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“8848钛金手机”涉虚假宣传 王石和冯小刚都在用(图)
背后居然还有上市公司证券时报张杨莲花财经你，与众不同；你，喜欢超越；你，有梦想；你，从不把成就当成终点。记住，你的名字叫成功。8848钛金手机，向成功的人生致敬。荷兰进口小牛皮，双密码，双空间，隐形拨号，加密通话，幸福往往是分享，而苦痛却常常隐藏，这就是男人，你的世界别人不懂。——8848钛金手机广告语8848广告语因其独特性早已成为网络上广为流传的段子，不过，这款特别的手机却遇上了大麻烦，今日，中国消费者协会上发布了一篇质疑8848钛金手机宣传的文章。为中提到：有消费者反映8848钛金手机实物与宣传不符。中国消费者协会进行了调查并履行提请检测的法定职责。调查及检测结果表明，8848钛金手机线上线下宣传不一致，所用主要材质表述不规范，甚至涉嫌虚假宣传。在中消协提到的8848钛金手机的虚假宣传中，大多是针对其在宣传中对外部材料表述的不准确和模糊问题。5系钛合金是个什么鬼？中消协在文章中称，8848钛金手机宣传过程中，自造“5系钛合金”概念，实际材质为普通工业纯钛或钛合金，而金属行业不存在5系列钛合金的说法。登陆8848钛金手机官网，便可以清晰看到，在手机介绍中，使用“边框采用瑞士名贵腕表所用5系钛合金，硬度与拉强度、耐磨度、防腐蚀性大幅提高，更加加固耐用。”的说法。而中消协表示，经检测，8848钛金手机（巅峰版）的背面金属件中的圆形部分基体为工业纯钛，背面金属件中带刻纹部分材质相当于国产TC4钛合金。可见官网的产品材料介绍明显失实。稀有贵金属又是什么鬼？中消协认为此宣传过分夸大了钛合金的价值。8848钛金手机宣时，官网中采用了“名贵钛合金”的表述，二实体店中则采用了“稀有贵金属材质”的说法。中消协认为，一来国家并没有“稀有贵金属”的定义；二来钛金属并非稀有贵金属，部分手机边框仅是钛合金镀金。但是，目前国家或者行业等相关标准中，并没有按照行业惯例分类，稀有金属主要包括稀有轻金属、稀有难熔金属、稀土金属、稀有分散金属和放射性金属，钛金属属于稀有难熔金属。根据各国的约定俗成，贵金属仅包括金、银、铂、钯、钌、铑、锇、铱八种，钛金属不属于贵金属。何况，单纯从价格上来讲，钛金属也并不名贵。宣传中这样将“稀有”和“贵金属”进行混搭，其目的很有可能是让消费者误认为手机材质的昂贵。蓝宝石玻璃不是宝石钛合金不是金此外，8848钛金手机在宣传中国年还存在官网与线下实体店宣传资料不一致的现象：手机官网的表述是“背部表面、镜头及闪光灯表面均覆盖蓝宝石玻璃，耐磨、防滑”，而实体店宣传材料宣传则是“蓝宝石”；官方网站宣称“钛合金”，而线下实体店宣传则是“钛金”。资料显示，蓝宝石玻璃是人工合成的，价格便宜；而蓝宝石一般是指天然形成的，更为珍贵。而“钛金”的表述更会让人误认为该材料是一种“金”。几字之差，概念完全不一样。这是欺负消费者没文化吗？这样的模糊处理真的好吗？相似的外观不一样的品位“敢为天下先”是8848手机创造者杜国楹的理念。杜国楹用珠穆朗玛峰的高度来为手机命名，也将8848钛金手机的价格定在了国产手机的最高峰。8848钛金手机的京东官方网站显示，在在售的六个型号中，价格最低的8848钛金手机M2价格为9999元，而价格最高的新款M3巅峰版售价竟有15999元之高。而相比之下，一款相似配置的苹果iphone7 plus官网售价也仅为7188元。在杜国楹看来，目前中国手机市场上只有四部手机：极致性价比的小米，极致硬件的三星，极致用户体验的苹果，和极致奢侈的Vertu。