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销售-24.4% 内销-31.3% 出口-10.0%
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产业在线2015年11月家电上游产销发布
14:10:28 &
2015年11月家电上游行业产销报告评述
旋转压缩机：淡季备货热情减退 产销续跌
监测数据显示：2015年11月旋转压缩机行业生产923.8万台，同比下降27.90%，环比增长29.16%；销售862.8万台，同比下降27.44%，环比增长22.55%。本月的产销率为93.40%。库存量同比下滑14.15%，环比增长13.12%。财年1-11月累计产量为12092.3万台，同比下降26.65%；销量为12281.3万台，同比下降12.50%。冷年8-11月累计产量为3316.3万台，同比下降26.15%；销量为3219.0万台，同比下降25.44%。
整体来看，11月旋转压缩机市场表现平平，产销呈现同比降环比增态势。在以往年份，此时应是压缩机内外销补货的旺季，但是今年行情低迷，受到全球经济弱复苏，房地产市场销售回暖缓慢等因素影响，家用空调行业的内销、出口均有不同程度的回落，空调整机生产的下滑，使压缩机行业的订单持续减少，大大部分工厂开工率严重不足。
行业需求萎缩，各个企业不同程度受到影响，大部分压缩机企业销售同环比都出现了下滑。从品牌的运行来看，本月GMCC生产较上月明显提速，环比增长48.2%，开始有计划的进行库存储备；凌达、由于前期库存已经累积到一定规模，本月基本还是按单生产。除此之外，由于市场需求疲软、订单较少，其他压缩机企业本月生产普遍较为谨慎，年前不敢大量作库存，即使调整也要等到明年1、2月份。本月表现相对不错，销售同环比都有所增长，出口机型的优势得到了进一步发挥，、干衣机用压缩机的供应也在稳步进行中；松下、三菱销售情况也有所改善，虽然较去年同期依旧有所下滑，但降幅较上月明显收窄；LG随着出口市场的大部分启动，有所好转，和去年同期持平。
从目前了解的12月压缩机排产情况来看，下滑态势延续，但幅度进一步收缩，大部分企业和去年同期相比依旧是减产减量，小部分企业出于备货需求，生产有所增加；值得一提的是，受到EPA升级政策变化等因素影响，今年北美向压缩机启动有所延迟，给出口市场也带来了一些的不确定性。从空调行业排产来看，12月颓势依旧，主流整机企业生产计划总体相比去年同期出现超过15%的下滑。
冷年旋转压缩机行业销量值月度推移（万台）
数据来源：
涡旋压缩机：产销下跌三成
监测数据显示：2015年11月，涡旋压缩机行业总产量为24.51万台，同比下滑33.29%，环比上月下降1.88%；总销量为24.39万台，同比下滑33.58%，环比上月下降1.89%；内销量为21.17万台，同比下滑30.73%，环比上月增长0.57%；出口量为3.22万台，同比下滑47.75%，环比上月下降15.49%。
11月涡旋压缩机行业整体表现持续低迷态势，产销下滑幅度进一步扩大，整体出货不足25万台，继续刷新近三年单月最低产销记录。涡旋压缩机国内市场受到大匹数旋转产品替代影响，、松下（大连）、广州日立等主流厂商7HP以下产品均受到较大冲击出现明显下滑。从下游市场情况来看，家用、商用空调的表现依旧不太理想。家用空调随着主流厂商在淡季纷纷开始去库存化，使得原本疲软的需求市场愈加惨淡。商用空调方面，市场没有出现很大起色，下滑态势依旧，但降幅趋稳。多联机产品也出现了一些下滑，但降幅与整体行业相比较小，使得本月变频涡旋压缩机产品的表现相对稳定。
11月涡旋压缩机的出口量为3.22万台，同比下滑47.78%；出口额为985.57万美元，同比下滑32.36%；出口单价为306.37美元/台，同比增长29.52%。本月出口市场下滑严重，企业表现均较为低迷。出口地区方面，巴西今年家电行业经营惨淡影响了上游压缩机的采购，本月出口不足3千台，较去年同期下滑超过85%；其它主要出口地区如日本、沙特阿拉伯、泰国等地区表现也不太理想，同比均出现明显下滑。
年涡旋压缩机行业内销量值月度推移（万台）
数据来源：
冰箱压缩机：产销基本持平
监测数据显示，2015年11月，冰箱压缩机生产952万台，同比增长7.3%，环比增长11.5%；销售953.2万台，同比增长13.3%，环比增长9.4%；出口251.5万台，同比增长2.7%，环比下降14.8%；内销701.7万台，同比增长17.7%，环比增长21.9%。
