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> APP刷好日活数据 才能找到投资？
&年底了，很多公司都刷量，会有些忙。&当记者伪装成APP开发者询问刷量的问题时，某位自称为iOS和谷歌冲榜、ASO优化的负责人这样回答。
这种人很好找，搜刷量QQ群就能发现一大堆，很多游戏、应用类的交流群也都演变成了刷量需求群了。为冲榜而找渠道刷量的情况依然存在，只是另一个潜规则&被&浮上水面：APP开发者为刷日活和广告主动内嵌了相关程序代码。
令人惊讶的是，记者在调查中发现，这些潜规则存在由来已久，包括创业者和投资人在内的行业人士几乎没有不知道的，只是相对于已经暴露很久的刷下载、刷激活而言，刷日活这个潜规则是因为蜻蜓FM和喜马拉雅FM的&撕逼&才暴露在公众面前。
在这潜规则之后，隐藏着怎样的问题？
谁在推动刷日活？
今年本该属于电商的双十一，却被互联网音频领域的蜻蜓FM和喜马拉雅FM占据了头条。来自知乎用户分享的代码信息显示，蜻蜓FM有存在伪造日活和盗刷广告量的行为。对此，蜻蜓FM指责是有人恶意诽谤和造谣中伤，并表示不会去用这种方式伪造日活数据；紧接着码农门就扒出了喜马拉雅FM作弊的全过程。
盗刷广告量是为了创收，那么刷日活又是为了什么？
对此，记着询问了一位第三方应用商店的工程师，该人士表示，其实APP刷量不是什么小秘密，有些创业者可能需要给投资人一个好看的数据或是规定了一定数量的留存，就会导致刷日活现象的存在。
&其实这些投资人也知道这个问题，甚至有投资人会暗示在程序里加入相关代码。&一位不愿署名的创业者如此描述，&他们默许甚至鼓励的原因，就是希望能有好的数据出来给下一轮投资人看，他们才好退出。&
这与以往被曝出的刷下载、刷激活现象存在原因有些类似，而相对于刷下载、刷激活而言，刷日活对于创业者而言似乎更为便利。
&APP刷日活不需要找第三方，应用开发者自己就可以做。比如在后台设置一个触发机制，每12个小时启动一次，或者单独跑一个进程，模拟人在使用，发送给第三方数据平台。&某应用产品经理这样表示。
对于这样的&自启动&设置，记者向猎豹移动工程师李铁军咨询是否会存在安全隐患。其表示，如果只是启动一次、回传活跃数据的话，这个数据量是可以忽略不计的，用户几乎不会感知到，也不会涉及到安全隐患和隐私泄露的问题；但是，如果在后台下载音乐、视频、软件、广告才会消耗较多流量。
不过，李铁军也提醒，即使只回传活跃数据不会消耗流量，但频繁自启会消耗电量。
劣币驱逐良币的刷量产业链
刷日活、刷下载、刷激活组成了刷量产业链。
据了解，刷量已经形成了一个产业，尤其是一些要&出海&的应用。&很多出海应用的第一步就是提高在GooglePlay的下载量。所以会在前期投入不少钱，引流到应用商店下载。有一个推广联盟就是专门这件事儿的。&一位应用商店人士表示。
来自友盟的相关负责人则告诉记者，目前Android和iOS两大平台中，Android刷量现象比较普遍。
这是因为Android是开放平台，允许开放的权限比较多，很多刷量的企业就是将这些权限稍加利用了而已。另外，由于是开放平台，上架第三方应用商店标准比较低，只是检测有没有病毒，是否有恶意程序，这样的作弊方式很难检测到。
&谈到应用商店等渠道，我之前公司的BD（商务拓展）每个月在结算时，都要分成70%给渠道，而这70%的量很有可能是刷出来的，一些大的渠道商比如百度手机助手、腾讯手机助手等数据问题不大，主要是一些小渠道有问题。&某应用负责人表示，&渠道给应用刷量，骗应用BD的钱，应用BD再拿这些数据骗老板，老板再来骗投资人，就是这样一个过程。&
