学学包装设计的那些事(组图)_网易新闻
学学包装设计的那些事(组图)
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城坛新观Fumi Sasada主导的包装设计作品原日本包装理事会会长、博拉比思(BRAVIS）公司社长Fumi Sasada博拉比思欧洲代表Nicolas Monnet斩获PDA黄金人鱼奖、日本包装设计大奖之特别奖麒麟冰洁设计经过多次包装设计调整后的明治保加利亚酸奶外观　　文/羊城晚报记者 刘朝霞 实习生 龙旖旎 图/受访者提供
　　“欧洲人每年会浪费9千万吨食品，如果我们的使用方式毫无改变，到了2050年我们则需要两个地球来维持生活。”这份来自欧盟的文件如当头棒喝,指出人类的食品浪费问题，而如何通过包装设计来改变浪费现状,成为设计师的焦点话题。
　　3月19日，一场关于包装设计趋势的研讨会在广州举办，会议吸引了来自日本、欧洲以及中国本土的400多位嘉宾。原日本包装理事会会长、博拉比思(BRAVIS）公司社长Fumi Sasada、日本明治株式会社日本总社市场部长本间昌平和国际烟草企业品牌构建设计总监、博拉比思欧洲代表Nicolas Monnet作为演讲嘉宾，分别带来了精彩的分享。他们一致认为包装在未来的发展中应更加注重环境保护和品牌建设。
　　如何解决浪费—有招
　　食品是人们在生活中最常用也是消费最多的物品之一，因此食品的包装设计引起很大的关注。
　　目前在食品方面存在的最大问题是浪费，包括食物本身的浪费和包装材料的浪费。食物的浪费有时是因为包装不适，有时则是因为食品过期；包装材料的浪费则体现在循环利用方面。食品包装设计师的难题则是如何解决这些浪费。
　　Monnet先生在会上首先呈现给观众的是一份关于欧洲包装发展趋势（当今VS未来）的问卷调查图表。这位报告显示：在经济高速发展的今天，人们掌握了一定的财富，对于成本不再“斤斤计较”，转而求健康舒适的生活方式，更加热衷于环保和可持续发展。在食品方面，人们对于“绿色”的要求不仅仅是产品的健康还有企业的生产可持续，企业必须有理由让人们相信购买他们的产品是无害的，而这些理由应该在产品的包装上得到直接的体现。
　　如何才能让人们记住在有效日期之前把产品用完呢？设计师提出，可以在外包装上加入智能芯片，通过日期变色提醒人们。另外，可以改变食品的包装方式，例如可以把一大块肉切分成小块打包，这样人们就不会因为衡量不准而造成不必要的浪费。而在包装上选择可以循环利用的材料更受消费者欢迎，如一瓶玻璃瓶装蜜罐在使用完之后还可以用来装其他的腌制食物等。
　　包装设计的制胜之道—细节
　　“包装设计看起来很容易，做起来却很难。你必须在有限的空间里，极有效率地让顾客了解制造商、品牌，以及两者背后的历史文化。但顾客往往不会有耐心听你讲这么多。”在设计门类中，包装设计的地位相对特殊。从本质上来说，它更接近于工业设计，设计师要考虑包装的材质、形状等各种细节。而它的传达方式却和鲜辣的商业广告设计如出一辙。“包装设计的制胜之道只有一条，必须吸引眼球。而且是在0.2秒的时间里就和同类产品分出高下，抓住人们的眼球。”Sasada先生谈道。
　　由于产品的包装与销售额存在共生关系，所以如何叩开顾客的心扉，鼓动他们的消费欲望，“包装设计是唯一的钥匙”。
　　作为在包装设计行业中摸爬滚打多年的“老把式”，Fumi Sasada成功的秘诀当然不止于能迅速占领别人的眼球。对于既有品牌，包装微调也可以是成功的制胜法宝。尽管大多数消费者对包装上的细节微调并不上心，但是当Sasada按照年谱将同一件商品的包装一一呈现出来，便会使得观察者一眼洞察其中的微妙改变。“包装设计师必须舍得在细节上花费时间和功夫”。
　　延长产品生命线的方法—微调
　　日本市场上热销20年的明治保加利亚酸奶，是Sasada服务时间最长的产品。1990年，当明治公司找到Sasada的时候，这款诞生于上世纪70年代初的明星产品正面临着年轻顾客迅速流失的困境。“对于父辈钟爱的东西，年轻人通常会在心理上划清界限。但产品包装改变，会让年轻人重新注意到这款经典产品。”在酸奶设计新包装中，Sasada用寓意健康、口味清新的蓝色和白色作为主色，并用一抹红色强调加量促销装。很快为酸奶扳回一城，使其重新成为市场上的主流产品。
　　此后，每隔几年Sasada都会针对市场状况和设计风尚对这款酸奶的包装设计进行调整。他发现，加一些蓝色的虚线，能让酸奶看上去更清新；将蓝色的直线变成斜线，更容易让消费者把注意力放到包装的中央；而后又把斜线换成曲线，以及缩小产品名称，加粗品牌字体，更换文字颜色等。当极简风格席卷整个设计界时，Sasada果断地减少了曲线的数量。
　　“脱胎换骨、改头换面，也许会让顾客明显感觉到产品的变化，但这不一定是好事。消费者对它的认知和感受会随之改变，原先的投入和耕耘都可能化为乌有。”多年来，Sasada看到的教训不少，一些产品因为突然改变包装，销量大跌，黯然退市。按照他的总结，对包装设计进行有计划的微调，才是延长产品生命线最为行之有效的做法。