进入11月份冰箱、冷柜产品进入传统的淡季，但是在整体大环境不好的情况下，今年&双11&较往年促销力度更为凶猛，销售渠道，促销手段也是不断的被刷新，美的的品牌日、格力的工厂直销等让这个寒冷的11月热闹起来，据下游整机企业反馈，11月份冰箱和冷柜整体生产要好于10月份。
虽然四季度冰箱压缩机市场有所回暖，但是从压缩机的产销情况来看，10月份生产小于销售，11月份产销基本持平，可以看出，清库存、按单生产还是压缩机企业的主旋律，同时也折射出冰箱压缩机市场依然不容乐观的形势。
年11月冰箱压缩机行业总体销量走势（万台）
数据来源：
累计来看，月冰箱压缩机共生产11212.2万台，同比增长2.7%，销售11357.4万台，同比增长1.6%，库存487万台，同比下滑18.5%。
空调电机：大盘下滑已成定局
监测数据显示，2015年11月中国空调电机行业总产销量为1450万台，同比下滑32.95%，环比增长12.06%；2015财年1-11月累计22627.3万台，同比下滑16.04%；2016冷年累计5930.8万台，同比下滑26.29%。
本月空调电机产销延续了上月同比大幅下滑的趋势，降幅较上月扩大了2.85个百分点。
内销方面：本月空调电机内销量为1065万台，同比下滑38.24%，降幅较上月收窄1.53个百分点。2016冷年累计4474.5万台，同比下滑30.99%，降幅创2009冷年以来新低。11月，各整机企业利用&品牌日&和&双十一&卯足全力消化渠道库存，加之对未来市场缺乏信心，备货情绪低迷，导致上游电机市场需求薄弱。对比去年同期，多数企业11月内销量降幅超过四成，可谓&惨烈&。2015年仅剩最后一月，大盘下滑的局面已无法逆转。
出口方面：本月空调电机出口量为385万台，同比下滑12.1%，环比小增0.52%。从企业来看，11月，中山、芝浦、广东、、松下的出口量依旧占据出口市场前五，合计市场份额超过80%。得益于国际战略的稳步推进，11月出口量同比大增；也开始奋力挖掘海外市场，出口量对比去年同期呈现爆发式增长。从国别来看，美国、日本、泰国、马来西亚、印度成空调电机前五大出口国，合计市场份额逾7成。值得注意的是，出口韩国、墨西哥的数量大幅增加。未来全球市场愈加复杂，虽然美联储加息利好美国经济的恢复，但欧洲、日本、拉美等地经济疲弱依旧，出口形势并不乐观。
关键词：&&&& （编辑：）
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11月27日起，北京全市范围内将实施节能减排政策，市民购买符合条件的节能减...
日至11月25日，由中国科学技术协会与工业和信息化部共同主办的...
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销售27.0% 内销22.9% 出口38.5%
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11月冰压产销持续大幅增长
15:08:32 &
来源： & 作者：吴晶
2016年11月冰箱压缩机生产1218.2万台，同比增长28.0%，环比增长31.1%；销售1156.0万台，同比增长21.3%，环比增长13.3%，本月产销率为95%，存在备库存的现象。截止到11月份，冰箱压缩机库存为469.4万台，同比下滑3.6%，环比增长15.3%。累计来看，1-11月冰箱压缩机生产12441.7万台，同比增长11.0%，销售12540.8万台，同比增长10.3%。
2016年，冰箱市场低迷，压缩机厂商艰难前行，三季度大宗原材料价格大幅上涨，对于压缩机行业来讲，可谓是雪上加霜。在此艰难的背景下，压缩机市场产销依然呈现大幅增长的态势，不禁让人疑惑。据了解，11月份压缩机产销大幅增长主要有三方面原因，一是为了预防大宗原材料继续涨价，部分厂家和经销商做的囤货；二是接近年底，压缩机厂家加速产品出货；三是压缩机出口市场的带动。另外，原材料价格上涨对整机厂商也造成了很大的影响，整机行业也有会部分囤货需求以及年底前的冲货需求。预计，12月份冰箱压缩机产销依然会保持快速增长的态势，以产销10个点以上的增幅收官。
从销量排名前十的企业来看，11月份除了钱江销量同比下滑外，其他企业销量均实现不同程度的增长，其中安徽内外销全线增长，产销同比增幅均在50%左右。东贝受出口市场的拉动，销量增长10个点，产量同比增长40个点，积极的囤货备库存；和泰州LG内外销均大幅增长，销量同比增幅达到40%以上。
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12月15日，以 &变&赢未来&为主题的第二届&金叶...
