的公众号定位：“让你每天比别人知道的多一些”，这句话背后透露出了“谈资”这一社交货币；再来看它的内容，也是从新的概念切入，至少让你在与别人交谈的时候，有很多“新鲜素材”可说：又比如说『大象公会』公众号，定位就是知识、见识与见闻，提供最好的“饭桌谈资”：文章一般都会勾起人们共同的好奇心，了解这些知识就增添了不少谈资：2、诱因(Triggers)虽然上一条原则说谈论聪明的事情会让人看起来很有趣，但这并不是促使我们分享的唯一因素。在生活中，我们的大多数对话其实都是闲聊，闲聊的内容大多与日常化的事情相关。而，高频的日常行为，能让我们更容易想到与之对应的这些产品。诱因起到的就是这种提醒作用。产品也好，内容也好，都需要环境，需要一系列诱因，让人们不断地记起他们，越是日常的高频关键词，就越能提高传播力。在诱因这方面『秋叶PPT』就做得很好，职场人在遇到各种Office工具使用的困惑时，都会想到它：包括它的文章类型，也是围绕与职场、生活关联度高的关键词来推送：还比如『有车以后』公众号，就是借由“车”这一高频生活场景，使人们想到的时候，就来它这里查询：他的文章内容也都是想买车，或者已经买车的人关心的问题：我们也可以发现：运营公众号的时候，如果想提高传播力中的诱因因素，内容定位和名字就显得非常重要。越是与目标人群的生活息息相关的名字，越能抓住诱因而打造传播力。关于取名字，可以点击下方查看『微互动』以前的一篇文章：好名字值一亿亿亿亿亿亿亿广告费！3、情绪(Emotion)为什么震惊体文章总是能成为爆款？因为此类文章常常会激起读者的的情绪。在书中，作者总结出了最能激发传播的几种情绪，将其称为高唤醒情绪：所以说，一篇文章若是仅仅列出信息，并不会“激活”用户，还需要其他的动力——情绪。情绪是能够催人行动的，它能让我们哭、笑，还能激励我们谈论、分享和消费，我们应多多关注传递给用户的情绪。说到这里，不得不举例『咪蒙』。先来看她的公众号定位：一句“但我懂你”，准确透露出了传播力中的情绪原则；包括她的成名作《致贱人》，就是充分调动了人们心中想说又不好说的情绪。再看她的这些文章，也是煽动了情绪的共鸣：包括二师兄经常看的『银教授吐槽』公众号，经常发一些简短而幽默的段子：这些高水平的段子，其实都能传递出读者内心的一些小情绪：4、公共性(Public)公共性是指内容能否被更多的人所看到。微信公众号的公共性更多的是指文章能否被更多的人看到和搜索到，这就涉及到SEO的问题，即公众号的受众要广，文章的标题要包含关键信息。拿『36Kr』来说，它的定位是提供互联网行业的资讯和报道：文章标题都取得长，涵盖了大部分的关键词，更容易被搜到和注意到：在书中，作者还提到了“行为痕迹”——指大多数行为过后所留下的实际痕迹。如果让更多人看到这些行为，那么这些行为所产生的痕迹将有助于模仿和传播。还可以把这一条原则理解为公众号文章下面放出来的用户评论。当其它的用户看到别人的留言，会带来更多的参与感。想必最让大家熟悉的还是前一阵子大火的『新华社』评论区：以及颇具人格化的『支付宝』评论区：公开化的有趣评论区，也让这些账号成功吸粉。5、实用价值(Practical Value)有用事物的重要性不言而喻。这点在公众号里面表现的很明显，即——内容越优质、有用，被传播的可能性就越大。如果说社交货币关乎的是信息发出者，在于如何让他脸上有光；那么与实用价值更为相关的则是信息接受者，在于如何帮别人省时省钱或是拥有更好的体验。当然，分享实用信息也有益于分享者，因为帮助别人会让自己感到愉快，甚至还会让分享着给别人留下好印象，从而带来一定的社交货币。比如『人人都是产品经理』这个公众账号，它的定位就是：给互联网行业的产品岗提供实用的资讯和技巧：再来分析它的文章，以“干货”居多：同时，有用性也包含了对读者利益诉求的提供。