格力&美的 巴西2016格力空调市场份额究竟谁是老大

来自雪球&#xe6关注 家用中央空调走强:美的格力海信海尔谁是老大来自 今年以来,随着中央空调行业主战场商用工程领域持续走低,家庭大众消费领域成为中外企业争抢的“香馍馍”。那么,美的、格力、海尔、海信这些在家用空调市场“捉对撕杀”的对手,谁又能成为家用中央空调的一哥呢?池竹||撰稿今年以来,中央空调行业的战火正在从商用市场全面烧向家用市场。无论是美的、格力、海信、海尔等本土企业,还是大金、约克、特灵、三菱等外资企业,都希望借助这一轮目标市场的转型,快速抢夺家用中央空调市场这块新蛋糕。群雄逐鹿,谁能问鼎?可以说,每一次新市场领域的拓展和引爆,对家电企业来说都意味着一次新的战斗,一次新的换道领跑机会。对于近年来一直谋求在中央空调市场强势崛起的本土品牌,更是如此。面对家用中央空调这一“企企垂涎”的新风口、新蛋糕,不论是已经在中央空调市场占据领先机的美的、格力,还是紧随其后的海信、海尔。可以说都在产品、渠道、营销和服务等多方面都各显神通,卯足了劲与大金等外资品牌抢占这块市场新蛋糕。既要做大这一块蛋糕,还要抢到新的蛋糕。梳理最近几年来本土中央空调巨头的做法,他们在家用中央空调领域布局和优势如何。谁又能借助这次家用中央空调市场的引爆,成为行业新一哥?美的破局在刚刚过去的中国制冷展上,美的推出TR+全能家用中央空调TR+S/TR+mini系列,据称品质与性能的多项核心指标一举超越日系品牌,达到世界级水准。同样,在美的收购意大利中央空调企业Clivet后,其产品在中国区的首次亮相就选择家用领域,足以看出美的对家用中央空调领域的重视。除了美的、Clivet双品牌布局中央空调市场,美的还将其一直擅长的营销创新和灵活多变手段,运用到家用中央空调的市场推广上:携手五大家装平台,面向全国征集60位家装新人体验产品;同时,还邀请游泳队焦刘洋与跳水队陈若琳,以及中外知名设计师等名人为产品背书。美的还透露,正积极探索新业态下的O2O转化模式,旨在为消费者提供包括家用中央的一体化家装家电解决方案,这正是中央空调进入家庭最需要迫切解决的问题。那就是渠道要进一步开放,针对产品特点的服务要进一步完善。格力奋起作为一直以代言“中国造”自居的格力,近年来在中央空调市场上与美的两者之间的争夺,可以说是相当激烈。一方面,格力与美的在家用空调市场上就是老对手,双雄领跑多年;另一方面,美的努力在中央空调市场上力压格力从而实现超车。不过格力显然不是一家善于服输的企业,其近年来也在积极布局家用中央空调市场,如推出户式强热型暖冷一体机、GMV铂韵家用多联机等机型,其中GMVStar能效超国家一级标准近一倍。对家用中央空调来说,具备营销服务能力的渠道一直尤其重要。今年,格力与国美签署战略合作协议,进一步加强线下新场景改造。未来将有500家国美门店建成格力中央空调推广专区,通过展示产品,为消费者提供一站式购物的消费体验。再加上格力自己多达2200个服务网点,这些将成为其最大优势。当然相对于美的,格力中央空调还有一大利器,那就是“网红级企业家”董明珠的代言,以及不断为格力在家用中央空调市场的突破,在关键时刻提供必要的帮助。海信冲刺早在2003年,海信日立空调合资公司成立,加速海信、日立两大品牌的中日融合式拓展。因为日系品牌的基因,加上早早启动的“日立”、“海信”双品牌运营,使海信在成为家用中央空调市场的最大一匹黑马,直接对标大金、抢夺大金。去年海信日立在家用中央空调市场上,可以说是“一种披荆斩刺”,不仅成为整个海信集团业务增长最快、利润最多的业务,还是抢夺家用中央空调市场最大的蛋糕。虽然,海信集团一直以保守谨慎的风格操作市场,但是在家用中央空调市场上海信日立可以说是“积极抢夺”、“频频亮剑”,打出这家中日合资企业的经营新节奏。