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【关键词Tag】冰箱研究报告 冰箱市场调研 冰箱投资分析
2012年春节家电市场海尔冰箱份额情况分析
中研网讯：
【出版日期】 2012年1月
【报告页码】 350页
【图表数量】 200个
《年豆浆机行业市场发展趋势及投资预测研究报告》是在大量周密的市场调研基础上
《年迷你洗衣机行业市场发展趋势及投资预测研究报告》是在大量周密的市场调研基
《年金属台扇行业市场发展趋势及投资预测研究报告》是在大量周密的市场调研基础
　　与快消品市场相同，春节期间，受节日经济影响家电市场也是红红火火。但是与往年相比，今年的春节市场也有所不同，记者走访多个家电卖场发现，领袖品牌与明星产品对市场的驱动格外明显。作为连续4年蝉联全球第一的海尔冰箱成为各大卖场聚人气的产品。　　　　据大型家电零售连锁渠道国美电器统计数据显示，春节期间，海尔冰箱市场份额达到31%，稳居行业榜首，同比增长3.6个百分点。其中，凭借零结霜的优势，海尔无霜三门冰箱更是强势领先，销售一路走高，在同类产品中市场份额高居第一，充分彰显全球第一冰箱品牌实力。　　　　海尔无霜三门冰箱最聚人气领袖品牌驱动明显　　　　“趁着春节假期，给老人换了一台无霜冰箱。”在上海从事出版行业的杨女士只是海尔冰箱亿级用户联盟中的一个，对于在长假期间购买的海尔无霜三门冰箱，她表示非常满意，“全家一起过了个‘无霜年’”。　　　　杨女士告诉记者，由于她的工作比较繁忙，很少做家物活，都是老人在做。“每次看见老人给冰箱除霜都会很心疼，也觉得很愧疚。”于是她用年终奖给家里买一台海尔无霜三门冰箱。“以后老人再也不用愁给冰箱除霜了”。　　　　对此，该卖场的相关负责人介绍说：“海尔无霜三门冰箱是我们卖场里最聚人气的冰箱产品之一，海尔作为国际领袖品牌的驱动作用也非常明显。”而对于海尔无霜三门冰箱为何会如此受消费者青睐的问题，该负责人也给出了解释：“最满足消费者需求的，自然就会最受欢迎。”由于在冰箱发展史上率先开创了三门全风冷无霜保鲜，这款产品在行业内具备强势的领先性。　　　　开创全风冷保鲜方式海尔无霜三门冰箱强势领先　　　　记者了解到，海尔无霜三门冰箱正是基于消费者对传统冰箱反复结霜问题的而研发的，不仅帮助用户彻底终结了每隔一段时间就需要手动除霜的烦恼，还在此基础上通过VC保鲜、光波增鲜等多项保鲜技术的综合运用，实现了食品的风冷不风干，不仅可以锁住蔬果营养不流失，还可以帮助它们在冰箱内继续进行光和作用，大大延长了保鲜时间。　　　　除此之外，它的中门变温区域也非常实用和贴心，可以根据季节与用户的实际需要随机补充保鲜或者冷冻区域的空间。零下18度到零上10度之间温度的灵活调节实现海鲜、肉类等产品的特殊储存，肉拿出来不需冷冻就可以直接切，也为厨房主妇们节省了不少宝贵的时间。　　　　正是因为上述这种对消费者需求的贴切满足，不仅这款产品在春节期间销售一路走高，取得了市场份额冠军的佳绩，海尔冰箱也在全球范围内都收获了较好的口碑与销量。就在不久前，国际权威市场调研机构欧睿国际公布的最新数据显示，海尔冰箱再次一举收获全球冰箱品牌排名与制造商排名的“双冠王”。在它的引领下，2012年冰箱行业将通过新一轮的良性调整取得新的收获。
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与【】相关报告中国冰箱市场研究年度报告_图文_百度文库
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中国冰箱市场研究年度报告
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＞＞＞中国GDP及占世界的份额表单位百万1990国际元年份195..