据了解，应用下载后也有专门的公司负责激活，在iOS平台上，游戏类激活一个需要5-8元；应用的话需要2-3元。Android平台上，游戏类激活费用大概在1-10元不等，这个要根据游戏的知名度来划分，应用的话0.8元-2元不等。
&很多游戏刷量或刷榜真的会起到作用。因为排名靠前，用户会跟风下载，后期会呈现很自然的增长。&上述人士透露。
某刷榜负责人给了记者一个报价：免费榜价格前50名大约需要3.6万；51-75需要3万；76-100名需要2万。国内iOS付费榜TOP5需要6万；TOP10的费用是5万；TOP20的费用为4万；TOP30费用3万，而且是预付。
所谓的刷量公司都是个人或者小团体，有些甚至是二道贩子，因此报价浮动比较大，统计数量可以说是难上加难。
这造成的结果就是劣币驱逐了良币。
有网友在知乎上分享了自己的经历：当大学毕业打算创业的时候，其萌生了开发某APP的想法，结果被一家类似的公司注意到并直接照搬；当他还在苦苦邀请大家注册使用的时候，该公司已经使用各种手段刷分发、刷激活了；结果，其在寻找投资人的时候，被质疑同样的APP为何别人家的用户数和月活更多，从而错失融资良机，最后被迫关闭。
这也进一步推动了刷量现象的存在：即使有些开发者不想刷量，但为了生存下来，到最后也不得不选择非正常手段来增加用户规模。&有经验的创业者都会去想办法刷数据。&某产品经理直言。
谁是受害者？
&作为用户比较在意的是，后台开的那些程序是不是会消耗我的电量和流量。&一位用户在接受调查时表示。
&很多APP广告特别频繁，而且是直接弹到手机桌面或是利用通知栏消息，频繁弹出，这些都是后台下载广告资源，越频繁也就越消耗流量。还有的软件更过分，一点广告就会下载。&李铁军表示。
对第三方统计机构来说，APP刷量问题也不是能够很快分辨出来的。来自友盟的相关负责人表示，友盟也有反作弊和反刷量的技术，尤其是友盟健康指数，可以将作假的数据屏蔽掉，留下比较正常的指数变化，但这个数据分析会相对更为滞后。
&躺着中抢&的还有运营商。用户抱怨流量跑的快，其实真实原因就是某些APP后台自动连接网络进行更新造成的。
转载请注明： &
与本文相关的文章不知道的肯定以为是影视学院的学生在拍戏呢。
新郎的衣服已经被撕开，双脚也被透明胶带捆住了。
声明：本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
　　截至今年3月底，据工信部的数据，我国的智能手机用户总数已达12.9亿，同比增长3.6%，其中4G用户一季度增加6千万户，我国4G用户已达1.6 亿户。伴随着移动互联网的快速发展，衔接有软件和硬件升级，人们已经习惯了用手机做任何事情，移动互联网已经渗透到我们生活中的方方面面，包括衣食住行。
　　那么作为一个移动互联网行业的从业者，特别是APP运营推广圈的朋友们，该如何在海量的手机用户中精准的获取到用户呢？身处这样一个移动互联网的大时代 背景下，做app推广就应该站在不一样的高度去纵观全局，不能只为了推广而去推广，值得深思的问题是我们该如何做好运营？如何做好用户？一切都是为了用 户，为了用户的一切。推广也是如此。
　　那么，今天我想要讲的就是我们在选择渠道的时候，怎样利用最低的成本找到精准用户 获取一手流量？
　　一.该考虑：如何选择有效的渠道？
　　APP推广渠道主要分为付费和免费合作两种方式。流量为王的时代，免费推广基本上已经失去了它原本的意义。我想说的是在移动互联网的行业里，时间其实比钱更重要，免费的渠道虽然不花钱，但是花时间，时间和人力换算成成本，依然很高昂。
　　所以对于免费渠道推广我就不一一举例说明，今天主要讲讲付费的渠道推广。