而杜国楹要做的是全球第五部手机，一个介于实用的iPhone和奢华的Vertu之间的实用奢华品牌，一部不仅奢华又必须实用的手机。我们认可他做大做强民族品牌的理想，也欢迎更多更好的国货问世。但是，造一款与vertu许多细节相似的手机，卖一个仅次于vertu手机的价格水平，其目的是不是太明显？问出身：8848钛金手机出自谁手？记者调查发现，8848钛金手机是北京壹人壹本信息科技有限公司旗下的手机品牌。工商资料显示，北京壹人壹本信息科技有限公司的法人股东为上市公司同方股份（600100）。资料表明，壹人壹本成立于2009年7月，是同方股份的全资子公司,主要从事平板电脑的研发、销售。2015 年,壹人壹本把握移动互联迅猛发展的行业机遇,以自身包括原笔迹手写技术在内的185 项国内和国际专利为核心竞争力,持续拓展商务平板、智能手机及行业应用三大产品线的市场应用,在移动政务、军工、金融、教育、医疗以及家装行业等多个相关领域展开“互联网+”战略的实施,为中国本土政商用户安全移动办公保驾护航。同方股份2015年年报中也对8848钛金手机的特性进行了详细表述。年报显示，公司在个人消费市场中国年，旗下手机新品牌“8848”发布了国内首款钛金手机,在软、硬件的高配置外,该款手机还提供加密通话和隐形空间功能,以及针对系统优化的防病毒、防丢失、防打扰、权限管理和自启动管理等安全工具。以上的表述，我们在公司的官方网站上也能找到对手机性能的表述：懂生活才能会工作，8848钛金手机，双密码，双空间，工作生活分别存储，互不干扰。记住：跑得快不一定赢，不跌跟头才是成功。一部手机，两个密码，两个空间，分别存储，互不干扰，8848钛金手机。8848钛金手机的性能，自认为不是懂生活又会工作的小编确实没试过，但如此强大的性能，确实能博人眼球吧。用了王石的手机也登不上珠峰值得注意的是，在其官方网站还显示万科董事长王石为手机代言。王石说：“8848手机诠释了敢为天下先的品牌内涵”。而采用珠穆朗玛峰的高度来命名手机，认为“8848不仅是珠穆朗玛峰的高度，更是领袖之仕飞纵情追逐的人生高度”。官网上，还配以若干王石先生登山的图片，让人不禁想入非非，这又何尝不是一个大大的噱头？加之，王石先生代言的8848钛金手机广告在黄金时段一遍遍第播放，确实令人印象深刻。过分奢华的材质＋牛到天际的内置＋与某些品牌高度相似的外观＋商界领袖的高端代言＋主流媒体的大力宣传，缔造了8848的神话，令人对其产生无限遐想。而这背后，又会让人体会到些许不同的味道……最后，小编想说，我们消费者们不是不支持国货，只要这国货不要太坑爹。国产品牌什么时候能走出高仿的坑？
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保存至快速回贴“知乎居然也开始做地铁广告了！”在微博上搜索“知乎地铁广告”，一半以上都是这样惊讶的语气。从 6 月底开始，知识问答社区知乎陆续在北京、上海投放了一系列名为“知乎，认真的问答社区”品牌广告，渠道包括地铁、地下通道和框架广告等。这是知乎开放注册两年后，首次进行大规模的广告投放。但和大多数户外广告中常见的明星代言、促销信息不同，知乎选择了奥黛丽赫本、毕加索、海明威、薛定谔作为知乎的“代言人”。广告图片选用了这些名人从未被媒体曝光过的形象（比如成名前的赫本），文案也采用了经典的知乎风格，比如：奥黛丽赫本，20 岁，跑龙套中。距离回答“获得最佳女主角是一种怎样的体验？”还有 5 年。