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苹果Apple TV，你存在的意义是什么？
来源：作者：刘家欣责编：缘字
我们电视柜下方的弹丸之地，曾是多少厂商争夺的对象。曾经，游戏主机代替了DVD播放机成为电视的重要内容来源。而最近，电视有智能化的趋势，这意味着它可以摆脱各种外设，拥有内容接收及内容播放两个功能。当我们在讨论智能电视的时候，我们讲的是带有WiFi，预装了一系列应用程序的电视。借助这些应用，我们可以看在线视频、点播音乐以及回看旧的电视剧，甚至还能在无聊的时候玩玩休闲游戏。机顶盒开始变得像过时的古董，它布满了灰尘，等待着下一次革命的到来。“还早着呢！”库克在苹果秋季发布会上宣告了电视的新生。他们推出了Apple&TV，这是一款与Apple&Watch一样旨在引发革命的设备。库克提出，App是电视的未来，但这并不意味着我们现在就要把机顶盒扔去填海。Apple&TV是一场革命，它代表了“电视的未来”。这显然有所夸大。我们看到舞台上演示的许多功能都已经在安卓上实现了：全局搜索各类影视资源、根据导演或演员搜索、节目回看、快进、声控、在线音乐。这些东西在安卓机顶盒上并不新鲜，显然苹果的用户界面更加友好直观，但称其为&“&革命”&显然是夸张了。Apple&TV对自己的定位是次时代的机顶盒，既承担游戏主机功能，又有视频流播及在线音乐播放功能。在游戏方面，Apple&TV是索尼PS4、微软Xbox&One的便宜的替代品。它没有传统的游戏手柄，但多了一个体感电视遥控，此举灵感来源于任天堂的Wii，此举将拉近人与电视之间的心理距离，让一部分非核心玩家也能在电视上享受到游戏的乐趣，但游戏的种类会因此大大受限。Apple&TV也有一项大众熟知的优势：App&Store以及无数从iOS上移植的休闲游戏。更棒的是，你在iOS上的App&Store购买的游戏可以在&Apple&TV上继续玩。这是个巨大的亮点，大多数人更倾向于在消遣时间玩此类游戏，就像晚饭后看《新闻联播》或《神探夏洛克》。App&Store诞生的这七年来给游戏产业带来了巨大的影响。在上世纪90年代至本世纪早期，一个独立游戏想收回成本甚至大卖是根本不可想象的。你需要得到主机厂商（如世嘉或任天堂）的销售许可，还要自己生产卡带或光盘。App&Store不仅不需要硬件厂商的授权，让开发成本大幅降低，还与开发者37分成（即苹果抽取销售额的3成），且iOS的出货量比所有的主机厂商加起来都多。苹果想把成熟的App&Store分发机制照搬到Apple&TV上。但市场已经与7年以前不可同日而语，至少竞争更加激烈了。索尼大力讨好独立游戏开发者，使他们将内容放在PlayStation上。Steam，PC游戏分发平台无可争议的霸主，在去年也对“&占领客厅”采取了具体行动――发布了Steam&Box，一个可以运行PC游戏的机顶盒。别忘了还有英伟达，近乎垄断的显卡制造商，利用视频串流技术做了一个电视软件，而还有无数的硅谷商业公司想做游戏行业的Netflix。正如任天堂的前任高管Atsushi&Asada在2001年所言：“没有好游戏，机器再好也枉然。”而苹果对此早有感受。早在1995年，苹果就推出了一款名为Pinpin的游戏机，毫无疑问地失败了，且被人迅速遗忘，不带走一片云彩；究其原因，就是因为缺乏值得一提的游戏大作。苹果在上世纪末推出的游戏主机Pinpin谈到游戏，苹果生态圈里当然有一打休闲类游戏，但独占大作乏善可陈。与任天堂或者索尼不同，苹果本身并不做游戏，这在主机界是不可想象的，因为第一方游戏大作对开发者们有示范及引导的作用。在发布会上，他们炫耀了Crossy&Road的多人游戏版本，这是一款App&Store上畅销的游戏，由一个澳大利亚的工作室制作的经典过河游戏。他们同样提到了&吉他英雄&，一款即将出现在Apple&TV上的音乐游戏；但并非独占，主机玩家同样能玩到这款游戏，这无疑对销量提升没什么帮助。App&Store作为完整体验中最重要的一环，自然流量巨大&&。它使你的手机无所不能。滑动几下，手机就可以变成手电筒、指南针、广播或导航地图。而在电视上，人们对App的热情就没有那么高涨，人们一般只下载各大视频网站的客户端。发布会当天，我问Siri：“为什么我们需要机顶盒这玩意儿呢？”它坦率回答：“不知道，老实说，我也在思考这个问题。”我又问：“未来的我们，还需要机顶盒吗？”Siri回答：“这个问题很有趣，先生。”话题戛然而止。