国内中央空调行业近年来的发展十分迅速，特别是在轨道交通、数据中心以及家...
观察 · 原创搜 索电器2015年11月第11期冰箱业：怎过此“冬”？ 本刊记者
赵明 　　无力回天，2015年，冰箱业毫无意外地再度被疲软的全球经济形势深度“套牢”。无论冰箱生产企业再怎么折腾，用尽营销手段也没能真正撬开市场需求的口子，市场继续萎缩，销量继续下滑。更可怕的是，这一切，看不到尽头。似乎，什么也阻挡不了那双无情的手把冰箱生产企业拖去煎熬。在前所未有的困境中，冰箱生产企业不得不考虑，除了“你降价100元，我降价200元”，是不是还该做些别的？于是，新常态下的转型升级，成了考察冰箱生产企业综合实力最复杂的命题。毕竟，再寒冷的冬天，也总是要过去的。 小幅度增长背后的一声叹息 　　展开冰箱专题采访前，《电器》记者查看了几组数据。国家统计局数据显示，月，中国冰箱产量为7142.27万台，比2014年同期下降3.34%。产业在线的数据显示，月，冰箱累计销量为6624.6万台，同比下降0.2%，其中内销量为4651.6万台，同比下降4.4%。如此“惨”的产销数据让人不寒而栗。　　从上市公司2015年半年报中可以查到，多数冰箱品牌的相关业务指数出现不同程度的下滑。而通过对冰箱生产企业的采访了解到的情况是，博西华家用电器有限公司在2014年生产了191万台冰箱，实现产值56.8亿元，在去年各项指标远超市场平均增长水平的基础上，截止到2015年9月，博西家电实现利税均已接近去年全年水平。通过对产品结构的调整，2015年松下冰箱整体销售额超过2014年，并且在主推的风冷冰箱细分市场实现了两位数增长。　　内资品牌中，在2015年冰箱市场上表现最“异常”的是美的。月，美的冰箱销量为840万台，同比增长23%，其中，内销量增长6%，出口量增长32%。美的完成销售额86.4亿元，同比增长16%，其中，内销量增长10%，外销量增长30%。　　格力旗下晶弘冰箱在月完成冰箱生产销售94万台，与去年同期相比下降10%。晶弘冰箱常务副总经理李琦告诉《电器》记者：“之后的2个月是冰箱销售冲量的季节，2015年，晶弘将完成冰箱产销140万台，与2014年基本持平。”　　“2015年截至目前，美菱冰箱国内产销增长不足5%。”据合肥美菱股份有限公司国内营销事业部总经理胡照贵介绍，“整体市场环境实在太差，而且看不到回暖的迹象。事实上，美菱在2015年推行了一些行之有效的政策，围绕终端展开促销，在消化库存方面取得一定成效。从产品品类来看，美菱变频冰箱在零售市场的占比有所增长。”　　近年，冰箱业一直都把奥马电器称为“黑马”。2015年，奥马冰箱顶住压力，销量与2014年同期相比，增长10%左右，预计全年完成冰箱生产销售700万台。奥马电器副总裁姚友军告诉《电器》记者：“奥马电器正在健全制造体系，打造更强大、更全面的生产链，通过对相关零部件生产的深度介入，更有力地掌控产品品质和成本。”　　耐人寻味的是，冰箱产业多数企业都在“咬牙说”情况还可控，与2014年相比，2015年产销量下降不多，甚至一些企业还出现了小幅度增长。但是，谁都知道，2014年冰箱市场又是个什么“鬼”——2014年，冰箱业遭遇2008年以来的最大幅度市场下挫。以此为基数比较2015年的业绩，冰箱生产企业负责人每每被提及此事，便只有一声叹息。　　值得关注的是，《电器》记者采访的冰箱企业多为市场销售份额排名前十或是具备一定品牌知名度，有市场地位的规模型企业。这些企业境况尚且如此，恶劣市场环境下，一些小品牌已经退出冰箱市场竞争。“行业洗牌正在加速，最终能在冰箱市场占据一席之地的只有两类企业，第一类，冰箱年产销规模突破1000万台的企业；第二类，除冰箱外，还做产品多元化发展，年产值规模超过1000亿元的集团。