从微博和知乎站内的反应来看，一些人的评价是“有趣”“好玩”，但也有很多人表示“太内涵了，看不懂”或者是“看来知乎有钱了”。知乎市场部负责人魏颖告诉《好奇心日报》，这次大规模的地铁广告投放目的是为了吸引新用户注册，也就是那些不太知道知乎是什么的人。但广告中的“知乎体”文案（比如 XXX 是一种怎样的体验？）看上去却是针对的老用户，甚至还是一些比较资深的用户。这是我们认为的矛盾之一。其次，地铁作为一种传统的大众媒体，大多数人是匆匆一瞥，需要强烈的直给信息，才可能被用户 get 到。并不是这种看上去有点“高冷”风格，甚至还需要点脑回路广告的理想承载对象。当然，我们的意思并不是说地铁只适合庸俗广告，曾经的“凡客体”是个不错的案例。而从匹配知乎的风格和气质这点来说，这套广告倒是保持住了。但除此之外，知乎的用户一定不是广泛意义上的“大众”，在讲求精准营销的时代，知乎为何要选择大众媒体去获得自己想要的“小众”？针对这些质疑，我们和知乎市场部负责人魏颖聊了聊。好奇心日报：知乎这次投放广告的主要目的是什么？魏颖：目的是吸引外围用户，转化为注册用户。外围用户指的是没有注册知乎，不太知道知乎是什么，但在站外消费过知乎的内容，比如微信公号有一些侵权的转载，或者在微博看到别人二次整理的九宫格回答。他们对知乎的内容已经有一些印象，比如“xxx 是怎样一种体验？”这种句式，再看到知乎的广告时就会对应起来。同时，这是知乎第一次投放广告，广告也需要获得老用户的认可，这决定了我们要从产品现有的功能出发，不能让他们觉得跟实际情况不一样。提到知乎很多人会想到“知乎体”的问题，但我们没有选择用问题或内容去吸引人，因为那样吸引到的是阅读者而不是创作者。知乎选择了用人来吸引人，是希望吸引到的用户都成为知乎产品的一部分，不只是回答问题，包括赞同、反对、评论，都构成了知乎这个产品。好奇心日报：为什么选择了奥黛丽赫本、毕加索、海明威、薛定谔作为知乎的代言人？魏颖：首先，国内的明星不太适合代言知乎，这个你懂的，而且他们会有一些现实的功利性。然后，当代的国外明星可能就是天价了。然后我们就想到，符合我们想要的那种“文艺复兴时代”气质的，而且大家都认识的人。我们和赫本肖像版权委员会联系的时候，对方建议我们用《罗马假日》或者《蒂凡尼早餐》里的剧照会好看一些，但其实我们就是想找到她成名之前未经媒体曝光过的样子。我们也找了一些中国旧时代的科学家、文人，但发现那时候中国照相技术不发达，那些人的照片都很严肃，也没有太多故事性。为了这几张图，我们翻遍了 Getty Images 的图库，找到能反映他们不为人知的一面的素材，而且图片又要达到符合线下投放要求的至少 300 DPI 精度，就只有这些了。找人的过程虽然是广撒网，但一个思路是，要在各自领域通过不懈的努力而有所建树。还有，一定要覆盖男人和女人，要有极客（薛定谔）、艺术家（毕加索）、文学青年（海明威），还要有普罗大众都知道的人（赫本）。确定人选后，我们也进行了前期的用户调研工作，找来 29 位外围用户做了测试，了解他们看完广告的注册意愿，或者之后再看到线上广告的点击意愿。本来还有一个卓别林，在测试过程中发现大家对他最不感兴趣，所以去掉了。好奇心日报：知乎在北京和上海选用了不同的投放策略，为什么？魏颖：北京和上海是知乎用户覆盖比率最高的两个城市，第三是广州，如果把美国当成一个整体，那么第四是美国。但上海的用户数量跟北京还有较大差距，尽管上海实际覆盖的地域和人口都比北京多，所以我们这次的投放策略偏向上海，希望在上海建立初步品牌印象。