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大家还关注苹果标志的真实含义是什么？
苹果还在车库的年代第一个正式标志是传统徽章样式的，内容是牛顿与砸到他的那颗苹果。如果说Jobs和Wozniak当初会选择这个题材内容的话，那应该只是想表达这颗苹果带给他们的灵感与想法，就像苹果一直倡导的创新精神一样。下面是网摘的一篇关于现时Logo的设计者专访，从访问中我们可以看到当初设计这款彩条Logo（后来演变成单色）的时候是没有考虑太多含义的：……你想了解这个Logo背后的故事吗, 让我们一起来看看对这个Logo的设计者Rob Janov的采访.Q: 最初的苹果的Logo是由七彩条组成的, 你是什么时候设计的?RJ: 在1977年初. 当时我所在的公司拿到了苹果的设计订单, 嗯…… 好像是一月份. 当时说是这个Logo将随着Apple II一起发布.Q: 你当时是在一家设计公司上班吗?RJ: 是的, 我当时在一家叫做Regis Mckenna的广告公司上班, 我是当时公司的艺术总监.Q: 你见过乔布斯吗?RJ: 是的, 是在他创办苹果公司之前。见到的时候是Steve Jobs, Steve Wozniak 还有 Mike Markkula。因为Makkula是我们公司老板Regis Mckenna的朋友, 我想可能就是因为他, 我们才会给苹果公司设计Logo.Q: 设计Logo的时候,他们对你有说过什么吗?RJ: 恩, 严格来讲,没有. 但乔布斯当时给我一句话: 不要设计的太可爱. 当时跟Logo一起的, 我们还帮他们设计了广告和宣传的小册子. 但后来都搞丢了。在我们设计的Logo之前, 他们原来有一个Logo, 是Ron Wayne设计的。Ron Wayne是两位Steve当时最重要的伙伴, 但后来他退出了。Ron Wayne当时有个家庭了, 而其他的人还没有。当时的Logo是Ron Wayne用钢笔画的, 牛顿坐在一棵苹果树下, 边框上还写了些诗句。后来Apple II出的时候, 乔布斯可能想为未来的公司发展做些规划, 于是需要重新设计Logo。Q: 你们当时设计了几个版本的Logo?RJ: 两个. 一个是被咬过一口的苹果, 而一个是没有咬过的。最初, 乔布斯还是觉得这个Logo太卡通, 太可爱了些。但幸运的是, 他最后选择了一个比较个性化的咬过的Logo。而根据那个形状, 我又给了乔布斯很多其他图案的版本, 如纯色的, 金属的。Q: 那七彩的颜色是不是代表嬉皮士文化, 那是当时那个年代的潮流吗?RJ: 至少在很大程度上影响了我. 当然还有一个原因是当时Apple II是第一个用于个人和家庭能在屏幕上显示彩色图案的电脑, 所以Logo要设计的让每个人都容易接受, 特别是年轻人. 这可以让乔布斯把电脑更容易的卖到学校去.Q: 当时大部分的Logo都是单色或者只有两个颜色, 你们用七彩间纹设计苹果Logo, 有人反对吗?RJ: 乔布斯喜欢这个点子. 现在看那个Logo其实并不是那么感觉很具革命性的, 但当时不一样. 我确实听到了来自我们公司内部的很多反对的声音. 其中一个还是公司的上层, 他说如果这个新的公司要生产这么多种颜色的产品,那估计它没开业就倒闭了.这就是我当时面对的一种反对意见. 但是, 乔布斯很喜欢. 我后来知道, 乔布斯是一个很有洞察力的人, 他喜欢这个Logo的个性化.在那个年代, 电脑是让人感觉很高科技的东西, 而生产电脑的人也喜欢给电脑取个类似什么TRS-80这类名字, 而乔布斯要让人们觉得电脑并没有那么高深, 所以其实乔布斯把电脑的名字叫做苹果并配上那个Logo.Q: Logo上那咬的一口代表什么? 是取自电脑上byte的谐音吗? 还是指亚当夏娃偷吃禁果的那一口? 