比如『微互动』公众号，就是为微信公众号运营人，提供资讯、见解和技巧的：里面的文章内容，是提供与运营人切身利益相关的资讯和教程：扩展阅读：6、故事(Stories)有时，人们看重的不是信息，而是故事。人们将注意力放在故事本身时，信息也会搭上顺风车。故事具有承载功能，可以将信息广泛传播给他人。这就是故事的魔力——让信息打着闲聊的幌子广泛传播开来。要让信息通过故事达到广泛传播的关键在于：不仅要让故事本身具有传播的能力，还要使之与想要传达的关键信息联系起来。用故事性打造传播力的，要数『老道消息』玩得最溜。先看它的公众号定位：一句“讲好中国梦”，已经透露出它的笔风了；再来看他的文章，很明显的故事性写作手法。将标题想要透露的核心思想植入到一个又一个信息量颇大的故事中：还有『衣锦夜行的燕公子』公众号：她的文章也是偏爱用故事作为手段，来传递核心观念：以上，就是二师兄对《疯传》这本书中的6条原则的解读。作者在文末还提到：打造一个产品的传播力，一定会具备以上6点原则中的至少1个，或者多个。确实如此，上面提到的公众账号其实都并不只是具备某一条原则。就比如『罗辑思维』，除了提供社交货币，也是提供了不少实用价值：再比如『老道消息』，除了有故事性，也提供了社交货币：文章中包含了大量的、引人好奇的信息，可以增加人们聊天中的有趣性。最后，拿二师兄很喜欢的『毒舌电影』『Sir电影』来举例：公众号里面就既包含了：社交货币（对电影的分析深入且鲜明）、诱因（想看新鲜优质的影评都会来它这里），也包含了 情绪（有些文章的写作手法非常能撩动读者的情绪），以及实用性（影评）好啦~~恭喜你花几分钟就看完了《疯传》这本书的微信公众号解读版，再来回顾一下这6项原则：1、社交货币2、诱因3、情绪4、公共性5、实用价值6、故事下次你们写文章或者创建公众账号的时候，不妨参考一下这6点，打造自己的传播力！欢迎关注公众号微互动（wihudong），让你一步拥有最新最快的新媒体资讯、营销解读及运营干货","updated":"T06:30:43.000Z","canComment":false,"commentPermission":"anyone","commentCount":12,"likeCount":97,"state":"published","isLiked":false,"slug":"","isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","sourceUrl":"","publishedTime":"T14:30:43+08:00","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"url":"/p/","titleImage":"/v2-a1a80e9e5ba0e51afc94a7b_r.png","summary":"","href":"/api/posts/","meta":{"previous":null,"next":null},"snapshotUrl":"","commentsCount":12,"likesCount":97},"":{"title":"如何利用微信的传播结构提升阅读量？","author":"iamyourshifu","content":"这周，微互动的后台有不少朋友留言，都提到了公众号阅读量增长缓慢的话题。今天周末，我们就来聊聊这个事情吧！二师兄认为，做内容运营的思路之一是学会向上一步追溯。当用户打算点开一条推送之前，他在做什么？对，是注意到了这篇内容。从哪里注意到？可能是从订阅号推送，从朋友圈、微信群，或者是好友直接转发给他。