在北京，更多的是强化老用户中的品牌形象，需要冲击力，所以我们选择了在五道口、知春里、海淀黄庄、国贸、大望路等几个人流量大，互联网和金融行业从业人群相对集中的地区，在换乘通道投放大型墙贴。好奇心日报：知乎为什么选择在这个时候首次面向大众进行推广？魏颖：今年，知乎在产品上有了很大的改进，包括首页和答案页的排序算法、新用户引导、反垃圾系统，产品上已经做好了迎接更广泛用户的基础。知乎的推广一定是和产品同步的，我们不希望砸钱去做没有质量的增长，希望用户来了以后产品能“接得住”。另一个比较现实的考量是，7 月刚好避开了电商密集投放广告的时间点，毕竟知乎用于广告投放的现金量不如电商那么大手笔。（创始人周源曾把知乎比作复兴时期的纽约——当大量外来移民涌入，第一步要进行基础设施建设，把它变成一个可以居住的城市；第二步才是繁荣，变成一个金融中心。可以参考《好奇心日报》的这篇文章。）（可点击“阅读原文”进入）好奇心日报：在地铁这样一个大众渠道，选择这种相对“高冷”的广告策划，是否存在矛盾？魏颖：越是大众渠道，越要谨慎。当面向所有人，其实你的用户就在里面，靠你传递的广告核心信息去吸引他们，这样才能以一致的格调有节制地进行扩张。没有任何一个精准渠道可以覆盖所有想要的用户，如果做很多小的渠道，人力上是得不偿失的。所以知乎选择了在大众渠道投放，然后通过策略来进一步触达受众。知乎在对外推广时一直很克制。知乎之前的推广仅限于海航的飞机杂志，或者奇葩说节目合作这样的渠道。因为在大众传媒上，如果太直接，可能对精准用户的策略就会有偏差。这样还能找到知乎的人，至少有旺盛的好奇心和搜索能力，这样的人才能完成从搜索到用户的转化，变成知乎产品的一部分。这个策略放到这次也是一样的。好奇心日报：有人反映看不懂知乎的广告，尤其是那些不熟悉知乎的人。这在知乎的预期内吗？怎么评价这次广告的投放效果？魏颖：素材出去后很多人拍照片、讨论、发微博，这和我们预想的一样。至于有人说看不懂，也没有关系，有讨论就是好事，对于广告来说最终的衡量标准还是数据。而且广告本身的文案、代言人选择、设计都是符合知乎格调的，我们还比较满意。从效果上来看，广告出来以后知乎的百度指数从平均每周 6 万上涨到 8 万，注册数和 DAU （日活跃用户）也在上涨，知乎移动端 APP 也从 iOS 社交类排行榜从 15 名上升到第 10 名。总体数据都在上涨，那么这就是一个有效的广告手段。即使投线下广告没有带来直接的用户增长，但如果投的是纯品牌印象广告，也会给大家带来“这个企业是踏实可信的，正在走上正轨”的感受，就像当年陌陌投放广告前后一样。至于具体的转化效果，我们期望是通过线上线下的手段结合来共同达成。这也是为什么我们后来做了配套的“向未来的自己提问”的 Html 5 页面。（作为配套，知乎在 7 月 12 日晚间上线了“向未来的自己提问” H5 页面，在微信朋友圈传播。用户可以选择向自己提问的问题，和想要回答的时间，随后知乎会在指定的时间向用户发出回答邀请。问题包括 75 个在知乎上关注度很高的话题，如“如何拥有马甲线？”“财务自由的感觉是怎样的？”“如何改掉晚睡强迫症？”。）好奇心日报：这次的广告是知乎自己做的还是外包给广告公司做的？魏颖：从之前的“财务包子铺”小游戏，到这次的户外广告，知乎基本上所有的营销都是自己的市场团队做的。市面上的广告、Html 5，经常会带有广告公司的传统营销思维。在知乎用户的喜好上，我们比外包公司拿捏得更准确。（本文实景图来自微博）好奇心日报(qdailycom)　
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