而苹果本身又代表什么, 是说牛顿坐在苹果树下被苹果砸中而发现了万有引力?RJ: 呵呵, 这些说法都很有意思. 但恐怕我当初设计它的时候根本跟这些一点关系都没有. 从一个设计师的角度来讲, 设计一个东西根本不需要去考虑一定要代表什么, 可能多年以后, 你自己发现原来当初设计的东西里可能还包括了什么. 但这些都是扯蛋. 而Logo却变成了一个传奇, 有人开始说这个Logo包含了什么意思, 而其他人也跟着说”对, 就是这样的”。Q: 那些彩色条纹背后究竟隐藏着怎样的含义，还有，“被咬了一口”是怎么回事？RJ: 在这“色彩斑斓”之后并没有许多隐藏含义，没有代表什么“同性恋骄傲之旗”，没有那些关于阿兰图灵神秘传说，更不是象征圣经中“伊甸园的黎明”“被咬了一口智慧之果”。我没有任何信仰，这只是一次Logo设计的摊派任务，但是，我理解苹果电脑（富有创新）的理念，这也是Logo背后最伟大的故事之一。对于我个人而言，将这个彩色条纹Logo贴在显示器之前，不过这看起来有点种族歧视（注:原文为“colour bars”色带，同时有种族歧视之意）。我对此感到非常抱歉，品牌计划之后没有任何特别之处，仅仅是我喜欢而已。噢，对了，最上部使用了绿色是为了配合顶部的绿叶。关于被咬了一口的实际含义其实就是这么普通，不过还是很高兴能有如此之多有意思的“巧合”。Q: 最后一个问题, 对于一些想称为好的设计师的年轻读者, 你有什么建议吗?RJ: 这是我告诉我的孩子的话: 即使没有收入, 我也愿意做设计因为我真的喜欢. 因为现在越来越多的人想做设计师, 所以拿到单子变得越来越难. 在你成为一个好的设计师前, 老老实实的做好一个学生, 甚至帮别人免费设计, 直到你能拿到单子。其实标志和艺术品的成功是一样的，一个完美的图形背后有他固有的创作思想，但很多内容都是被后人所再造，激发的。一个好的Logo也是一样的道理，它本身所具备的最优要素，就是一个被人发掘的潜力。今天的成功苹果，已经让这个Logo的含义很好的阐释给世人。他是一个灵活的，激发人思维的，富有创造力的图形、企业、产品。
关于受图灵的启发，基本就是谣传（参见乔布斯传）。苹果这个标志主要是因为果园的因素，然后为什么被咬一口呢？其实这是因为英文中bite（咬）的过去式bit正好和计算机的最小单位bit同字。而苹果最初是电脑公司，所以就由Apple变为Apple Bite（苹果咬一口了）。
乔布斯传讲 他们开始创业的车库后面是个果园，于是就用苹果咯。没什么特别的。
如果你没有买苹果你永远也用不到苹果，这是苹果公司进入中国市场防山寨的口号。其实苹果公司的图标另一个说法就是你只有尝到苹果才知道好不好……
1、苹果在1976年之前使用的标志乔布斯和沃兹两人决定成立公司，他们一直想不出叫什么名字，整个办公室的人决定下班的时候老板在干什么就叫什么名字，下班的时候老板正好在吃苹果，苹果之所以被咬掉一口，是因为乔布斯希望苹果电脑像禁果一样诱人2苹果的由来阿兰·麦席森·图灵，1912年生于英国伦敦，1954年死于英国的曼彻斯特，他是计算机逻辑的奠基者，许多人工智能的重要方法也源自于这位伟大的科学家。他对计算机的重要贡献在于他提出的有限状态自动机也就是图灵机的概念，对于人工智能，它提出了重要的衡量标准“图灵测试”，如果有机器能够通过图灵测试，那他就是一个完全意义上的智能机，和人没有区别了。他杰出的贡献使他成为计算机界的第一人，现在人们为了纪念这位伟大的科学家将计算机界的最高奖定名为“图灵奖”。　　为纪念这位伟大的人工智能领域的先驱者——图灵。日，图灵42岁，正逢进入他生命中最辉煌的创造顶峰。一天早晨，女管家走进他的卧室，发现台灯还亮着，床头上还有个苹果，只咬了一小半，图灵沉睡在床上，一切都和往常一样。但这一次，图灵是永远地睡着了，不会再醒来……经过解剖，法医断定是剧毒氰化物致死，那个苹果是在氰化物溶液中浸泡过的。图灵的母亲则说他是在做化学实验时，不小心沾上的，她的"艾伦"从小就有咬指甲的习惯。但外界的说法是服毒自杀，一代天才就这样走完了人生。今天，苹果电脑公司以那个咬了一口的苹果作为其商标图案。摘抄所得
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