品牌给力,产品有力,以及市场和用户认知度相对较高,今年以来海信日立在家用中央空调市场推出全新荣耀家系列,创新产品方面已经成为行业领先。加上最近几年,海信体育营销成绩斐然,从欧洲杯到世界杯,海信日立的家用中央空调业务也将随着这些世界级的赛事进一步加速冲刺。海尔蓄势虽说当前在家用中央空调市场上,海尔的市场表现不如其它三家突出。不过,在满足用户需求方面,海尔一贯是行业的标杆,厚积薄发优势明显。目前其手握海尔、卡萨帝、GEA三大优势品牌,同时在产品上拥有实现集地暖系统、空调系统、独立除湿系统于一体的隐形无风中央空调,以及实现模块化设计的MRV无线多联机、supermatch等家用产品,能为用户提供个性化、一体化解决方案。在抢占渠道和服务方面,海尔中央空调通过与苏宁签订2017年度战略合作协议,在苏宁推出家用中央空调10年包修政策,意在释放新的市场引爆信号。这些积极的手段加上海尔本身品牌的影响力,为海尔中央空调未来抢夺家庭市场加分不少。中央空调市场的“第一”之争,从来还没有定论,如今家用中央空调市场更是一片混战。总体来看,与日系家用中央空调品牌已在市场上占据不少的份额、拥有成熟的品牌口碑和认可相比,本土中央空调企业虽然在一些细分产品和领域干的不错,但没有一家企业可以说具备系统性的领先优势。这既是压力,也是动力。未来谁能在家用中央空调市场称王称霸,还要看各家企业在产品、渠道和营销上的持续突破能力!&====家电圈(cheaa007):中国家电覆盖面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章未经授权严禁转载!====格力电器进军巴西市场策略研究_百度文库
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格力电器进军巴西市场策略研究
&&毕业论文 国际经济与贸易 岭南师范学院
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空调海外市场销售小幅攀升:巴西需求旺盛
  进入2015冷年以来,中国家用空调出口持续回暖。随着海外市场渐入备货旺季,2014年11月家用空调出口总量189.88万台,同比增长18.2%,环比增长6.3%。
数据来源:中国海关
  11月家用空调出口量小幅攀升,主要是因为:巴西市场消费需求旺盛,采购商信心充足,同时委内瑞拉、阿根廷等国内经济形势好转,空调需求陡增,本月家用空调出口拉美市场同比增幅高达44%,据悉,今年空调企业对 拉美市场的走访和开拓力度较大,OEM订单较往年明显增多。今年北美市场需求疲软,渠道也尚有库存,但11月已进入传统备货旺季,空调龙头企业格力、美的 出货力度明显加大,本月中国家用空调出口北美9.8万台,同比增长19%。2015冷年亚洲市场表现较好,如以沙特为首的中东市场,空调出口持续回暖,格 力、美的、志高、TCL等主要出口企业空调出口量同比猛增。 据悉,目前格力在沙特与代理商合作紧密并且力推自主品牌空调,OEM出口极少,11月格力空调出口沙特高达9.16万台。本月空调出口印尼市场同比继续翻番,同时,2014年随着当地电力价格的上涨,未来对节能空调的需求量会明显增加。
  近期欧洲国家经济形势不容乐观,空调市场需求偏弱,当地经销商采购订单较少,多消化现有库存,
尤其是俄罗斯市场,随着卢布的大幅贬值,空调等消费需求受限,企业出口订单也多取消或延迟...。。非洲空调市场在经历了14冷年的低潮期后,出口也略有 升温,本月空调出口非洲约16.3万台,同比增13.03%;大洋洲出口同比有所下滑,降幅为6.82%。