中国GDP及占世界的份额表&&&&&&&&单位 百万1990国际元年&份182018701913195019731998中&国2286001897402413442399037400483873352中国占世界份额（%）32.917.28.94.54.611.5&从上表得出的结论正确的是①近代中国GDP占世界份额急剧下降②民国时期，军阀混战导致GDP出现负增长③改革开放前，受“文革”等因素影响GDP几无增长④改革开放后，中国经济呈现出快速发展的势头A．①②&&&&&&&&&　 B．①④&&&&&&&　　C．②③&&&&&&　　D．②④
题型：单选题难度：中档来源：不详
B本题考查了对经济数据理解、分析能力以及教材知识的迁移能力。通过分析，第①项“近代中国GDP占世界份额急剧下降”说法正确，1820年占9%到1973年仅占6%，正反映了这一结论；第④项“改革开放后，中国经济呈现出快速发展的势头”说法正确，1998年我国GDP份额上升到5%，是改革开放带来的巨大成就。本题选B项，第②③项错误，材料中仅1913年GDP份额数据没能反映民国时期，军阀混战导致GDP出现负增长；改革开放始于1978年十一届三中全会，材料中仅1973年GDP份额数据，不能够说明“改革开放前，受“文革”等因素影响GDP几无增长，论据不够充分。
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据魔方格专家权威分析，试题“中国GDP及占世界的份额表单位百万1990国际元年份195..”主要考查你对&&东盟的成立和发展&&等考点的理解。关于这些考点的“档案”如下：
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因为篇幅有限，只列出部分考点，详细请访问。
东盟的成立和发展
东南亚国家联盟：
简称东盟。东盟的前身是马来亚（现马来西亚）、菲律宾和泰国于日在曼谷成立的东南亚联盟。－8日，印度尼西亚、泰国、新加坡、菲律宾四国外长和马来西亚副总理在曼谷举行会议，发表了《曼谷宣言》，正式宣告东南亚国家联盟成立。东南亚国家联盟成为政府间、区域性、一般性的国家组织。－29日，马、泰、菲三国在吉隆坡举行部长级会议，决定由东南亚国家联盟取代东南亚联盟。东盟的成立：
1、背景：消除内部矛盾，促进区域发展的必要性；欧洲一体化成功的影响。 2、形成：（1）成立标志：1967年，曼谷五国外长会议签署《东南亚国家联盟成立宣言》。（2）新阶段：1976年，印尼巴厘岛第一次首脑会议（签署两个文件）。（3）进程：1999年，东南亚10个国家全部加入，2002年，自由贸易区启动。 3、性质：政治、经济合作组织。 4、作用：促进了东盟各国社会经济的发展和地区的稳定；扩大了东盟在亚太地区乃至世界上的影响。认识当今世界经济区域集团化发展趋势：1、趋势：（1）、世界经济区域集团化规模不断扩大；& （2）、形式多样、模式各异的区域集团化组织的建立；&（3）、世界经济区域集团化最终形成世界经济全球化的重要步骤；& 2、认识（影响）：& （1）区域经济集团化既在集团外具有排他性，又具有在更大范围内促进经济联合的积极作用。& （2）对前者要谨防其破坏性，即防止区域经济集团之间的经济保护主义兴起，从而使经济纠纷、摩擦和竞争演变为政治性，甚至是军事性的对抗。& （3）对后者要积极加以促进，以求生产力在全球范围内得到进一步提高，以造福于全人类。&
区域经济集团化的三个发展阶段：& 1、第一阶段为五六十年代，世界经济区域集团化的趋向主要出现在欧洲。& 2、第二阶段为六七十年代，在这一阶段里，欧洲区域经济集团化趋势进一步发展。而一些发展中国家的地区性经济集团也纷纷出现，区域集团化成了世界经济的普遍现象。& 3、第三阶段为80年代至今，区域经济集团化发展进入了新时期，即较高层次的经济一体化时期。出现了欧盟、北美自由贸易区和亚太经合组织三大区域性经济集团。
