解密金立M6/M6Plus发布会是如何“疯传”的--百度百家
解密金立M6/M6Plus发布会是如何“疯传”的
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7月27日，各大新闻门户、微信朋友圈、百度贴吧、新浪微博等互联网公共社区都出现了金立M6/M6 Plus的“疯传”，金立玩的太嗨了，我用数字来说明这些是如何疯传的。
智能手机市场的竞争，从来不是一场简单的“口水战”就能够大获成功，产品的细节、供应链能力、营销能力、以及渠道能力等皆需硬实力，容不得半点虚假，相对于众皆喜好的热闹，金立则要低调和朴实的多。
7月26日，金立在国家会议中心举行了手机新品M6/M6 Plus的新品发布会，5.5英寸的三星全高清AMOLED屏幕、5000mAh大容量高密度电池、4GB RAM+64GB ROM、一体化金属机身、支持9V/2A的双芯片快充等配置让整个会场尖叫不已。M6 Plus的配置更高，电池容量升级到6020mAh容量、储存空间升级128GB，充电方面升级到12V/2A的高速快充。
金立M6/M6 Plus最大的亮点是内置安全加密芯片，为了配合产品预热，金立邀请了余文乐和冯小刚共同拍摄了《手机芯战》的预告片，引发整个业内的猜测。金立系业内首家玩“内置安全加密芯片”的手机厂商，无论是用户还是媒体，都产生了无比的好奇和期待。
乔纳·伯杰 (Jonah Berger)在《疯传》一书里提到，使得传播内容具有感染力的六个原则：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事。从营销的角度来看，金立M6/M6 Plus发布会完全具备“疯传”的六个原则，7月27日，各大新闻门户、微信朋友圈、百度贴吧、新浪微博等互联网公共社区都出现了金立M6/M6 Plus的“疯传”，金立玩的太嗨了。
金立的新潮发布会是怎么玩的？
（1）《手机芯战》预热。发布会前夕，金立联合男神余文乐以及冯小刚发布了《手机芯战》的预告片，不少人以是金立要拍电影了。《手机芯战》深深地激发了大家的好奇心，究竟什么才是《手机芯战》呢？紧接着，金立则给众多媒体发布了邀请函，邀请函里的内容也非常像一部电影，不仅是用户，媒体的好奇心也被金立“吊”起来了。
发布会现场，金立将6分钟的《手机芯战》全部内容发布，一度引发观众欢呼，而用户心中的谜底也被揭晓。从好奇到谜底揭晓的阶段，金立的品牌深深打进了用户内心。
（2）不撕逼，只讲产品。业界颇有几位CEO喜好撕逼，竞争对手们纷纷躺枪，双方你一刀我一刀，互撕。但经历三四年的发展，用户早就对各种撕逼麻木了，或者说是逆反心理，用户需要的就是一款手机而已，口水战撕逼就能够将手机做好吗？
金立M6/M6 Plus发布会全场，都未见有任何撕逼友商的言论，金立董事长刘立荣全场都是在讲与金立M6/M6 Plus相关的内容，其中揭秘内置加密安全芯片结果的时候，更是引得大家纷纷尖叫。
（3）将明星效应玩到极致。男神余文乐以及冯小刚整个的参与过程，构成了一个值得用户们作为社交货币（数字谈资）的故事（《手机芯战》是一个非常有趣的故事，其中更是重点强调了安全问题，也符合该机型的受众——商务人士），故事穿插在整个宣传代言的过程中的，这和传统的单纯代言相比，更有温度，也更能激发用户将其作为在公共平台的数字谈资，除去线上的口碑效应，线下方面，用户也很愿意将《手机芯战》作为秀自我的内容。从另一个程度上来说，这是将明星效应最大化的表现，毕竟，明星代言的产品比较多，而深度参与则需要其本身对产品的喜爱和理解，还需要气质相同。
（4）实用价值。用户对手机的需求最终还是要回归到手机本身，手机对于用户是否有实用价值，这是情怀换不来的。而金立M6/M6 Plus无论是从硬件配置上，还是系统软件上，都是当前最一流的配置，价格方面也不奢华，分别为金立M62699元（4+64GB版本），2899元（4+128GB版本）；金立M6 Plus售价2999元（4+64GB版本），3199元（4+128GB版本）。另外商务人士向来注重品味，金立M6/M6 Plus的价格，显然是值得商务人士拥有的，并不像市面上流通的千元机一样掉档次。
玩“嗨”的数据统计
（1）品牌数字资产数据。百度指数显示，“金立M6”近7天的平均搜索指数为7620次 ，7月26日的搜索指数为14050次，达到了近半年来的峰值，而“金立”的搜索指数同样在7月26日出现了显著增长。
