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大家还关注格力董明珠:旧时代的女王 错失智能家电黄金期
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核心提示：7月份的中山大学，董明珠掏出格力手机惊呆了众人，亦成为格力“智能家居”战略最好的一幕广告，但手机并未出现在终端市场。“格力错失了智能家居的转型时机”，刘步尘向时代周报记者表示，“但格力仍然是一家非常优秀的企业”，他补充说。
资料图片。来源：网络
“我自己打分从来都是最高分。”今年8月,格力珠海总部,在面对时代周报记者“给格力手机打几分”的提问时,格力董事长、总裁董明珠如此回答。
尽管董明珠“手机一年5000万销量没问题”的豪言仍在耳边,但时至今日,作为格力火线转型代表作品—格力手机,在市场终端上依然不见踪影。与小米号称配置好、性价比最高不同,做手机,董明珠仍然认为“质量最重要”,对于外界“格力手机价格过高”的吐槽,董明珠则对时代周报记者称“自己的事自己做主”。
美国时间9月24日,包括格力在内的5个中国品牌在《纽约时报》上刊发了5个整版广告,内容是欢迎中国国家主席习近平对美国进行国事访问。广告中,有一句醒目的“让世界爱上中国制造”,这句话是董明珠在格力总部珠海喊出的口号。
此前一天,作为习近平主席访美的重要活动之一,中美企业家座谈会在美国西雅图召开,鲁冠球、马云、马化腾等一批中国企业的大腕与会。
此前两天的9月22日上午,珠海郊外的海泉湾酒店大宴会厅,一场名为“中国品牌在行动”的中国制造业高峰论坛在这里举行,格力是这场论坛的主办方之一。与这场论坛相配套的,则是格力打出的大红底色配董明珠照片与超大号字体的广告出现在朋友圈里。20天后的10月20日,董明珠又在北大国发院做《企业竞争的终极力量》的演讲。
频频露脸的另一面,是2015年的前三季度,“家电女王”董明珠和她领导下的格力都在左冲右突。无论作为女人,还是家电王国的掌舵者,董明珠都不愿老去。
格力电器2015年中报显示:营业收入同比下滑13.4%,在三大白电巨头中跌幅最大,创近10年来格力电器总营收的最大跌幅。而净利润同比增长0.05%,同样在三大白电巨头中增幅最少(美的增长25.93%、海尔增长2%)。
多元化转型、智能家居战略,做手机做彩电甚至一度传出做汽车的格力,转型前路仍然不明。
格力中报还显示,它的十大流通股股东发生了新的变化。排名第一的珠海格力集团有限公司与第三的光大资管客户资金账户持股比例未变,第十的易方达香港账户为新进股东,剩余7家股东均选择了减持。减持总量约1亿股,约占流通股比3.4%。自2012年以后,格力前十大流通股股东始终变化不大,而这次7家股东集体减持,说明市场和股东们似乎没有对董明珠一次又一次信心满满表态买账。
尽管董明珠已经不再像过去一样将“工业思维”作为唯一核心,并在年初称自己“一直在思考什么是互联网思维”,但在退休之前,她还需尽快解决格力转型以及接班人等事关格力未来的问题。
更重要的是,她自己如何评价以及思考雷厉风行、极度自信的“董明珠模式”?
“已做好销售下滑10%打算”
8月4日,珠海格力总部,董明珠面对现场的50名记者,表现得非常兴奋。她两眼放出锐利光芒,同时用手在空中有力地一画,称当时尚未上市的“画时代”空调:“可以说是绝世无双的!”
“现在要往这个方向去走,要把它(空调)变成一个可以欣赏的艺术品,既有实用性,又有欣赏性。”董明珠显然对于新产品寄予厚望,她两眼中的光芒依然锐利,似乎多年从来不变。
但2015年,注定是白色家电行业最惨烈的一年。地产下行,电器市场容量随之收缩—不再买房子和装修新屋,也意味着购买大家电的需求大大减少。
董明珠3月份“2000亿元目标仍然能够实现”的表态,已低调换成了格力2015年下半年也未必恢复增长的谨慎言论。董明珠也松口称:“已做好全年销售下滑10%的打算。”
白电行业整体营收下降的情形,一季度便已显现。
格力电器一季报营收为245亿元,同比去年降0.66%,净利润为27.75亿元,同比上升23.06%。这是格力上市以来仅有的第二次下滑,上一次是金融危机期间的2009年一季度。另一白电巨头青岛海尔,一季度营收为218.7亿元,同比下降2.5%,净利润为9.79亿元,同比增13.11%。
如果说一季度营收下滑利润上升的情形仍然能给巨头们带来安慰,那么中报营收和利润增幅都大不如前的情形,则使得格力颓势再无法掩盖。
电器行业专家刘步尘向时代周报记者表示,白电行业整体在2015年下半年及2016年恢复高增长的可能性非常小,因为地产看不到复苏的迹象,而白电行业的高速增长已经持续多年,透支了其增长空间。
在2015年之前,董明珠一直高调否定价格战,但今年伊始,在空调领域占有40%以上市场份额的格力,快速出手,主导了高达30%降幅的价格战,但营收下滑走势仍然无法扭转。
值得注意的是,格力、海尔中报显示,它们在空调方面营收下滑的幅度与行业整体下滑幅度都接近20%,刘步尘认为,这说明格力空调在某种程度上并不比其他品牌有优势,“否则它营收下滑的程度应该低于行业平均水平”。
与早就拥有多个品类支撑的另外两大巨头不同,尽管启动了多元化战略的格力电器,除了空调之外亦生产小家电,但空调营收占比近年来都在95%左右。
缺乏风险分散的结果是,空调行业的波动,直接引发了格力这条大船的动荡不安。
责任编辑：康宁
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《西游记》里，金角大王和银角大王有个宝贝紫金红葫芦。虽然董明珠有拿雷军、小米拉大旗、做自己陪衬的嫌疑。我说了这么多董明珠的有道理，因为我感觉前面四点中有三点是和雷军、小米紧密相关的。
“我自己打分从来都是最高分。”今年8月，格力珠海总部，在面对时代周报记者“给格力手机打几分”的提问时，格力董事长、总裁董明珠如此回答。尽管董明珠“手机一年5000万销量没问题”的豪言仍在耳边，但时至今日，作为格力火线转型代表作品—格力手机，
朋友圈、公交地铁、视频广告……董明珠的刷屏式营销再一次成功地将格力送上了“头条”。2012年5月朱江洪离任，格力进入“董明珠时代”，也变成了一辆只有油门没有刹车的“疯狂赛车”，一路狂奔，险象环生，直到如今的负增长，一切都来得猝不及防。
昨日，格力电器董事长董明珠做客北大国发院首期“BiMBA商学院·智汇”暨凤凰创投公开课活动。董明珠一如既往的自信、坚定、强势，“我说雷军是小偷，他不敢告我”。
10月20日晚，在香港上市的北京物美商业集团股份有限公司发布公告宣布，董事会接获公司控股股东物美控股发出的通知，物美商业将实现私有化，从香港正式退市。
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