通过几年的调整，中国家电市场上能见到的冰箱品牌将在10个左右。”姚友军分析说。 拼抢市场份额的真刀真枪 　　“为了拼抢市场份额，一线品牌在高端机型上拼低价。”姚友军强调，这绝对不是一场寻常的价格战。他解释说：“这实际上是一场淘汰赛，高、中、低，每个品牌在参与市场竞争时都是有定位的，一旦一线品牌主动放弃靠品牌溢价的权利，将价格下探到二线，甚至三线品牌的价格底线，小品牌怎么抵抗？这时，品牌格局震荡调整成为必然。”　　2015年，海尔冰箱市场占有率接近30%，依旧以绝对优势充当着市场上的“大哥大”。值得关注的是，在当前的市场环境下，互联网趋势愈发明显，海尔通过与用户交互获取需求，通过互联工厂将需求快速转化成多样化的产品，满足不同市场需求。海尔盘活整个低端市场的同时，通过T型及法式四门冰箱占领高端市场，而在元的中高端市场，海尔星厨系列冰箱卖得很好。　　在市场不景气时拿到更多市场份额，谈何容易，但在这一点上，2015年，美的创造了奇迹，在保持生产销售快速增长的同时，内销市场零售额份额达到10.2%，同比增长1个百分点。如此成绩，美的冰箱上下却保持低调沉默，《电器》记者采访时没有问出“秘籍”。但在线上线下渠道，《电器》记者了解到，在众多冰箱品牌中，2015年，美的的“贴心”工作做得最好，即，一切从消费者需求出发。保鲜、变频、省电、价格低、外观时尚、智能化、大容量、多开门、风冷??消费者关注什么热点，美的就从生产研发、推广宣传等角度倾力迎合，持续以丰富的产品规格型号给消费者提供更多选择，在扩大市场份额的同时，品牌美誉度也有所提升。　　晶弘冰箱并不急于扩大生产规模抢占市场，而是将眼光放得更长远。“要用品牌和品质留住客户。”2015年，格力集团旗下格力空调、晶弘冰箱、TOSOT生活电器3个品牌共享销售渠道，不断展开品牌联合市场推广活动。李琦介绍说：“晶弘是格力的子品牌，在对技术和品质的追求上，与格力一脉相承，要让用户知道这一点。”目前，晶弘采取的市场竞争策略是在细分市场推明星产品，集中精力，以过硬的产品品质建立消费者与晶弘之间的信任关系。　　无论近两年国内市场如何下滑，作为消费购买力贡献大国，中国市场的诱惑力还是巨大的。没有哪个企业愿意放弃在中国“淘金”。于是，在竞争激烈的中国冰箱市场，还是少不了看外资品牌“出招”。　　博西家电有关负责人在接受《电器》记者采访时明确表态，中国是博西家电在全球最重要和发展最快的市场。基于中国消费者对高品质家电的特殊需求，博西家电对中国市场的长期发展前景持乐观态度。他说：“对于博西家电来说，卓越的产品以及科技的创新是品牌赢得市场的核心竞争力，也是博西家电面对不断变化的市场环境，得以持续受到消费者肯定的重要法则。在中国冰箱市场，博西家电旗下西门子和博世两个品牌的高端形象不会变。”　　日韩企业同样看好中国市场，三星有关负责人表示：“虽然增速放缓是新常态的主要特征之一，但转变经济增长方式，实现可持续发展才是新常态的题中应有之义。对家电业来说，房地产业驱动的经济增长方式已经结束，新增需求因之放缓，但是，家电的改善型需求正在逐渐释放，所以，三星目前更关注的是消费升级所带来的机遇。”松下有关负责人持相同看法：“虽然家电市场销售规模缩小，但是，中国人收入水平在快速增长，对中高档冰箱的需求量增长明显，把握机会，开发更适合中国市场和消费需求的产品是松下近期开展在华业务的工作重点。” 扬帆海外市场的宏图远志 　　从海关总署公布的数据来看，月，冰箱出口量为1877.53万台，同比增长5.24%。2015年，海外市场需求量的增长是唯一能让冰箱生产企业开心起来的事儿，各品牌怎肯错过机会，纷纷加大对海外市场的开拓力度。　　截止到8月，海信2015年冰箱、冷柜出口量为336.5万台，在总出口量中占比10.78%。