　　现在市场上主流的APP从开发环境和搭载系统上来区分主要分为三种类型，分别是ios版本、android版本和WP8系统。
　　所以，针对于这个不同系统的因素，我们在选择渠道的时候也要考虑进去，以免你花钱买来的流量白白浪费，并且在对于推广数据分析的时候影响你对渠道
　　首先，目前可供选择的app推广渠道都有哪些？
　　1.应用市场下载渠道
　　（主要介绍安卓，因为ios渠道相对单一）
　　根据艾瑞咨询的统计数据分析显示，目前安卓应用日均下载量约为1.3亿，这也是由于应用市场和PC端各大软件管家以及下载站起步较早，已经培养了用户的下载习惯，所以针对于app，各个软件下载平台已成为首选的应用下载道。
　　一般情况，用户初次的下载，都是来自推荐以及曝光性搜索。一些推广人员研究某些市场的排名规则，进行关键词、评论、星级，下载量等的优化，更牛的推广人 员是直接占据大量热门APP名称，使用户在搜索关键词的时候命中这些热门APP名称 使自己的搜索结果排序靠前，以及优化排行榜排名（刷榜），提升曝光。
　　为满足推广人员对于当下热门的第三方应用市场渠道的推广需求，有代理公司提供这种专业的推广服务，当然不花钱你自己也能做，耗人耗力。不明白为什么这样子的话，可以回过头看前言部分。
　　应用市场下载渠道的推广成本与费用，若按cpc计算大致为0.5元~1.5元不等；若按CPD大概为2~5元；至于CPT根据位置不同从几千到几万一天不等，不过我不推荐CPT这种方式。当然有钱你可以做，
　　渠道优势：用户质量相对来说高，量大，可快速获取用户
　　渠道劣势：留存转化低，做精准用户的应用那就更难了，市场多达200家以上，主流市场十几家左右，选择一个靠谱的难，框架合作随可降价但是维护成本高。
　　2.广告联盟以及wap流量渠道
　　广告联盟是很常见的一种推广方式，我也一直向圈子里面的朋友推荐这种渠道，因为我在联盟里做过一段时间，深谙其道。虽然很多人对这种渠道提出来很多质 疑，比如，难以把控真假效果，量太小，占用资源太多，但是，我想说，你如果把研究如何做aso的这种精力放到研究这种小渠道的身上，我想大家也会开辟一个 新渠道出来，众多的质疑以及广告联盟依然能活的这么潇洒，自然有它存在的道理。
　　接下来就我个人的一点小见解和各位看官分享一下。
　　目前比较大的几家联盟如:新浪移动联盟（别以为新浪就是一个做微博的）、亿邦动力、微云 、有米、admod 、力美等，其他的一些小联盟那就更多了，市场上目前我知道的不下于100家。这么多的联盟，这么多流量，我们该怎么样的好好利用一下呢？
　　渠道推广说白了就是曝光，想尽一切办法把自己的产品展示在用户的面前，那么最好的曝光有哪些？视频最直观，其次是图片加文字，用到最多的就是图片文字， 根据自己的产品不同选择投放的广告联盟的不同选择投放的网站以及位置的不同，适配相应的文字图片内容，不断试错优化。试错上两三个渠道，效果以及量级稳定 后，可以选在十来家一起投放。
　　在选择类似这种小渠道的时候，千万注意多找几家，因为这种渠道骗子还挺多，一般靠谱的优质渠道，你可以提出自己想要的要求（量级、留存、活跃度、约定结 算日期等），然后定价、签订合同，后付款。我们的权限比较自由，这种渠道其实也是缺一手产品，我们就像一个中介，把有量的网站主聚合在一起，再去找产品。 依赖于这种圈子过活的人真的不在少数。有些大联盟用户行为数据分析很专业，比我们做的要精确得多的多。
　　费用成本，按cpc 0.3元~0.8元，cps(激活成本1.5~3元）
　　渠道优势：起量快，成本比较低廉，换量的人比较喜欢这种渠道，一般性合作后附款