这也是为什么我们常说，现在是“人人都是自媒体”的时代，就是个体的传播力得到前所未有的鼓励跟释放了。而公众号阅读量的走势高低，很大程度上就是在被“人人都是自媒体”的传播结构影响着。一、去中心化的微信传播结构下面二师兄就来解读一下这个传播结构。?精准传播（初级）如上，小明订阅了公众号微互动，当天小明接收到了推送，这个消息是公众号针对其订阅用户推送的精准消息。如果他选择不转发，这篇内容的传播生命进程就到此终止了。如果小明选择转发，就开启了这篇内容的下一级传播进程。?弱大众传播（二级）小明除了是读者，此时也成为了传播者。他的微信好友、群聊、朋友圈里的好友也就可能成为这篇内容的受众。需要注意的是，此时的受众也可以选择关注成为这篇内容的粉丝，进而反馈信息给内容本身，比如收藏、评论、转发等。这一特征使得二级传播的受众和内容之间可以产生直接连接。据此推演，随着传播层级的深入，每一层级的受众都可以和这篇内容产生链接，也可以通过直接订阅和微互动的账号产生更紧密的连接。?核心-边缘式的节点网络传播（多级）举例说明，如果小张也是一名自媒体人，他在接收到来自小李的分享后，选择转发到自己的朋友圈。他就成为了新的信息来源。同时，小明和小李、小张……小 N 又分别连接着更多的读者节点，内容便从微互动账号经他们的好友，最终流向好友的好友的好友友友友，形成一个完整的传播过程。当若干个节点连接在一起，就构成了一张“核心-边缘”的节点传播网络。 可以说，我们在微信上的消息传播都符合这样的规律。▌此处对比一下微博的传播路径图——微博的传播明显是只有一个中心，或者强节点。▌再打个比方在微信上——初级传播层级是你和女朋友在对话聊天、加深感情；当女朋友把你们的对话截图丢到朋友圈虐狗，这个信息就延伸到了弱大众的传播层级；而思聪丢狗、马化腾朱啸虎互怼，这样的消息之所以能从朋友圈传播到整个微信网络中，也是符合了“核心-边缘”的传播规律。因而，那些10W+文章之所以能够刷屏，也是因为这样的传播结构。二、阅读量10W+与打开率5%遵循的是同一规律在微信公众平台上，“一对多”的传播负责为粉丝分发内容，而内容只有再次经过读者去触发“去中心化”的传播机制，才会形成下一次、下下次的主动分享。那些粉丝增长快、阅读量高的爆款文章，它们正是由微信的【核心-边缘】式的节点网络传播结构支撑起来的。所以说阅读量10W+的文章与打开率只有5%的文章，遵循的其实都是同一套规律。?订阅模块的局限性但是问题也出在这里，公众号平台因为微信的去中心化而“越积越重”。一方面是资源向头部账号倾斜，还有向和用户建立了强关系（个人属性强，互动性强，能满足用户索取）的账号倾斜。另一方面，绝大部分用户在移动端的阅读习惯又是十分碎片化的。就出现了粉丝失联、订阅号全是红点，用户不想再和公众号维系紧密关系的情况。数据也显示，我们所能看到的超过平均阅读量水平的文章，用户“从公众号打开”的比例是不断被压缩的。并且转而向“好友分享、朋友圈转发”两条非订阅的渠道偏移。?现状头部账号可以基于百万级的用户基数，在初级的精准传播阶段，就达到很高的阅读量，随后继续扩散；小众型、垂直型的优质账号也可以基于较高的活跃用户率，在初级的传播阶段和二级弱大众传播阶段，达到比较高的阅读量。普通账号，大多则只能通过会话打开率只有粉丝数的2-5%，剩下的要靠转发、分享才能引爆。三、运营启示▌内容运营部分内容是核心，没有内容就相当于没有触发机制的前提。夜听也好、KY也好、咪蒙也好，虽然推文风格因人而异，但他们对于内容的高要求都是一致的。本周三微互动就提炼了一篇文章，讲的是大V公众号都遵循的“传播力背后的6个原则”。?了这部分划重点，值得我们好好复习哦。▌渠道运营的部分关注微信的渠道、平台的分发机制}