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美国留学新兴专业----整合营销传播
整合营销传播（简称IMC），是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业实现促销宣传的低成本化，以高强冲击力形成促销高潮（摘自百度百科）。简言之，这是一个跨学科专业，旨在将传播手段运用到营销中，达到更好的效果。是营销领域的发展趋势。　　
作为一个新兴专业方向，国内高校鲜有开设，尤其是研究生阶段的学位。而美国大学作为这一领域的先驱，拥有高质量的教学，自然吸引了广大中国学生的目光。而谈到开设此专业的学校，在网上随便搜索一番，得到的都是该专业鼻祖-西北大学的介绍。其Medill school of communication的MA in integrated marketing communication以其高录取标准让许多申请者望而却步（如托福106等）。那么就没有其他学校可选了吗？答案是，有！那么这些学校的专业设置和申请有什么特别之处吗？
首先要提醒广大申请者注意的是，整合营销传播专业所在的院系不同，导致不同学校对于标准化考试的要求不同。例如，西北大学ICM专业设在传播学院要求托福，GRE和GMAT二选一。Emerson College设有专门的marketing communication系，其MA in integrated marketing communication也是要求专业设在传播学院要求托福，GRE和GMAT二选一。而丹佛大学的ICM是MS Marketing的下设方向，属于商学院，在要求托福成绩的同时，GMAT也是必不可少的。另外，学校对于标准化考试的最低分和各项小分要求也不尽相同。例如，乔治城大学的Master of Public Relations and Corporate Communication，要求托福100以上外，对GRE或GMAT并无特殊要求。而Marquette University不但要求托福100以上，还要求GRE单项不低于450，总分不低于1000。在申请的时候要格外注意。所以在准备材料过程中要做仔细的调研，并咨询专业机构，针对不同学校的不同要求，做到万无一失。
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美国研究生专业介绍之整合营销传播
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来源：互联网
整合营销传播)系美国营销大师唐o舒尔茨在20 世纪80 年代中期提出和发展的，在20世纪90年代末传入中国后受到中国以广告界为代表的专业人士推崇，近年来，广告之外的市场调研、公关、直复营销、网络营销等领域的专业人士也逐渐。随着中国市场经济的发展，市场竞争亦随时加剧，如何在众多品牌中异军突起、如何确保已有的领先地位，成为市场中大大小小品牌经营者、传播者日益思考的问题。
&&&&&&&&&&　 整合营销传播)系美国营销大师唐&舒尔茨在20 世纪80 年代中期提出和发展的，在20世纪90年代末传入中国后受到中国以广告界为代表的专业人士推崇，近年来，广告之外的市场调研、公关、直复营销、网络营销等领域的专业人士也逐渐。随着中国市场经济的发展，市场竞争亦随时加剧，如何在众多品牌中异军突起、如何确保已有的领先地位，成为市场中大大小小品牌经营者、传播者日益思考的问题。 &&&&　　同一般的基础学科专业不一样，整合营销传播从诞生之日起就非常强调理论的学习以实际应用为导向，而且很多新理论、新观点的产生往往来源于实践前沿，这就要求教授课程的老师需要有实际的操作经验，而且上课的学员也需要有一定的实际工作经验。所以，从诞生之日起，整合营销传播就是一个研究生水平的课程，一般的大学本科很难提供整合营销传播这一专业。 &&&&　　唐&舒尔茨早先任教的美国西北大学是最早创办整合营销传播研究生硕士学位课程的大学，迄今为止，该课程依然是西北大学的王牌课程之一，其专业地位全球首屈一指，每年均有不少国际学生就读该课程。在亚洲，香港大学于2001年最早创办整合营销传播研究生课程，在香港和内地招生，已培养了1000多位整合营销传播专业人才。 &&&&　　整合营销传播IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为Speak With One Voice(用一个声音说话)即营销传播的一元化策略。 &&&&　　战术的连续性是指所有通过不同营销传播工具在不同媒体传播的信息都应彼此关联呼应。战略的导向性强调在一个营销战术中所有包括物理和心理的要素都应保持一贯性。 &&&&　　战术的连续性是指在所有营销传播中的创意要素要有一贯性。譬如在一个营销传播战术中可以使用相同的口号、标签说明以及在所有广告和其他形式的营销传播中表现相同行业特性等。心理的连续性是指对该机构和品牌的一贯态度，它是消费者对公司的&声音&与&性格&的知觉，这可通过贯穿所有广告和其他形式的营销传播的一贯主题、形象或语调等来达成。 &&&&　　战略的导向性是设计来完成战略性的公司目标。许多营销传播专家虽然制作出超凡的创意广告作品，能够深深地感动受众甚至获得广告或传播大奖，但是未必有助于本机构的战略目标，例如销售量市场份额及利润目标等。能够促使一个营销传播战术整合的就是其战略焦点，信息必须设计来达成特殊的战略目标，而媒体则必须通过有利于战略目标考虑来对其进行选择。
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揭秘2018年美国整合营销专业排名榜单 五所热门院校推荐!