　　渠道劣势：存在作弊行为，媒体维护成本高，用户质量一般。沟通监控成本高，这种方式需要监控订单来保证用户质量，操作比较复杂
　　3．社会化营销渠道
　　除了以上提到的传统渠道，近几年来利用新浪微博微信社交新闻媒体等社会化营销渠道推广APP也成为很热门的选择。我圈子内的朋友基本上每天都在围绕着这 些渠道讨论推广方案。渠道量确实很可观，而且初期做这种渠道的许多产品夸张地说真是“一夜暴富”，因为我们产品所需有的用户基本上都在这些渠道里面，任何 产品，不管你需要多么精准的用户他都隐藏在这些渠道里。说到此，那我们在此类渠道的时候，该如何有效利用?该如何规避一些问题？
　　由此，社会化渠道面临一个最常见的问题，就是无法衡量在口碑传播过中产生的真正下载量。另外，口碑营销的传播其实与产品本身有密切效果。产品是否真正有 价值，能够刺激用户去使用也是很重要的一部分。但营销的价值在于放大产品某一方面的优点，或者包装一个噱头，需要产品和运营人员精心策划，有步骤有节奏的 去进行营销，才能收到良好效果。
　　渠道类别：腾讯系（广点通、智慧推）百度系（百度贴吧、百度百通、百度直通车）新浪（粉丝通、扶翼、九宫格）今日头条信息流 陌陌信息流、网易、搜狐等
　　费用成本：每个渠道推广方式是不一样的，竞价模式，按曝光 展示 点击 下载等都有，但是基本核算成一个下载的话跨度比较大3-15元/下载。
　　渠道优势：精准化获取定向用户，用户质量比较高，品牌曝光比较好，效果可控
　　渠道劣势：在目前未能全面有效的一个统计后台分析成本，只针对于当天的数据来判断成本的话显得比较高，以至于让我们无法判别这种渠道到底是什么样的效果。
　　4．厂商预装以及刷机
　　对很多有实力的大公司来说是个不错的选择，拉卡拉被联想控股，预装联想手机属于内部资源置换，如果要拓展外部厂商资源，资金不充足的话不是首选渠道。
　　费用成本：按照预装量付费价格在0.5元~1元之间，cpa按照激活付费1.5元~4元不等。
　　渠道优势：量大，平均成本不算高。
　　渠道劣势：跟进成本高，用户类型广，精准用户比例相比其他渠道偏低。
　　二．怎么样投放广告？
　　有一句话做渠道的人都清楚，这句话，让所有的老板无奈，甚至成为一些人的借口，这句话是：我们知道有一半广告费是在浪费，但是没人知道是哪一半。
　　那么我们如何才能让广告的效果达到最大化呢？
　　确定产品目标人群的时间以及分布，现在都在讲精准化营销，这个说法是对的，但是没有人做得到，因为你再有本事，你也不可能时刻知道每个人的行为，更何况 那么多用户，所以在选择产品投放渠道的时候，我们首先要分析你的目标用户的行为喜好兴趣等等这些因素，找到他们都隐藏在哪里，做到这点以后，我们再去找到 所选渠道对应的栏目位置配合相关素材文字去做精准投放。其次，最简单的才是最有效的，所投放的广告如果偏离的目标用户群体的浏览习惯，那也是失败的，更重 要的是渠道推广是需要媒体传播配合的，但同时需要避免轰炸式烂广告，这样同样会玩坏用户。
　　下面我为各位分析一下，渠道推广时需要怎么样去判断一个渠道成功与否。
　　1.品牌曝光
　　曝光量是广告主品牌在受众面前出现次数的体现，是产生点击、反馈的前提。大量的品牌曝光有利于加深受众对品牌产品的认识，进而提升品牌影响力。
　　2.下载激活(冲榜和留存)
　　下载激活主要针对专业和游戏客户，他们推广的主要需求在于其产品的冲榜以及获取更多的真实用户。利用各种推广方式使客户产品名列榜单前列,通常情况下，榜单排名决定了自然真实下载的用户。
　　3.订单销量
　　主要针对于电商类客户，客户转化率是电商界人士最关心的一个指标，真金白银的广告费究竟起了多大效果?带来了多少订单?为达到提高订单销量的效果，广告的展示方式和展示内容需要与用户的使用习惯深度契合。
