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一档深夜食堂似的小剧场
悄无声息地占领了淘宝首页......的
十六个都市奇幻故事，十六道情怀满溢的美食
瞬间让朋友圈发鸡汤刷屏的微商崩溃——
电商还能这么玩儿？！
变身夜店风，晚上才接客！
这是淘宝首次推出的
习惯了白天的热闹与喧哗
不如来看看淘宝另类的『
无论是港式、和风、川味儿还是台湾小清新
各种风格应有尽有，总有一款适合你
只有在夜晚6点后，入口才被开放
可以说是最最隐秘的营销战役了
这个地方叫“
然而自打有了它
好多人真的是情不自禁买买买的节奏
现在都不敢晚上打开淘宝了
到底是怎样的魔力让淘宝二楼这家夜店生意如此火爆？
我总结了五点，试图找到我控制不住剁手的原因
一千零一夜，以故事动情，以料理治愈
《一千零一夜》共有16个关于“治愈”的故事，目前已经播出过半。每一夜都有一个需要治愈的主角，胡子大叔用一道料理“对症下药“，轻巧化解各种困难问题：
：鲅鱼水饺治愈思乡病
北漂时髦女，偶遇奇怪大叔，触“饺”生情。用一碗家乡味鲅鱼水饺，卸下所有的粉饰和伪装，触动所有外漂人群的内心。
：伊比利亚火腿治愈巨人
巨（匠）人为守赌约，五年打造极致火腿。在匠心缺失的年代，仍坚持五年做一道菜，每一位默默坚守的匠人，都是巨人。
：百香果治愈考场综合症
少女考场苦思冥想之时，穿越到二楼木屋，一杯百香果饮，瞬间治愈身心。
：一顿海鲜治愈生活失意
曾经的大侠，今日的“大虾”，武功丢尽不敢去同学会，谁知同门是兄妹都已功夫不再，一起吃一顿海鲜笑笑罢了~
：四川三样以辣治愈痛
古有关公下棋刮骨疗毒，今有钱爷吃四川三样纹身，以毒攻毒，以辣治痛。
：桃胶羹治愈离别苦
同门学戏的师兄即将离院，师弟表面愤怒，暗地里却以一碗润喉桃胶，遥助师兄顺利。
：椰子冻治愈少年气盛
少年聚众PK途中被椰子砸中，气势不保。四道酷刑打造椰子冻，这复仇的滋味，很甜~
：鸡汤泡面治愈灵感缺失
创业青年遭遇灵感缺失，一碗鸡汤泡面教育他们从生活细处着手，顿时灵感迸发。
可以看出，所有故事都围绕“
美好的事物能治愈
”这一核心概念，但却着眼于生活中观众可能遇上的种种难题，用简单的方式加以解决。疲惫一天的人看到，都能让苦闷被轻松治愈。
故事里没有任何的品牌露出，而只在最后告知淘宝有售，没有生硬的植入，只有完整不被广告打断的剧情，让产品自己说话，让消费者“
精准定位，闪光的洞察是成功的一半
其实，淘宝二楼的这些小剧场，都是基于对受众的深入洞察，抓住了内容与人群的情感连接，深化了“美好的事物能治愈”这一普遍观点。
差异化的内容，有用家乡美食勾起思乡情愁，有用奇幻的境遇来满足平淡生活中的奇异幻想......
16个主题，涵盖各类受众，打动属性广泛的“
先看后买，产品才是最有力的广告
每晚10点后下拉出现的彩蛋，开辟了新的流量时段和入口，给消费者喜欢逛淘宝这一或许漫无目的的行为，增添了一份惊喜，并成为引导我如何消费、指导我如何购买的有趣
原先只有青岛人知道的“鲅鱼水饺”，各地用户看完故事也纷纷在深夜忍不住剁手下单；“生吃火腿”是什么，一定要买回来尝尝……据说，鲅鱼水饺篇刚上线14小时，水饺就卖出去了34万只，水饺所属的品类更是暴增了488%...
美食品类客单价低，易形成转化、打造爆款，在“所见即所购”的消费习惯下，引发冲动购买。带有热议“深夜食堂”的话题魅力，更符合时下“吃货盛行”的社会风潮。
创新为王，竖屏构图打造优质用户体验
与我们往常见到的小视频不同，一千零一夜采用竖屏的构图，用户不用旋转手机，就能够体验全屏的观看视野。这一打破常规的构图，既体现了淘宝重视用户体验，又因较窄的宽度更难实现大远景的拍摄，从而营造一种神秘感。
而“夜店风”首页UI改造，模拟雨滴情境，整体契合“夜淘宝”的消费场景，也使整个淘宝二楼仿佛是待发现的秘密基地。
疯狂布局，淘宝的娱乐化品牌战略
从双11到造物节，再到淘宝二楼，这些带有强烈淘宝烙印的活动显示出淘宝的娱乐化品牌战略。从此，淘宝不仅能购物，还可以看精美的视频。
此次的战略布局可以看出，淘宝将被打造成一个集发现-引导-交易全过程为一体的平台。其最终目的，就是在不经意间一点一点
侵入年轻人的生活方式，改变年轻人的消费习惯
淘宝的一千零一夜故事才放出了一半，就已经让营销界刷新了对电商平台的刻板印象。这一植根于销售平台，精于故事内容塑造，指向消费者情感联结与生活方式的营销，可谓颠覆了我们的认知。今后，淘宝还会怎样改变我们的生活？我们也将拭目以待。
每天中午11点半，不见不散
你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞
你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方
你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户
这就是为什么我会害怕你说
你也喜欢广告
因为你连“廣告狂人”都没有关注...