　　尽管保守微调与制造冲击两种手法在包装设计上有所冲突，但这也正是包装设计师的“神来之笔”。品牌价值的最终建立除了依靠产品的质量之外，包装的打造也起了很关键的作用。
　　美国著名品牌策略顾问及设计师Walter Landor说：“产品是工厂生产的，但品牌是在头脑中形成的。”Sasada先生认为，品牌通过命名，各种广告和公关活动逐渐形成价值。正如我们听见“可口可乐”脑海中就会自动浮现出它的红色罐装模样，看见暗红色的大勾就会立刻想到NIKE，这些都是品牌体现在外包装上的力量。
　　“品牌开发和包装设计的开发从市场营销的角度看是必要的。因此，品牌和包装设计开发已经不再是成本这么简单而是一种投资。”
　　Fumi Sasada：1952年出生，从美国加州大学洛杉矶分校艺术学院设计系毕业后，40年来一直从事包装设计的工作。上世纪90年代，他回到日本创立了博拉比思（Bravis International）创意设计公司，从此在日本包装设计界大展拳脚。由他设计的麒麟午后红茶、NEC电脑、可果美蔬菜汁包装，分别斩获了JPC竞赛经济部大臣奖、BDA Golden Award、日本包装设计大奖等多项包装设计奖项。2002年问世的麒麟冰结包装，让Fumi Sasada同时把PDA黄金人鱼奖、日本包装设计大奖之特别奖纳入怀中。
　　刘朝霞 、龙旖旎
本文来源：金羊网-羊城晚报
责任编辑：王晓易_NE0011
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想做好一个平面设计师和包装设计师应该怎么去学好呢?
原本我的专业是与动漫有关的，但是后来发现学的根本就是平面设计和包装设计。的老师教我们photoshop、coreldraw这两个软件，AI叫我们自学。可是我发现AI这个软件好像难学，所以一直没去接触。毕业后在这个小印刷厂工作，发现老师教的跟工作需要的差太多了，老师根本没教到工作相关的。比如排版、出血、角线这些。更有甚者，我同...
原本我的专业是与动漫有关的，但是后来发现学的根本就是平面设计和包装设计。的老师教我们photoshop、coreldraw这两个软件，AI叫我们自学。可是我发现AI这个软件好像难学，所以一直没去接触。毕业后在这个小印刷厂工作，发现老师教的跟工作需要的差太多了，老师根本没教到工作相关的。比如排版、出血、角线这些。更有甚者，我同学去广告公司面试，那个面试官挺热心的跟我同学谈了，还跟我同学说，我们的老师根本就是垃圾，有教跟没教没什么区别。人家本科的都拿着一大堆时做的稿去面试，而我们这些专科的只拿了老师那几个作业去面试。我想问下，我在这个小印刷厂根本没前辈带我，只有我不懂的就一直问老板。我应该怎么让自己在排版设计这块的能力强一点呢，至少能应付多一些的印前制作工作。photoshop我几乎已经很少去操作了，AI更什么都不懂，一直都在用CDR排版设计。我想每天晚上都拿设计排版的书练几个题，不知道这样的练习可不可以？
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1。对自己要充满信心:天赋不是重要的,不可否认很多人天生具备艺术素质,有很好的审美眼光和艺术感觉,但是素养这种东西也是可以培养的,要相信自己不会比其他人差。2。努力探索领域:多欣赏设计作品,多思考,可以模仿欣赏的作品做些练习设计,体会原作的考量。设计比纯绘画来说努力更有成效,一定要相信这点,多花时间但不要只看不练。3。跟更大的客户打交道:一般来说大客户需求更加国际化,要求更严格,可以更好的修炼自己...
1。对自己要充满信心:天赋不是重要的,不可否认很多人天生具备艺术素质,有很好的审美眼光和艺术感觉,但是素养这种东西也是可以培养的,要相信自己不会比其他人差。2。努力探索领域:多欣赏设计作品,多思考,可以模仿欣赏的作品做些练习设计,体会原作的考量。设计比纯绘画来说努力更有成效,一定要相信这点,多花时间但不要只看不练。3。跟更大的客户打交道:一般来说大客户需求更加国际化,要求更严格,可以更好的修炼自己。4。紧跟时代:在审美和手法上紧跟时代,注重领域的动态,发展许多相关的知识。5。充分发挥想象,培养对职业的爱:做一些自己乐意的设计,未必需要多好,但一定尽量讨好自己,会很幸福,并且说不定会出现自己的作品!
不知道下面这条知识能否帮助到您
现在购买新的房子的人是越来越多了,在新房在进行购买之后,就需要对室内进行一定的装修和布置,室内的装修平面布置的设计方案是很多人都不了解的,因为对于装修的专业知识人们的了解还是比较匮乏的,所以更要多加的认识室内装修平面布置设计方法?室内装修平面布置设计注意事项?这样的问题。
室内装修平面布置设计方法?室内装修平面布置设计?
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