　　4.促销活动
　　诸如教育类、汽车类客户，为提升品牌影响力，经常以培训、试驾等促销活动的形式进行推广。
　　通常情况下，广告主在冲榜的预算最多，达到50%，一般新产品上架都要先做冲榜，据运营高手透露，新品App下载量达到10万以上才能进到榜单前100，如果不做冲榜新产品很难被用户看到。
　　三．总结
　　以上是介绍的app推广如何选择渠道和怎么投放渠道的两个问题，在后面我还会讲到如何做到不是很精准的精准化渠道营销，在渠道推广的行业里，不要指望着 读几篇文章就去照猫画虎的去尝试，每个产品都有自己不一样的推广思维，在互联网发展瞬息万变的今天，随时都会出现新的可能，在这些可能中找到适合自己的推 广方案才是最关键的，任何一款好的产品都有一个核心，所以，我认为互联网成功的秘诀是能够拿到有粘性的低成本的推广方案。
　　最后我想说一款真正好的产品，即使在没有推广的情况下活跃用户也会持续增加，更优秀的甚至暴增。尤其互联网产品更是主要以产品用户体验为导向，而不是营销为 导向的。当然我不否认好的营销推广会使好的产品更快的为大众所接受。所以，好的产品是前提，推广只是为了让更多不知道却有需求的用户知道它。文章来自：人人都是产品经理，感谢本文作者@火柴哥。
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贴作者、刷广告，头条、一点、BAT和门户们资讯大战为何拼命烧钱？
作者：罗超
　　最近留意到，北京、上海等地的地铁公交机场等公共场所出现了大量一点资讯的广告，在我印象中这是一点资讯第一次大规模投放户外广告。来自微信公众账号“开八”的消息显示，一点资讯此番广告投放除了北上广深户外之外，还买下新京报等4家平面媒体的头版和内页广告，此轮广告金额投放将高达1个亿。
　　一点资讯为何要猛投广告?
　　一点资讯并不是第一家大规模进行广告投放的资讯客户端。在我印象中，3月中旬开始，移动资讯客户端便已开始大规模投放广告，天天快报邀请吴亦凡、范冰冰、Angelababy等大明星传播“有料”品牌价值并铺天盖地地投放户外广告;今日头条在公车站等场所进行大量的“今天体”广告投放;搜狐新闻客户端邀请李易峰、王凯等明星拍摄“看新闻还是得用搜狐”的代言广告覆盖主流城市的重点户外场所。一点资讯是今年第四家大规模投放广告的移动资讯客户端。
　　理论上来说，移动资讯客户端与传统平面媒体和户外媒体之间有一定竞争关系，他们分别在线上与线下争夺用户的眼球。为什么移动资讯客户端纷纷投放线下广告?正如我之前分析，大家都有两个共同目的：1、在用户积累到一定规模之后，通过线上营销获取用户越来越难，必须要找新的拉新手段，规模性的线下广告将带来新用户;2、加强在广告主中的印象为商业化打基础。
　　不过，从广告形式看，一点资讯此次广告轰炸还有一个目的，那就是塑造全新品牌形象，其广告形式是“一点蓝打码”，引导用户下载一点资讯App并搜索订阅相关频道，意在强化其个性化推荐+搜索订阅的资讯产品差异化，其外还推出了“有品、有趣、有料、有用”的品牌理念。在此之前，一点资讯实现了与OPPO战略合作，预计将从OPPO拿到1亿预装用户，更早之前还与小米达成了类似合作，我想它也不会放过与vivo、华为等公司开展类似合作的机会。既然一点已经找到拓展新用户的有效方式，我想此次线下广告投放三个目的都有，但更多是为了强化品牌和传递理念。
　　移动资讯市场上演烧钱大战