来源：IDP诺思留学
编辑：Beth
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　　在当下的21世纪中，营销不仅仅局限于传统营销模式，更加讲究资源的整合利用，在如此背景之下，美国一种新兴专业&整合营销，备受留学生的青睐，可是，美国院校众多，该如何选择一所好的大学呢?接下来，就随小编来看看2018年美国整合营销专业排名，希望对大家有所帮助：
　　1. University Of Cincinnati (MS Marketing)辛辛那提大学
　　申请这所学校的时候一共有三篇论文，自我介绍，职业计划和学习的目的。辛辛那提的课程设置里面涵盖了可能会涉及到的Marketing Accounting和Marketing Finance两个部分，比较全面和综合，同时，学校比较注重在于Information System上面的创新应用。课程里面加入了这样的一个选择性课程。
　　辛辛那提是一所比较古老的公立大学，也是美国带薪实习的开创学校。地处Cincinnati是很多大公司的总部所在，如宝洁，强生等消费品老大。所以是一个很适合从事FMCG类型的地方，在这边学营销所能够得到的实习机会对于以后进入FMCG行业也许会有很大的帮助，所以如果以后有想做消费品市场的童鞋不妨一看。
　　辛辛那提是第一个给我AD的学校，在我经受了不知道多少次MSF的打击之后，终于迎来了第一个AD。所以我一直对这个学校很有好感，而且又在Ohio，不过可惜的是，也许它的地理位置和我想要从事的industry也一些偏离，所以最后还是拒绝了。Decline的时候真的是Feel Terrible。。不过人家的Admission Committee很Nice，这确实是一个印象深刻的学校。
　　2. Loyola University (IMC)洛约拉大学
　　Loyola 大学在芝加哥的市中心，是教会类学校，很有钱，不过还是木有奖学金，而且学费也不低。不过这个学校被列为了2012U.S News Marketing中排名第20的美国学校。所以绝对是潜力股，所以我一度在想要是没有西北的话就去Loyola读书了，这个信念陪我走过了很久。
　　学校很漂亮，课程设置也很不错，也涵盖到了关于marketing accounting和Finance的内容，看得出来是秉承了整合这个概念，而将更加综合的适用于Marketing的东西和课程进行了设置。学校强调实践性和领导力，所以绝对是有竞争力的。喜欢大城市的童鞋们可以考虑。BTW，芝加哥啊~这个城市让我不舍了很久，它的城市竞争力带动了它的学校。我一直相信学校所在的城市很重要这一点，因为可以接触到更加多的机会。So~也许可以看看哦~
　　3. IIT (Marketing Communication)伊利诺伊理工大学
　　伊利诺伊理工的一大优势也是在于它位处芝加哥，能够有很多的资源。这个学校我是作为保底学校来申请的，它的课程也会带有Ebusiness的特色，课程设置也没有特别大的问w题。不过因为之前有了Loyola，所以就没有做太多的考虑。然而从奖学金的角度来看，它倒是最大方的，给了快2w刀的奖学金~也是一大笔钱诶。。。:P
　　4. Clark (Master of professional Communication)克拉克大学
　　这个大学申请的原因就是因为当初听说它离NYC很近，所以觉得说值得申请看看，不过事后有人告诉我说其实要5,6个小时到纽约。。。所以我就没有再考虑了~
　　和其他学校的项目比较来说，这个学校的项目可能更加偏Communication也就是传播一点，可能会比较重视媒体和PR的方面~从它的名字也不难看出来。面试的时候会比较注重你对于自己的career plan和这个学校的了解来着手，同时问问你觉得这个学校可以给你带来什么。
　　5. Emerson College (IMC)爱默生学院
　　这个学校是纠结的根源，一开始没有想到会录取，因为这个学校本身是传媒起家的，专业的媒体类学校，我本来以为是很难申请到的。不过后来他们还是给了AD，虽然有点晚不知道是不是也有点犹豫我的BG~
　　纠结的地方在于这个学校在国内知者甚少，但是国外的传媒界很有名，主要担心了要是回国发展的问题。不过最后考虑从Internship的方面来弥补。第二个问题是波士顿和芝加哥这两个城市之间的比较，很难作出决定来看，哪一个更好。其实咨询了很多在美国的朋友关于这两个城市的问题，但是众说纷纭，所以也很纠结到底哪一个比较适合我。芝加哥节奏很快，而波士顿则是大学城，从我本身想出国读书的想法来看，可能是波士顿更加适合。我也咨询了学校关于 Internship的问题，他们的答复说基本都能够找到，所以这个问题我才打消了疑虑。第三个问题是。。。这个学校真的好小。。。Downtown Boston。。它坐拥波士顿的几大剧场，学校却只有几座楼，有点欲哭无泪。。。我一直很想找一个很大学的学校读书，体验一下美国传统的校园氛围，不过看来又没戏了。从小学到现在，我貌似没有过机会体验下大校园的感觉，这让我非常挫败。。Sigh。。。
　　综上所述，以上讲的就是关于2018年美国整合营销专业排名的相关问题介绍，希望能给各位赴美留学的学子们指点迷津。近年来，赴美留学一直是广大学生最热门的话题，同时，很多学生对于签证的办理、院校的选择、就业的前景、学习的费用等诸多问题困扰不断，别担心，IDP留学专家可以为你排忧解难，同时，更多关于赴美留学的相关资讯在等着你，绝对让你&浏览&忘返。在此，衷心祝愿各位学子们能够顺利奔赴自己心目中理想的学校并且学业有成!
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