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2013年低碳经济试题-单项选择题汇编
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&&2013年低碳经济试题-单项选择题汇编
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你可能喜欢　　发展现状:市场发展态势良好
　　一、中国冰箱市场发展概述
　　(一) 发展现状
　　&冰箱市场发展态势良好,销售量、销售额双增长
　　2013年,中国冰箱市场在节能补贴政策的引导和刺激下,实现了销售量和销售额的双增长,止住了2012年同比负增长的颓势。其中,销售量较2012年同比上涨了5.2%,而销售额则同比上涨了9.9%,发展态势良好。
　　&高端冰箱市场大打&节能牌&,抢占市场份额
　　2013年,受国家家电节能惠民政策影响及消费者对于节能意识的逐渐提高,各大冰箱厂商纷纷转型生产高端节能冰箱,无功耗起动器作为1、2级高能效冰箱的核心组成部件,在市场需求也急速增长。
　　(二) 发展特点
　　&对开门、多开门冰箱受到越来越多消费者的青睐
　　2013年,外观更时尚、更大气的对开门和多开门冰箱逐渐受到消费者的喜爱。从国庆周的销售数据可以发现,双门冰箱的市场份额依然继续变小,而高端冰箱产品却有不少增幅,最为明显的便是多开门冰箱,数据显示,国庆期间,多开门冰箱的销售量达32.3万台,同比上升48.6%。
　　&国内市场冰箱的品牌集中度呈现出离散的态度
　　2013年,中国冰箱市场上各品牌在声誉、产品、质量、设计、工艺、价格以及新技术的应用方面均呈现出不少新的气象,这也让市场占有率较高的品牌受到了一定冲击。可以发现,在2013年,一些排行五名到十名,甚至十名以外的冰箱品牌在市场上开始扩大市场占有率,呈现出离散的特点。
　　二、中国冰箱市场结构分析
　　冰箱整体市场结构
　　1、品牌结构
　　(1) 年度品牌结构
　　&海尔与西门子关注占比超五成,三星领跑第二阵营
　　2013年中国冰箱市场上,海尔与西门子稳居品牌关注榜冠亚军位置,两者关注比例累计超五成,高达50.4%,共同组成第一阵营。其中海尔以34.5%的关注比例成为年度最受消费者关注的品牌,西门子位居亚军位置,关注比例为15.9%。
　　除冠亚军外,其余品牌组成第二阵营,由三星领跑。第二阵营品牌的关注比例均在10.0%以下,由于品牌数量众多,且相互之间差距不大,市场竞争十分激烈。
　　图& 2013年中国冰箱市场品牌关注比例分布
　　品牌排名:格力领先优势稳固
　　&三星、LG与海信关注排名上升,海尔降幅最大
　　从具体品牌的对比来看,在2013年,三星、LG和海信的关注排名出现上升,分别上升至第三位、第五位与第六位,同时美菱、容声、松下和美的的关注排名出现下滑。从关注比例的变化来看,三星在2013年的涨幅相对最大,达3.5%;而海尔的降幅相对最大,为3.9%。
　　表& 年中国冰箱市场品牌关注比例对比
　　(2) 季度品牌结构
　　&格力领先优势稳固,海信排名上升趋势明显
　　从2013年中国冰箱市场季度关注排名的变化来看,品牌关注榜前三甲始终被海尔、西门子和三星三家品牌所占据,而处于第四至第十名的品牌变化则较为频繁。
　　值得注意的是,容声在Q1排在第八位,在Q2上升至第七位,在Q3-Q4则上升至第六位,上升走势明显;同时,海信在Q1-Q2排在第六位,在Q3下滑至第七位,在Q4再次下落至第八位,下滑趋势明显。
　　表& 2013年Q1-Q4中国冰箱市场品牌关注比例对比
　　产品型号:海尔 BCD-649WE最受关注
　　2、产品结构
　　(1) 热门产品
　　&海尔 BCD-649WE最受消费者关注