海信有关负责人对这一数据表示满意：“海信较早布局深耕海外市场，在海外挖掘新的增长点，实现了全球市场一体化和全产品线均衡发展的格局。在出口产品规划上，海信不断提升出口冰箱在节能、风冷、精细化设计等方面的核心竞争力，产品得到海外市场的充分认可。”　　出口是奥马电器的业务强项，2015年，奥马冰箱70%的产品出口海外市场，数量接近500万台。让胡照贵感到惊喜的是，月，美菱冰箱在海外市场增长比较大，超过20%。　　事实上，月，冰箱出口额为26.34亿元，同比下降1.40%。在出口量增长的背后，出口额的下降似乎没有引起冰箱生产企业的足够重视。数据的变化也开启了一个新话题——开拓海外市场，冰箱生产企业到底想要得到什么？　　“追求销量、市场份额固然没有错，但谋划在国际市场上的地位才是更为关键、更有长远发展眼光的做法。”海尔有关负责人在接受《电器》记者采访时表示。据介绍，海尔集团一直致力于成为世界名牌，在海外市场实践本土化研发、制造和营销的“三位一体”运营模式，从海外市场数据来看，截至7月，海尔冰箱在海外生产海外销售的比例已经上升至70%。目前，海尔在全球拥有五大研发中心，其中四个在海外，分别位于美国、德国、日本和澳大利亚，可根据本土化的用户需求，整合全球一流资源进行研发，生产出满足不同地区消费需求的产品。“针对欧洲市场注重节能环保的消费理念，海尔推出的每小时耗电量只有0.98kWh的801L的对开门冰箱在欧洲市场受到欢迎。”该负责人举例说。 新能效标准掀起的“风浪” 　　2015年，新能效标准即将实施的消息也在冰箱业掀起了不小风浪。据了解，中国电冰箱能效标准已经完成了新一轮修订，新标准，GB 5《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》（以下简称新版冰箱能效标准）将自日起正式实施。与旧版本相比，新版冰箱能效标准要求冰箱耗电量大幅降低，新1级要比旧1级耗电量下降40%左右。　　对此，不仅仅是冰箱整机生产企业，产业链上下游配套企业都开始摩拳擦掌，推动冰箱能效升级。通过采访《电器》记者了解到，目前，主流冰箱企业纷纷通过配装高效变频压缩机、采用新节能型保温材料及发泡技术、节能型门封、优化制冷系统以及改变冰箱内部结构设计等方法实现冰箱能效水平的提升。　　据了解，目前，冰箱市场上，能效1级冰箱占比超过85%，全部产品不低于2级。新旧标准切换后，新1级冰箱市场占比在5%左右，新2级冰箱占比为10%?20%。业内每个人似乎都已感觉到，新版冰箱能效标准掀起的冰箱市场产品结构变化将对眼下的竞争格局产生巨大影响。　　“从技术角度来讲，即便是要求耗电量降低超过40%，大多数冰箱生产企业也是可以实现的。矛盾的是，为了降低能耗，每台满足新标准能效1级的冰箱，制造成本可能增加不少。成本压力势必反映到终端销售，可眼下的形势，降价尚且难保销量不减少，如何消化成本增加？”某企业有关负责人分析说，“新版冰箱能效标准下，能效1级与2级冰箱的市场售价差距将被拉大，合理调整品牌内部1级、2级产品占比是门大学问，要权衡利润和品牌形象、销量之间的关系。”　　“监管才是关键。”李琦对新标准实施后的市场监管流露出一丝担忧。他说：“即便是企业需要承担商业风险，新版冰箱能效标准的实施有利于产业转型升级、有利于保护环境、有利于国家实现节能减排的宏观规划，像晶弘这样的企业一定会是全力以赴，不遗余力地执行。然而，市场上，滥竽充数的现象还是有的，国家相关机构应该加强市场监管力度，才能维护市场有序竞争，保证合法企业的利益。” 产品升级的十八般武艺 　　对于冰箱业来说，什么才是产品转型升级的方向？2015年，各个冰箱品牌交出了自己的答案。　　