  从了解到的空调企业12月排产情况看,各家出口排产较去年同期均有所增加,尤其是北美向机型生产企业。另外,有企业反馈,12月欧洲等地受圣诞 节假期,部分出口订单延迟到1月。后期在出口旺季,海外采购商为2015冷年备货的推动下,预计12月中国家用空调出口同比或将继续上涨。
  文章来源:产业在线
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海尔,毋庸赘述,世界五百强,张瑞敏,传奇人物!国内冰洗行业领军,空调略差,电视也不怎么行,但是产品全面性覆盖整个家电行业甚至电脑!只要有的就做!是全球大型第一品牌,1984年创立于,现任董事局主席、首席执行官是海尔的主要创始人。目前,海尔在全球建立了21个工业园,5大研发中心,19个海外贸易公司,全球员工超过7万人。2011年,海尔集团全球营业额实现1509亿元,品牌价值962.8亿元,连续11年中国最有价值品牌榜首。海信,和海尔都是山东兄弟!集团老总,周厚健,连续十年国内电视销量领先,电视行业拥有一定自主研发能力。冰洗空电视也是全面发展!小家电各种行业也均有涉及!电视拥有自己品牌,冰箱包括海信冰箱容声冰箱,国内占有率仅次于海尔,空调包括海信空调科龙空调。多品牌操作是海信的特色。目前也在学习海尔走国际化路线。美的小家电国内绝对领先,冰洗空也都做了不错,收购小天鹅进一步壮大力量,现空调正在大力抢占格力市场。美的集团(SZ.000333)是一家以家电制造业为主的大型综合性企业集团,于日在深交所上市,旗下拥有小天鹅(SZ000418)、威灵控股(HK00382)两家子上市公司。[1]2013年,美的集团整体实现销售收入达1210亿元,其中外销销售收入74亿美元。[2]2013年“中国最有价值品牌”评价中,美的品牌价值达到653.36亿元,名列全国最有价值品牌第5位
格力主要做空调也涉及其他行业,尤其在空调国内市场绝对说一不二的老大。成立于1991年的珠海格力股份是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化企业,2009年销售收入426.37亿元,连续9年上榜《财富》杂志“上市公司100强”。格力电器旗下的“格力”品牌空调,是中国空调业唯一的“世界名牌”产品,业务遍及全球100多个国家和地区。2005年至今,连续5年全球销量领先。该企业是人民政府管理旗下的一家大型国有控股[1]董明珠,南京人,1954年生,企业家。世界公仆领袖联谊会经济领袖分会副会长、空调行业会长。[1]相继任经营部部长、、。并在2012年5月,被任命为格力集团。连任第十届、第十一届和第十二届代表,担任中央常委、副会长、荣誉会长等职务。又是一个传奇人物!企业性质上来说海信和格力分别是青岛国资委和珠海国资委的,海尔不知道现在到底算不算国企,美的应该是民营企业!海信海尔位于山东,美的海尔位于广东,两东都很牛逼!
这些回帖亮了
前海尔员工。
接触过美的、海信,因为工作关系。
简单说说国内家电业的情况:
1.空调:格力老大,行业地位相当于美帝。二三名是美的和海尔。相当于欧盟、中国。前三家大概占空调市场份额的60%。其中格力30%、美的17%、海尔13%。今天刚看到一个新闻,说格力要降价了,二十年来格力首次挑起价格战,这也意味着国内空调行业要重新开始洗牌了。&鉴于空调行业特性,在接下来的洗牌中,这三家将继续做大,小企业将死亡一片。
2.电视:电视行业前五名彼此差距不是很大,还没拉开。海信第一、创维、TCL、长虹、康佳,各家的市场份额大概在13%到17%之间,差距很小。三星、海尔、夏普、索尼等属于二线品牌了。
3.冰箱:海尔独大,海尔的市场份额在30%左右。西门子、容声、美菱、三星、美的属于二线品牌。其中西门子的市场份额13%左右,其他几家都在7%左右。