　　2013年中国冰箱市场上,盘点本年度最受消费者关注的前十款产品可以发现,该十款产品分属三家品牌,其中,海尔五款、西门子四款、三星一款。海尔 BCD-649WE则以2.7%的关注比例成为最受消费者关注的冰箱产品,这款对开门、649L总容量、电脑式温控方式的风冷冰箱产品在年末报价为4799元,较年初下降了200元。
　　图& 2013年中国冰箱市场产品关注排名
　　&上榜产品平均总容积达370L
　　从产品的详细参数可以发现,对开门与三开门冰箱受到越来越多消费者的关注;从温控方面来看,选择电脑温控与温控的消费者占比为七三开;从冰箱的总容积来看,基本都在200L以上,最高容积达649L,平均总容积达370L。
　　表& 2013年中国冰箱市场最受关注的前10款产品及主要参数
海尔&BCD-649WE
对开门&&&&
海尔 BCD-268WBCS
三开门&&&&
西门子 KK22F57TI
三开门&&&&
电脑温控&&&
海尔 BCD-215KJZF
三星 RS552NRUAWW/SC
对开门&&&&
西门子 KK21V1160W
海尔 BCD-251WBCY（银）
三开门&&&&
海尔 BCD-186KB
机械温控&&&&
西门子 BCD-401W
多开门&&&&&
西门子 KK28A4620W
　　产品类型:三开门冰箱最受关注
　　(2) 产品类型结构
　　&接近四成的消费者关注度集中在三开门冰箱
　　2013年中国冰箱市场上,从产品的数量占比来看,双开门冰箱的占比最高,达到43.9%,其次是三开门冰箱,数量占比为32.4%。可是,从用户的关注情况来看,传统双开门冰箱虽然产品占比相对最高,但关注占比却只有26.3%。
　　而三开门冰箱超过双开门冰箱成为用户关注的主流,关注占比接近四成,达到39.3%。另外,对开门冰箱的产品数量占比虽然只有14.1%,但关注占比却达到23.0%,这也说明消费者的关注重心开始向三开门和对开门所转移。
　　图& 2013年中国冰箱市场不同类型产品占比与关注比例分布
　　&对开门冰箱的关注占比持续走高
　　从Q1-Q4的关注走势来看,2013年中国冰箱市场上,对开门冰箱的关注占比持续走高,由Q1的21.0%上涨至Q4的27.3%,涨幅6.3%;与之相反的是,双开门冰箱的关注占比持续下滑,Q4下落至20.9%,较Q1下降了6.9%。
　　而三开门和多开门冰箱的关注占比走势则显得相对平稳,Q4较Q1的变化值保持在两个百分点以内。
　　图& 2013年Q1-Q4中国冰箱市场不同类型产品关注比例走势
　　(3) 温控方式结构
　　&电脑温控冰箱的关注度超过六成
　　从冰箱的温控方式来看,随着消费者健康饮食观念的不断提高,对食物的新鲜与营养的更好保存效果的要求也在不断提高,2013年中国冰箱市场上,电脑温控冰箱的关注度已超过六成,达到62.7%,明显高于机械温控冰箱的37.3%。
　　图& 2013年中国冰箱市场不同温控方式产品关注比例分布
　　控温方式:电脑温控冰箱关注度超六成
　　&电脑温控在Q4与机械温控拉开关注差距
　　从Q1-Q4的关注比例走势来看,在Q1-Q3电脑温控与机械温控的关注比例走势基本平稳,而在Q4,电脑温控的关注占比出现大幅提高,逼近七成,高达68.5%,与机械温控的关注差距也由Q1的26.0%拉大至Q4的37.0%。
　　图& 2013年Q1-Q4中国冰箱市场不同温控方式关注比例走势
　　(4) 制冷方式结构
　　&直冷冰箱的关注度占据市场主流
　　从冰箱的制冷方式来看,虽然风冷冰箱的以其无霜、制冷均匀等优点得到消费者的认可,但由于其价格与直冷冰箱相比相对较高,导致市场依旧被直冷冰箱所主导。2013年中国冰箱市场上,直冷冰箱的关注占比超过六成,达60.9%,较风冷冰箱的34.1%更具市场竞争力。
　　图& 2013年中国冰箱市场不同制冷方式产品关注比例分布
　　&风冷与直冷冰箱的关注差距在Q4缩至最小