　　户外广告大战在互联网行业已是司空见惯。2013年，搜狐张朝阳出山之后高调上马新闻客户端项目，就曾掀起过一场户外广告大战，彼时参与广告大战的还有网易、新浪等玩家。更早之前的团购大战、电商大战、云计算大战，都曾上演广告大战。留意户外广告甚至可以判断眼下互联网的竞争焦点，从轮番的广告轰炸来看，移动资讯市场今年已成为互联网主战场。
　　移动资讯市场会像O2O、共享出行等市场一样，掀起烧钱大战吗?我认为可能性是有的。
　　首先，BAT三大巨头已悉数到齐，网易搜狐新浪三大老牌门户早已行动，今日头条和一点资讯两大平台均有巨额融资，说白了大家都不缺子弹;
　　其次，内容和市场两端都存在着烧钱的诉求，这个可对应到打车App的司机端和乘客端，内容端需要补贴或分成给内容创作者，市场端的应用分发和广告投放都很烧钱;
　　最后有烧钱的动机，作为移动互联网的基础商业模式，移动资讯市场比门户网站更大，一个证据是今日头条估值达百亿美元，超出了搜狐等门户网站，这个市场眼下还没有形成市场支配地位的老大，这意味着大家都还有机会，烧钱有可能烧出个美好未来。
　　然而互联网诸多历史事实表明，不论哪一次互联网大战，最终要胜出一定不能单靠靠烧，百团大战之后美团能够脱颖而出甚至是因为它坚持不少钱，进而挺得更久。滴滴在共享出行之战中笑到最后同样不只是靠烧钱，而是与其市场策略、资本运作和团队执行力都有着密切关系。那么，除了烧钱，移动资讯大战各家眼下又有什么不同思路?
　　九大玩家逐鹿移动资讯市场
　　1、腾讯：力推企鹅号，沿用双子战略
　　腾讯在移动端习惯于采取“双子战略”，譬如微信与QQ、腾讯影业与企鹅影业。
　　在移动资讯这件事情上，腾讯在门户时代已经形成优势地位，移动端采取了腾讯新闻与天天快报并行作战的方式，前者更像是对应到网易、搜狐的传统新闻客户端，后者则是对标今日头条和一点资讯的个性化客户端。
　　腾讯在移动端的地位无需多言，天天快报等于是含着金钥匙出身。它在用户端发展可谓得心应手，其功能跟今日头条大同小异，今年还引入了视频、图集等内容形态，现在比今日头条支持的内容形态还要多，支持视频直播和图文直播。在内容端，腾讯则投资1亿进行原创补贴，吸引优质内容创作者，其公布的最新数据显示已拥有18.8万企鹅号，直逼今日头条(30万头条号)，截止9月累积支出(分成+补贴)达到7620万，与今日头条分成在一个级别(单月3000万)，不同的是今日头条没有贴钱做补贴，而是广告分成。除了吸引优质内容创作者之外，天天快报与微信、QQ、腾讯视频、腾讯音乐等业务还有较多结合，由此可见，坐拥腾讯多种资源，是天天快报最大优势。
　　总的来说，腾讯在移动资讯市场优势明显。一方面腾讯新闻稳坐综合资讯客户端老大宝座;另一方面则让天天快报负责参战个性化资讯市场，借助于腾讯在用户流量、泛娱乐内容布局等方面的优势打起了组合拳，势头还是很猛的。
　　2、今日头条：内容多元化、押注短视频
　　在9月份的头条号创作大会，张一鸣宣布未来一年内将投入不少于10亿元扶持短视频创作者，并宣称今日头条已成为最大的短视频平台，每日短视频平均播放量达到10亿次。短视频已成为今日头条新的重点。事实上，今年以来今日头条的一个重点方向就是“内容多元化”，其已先后支持视频、图集、趣味测试等内容形态，头条实验室还推出了“头条问答”，通过问答形式来促进内容生产消费。
　　来自QuestMobile的数据显示，今日头条9月份的MAU已超过1.45亿、DAU超过5700万，在移动资讯客户端中仅次于腾讯新闻。在坚守个性化资讯市场的领先者地位之余，今日头条一方面在内容端谋求多元化，不依赖图文形式，在提高内容品质上则采取“头条号创作空间”“头条指数”等手段来引导创作者生产优质内容。另一方面，今日头条正在加快商业化步伐，成立地方公司或建立广告代理体系，并在不同城市举办“算数大会”来提升在广告主中的影响力。从今年不断传出的资本传言亦可窥探，上市或许已是今日头条高层正在筹备的事情。