2015年，海尔冰箱继续坚持加大技术创新力度，以用户追求节能环保、提升生活品质的需求为导向，以智慧、健康、节能、无霜为技术主线进行突破创新。2015年上半年，海尔冰箱推出的气悬浮无油动力制冷技术和干湿分储技术，都颠覆了行业技术，实现了节能、降噪、低碳、保鲜、节省空间等诸多方面的新突破。日，重新定义厨房的海尔互联网冰箱在北京正式发布，这款被命名为馨厨的互联网冰箱，除了健康饮食体验，通过联合苏宁易购、蜻蜓FM、豆果网、爱奇艺等资源，为用户搭建了一个集美食、超市、娱乐等在内的智慧生态圈，让用户在烹饪美食的同时，享受影音、购物、美食DIY等乐趣。　　“三星的研发重点依然是在储存食物这一基本功能上做到极致，从目前市场情况来看，冰箱产品结构正在向大容量、精准控温和智能方向升级。”三星有关负责人表示，做好这些并不容易。2015年，三星推出的代表产品是“品道家宴”系列冰箱。该系列冰箱外观采用创新的“品式”多门设计，内部空间最高可达611L。制冷系统进一步优化，采用无霜保湿三循环制冷技术，快速制冷，精确控温；变频双压缩机配置，制冷效率更高。　　2015年，松下奉行的是以无霜风冷冰箱以及简单的使用方式和强大的制冷系统带给客户更加舒适方便的体验。针对消费者对多样化的食材的保鲜存储要求越来越高，松下将研发可提供多种存储功能的冰箱。　　在满足基本保鲜功能的基础上，智能化在冰箱业渐成风潮。提到冰箱的智能化，博西家电有关负责人表示：“其实我们很早就开始运用电子技术进行智能探索。”2015年，西门子和博世两个品牌推出的最新智能冰箱拥有储鲜向导功能，能够提示各类食材在冰箱中的最佳储存位置，最大程度锁住新鲜。“当然，对于冰箱，我们认为最本质的要求还是保鲜。为此，博西家电仍然会在智能家电、智能冰箱上做大量的研发工作，同时在‘保鲜’上不断创新与升级。”该负责人进一步补充说。　　2015年，随着智能家电及互联网技术升级，海信冰箱推出“倍多分+”风冷十字对开门冰箱“海信620”。该款冰箱采用海信自主研发的“HiSmart”智能管理系统，实现了远程控制、食物管理等功能，新鲜可随手掌控。海信以技术立企，在变频、保鲜杀菌及发泡剂应用等核心技术上处于业内领先地位。期刊简介
& & & &《电器》杂志前身是《电器制造商》杂志，是由中国轻工业联合会主管、中国家用电器协会主办的全方位、多角度、深层次报道家用电器行业技术和市场动态的家电业最具权威性的行业综合性月刊。过往期刊电器2016年11月第11期电器2016年10月第10期电器2016年9月第9期电器2016年8月第8期电器2016年7月第7期电器2016年6月第6期电器2016年5月第5期阅读排行TOP10TOP12017年1月第1期市场价：10.00元电子价：4.90元TOP22017年1月第1期市场价：20.00元电子价：12.00元TOP32017年1月第1期市场价：6.00元电子价：3.00元2016年12月第12期2016年12月第12期2016年10月第10期2017年1月第2期2017年1月第2期2016年12月第12期2016年11月第11期品牌推荐电子制作合订本2015年12月第2期计算机系统应用2017年1月第1期今日电子2017年1月第1期计算机教育2016年12月第12期计算机仿真2016年12月第12期互联网天地2016年11月第11期阅读本刊的人还阅读了今日电子2017年1月第1期计算机仿真2016年12月第12期数码精品世界2014年12月第12期计算机教育2016年12月第12期电子世界2016年12月第23期计算机系统应用2017年1月第1期电信网技术2016年12月第12期
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