　　虽然冰箱市场主流由直冷冰箱所主导,但从Q1-Q4的关注比例走势来看,风冷冰箱的关注占比呈现出上涨的走势,Q4的关注占比突破四成,达到42.0%。与此同时,直冷冰箱的关注度成下滑走势,与风冷冰箱的关注差距也由Q1的30.4%缩小至Q4的11.6%。
　　图& 2013年Q1-Q4中国冰箱市场不同制冷方式关注比例走势
　　产品容积:201-250L容积产品受青睐
　　(5) 产品容积结构
　　&201-250L容积段的冰箱最受消费者关注
　　从冰箱总容积段来看,2013年中国冰箱市场上,201-250L以34.4%的关注比例成为最受消费者关注的容积段;300L以上容积段紧随其后,关注比例也在三成以上,为33.9%。251-300L容积段排在第三位,关注占比为16.4%。
　　图& 2013年中国冰箱市场不同容积段产品关注比例分布
　　&消费者的关注重点向300L以上大容积段转移
　　从Q1-Q4的关注比例走势来看,存在两个明显的趋势:201-250L容积段的关注占比不断下滑,由Q1的38.3%下落至Q4的29.8%,而这部分流失的关注占比逐渐转移至300L以上容积段,其关注占比在Q3已超过201-250L,在Q4,进一步拉开与201-250L容积段的关注差距,这也显示出消费者对冰箱容积的关注重心已开始向着大容积段所转移。
　　图& 2013年Q1-Q4中国冰箱市场不同容积段关注比例走势
　　3、价格结构
　　(1) 价格区间结构
　　&各价格段的关注比例分布较为均匀
　　从产品价格段来看,2013年中国冰箱市场上各价格段的关注比例较为均匀,都保持在一成以上。其中,元以22.3%的关注占比成为本年度最受关注的价格段;排在第二位与第三位的是元与2000元以下价格段,其关注比例相差不大,分别为19.7%和19.0%。
　　图& 2013年中国冰箱市场不同价格段产品关注比例分布
　　产品价格:8000元以上产品关注度上涨
　　&8000元以上价格段的关注占比涨幅最大
　　同2012年相比,2013年中国冰箱市场各价格段的关注占比均有所变化,具体来看,关注占比上涨的价格段有2000元以下、元和8000元以上,以8000元以上价格段的涨幅最大,达5.8%;关注占比下滑的价格段有元、元和元,其中,元价格段下滑程度最大,为4.5%。
　　图& 年中国冰箱市场不同价格段产品关注比例对比
　　(2) 不同制冷方式产品均价对比
　　&风冷冰箱的市场均价接近直冷冰箱的三倍
　　对比风冷冰箱与直冷冰箱的市场均价可以发现,2013年,中国冰箱市场上直冷冰箱的市场均价为2385元,在价格上更具优势,这也是直冷冰箱会占据市场主流的重要原因,而风冷冰箱的产品均价高达6421元,基本接近直冷冰箱的三倍。
　　图& 2013年中国冰箱市场不同制冷方式产品均价对比
　　(3) 主流品牌价格结构
　　&新飞冰箱的产品均价相对最低,为2929元
　　2013年中国冰箱市场上,从最受用户关注的十大品牌来看,国外品牌&&西门子、三星、松下和LG的产品均价相对较高,都在4000元以上,其中,三星的产品均价相对最高,达5395元。而本土品牌的产品均价基本都在3000元左右,在价格上更具优势,新飞的产品均价相对最低,为2929元。
　　图& 2013年中国主流冰箱品牌产品平均价格对比
　　主流厂商:前三甲关注差距在逐渐缩小
　　三、中国冰箱市场主流厂商分析
　　(一) 品牌结构对比
　　&前三甲品牌之间的关注差距在逐渐缩小
　　2013年中国冰箱市场上,海尔、西门子和三星占据品牌关注榜前三甲,但彼此之间的品牌关注差距相对较大。值得注意的是,在2013年前三甲品牌间的关注占比正逐渐缩小,其中海尔与西门子的关注差距由2012年的22.3%缩小至2013年的18.6%,同时,西门子与三星的差距也由2012年的11.7%缩小至8.0%,这反映出三者之间的品牌竞争更加激烈。
　　图& 2013年三大主流冰箱厂商品牌关注比例对比
　　&海尔与西门子的关注占比呈小幅下滑走势