　　3、一点资讯：产品差异化，技术特性强
　　一点资讯跟今日头条一样，属于创业型公司。在今日头条已取得先发优势的情况下，一点资讯采取了差异化竞争的方式，在产品上尤为明显。一点资讯更强调技术，将推荐引擎和搜索引擎技术引入到移动资讯客户端中。一切话题都可以成为频道，用户搜索自己的兴趣并关注就可以看到相关内容，此举在满足用户个性化阅读需求的同时，解决了信息过载问题。一点资讯宣称，其全球首创的“兴趣引擎”技术已拥有30多项国际专利，基于“兴趣引擎”拥有了300万个个性化频道。
　　在市场推广上，一点资讯和今日头条一样独立于BAT之外，选择了比较讨巧的做法，比如与小米、OPPO等通过资本层面的战略合作，将这些不擅长移动资讯技术和运营的巨头变成自己的伙伴，进而快速获取用户。一点资讯宣称，其已拥有2.3亿用户，DAU达到3850万，MAU超过1亿，自媒体数量超过7万家，与天天快报、今日头条以“三足鼎立”之势瓜分个性化资讯市场。最近大手笔投放线下广告则表明，一点资讯开始壮大声势，并强化自己“个性化推荐+搜索订阅”的技术优势，以及“有品、有趣、有料、有用”的内容特质。
　　在我看来，一点资讯尽管与今日头条还有差距，但已在个性化资讯市场拥有一席之地，并且定位清晰、差异明显是不争事实。相对于今日头条更依赖于PGC而言，一点资讯在专业内容上更具优势，凤凰网是其大股东，凤凰新闻、凤凰视频和凤凰FM等凤凰系优质内容都可为其所用。且在所有移动资讯客户端中，一点资讯的最强调技术，标签频道化的思路与众不同，再加上与OPPO等巨头战略合作的思路，已是个性化资讯市场的一大变量。
　　4、百度：百家号入场，挟流量令诸侯
　　百度在今年联盟峰会上正式启动内容战略，9月28日开放注册之后，近日其公布了首份成绩单：累计注册用户数达105，083个，通过账户数21，708个。收益分成情况方面，32位作者收入超过1万元，253位作者收入超过3000元。此外，单篇文章收入最高6013元，796篇文章收入超过1000元。尽管平台内容生产者数量与今日头条(30万)、企鹅号(18.8万)和一点资讯(7万)还有距离，但别忘了它才开放不到1个月，来得最晚，但势头很猛，归根结底还是在于百度“挟流量以令内容生产者”。
　　百家号策略与一点资讯更像，即重视技术，尤其是搜索技术。通过NLP(自然语言处理)技术识别文章标签，结合用户画像技术进行精准内容分发。在广告呈现等方向也依赖于大数据技术。百度的技术基础无需赘言。对于百度来说，百家号的价值并不在于去做一款强大的移动资讯客户端，这也无法承载百度的野心，百度更希望通过基于百家号的内容战略来适应移动端WEB即超链接内容体系日益弱势这个趋势。
　　5、阿里：押注UC平台，主打“般配阅读”
　　移动资讯市场如此重要，阿里巴巴不会缺席，承载阿里移动资讯野心的是UC，其已不再叫“UC浏览器”旨在弱化浏览器特性，用其官方语言说是要做“优质资讯内容平台”，今年还邀请了高晓松、蔡康永、陈鲁豫三位明星担任全新UC明星内容官，强调“高品质般配阅读”的品牌形象，说白了，就是要别别家更有逼格一些，扶持孵化原创、引入明星大V，并基于用户画像进行对口味的内容推荐。
　　UC前身即UC浏览器，用户基数巨大，且用户本身就有通过浏览器访问资讯网站的习惯，因此升级到资讯平台用户习惯挑战有但不算大。不过最显著的优势还是阿里巴巴大文娱板块，即包括音乐、视频、影业、体育、UC在内的诸多阿里业务，均是俞永福在负责。阿里巴巴的电商基础给UC带来更大的变现潜力。