4.洗衣机:海尔独大,海尔的市场份额在30%左右。小天鹅12%,西门子约7%,其他品牌差距就比较大了。
5.生活家电,如微波炉电饭煲电压力锅等。美的第一,由于产品分的比较细,具体数据就不找了,太费劲。
多啰嗦几句关于海尔的。
目前海尔旗下有四个品牌:
卡萨帝:走高端路线,产品质量好、外观好看,贵。
费雪派克:海尔收购的新西兰品牌,也是走高端路线,不过更多针对海外地区。
海尔:最常见。
统帅:以前是针对四五六线及农村地区,现在是互联网定制品牌。
关于很多人质疑海尔的产品质量。
海尔目前绝大部分产品都是自产的:海尔集团总部所在地就有生产工厂,在黄岛的海尔工业园以及在合肥、武汉等地的工业园都是生产基地。只有极少部分产品是代工的。
关于格力:格力的空调确实好,质量可靠,价格也比较贵。
关于美的:美的的小家电很好,但是貌似给的工资不高,反正我在海尔的时候从美的挖了不少人。
格林比较好点,海尔都是代工。
引用1楼 @ 发表的:格林比较好点,海尔都是代工。
据说压缩成本,家电行业低端品都是代工
发自手机虎扑 m.hupu.com
以前家里卖海尔,反正基本上卖出去就不需要管了,因为都不会坏,所以我家根本就没有售后在,其他几家都有售后在店里
引用3楼 @ 发表的:
以前家里卖海尔,反正基本上卖出去就不需要管了,因为都不会坏,所以我家根本就没有售后在,其他几家都有售后在店里
海尔就是靠售后出名的呀,我听说过最夸张的案例就是,顾客机子坏了要返修,商家正在配送的路上,海尔直接半路拦下了车,给换了一个新的。。。不知道是不是谣传
引用4楼 @ 发表的:
海尔就是靠售后出名的呀,我听说过最夸张的案例就是,顾客机子坏了要返修,商家正在配送的路上,海尔直接半路拦下了车,给换了一个新的。。。不知道是不是谣传
这就不知道了,我们零几年卖的时候反正就觉得那时候一个长虹,一个海尔,基本上是用不坏的,比现在的质量好多了,
海尔的东西水平真心不敢恭维
我们家的家电只有一个空调是海尔的,每年5月都要修一次,第2年氟利昂就漏干净了,用了不到5年就不工作了,换了主板,用到第8年主板又坏了,直接扔掉了
现在的售后服务也不如过去好了,承包给私人企业了
引用6楼 @ 发表的:海尔的东西水平真心不敢恭维
我们家的家电只有一个空调是海尔的,每年5月都要修一次,第2年氟利昂就漏干净了,用了不到5年就不工作了,换了主板,用到第8年主板又坏了,直接扔掉了
现在的售后服务也不如过去好了,承包给私人企业了
家电行业现在太透明,价格战打的又厉害,没办法,成本降低导致的
发自手机虎扑 m.hupu.com
引用7楼 @ 发表的:
家电行业现在太透明,价格战打的又厉害,没办法,成本降低导致的
没错,价格战就是从家电开始的,现在各行各业都这样了
格力空调还是不错的!!!!!
前海尔员工。
接触过美的、海信,因为工作关系。
简单说说国内家电业的情况:
1.空调:格力老大,行业地位相当于美帝。二三名是美的和海尔。相当于欧盟、中国。前三家大概占空调市场份额的60%。其中格力30%、美的17%、海尔13%。今天刚看到一个新闻,说格力要降价了,二十年来格力首次挑起价格战,这也意味着国内空调行业要重新开始洗牌了。&鉴于空调行业特性,在接下来的洗牌中,这三家将继续做大,小企业将死亡一片。
2.电视:电视行业前五名彼此差距不是很大,还没拉开。海信第一、创维、TCL、长虹、康佳,各家的市场份额大概在13%到17%之间,差距很小。三星、海尔、夏普、索尼等属于二线品牌了。
3.冰箱:海尔独大,海尔的市场份额在30%左右。西门子、容声、美菱、三星、美的属于二线品牌。其中西门子的市场份额13%左右,其他几家都在7%左右。