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淘宝有夜间模式了么？
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大家还关注有时候我会关灯玩手机，但我都是用夜间模式，而且也不是经常这样，_百度知道?千万不要在晚上10点以后打开淘宝_百米生活亳州-爱微帮
&& &&& ?千万不要在晚上10点以后打开淘宝
因为你可能会像我这样，失眠到胡思乱想，失态到大爆粗口。本周的周三、四，如果你在10点以后打开手机淘宝，会发现它的APP首页变成了下面这个样子。对于我这样喜欢看香港电影的人来说，第一眼看到这个界面的时候，瞬间有一种误入金城武主演的电影《不夜城》里的那种迷离感。然后内心惊呼一句：WTF！这特么是怎么回事？后来根据导航栏的图标提示，下拉进入“淘宝二楼”后，才发现这是淘宝在每周三、四晚上推出的一档小栏目——《一千零一夜》。▼《一千零一夜》第1夜的主题是《鲅鱼水饺》，讲了一个异乡女生的深夜奇遇，里面的鲅鱼水饺，是连接她和家乡味蕾记忆的美食符号。看完视频后我去看了一些周边报道，了解到这是淘宝通过大数据发现晚上 10 点是手机淘宝一天流量的高峰时期，为了在这个时间段进入消费者的心智，推出的全新的「夜淘宝」概念——通过讲故事的方式，用共鸣感来卖货。坦白说，体验完「夜淘宝」这一套玩法后，我当时是非常受刺激的，以至于我半夜都有点睡不着觉，然后在朋友圈里发了这样一段有点失态的话——这段话的潜台词意思是：在我眼里，「夜淘宝」这个案子几乎是零瑕疵的。如果你要来找我吐槽里面的导购环节体验不流畅，视频拍得不好有深夜食堂的影子，因为品牌主的流量红利才得以让广告公司的作品得到大面积曝光……我很可能会压抑不住情绪来爆粗口。因为在我看来，「夜淘宝」给做创意和做产品的人提供了太多的启发点，你总盯着里面的小瑕疵来刷优越感，我会受不了的。我把我当时胡思乱想到的几点列举如下：1.从品牌的决策层来看，对淘宝这样大体量的公司来说，驱动这样一个打破用户使用习惯的玩法，首要衡量的其实不是创意够不够新颖，而是内部有没有魄力去打通各个部门的协作，让这一次「夜淘宝」的概念能够完整地落地执行出来。所以，如果你是做产品运营的人，当你有一个好玩的想法时，你可以估摸一下，能不能像淘宝这样，最大限度调动各个部门的积极性，共同克服技术上的障碍，承担决策上的风险，挑战用户的习惯。2.回到「夜淘宝」这个玩法的创意本身上，它是不是有足够的刺激点，让用户打开APP后第一时间根据你的设计流线体验到最后。从我个人的体验感受来看，我觉得在刺激点的设计上——「夜淘宝」首先提供了一个雨夜城市的情境，刺激你去好奇“这到底是个什么鬼”；其次在小互动上需要你花点小力气去下拉页面才能进入另一个空间；点开视频以后，是匹配手机观看习惯的竖屏模式，有一种直播的现场感；最后视频的内容设计上提供了一层又一层的幻境。3.再就是站在广告公司的立场上，当你有机会与这样有决策力的品牌方一起推动这样的玩法时，你是不是能够拿得出可以沉淀到用户心里当中去的内容创意，让「夜淘宝」的概念得以有自生长的生命力。从第一夜来看，《鲅鱼水饺》的故事在情绪上是能够感染那些远离家乡一言不合就想吃故乡美食的人的。而里面提到的那个帐篷，如果创作者继续坚持这样的魔幻设定，在未来是不是可以变成淘宝的一个线下的异想体验场所？如果《一千零一夜》真的能够拍到1001条（哪怕是100条），那也称得上是广告史上的一个奇观了吧？4.「夜淘宝」这个案子给我最大的冲击感是——产品才是最有力量的广告。因为互联网公司通过产品掌握到的大数据能够代替市场调研从而做出核心洞察，大量用户聚集的平台拥有了传播属性后取代媒体，身处在决策末端的广告公司能做的事情恐怕会越来越少。也就是说，一家广告公司想要在未来的市场竞争当中仍然变得不可或缺，除了能够持续输出打动人心的内容创意，还需要逼迫自己，去像一个产品经理那样了解产品本身，甚至跟客户一起去驱动产品的变革。这样，你才有可能让自己的广告创意，变成产品的一部分沉淀下来。所以，在昨天那个失眠的夜晚，我很兴奋看到「夜淘宝」这样的概念出现。因为它的驱动，让广告这件事，变得越来越好玩。然后也只有那些有种冒险的产品创意人和广告创意人，才能够跟得上这个变化莫测的时代。好了，今天的推送就是酱紫。如果你想体验「夜淘宝」，可以打开手机淘宝APP，在每天晚上6点-早上7点这个时间段内，都可以下拉进入淘宝二楼进行体验。而如果你想要追着这组广告看，只能每个周三、周四的晚上10点等着上新了。
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