　　除了BAT、今日头条和一点资讯之外，移动资讯市场还有网易、搜狐、新浪以及微博，由于篇幅所限就不一一分析了。这个市场玩家前所未有的多，打得很是热闹。
　　关于移动资讯大战的冷思考
　　移动资讯大战现在很激烈，这在互联网行业算一个难得的现象，很少有一个市场会鏖战这么多年。门户时代就形成了三足鼎立之势而未能一统天下;到了移动时代，新闻客户端即门户网站App化的2013年前后已经打过一阵子了，大家还是各有各的市场;到了今天，个性化资讯消费+PGC众包模式生产即“XX号”们又掀起了新的移动资讯大战。关于这个我一直关注的行业，有以下思考：
　　1、终局将是多家割据。
　　移动资讯市场最终是一家独大，还是多家割据?我想答案是后者。与电商、出行、团购、外卖等行业相似的是，移动资讯平台连接的也是供给与需求，只不过是关于内容。而内容在不同平台之前的迁移同步，比服务和商品容易得多，内容生产者同时运营多家平台相对容易，内容消费者也可根据喜好安装其中一个App，资讯消费需求基本可以满足，况且现在是资讯过载时代。电商、出行、团购、外卖、OTA等行业，很可能出现用户安装老二App无法享受老大平台上才有的服务的情况。你用Uber叫车不易，就必须选择滴滴，但不大可能会说你会因为在网易上看不到某个资讯而去安装腾讯新闻。尽管现在已不叫门户、新闻客户端，而叫移动资讯平台，但连接内容生产与消费的本质没变。
　　2、技术不是万能良药。
　　8月底，Facebook宣布砍掉热门话题(Trending)整个编辑团队，完全依靠算法筛选热门话题。不过没几天Facebook就遇到了麻烦：热门话题上出现Fox主播Megyn Kelly因支持希拉里当选美国总统而被公司开除的假新闻，舆论大哗，而这只是开始，华盛顿邮报统计8月31日至9月22日间Facebook的热门话题，发现至少有5条明显的假新闻，3条存在重要事实错误。Facebook什么时候召回编辑团队还不知道，但这至少表明，眼下移动资讯平台依赖技术是不大现实的。
　　事实上，一些依赖技术的资讯平台，要么会出现所推荐内容“越来越窄”的现象;要么会出现内容“劣币驱逐良币”现象，只有人工干预，通过人的经验与智慧，结合技术，才能确保平台在高效率的前提下确保内容高品质。因此我认为，至少在当前的技术条件下，移动资讯平台还不能完全依赖技术，可以重视技术，而不能依赖。前不久百家号一下招聘50名内容运营编辑，以及一点资讯在强调技术之于强化内容运营手段，提出的“人工智能+人”的技术理念，都表明技术不是万能的，事实上我了解到今日头条也在扩充运营团队，但今日头条并未公布过这一点。
　　3、补贴不是长久之计。
　　在京东号发布时，我曾指出京东号的补贴相对于移动资讯平台太微薄，京东号负责人对此解释是，补贴并非长久之计，再不差钱的平台都不可能长期补贴下去，平台更需要给内容生产者带来长期价值。现在想来我是同意这个观点的，眼下，今日头条启动了分成、一点资讯、企鹅媒体平台和网易号除了分成还有补贴，不过，如果内容创作者是因为补贴而更新，那么补贴没了，创作者就冷淡了。移动资讯平台更需要为内容创作者带来长期价值，比如名气、粉丝、内容创作能力提升、公平创作环境，甚至IP化扶持。当然，补贴没有错，就像滴滴们为了争夺司机的补贴一样，共享经济平台补贴供给者也是必然阶段，只要补贴停止之后司机还继续跟着玩儿就够了，同理，移动资讯平台只要做到没有补贴，创作者依然留下，依然有动力创作优质内容，补贴就值得做，但这绝非长久之计。
　　微博@互联网阿超 微信 罗超(luochaotmt)
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