4.洗衣机:海尔独大,海尔的市场份额在30%左右。小天鹅12%,西门子约7%,其他品牌差距就比较大了。
5.生活家电,如微波炉电饭煲电压力锅等。美的第一,由于产品分的比较细,具体数据就不找了,太费劲。
多啰嗦几句关于海尔的。
目前海尔旗下有四个品牌:
卡萨帝:走高端路线,产品质量好、外观好看,贵。
费雪派克:海尔收购的新西兰品牌,也是走高端路线,不过更多针对海外地区。
海尔:最常见。
统帅:以前是针对四五六线及农村地区,现在是互联网定制品牌。
关于很多人质疑海尔的产品质量。
海尔目前绝大部分产品都是自产的:海尔集团总部所在地就有生产工厂,在黄岛的海尔工业园以及在合肥、武汉等地的工业园都是生产基地。只有极少部分产品是代工的。
关于格力:格力的空调确实好,质量可靠,价格也比较贵。
关于美的:美的的小家电很好,但是貌似给的工资不高,反正我在海尔的时候从美的挖了不少人。
引用6楼 @ 发表的:
海尔的东西水平真心不敢恭维
我们家的家电只有一个空调是海尔的,每年5月都要修一次,第2年氟利昂就漏干净了,用了不到5年就不工作了,换了主板,用到第8年主板又坏了,直接扔掉了
现在的售后服务也不如过去好了,承包给私人企业了
可以负责任的告诉你,售后是海尔自己的,不可能承包出去。
不过海尔现在改革,所有业务都是由单独的公司处理,不是以前高层集权下令指挥下面执行的情况了。
我们现在是海信的甲方,海信不只做家用电器的
另外,和海信的员工聊过,因为之前正好刚买了个海信的55平板,家里两个冰箱也都是海信的。他们说:海信的电视,国内应该没对手,冰箱嘛。。。。。
引用10楼 @ 发表的:
前海尔员工。
接触过美的、海信,因为工作关系。
简单说说国内家电业的情况:
1.空调:格力老大,行业地位相当于美帝。二三名是美的和海尔。相当于欧盟、中国。前三家大概占空调市场份额的60%。其中格力30%、美的17%、海尔13%。今天刚看到一个新闻,说格力要降价了,二十年来格力首次挑起价格战,这也意味着国内空调行业要重新开始洗牌了。&鉴于空调行业特性,在接下来的洗牌中,这三家将继续做大,小企业将死亡一片。
2.电视:电视行业前五名彼此差距不是很大,还没拉开。海信第一、创维、TCL、长虹、康佳,各家的市场份额大概在13%到17%之间,差距很小。三星、海尔、夏普、索尼等属于二线品牌了。
3.冰箱:海尔独大,海尔的市场份额在30%左右。西门子、容声、美菱、三星、美的属于二线品牌。其中西门子的市场份额13%左右,其他几家都在7%左右。
4.洗衣机:海尔独大,海尔的市场份额在30%左右。小天鹅12%,西门子约7%,其他品牌差距就比较大了。
5.生活家电,如微波炉电饭煲电压力锅等。美的第一,由于产品分的比较细,具体数据就不找了,太费劲。
多啰嗦几句关于海尔的。
目前海尔旗下有四个品牌:
卡萨帝:走高端路线,产品质量好、外观好看,贵。
费雪派克:海尔收购的新西兰品牌,也是走高端路线,不过更多针对海外地区。
海尔:最常见。
统帅:以前是针对四五六线及农村地区,现在是互联网定制品牌。
关于很多人质疑海尔的产品质量。
海尔目前绝大部分产品都是自产的:海尔集团总部所在地就有生产工厂,在黄岛的海尔工业园以及在合肥、武汉等地的工业园都是生产基地。只有极少部分产品是代工的。
关于格力:格力的空调确实好,质量可靠,价格也比较贵。
关于美的:美的的小家电很好,但是貌似给的工资不高,反正我在海尔的时候从美的挖了不少人。
你都能把电视类里面的索尼、三星,冰箱的三星、西门子归类到二线品牌?是不是表述错误?应该为销量第二档的吧。
海尔当年的服务堪比现在的 海底捞
现在直接不行了
0607年我在海尔干过 装空调
那服务直接是令人无语的!现在完了!
空调直接买格力
电视买海信
冰箱买海尔
最佳的选择!!