百度新闻的搜索结果显示，“金立M6” 的相关新闻约1140篇。
百度贴吧方面，金立吧里，“【盖楼赢手机】内置加密安全芯片金立M6发布会 倒计时来咯”的帖子数量超过3146条，“观看金立M6发布会，手机免费送”的帖子数量超过1131条，百度贴吧上总的涉及到“金立M6的”的帖子数量总数为找到相关贴吧贴子6494篇。
（2）网络视频数据。腾讯视频的数据显示，金立M6/M6 Plus发布会直播共有1683349人观看；网易新闻的数据显示，金立M6/M6 Plus发布会直播共有1023382人参与；搜狐新闻的数据显示，金立M6/M6 Plus新品发布会有61万人参与。另外，中关村在线、anzhuo直播室等数码垂直类直播的参与人数超过30万。据我统计发现，与“金立M6”相关的视频在优酷、爱奇艺、腾讯视频三大网络视频平台的播放量超过150万次。
（3）社交平台类数据。微博的微指数显示，金立7月25日的为26369次，7月26日的微指数为23991次。其中，#内置安全加密芯片金立M6#的话题阅读量达到了8666.6万次，讨论量达16.3万；搜狗微信搜索显示，“金立M6”的内容有984条结果。
另外，为了将金立M6/M6 Plus发布会的效果有效转化，金立7月27日还在今日头条、网易新闻客户端、搜狐新闻客户端、新浪新闻客户端四大新闻客户端投放了开屏广告，将品牌价值最大化。
从数据方面就可以看出，用户们对金立M6/M6 Plus发布会的关注和热情超级火爆，这里面既有社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事六个原则，同样有金立本身在品牌、供应链、物流、口碑等方面的多年积累所至，所以，成为用户们“疯传”的对象也是正常现象。
智能手机的浪潮一茬接一茬而过，就看手机厂商是否抓住了其中的机会，金立作为2016年销量前五的品牌，其蓄积的势能不容忽视。而M6/M6 Plus的营销已经成功了一半，接下来考量的就是售卖阶段。
文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈（ID：guojingdequanzi）用心做一个互联网领域的原创狗。
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观看更多百家精彩新闻　　&定位是目前智能手机普遍拥有的功能，不少餐饮娱乐类、导航类APP与此功能协同，大大便利了用户的生活。不过，手机定位也存在隐患，尤其对政商人士来说，位置信息一旦被跟踪，便会带来不小的麻烦。　　随着手机安全的问题日益突出，金立日前推出了专为政商人士打造的/M6&Plus手机，该款手机内置安全加密芯片，&从软硬件两方面提升手机的安全性。为了更好的保护政商人士的隐私，金立还在其中加入了&虚拟位置&功能，在手机的私密空间2.0中进行简单设置，便可虚拟出多个地区的不同位置，难以确定用户具体坐标。　　&&　　据了解，手机定位是指通过特定的定位技术来获取移动手机或终端用户的位置信息的手段。现在的手机普遍都具有定位系统，可以定位用户的位置。这项技术为地图软件、社交软件、便利服务软件甚至提供了方便。但是，定位功能如同一把&双刃剑&，其为用户带来利好的同时，也可能泄露用户的个人隐私。　　&&&&&&&　　金立M6/M6&Plus&虚拟位置&&力保用户隐私　　&金立M6/M6&Plus将目标人群锁定为政商人士，其中&防定位追踪&内置于私密空间2.0中，该功能在开启后，可以伪装用户的具体位置，其中包括国内的北上广等多个一线及省会城市，以及法国巴黎、韩国首尔、美国纽约等国外城市。有了这个功能，政商人士的位置信息则可以得到更好的保护。　　此外，这些定位信息还在能微博、等社交APP中使用，在&虚拟位置&中改变位置后，于微信朋友圈和微博中发布的信息位置同样可以改变，更增加了虚拟位置的真实性。目前主要可以作用于的软件有：微信、、空间、高德地图、百度地图、美团、新浪微博、易到用车、支付宝、SPG俱乐部等等，主流的社交和地图类软件基本都覆盖。　　&金立M6/M6&Plus的&虚拟位置&功能以最简单的方式，用户可随意更换自己的定位，这一实用的功能必将伴随着金立M6/M6&Plus的热销而被更多政商人士使用，商旅生活更加安全放心。
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