闲话变迁史：品牌logo的过去、现在与未来 | 理想生活实验室
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闲话变迁史：品牌logo的过去、现在与未来
每个品牌的 logo 背后都有一段有趣的历史，而一个经典的 logo 不仅会成为一个品牌形象的一部分，它还给我们带来了更多的话题，于是， 就根据各品牌当下的 logo，既整理出品牌 logo 发展史，同时也恶搞了一把它们的未来。苹果最初的商标是一幅牛顿坐在树下被苹果砸到的画面，表现了理科男对于科学先驱的敬意。仅仅几个月后，乔布斯就认为这个商标过于复杂，而聘请设计人员重新设计了一个被咬了一口的苹果的 logo，这个设计延续至今，只是随着时间的推移大家品味的变化，而从彩虹色到现在的金属色。那么未来呢？2014 年的苹果 logo 可以更加低调……直到 2042 年只剩一个缺口。FireFox 浏览器一开始被命名为“Phoenix（凤凰）”，因为与另外一家公司的名称产生冲突而用上了狐狸。不过随着时间的推移，随着我们对自己家园的不关注不爱护，狐狸抱着的地球也在悄然变化，到 2012 年我们将迎来“2012”，到 2050 年，地球应该就光了……摩托罗拉移动部门在 2011 年被 Google 收购，logo 自然也变成了 Google 的 logo。那么随着两家厂商的彼此同化，到 2018 年或许会有一个圆润的“M”logo 出现，不过这样的 logo 也实在太像 m&m 了……所以到 2024 年一起合并好了。有人曾经把诺基亚和桑拿浴看做是芬兰的象征，可见这家企业曾经有多么辉煌。从用长矛鲈鱼来纪念发源地之后，诺基亚一直用字母作为 logo 的主体，不过市场是残酷的，近年来诺基亚手机的份额不断缩小，如果照这样的状况下去，2015 年或许就没有这个品牌了。但作为一个曾经的诺记死忠，小编当然不希望看到这样一家百年老店倒掉，希望它能有绝处逢生的一天。目前我们熟知的 IBM 的蓝色条纹 logo 脱胎于设计师 Paul Rand 在 1956 年的设计，蓝色成为商务的代表色也和 IBM 有莫大关系，那么，索性就让蓝色扩大化吧，2022 年 IBM 只需要用蓝色条纹就行了，到了 2042 年，就一个蓝色方块，也能让我们知道——那就是 IBM。英文中“xerox”是“影印”的意思，施乐也正是影印设备领域的旗帜。施乐名字当中的字母“X”贯穿了每一任的 logo，到了最后，索性把 2008 年的圆形 logo 拍平，就让“X”代表施乐代表到底吧。微软的 logo 一直中规中矩，不过近几年面对的压力太大，要变革也在情理之中。首先是精简，然后是图形化，不过 2020 年的 logo 倒真像是 Windows 8 操作系统的标志，果然是有默契。现在我们熟悉的 LG 的 logo 是一个笑脸，那么未来就很简单了，让这个笑脸更加明确吧！德国大众“Volkswagen”一直用缩写“vw”来设计 logo，经过了几十年类似设计的 logo 之后，到 2020 年不妨就索性为大家呈现这两个字母吧。Google 的 logo 变化似乎很简单，而 StockLogos 给出的未来设计也非常具象，从首字母“G”变体成放大镜，或者干脆直接变成放大镜——搜索本来就是 Google 立足的基础。换掉一个经典的 logo 是件需要小心谨慎的事情，因为这样的改动不单是对品牌自身改头换面，更重要的是要考虑到品牌死忠的感受，否则就会像 GAP 那样，新 logo 推出仅仅 7 天就被网友喷得灰溜溜地换回旧 logo（实验室也介绍过）。不过 StockLogos 显然认为 GAP 不会死心的，所以它的商标变迁史应该是周期性更换，但最终总会被粉丝骂回来的循环往复过程……星巴克的 logo 一直用希腊神话中的“赛壬”（在大海的迷雾中用歌声把船只引入歧途的美人鱼）来做文章，而且从 1987 年至今的 logo 的发展变化（实验室介绍过），可以看到那张美人鱼的脸是越来越近……到了 2035 年干脆就变整张脸了，到 2041 年就变成完全凑上来的一片绿了吧。这样一系列的 logo 看来，虽然部分算是恶搞，不过倒也为我们梳理出了品牌 logo 的发展脉络，一些“未来的 logo”看似胡诌，但也有其规律和道理在其中，它们反映着品牌当时的取向、定位以及整个行业的审美变化。最后，让我们一起来期待看看，这些预测的 logo，未来会实现多少。责任编辑：
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