　　从三大主流冰箱品牌Q1-Q4的关注走势来看,海尔和西门子的关注比例波动不大,整体上均呈小幅下滑的走势,具体来看,海尔在Q4的关注占比为34.4%,较Q1下落了1.6%;西门子则下落了0.8个百分点;与此相反的是,三星从Q2开始,关注占比持续走高,在Q4达到9.8%,较Q1上涨了2.6%。
　　图& 2013年Q1-Q4三大主流冰箱厂商品牌关注比例走势
　　(二) 产品结构对比
　　1、市售产品数量
　　&海尔的市售产品数量接近两百款
　　从主流厂商的产品数量来看,2013年中国冰箱市场上,海尔的产品数量相对最多,接近两百款,达189款,高于西门子与三星之和;而西门子和三星的产品数量同海尔相比则略显不足,分别为78款和88款。
　　图& 2013年三大主流冰箱厂商市售产品数量对比
　　未来冰箱市场发展趋势预测
　　2、单品关注率
　　&西门子的单品关注率相对最高
　　2013年中国冰箱市场上,从单品关注率来看,西门子超过海尔,成为本年度单品关注率最高的品牌,单品关注率达0.20%,这也显示出西门子在冰箱市场上不俗的市场竞争力。海尔虽然 产品数量最多,但其单品关注率也相对较高,略低于西门子,达0.18%。三星则略显不足,单品关注率仅为0.09%,与海尔和西门子依旧存在一定的差距。
　　(注:单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%,单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)
　　图& 2013年三大主流冰箱厂商单品关注率对比
　　四、未来冰箱市场发展趋势预测
　　(一) 影响因素
　　1、有利因素
　　&城镇化建设促进了四、五级及农村市场的需求
　　目前,中国新一届政府的工作重心将继续大力推进城镇化建设,预计到2020年中国城镇人口将从2011年的6.9亿增长到8.9亿,城镇人口比重将达到62%;受影响较大的就是家电的需求,而冰箱作为家电的重要组成部分,未来潜力不可小觑。
　　&高端消费者对节能、时尚产品的兴趣较大
　　在中国,由于长时间的价格战,导致消费者对价格因素的敏感程度在减低,冰箱厂商也不大希望再用牺牲利益的价格战来促进销售。这样,推出节能时尚的高端产品成为冰箱厂商的共同选择,而消费者也愿意为这种绿色环保的产品所买单,同时也逐渐推动者整个市场向着健康的方面所发展。
　　2、不利因素
　　&来自国外冰箱品牌的竞争压力在加剧
　　从价格上来看,将国外冰箱品牌平均价格和国产品牌的平均价格作对比,可以发现,国外品牌在价格方面的增长幅度更为明显,这也说明,国外冰箱品牌将利润进一步扩大化了,特别是在产品的工艺、设计、外观、新技术的应用上以及争取消费者的角度上,国产品牌仍需继续努力。
　　&世界环境的恶化导致出口困境
　　中国冰箱的出口很大一部分在美国,而美国消费需求却没有明显增长。另外,欧美的失业率持续上升,也将整个欧盟和中国之间的贸易往来和贸易关系会受到一些政策性的影响。加上汇率、原材料及运费成本的不断提高,都使得中国冰箱产业在出口方面面临考严峻考验。
　　(二) 趋势预测
　　&大容积、多开门等冰箱设计将更加多样化
　　随着中国冰箱消费者群体逐渐年轻化,这群消费者除了对功能有更多要求外,对节能环保也有了更高的要求,也更加青睐于那些设计简约、线条明朗的冰箱,尤其是大容量、多开门的时尚人性化设计的冰箱。
　　&增强冰箱的智能化及云技术的亮点
　　如今,智能化已深入消费者生活的方方面面,冰箱也不例外。目前很多高端冰箱已经能够根据食物的种类来调节冷藏温度的高低。可以预见的是,今后冰箱的智能温控水平也将大大提高,能够根据食物的数量、种类、开门的次数、室外的温度来调节冰箱保存温度,最大可能地保证用户的饮食健康。
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