引用14楼 @ 发表的:
你都能把电视类里面的索尼、三星,冰箱的三星、西门子归类到二线品牌?是不是表述错误?应该为销量第二档的吧。
家电行业合资品牌肯定是一线品牌,价格高,消费人群固定,销量归到第二档是对的
发自手机虎扑 m.hupu.com
在职美的员工,从事海外销售工作。 几个公司都有强势的产品,格力家用空调,海尔冰洗,美的小家电中央空调,海信电视。另外这几家企业也都涉足房地产。 代工问题,除了海尔其他三家在海外这块基本都是做代工的,自有品牌的推广也在做,但规模有限。美的现在在越南,白俄罗斯,巴西,埃及都有自己的工厂,就规模而言仅次于海尔,整体上市后发展迅速,同时员工尤其是销售一线压力山大。 美的和其他三家最大的区别就在于,美的是民营企业,其他三件都是国企。收入水平,海外这块儿毕业生工作两年后,职位不变,也是10W起,出差驻外机会很多,平台不错。 美的地处顺德,全球家电产业链配套最好的地区,顺德还有格兰仕,万家乐,万和,海信科龙,容声等一大堆民族品牌。海尔,惠而浦在这也有工厂。
引用10楼 @ 发表的:
前海尔员工。
新房装修买家电,准备LG平板、海尔统帅冰箱、科隆空调(圆柱型柜机),全部都走京东网购,这几个牌子靠谱吗?能简要评论下优缺点吗?如果要换又有什么推荐?
多谢!
引用11楼 @ 发表的:
可以负责任的告诉你,售后是海尔自己的,不可能承包出去。
不过海尔现在改革,所有业务都是由单独的公司处理,不是以前高层集权下令指挥下面执行的情况了。
是吗,那就该投诉了,我空调按在床的位置上,进门直接上我床上面踩,也没穿鞋套,让我骂过一次
引用10楼 @ 发表的:
前海尔员工。
接触过美的、海信,因为工作关系。
简单说说国内家电业的情况:
1.空调:格力老大,行业地位相当于美帝。二三名是美的和海尔。相当于欧盟、中国。前三家大概占空调市场份额的60%。其中格力30%、美的17%、海尔13%。今天刚看到一个新闻,说格力要降价了,二十年来格力首次挑起价格战,这也意味着国内空调行业要重新开始洗牌了。&鉴于空调行业特性,在接下来的洗牌中,这三家将继续做大,小企业将死亡一片。
2.电视:电视行业前五名彼此差距不是很大,还没拉开。海信第一、创维、TCL、长虹、康佳,各家的市场份额大概在13%到17%之间,差距很小。三星、海尔、夏普、索尼等属于二线品牌了。
3.冰箱:海尔独大,海尔的市场份额在30%左右。西门子、容声、美菱、三星、美的属于二线品牌。其中西门子的市场份额13%左右,其他几家都在7%左右。
4.洗衣机:海尔独大,海尔的市场份额在30%左右。小天鹅12%,西门子约7%,其他品牌差距就比较大了。
5.生活家电,如微波炉电饭煲电压力锅等。美的第一,由于产品分的比较细,具体数据就不找了,太费劲。
多啰嗦几句关于海尔的。
目前海尔旗下有四个品牌:
卡萨帝:走高端路线,产品质量好、外观好看,贵。
费雪派克:海尔收购的新西兰品牌,也是走高端路线,不过更多针对海外地区。
海尔:最常见。
统帅:以前是针对四五六线及农村地区,现在是互联网定制品牌。
关于很多人质疑海尔的产品质量。
海尔目前绝大部分产品都是自产的:海尔集团总部所在地就有生产工厂,在黄岛的海尔工业园以及在合肥、武汉等地的工业园都是生产基地。只有极少部分产品是代工的。
关于格力:格力的空调确实好,质量可靠,价格也比较贵。
关于美的:美的的小家电很好,但是貌似给的工资不高,反正我在海尔的时候从美的挖了不少人。
不弄口水。。。夏普、索尼是二线品牌也是醉了。。。夏普的面板,索尼的芯片,这个是最厉害的了。行业内都是最顶端的了。
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80人参加团购229.00元&399.00元美的vs格力谁是巴西奥运合作商_百度知道
美的vs格力谁是巴西奥运合作商
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美的vs格力谁是巴西奥运合作商:奥园会场馆众多,所需的空调类型和数量都很大。只有一家空调企业中标的可能性比较小。很可能美的、格力都中标了,但各自宣传口径各有侧重点。格力不会把巴西奥运会巨额订单全盘拱手让给美的。事实有可能是这样的:美的获得了巴西奥运会工程大部分空调订单,且都是中央空调;格力获得了小部分空调订单,且以家用空调为主。
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