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作者：肯特o安德森；杨欣 翻译 时间：
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&&& [百道专稿] 美国常有电子书定价超过纸质版的情况，这是为什么？是商业模式问题，还是短期行为？当地作家有自己的看法。全文如下：
&&& 内森&布兰福特是一位从事过文学代理的作家。今年5月，Dial出版社将出版他的第一本儿童作品&Jakob Wonderbar and the Cosmic Space Kapow&。如今他在为科技资讯网CNet撰文。因此，他掌握的书业内幕知识十分丰厚扎实。
&&& 在最近一份的研究分析中，布兰福特解释了为什么电子书能够比纸质书标价更高，尽管在我们的思维中，电子书应该便宜许多。
&&& 那么，原因是什么？简单的经济学。或许太过简单。
&&& 在图书的批发模式中，出版商一般会抽取图书标价的50%左右。然后零售商再从0%开始，在该范围内对图书进行定价。因此，对购书者打的折扣，抵消的是零售商的50%内的，出版商的分成是不变的。即使是打7折，零售商依然能够赚到20%，只是他们是从自己而非出版商的那份中扣除的。
&&& 电子书的出现则带来了些许不确定性，并在这场持续的价格战中，开辟了另一条战线。亚马逊一向身处与大型零售商争夺图书销售的战争之中，到如今，双方都在亏本销售各自的图书，以吸引消费者顺带购买其他东西。而后，亚马逊自己开始亏本销售电子书，以便为Kindle赢得市场份额。对读者来说，无论是何种类型的图书，价格都还算可以承受。
&&& 但是，代理制一经引入（日前欧盟正在对该模式进行调查，以确定其是否违反了反卡特尔法），出版商就能够自行定价，而且原先（针对纸本）的算法也再次延伸到销售价格中来。亚马逊亏本销售电子书的时代终结了，而亏本销售纸质图书的情况却还经常发生。
&&& 因此，当一个布兰福特的博客读者发现《捅马蜂窝的女孩》的电子书比纸质书还贵0.10美元时，会觉得有点困惑。原因是这样的：
&&& 电子书售价: 11.99美元
&&& 出版商所得: 8.39美元 (电子书售价的7成)
&&& 亚马逊所得: 3.60美元 (电子书售价的3成)
&&& 精装书实际售价（折后）: 11.89美元
&&& 出版商所得: 13.95美元 (图书标价27.95美元的50%)
&&& 亚马逊所得: & 2.06美元 (即售价减去支付给出版商的13.95美元)
&&& 布兰福特的经济分析太过简单，以至于不能说明其中最基本的一点&&和电子书相比，批发模式中图书折扣更高，削减的总收入也相应较多。然而，这同样代表了一种潜在的不合逻辑的思路，那就是纸质图书（销售）的毛利率会因为图书退货、印刷纸张成本以及其他费用而被不断地削减到最低限度，继而大大缩减纸质图书的净利润。
&&& 这让我想到了一个问题&&出版商是否关心收入，或者说他们维持现状是否会更安逸？当然，更加清晰明确的分成方式可能会给他们带来压力。正如布兰福特所总结的，书业老板们的想法可能会是这样想的：
&&& &出版商能够在精装书上赚到更多钱&&这同样会导致电子书普及的步伐减缓，或驱使人们依旧选择纸质图书&&我想即使如此，他们（出版商）也是没有意见的。他们需要考虑各种印刷操作问题，并尽可能地让他们希望生存的书店继续运营下去。只要现在还是纸质阅读主导的时代（事实上也确实如此），出版商就有很多合理的动机去维护他们的纸质图书销售。&
&&& 布兰福特认为出版商（维护纸质图书的销售）的动机大部分是合理的，对此我不敢苟同：如果他们（出版商）依靠的是总收入而非纯利润，这显然是有问题的；如果他们这样做是基于现有的合同及义务，那么这就不算是合理，而是制度使然，这一区别是不容忽视的；如果是因为眼下的销售比例中，纸质图书仍然占大多数，那么他们这样做算是合理，但是这种情况也只会是暂时的；如果他们是对经营纸质图书习惯成自然，那么这当然不能称之为合理，只不过是贪图安逸罢了；出版商还确立了一种依照收入模式而非利润模式来给电子书定价的方法，这毫无疑问把消费者搞糊涂了，布兰福特说道：
&&& &但最大的问题是&&这种做法让消费者倍感困惑和焦虑。在他们直觉看来，电子书不应该比纸质书贵。通过维持电子书的高定价，出版商为Kindle上售价99美分的畅销书开辟了巨大的销售空间&&&同样的，正如音乐产业所证实的那样：被惹急了的数码消费者是可怕的。&
&&& 消费者这种&电子=免费&或者&电子=廉价&的思维，很大程度上是源于Kindle在市场渗透期的影响。我认为这是一个我们需要克服的概念障碍。当苹果推出越来越多价格较高的应用，当人们意识到免费的代价是昂贵的，当纸质图书的销售再难以承担印刷-在线混合出版的全部成本，导致电子书价格发生其他变动的时候，我们的概念障碍才能得以克服。然而，直到专用阅读器变成免费之前（正如一些商家计划的那样），消费者大都希望通过低价获取电子书来弥补其购买电子阅读器的花费，这同样给电子书定价增加了障碍。
&&& 出版商的算盘当然也要打得更精些（要获取净利润，而不仅仅是比较总收入），同时他们还应当把对销售的期望与作者以及一系列长期以后能够产生忠诚的因素联系起来，还应注意一个事实，他们最忠实的消费者将会拥有电子阅读器。
&&& 代理制对于电子阅读器是可行的，但是随着大型图书卖场中赔本赚吆喝的大众图书越来越多，仅关注总收入水平对出版商和消费者来说都是误导性的。
来源：百道新出版研究院
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纸质书，有重量，有质感，有手感，一页页翻来，很有味道。而电子书，无论是很傻的网页还是高级的3D，总觉得不自在，读了不入脑，这是为什么呢？
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长时间阅读，请使用e-ink电子墨水的屏，其它的所有TFT或AMOLED之类发光的玩意，长期使用对眼睛都不好。
技术图书译者，音乐人
同意楼上，LZ可以试试看Kindle之类的电子墨水屏幕产品。
恩，电子书难以引发“读书”这个行为的文化内涵上的自我认同感。或者说，我觉得读书是个很有品位、很有文化的行为，最好在午后，再配上杯茶。这是我喜欢读书的原因之一。但是我在用电子书的时候，我不觉得我看起来很有文化……
不觉得，还是电子书舒服
喜欢纸质书籍，可以随时写写画画神马的，容易出现浮躁。不过对于某些文章的话，倾向于其他途径。在这个年代，我已经不认为读纸质书的更有优越感了，仁者见仁吧。
就像写信比email “更有感觉”一样
习惯吧，从小看纸质书到现在也不习惯电子书。
国际关系学学士
明显电子书更舒服
我平时多半用KINDLE3看书。不过还是喜欢买书。
喜欢纸质的，尽管纸质的比电子的贵。。。尽管纸质的没有电子的环保。。。
细胞生物学硕士，PS达人
纸质书好！！除了携带不便。。。看着舒服，拿在手里沉甸甸的有手感，还有纸张的粗糙感。另外想到什么可以立刻翻回去找，电子书可做不到这点。。。得翻半天才能找到
还好。在床上我比较喜欢用手机看。书拿起来比较累嘛。。不过我喜欢把背景颜色和字体颜色调成黑色和灰白色或者灰白色和黑色
觉得可能是因为实体书比较有占有的感觉~
的话：长时间阅读，请使用e-ink电子墨水的屏，其它的所有TFT或AMOLED之类发光的玩意，长期使用对眼睛都不好。准确来说应该是容易引起疲劳吧
还是喜欢纸质书，觉得很有感觉啊。还记得初中那会，就算每天上床很晚，都想在睡觉前看一会书，然后安然入睡
linux研发工程师
作为购书辟患者。表示喜欢书香，质感。。用过E-ink 但是翻页时延迟实在受不了，虽然顶天一秒的事情。。。
习惯吧，我也喜欢纸质的，电子的感觉翻页的时候没手感（喂这算哪门子理由！）其实不管哪种形式自己看着觉得舒服就行了啊~
习惯纸质书了，若是从小学学习用电子书，然后现在开始看纸质的，也会不习惯的
有一点我必须说如果你家里有一千册纸质书，别人会对你刮目相看要是有一万册的话，会被人称为学者但你电子书里有几千册书，应该是很容易的事……
的话：恩，电子书难以引发“读书”这个行为的文化内涵上的自我认同感。或者说，我觉得读书是个很有品位、很有文化的行为，最好在午后，再配上杯茶。这是我喜欢读书的原因之一。但是我在用电子书的时候，我不觉得我看起来很有文化……说白了就是装逼呗哈哈，书的具体内容被放在了次要的位置上，但是范儿一定要有，得有茶，还得午后，品味阿，文化阿
的话：说白了就是装逼呗哈哈，书的具体内容被放在了次要的位置上，但是范儿一定要有，得有茶，还得午后，品味阿，文化阿这是一种习惯。你可以不认同。装逼就过分了。
重要的、非常喜欢的书一定会买纸质书来收藏；其他的，电子书就可以了，随看随删。
再仔细想想，我其实很爱囤书。
心理作用吧，用手机看过不少比较厚重的书了，记忆和纸质书没区别。本质上都是是把外界的知识储存到大脑里。
读电子书压根就没那感觉，有些书还是纸质的容易入戏
kindle绝对值得一试
和看实体书感觉很接近
遇到喜欢的书 我还是会买本实体书收藏
还是看习惯吧，主要是看电子的，碰到特喜欢的，一定会买本收藏
“入不了脑”真是太形象了
抛出文艺的审美，个人觉得纸质书相对于电子书有以下优点。1.是实体的存在，比较直观2.在翻页上比电子版的更为自由3.可以拿去签名4.成规模的藏书会给人以心理上的满足，鄙人就有收藏癖，你当我是虚荣好啦。当然，电子书胜在方便，公交上看kindle，床上看手机，不太受时空限制，而且信息量较大。我觉得应该会是一个并行的选择，实体书继续保留，电子书蓬勃发展。毕竟个人觉得网络一旦被毁的话，或者是流落荒岛，电子版的限制会比较多，而实体的书籍可以伴随我一直到死亡。
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