CNKI科研诚信管理系统研究中心-艺术类本科毕业论文写作中存在的问题及其对策
艺术类本科毕业论文写作中存在的问题及其对策
来源：杨剑君
(孝感学院美术系,湖北孝感　432100)
摘要：当前我国艺术院系本科毕业论文的教学与写作,普遍存在教无管理、写无质量的问题,偏离了艺术本科教育的基本宗旨。根据调查,这种普遍情况关键是由于受到了传统的“重技轻文”艺术教育观念的影响,以及现实社会环境、就业压力等方面的影响,文章分析了当前我国艺术类本科毕业论文写作中存在的问题及原因,并根据所作调查和分析,提出了相关对策。关键词：艺术院校;本科生;毕业论文中图分类号：G642·477　　　　　[文献标识码]A
在艺术类本科人才培养中,论文写作能力的培养是实现培养目标的一个重要环节。按培养目标,本科毕业生除了能熟练运用所掌握的艺术语言、艺术技能去进行自由地创作(设计)之外,还有一项重要的能力,即学生能将不断积累的专业知识与思考,以论文的形式明晰通畅地表达出来。毕业论文的写作,是平常写作训练情况的终极检测,也是学生四年的专业基础理论、实践创作与专业思考的集中表述。毕业论文写作的成绩,与毕业创作(设计)一样,是一个艺术本科毕业生能否授予学位的重要条件,同时也是衡量一个艺术院系教学质量、人才培养目标是否达到的重要标准。
一、我国艺术类本科毕业论文写作中存在的问题
1.选题盲目
选题是写毕业论文重要的一环,题目选得好,写起来就会事半功倍,但艺术本科生由于平常缺乏写作的训练,选题时,有些同学易凭一时兴起,选一些感兴趣但题目较大的题。例如选“传统文化与现代设计”,这种较大的题对于本科生而言很难把握,结果往往半途而废。有些同学选题过旧,缺乏新意,其曾是别人早写过并已作过较深入全面研究了的,他可能选题前没有先查阅相关的资料,因此文章做成了也可能是在做重复的工作,这样使得该文章失去了写作的意义。例如有同学选“论中国当代陶艺的民族性”、“家用产品设计与人的生活方式”等。有的选题是指导老师强制性给的,写作者可能对该题无多大兴趣,可能该题也不是他所擅长的,因此写起来很苦很累,不易做好。还有些同学一味求新求异,选一些与专业结合得并不紧的偏题怪题,资料难以收集,要写好也很困难。
2.查阅、收集、选择整理资料等缺乏系统性
资料的查阅、收集与选择整理的逻辑而系统的进行,将直接影响到文章提纲的制定,而提纲就是一篇论文的基本框架,框架稳固了,文章才能立得住,站得稳,文章才显得有条理、有逻辑性。目前许多艺术院系教学“重技轻文”,少有同学关心理论问题,平时很少有专门的论文写作训练,也很少做些与某一理论问题相关的资料查询与收集,因此,有些同学在毕业论文选题时有些茫然不知所措。另外,有些同学平时有点想法,也作些理论上的思考,但平时没有太注意收集相关资料,临到写毕业论文,匆匆收集一点,对所收集的材料又没有进行选择,匆匆拟下提纲,匆匆下笔,这样自然会影响到文章的质量。再有,在选择整理资料上,由于缺乏教师的指导,有些同学所参考或引用的资料不够权威,起点不高,眼光自然不高。此外,有些同学写一篇毕业论文只有几本参考书或者几篇论文。显然,这种文章写出来会带有很强的个人感想但却缺乏逻辑与思考深度。这种文章易于流为散文性,或札记性,或是感想性的一些心得,而不是毕业论文了。艺术本科毕业论文应是作者在四年的学习中对本专业的创作(设计)研究与思考后,在理论上有些新的创造性的见解的学术论文。
3.文章无中心主旨,东拼西凑,漫无边际
写论文的目的是要陈述自己的观点,并用一定的论据来证明自己的观点。毕业论文是本科毕业生在专业领域新的发现和见解的陈述和论证。有些同学只有陈述没有论证;有些同学的论文是陈述和资料罗列的组合,缺乏逻辑论证;有些同学全文完全就看不出他的中心主旨,漫无边际,不知所云。
4.摘要没有反映文章的主要内容,关键词不关键
摘要一般在300字以内,有些同学的摘要长篇大论而没有交代文中主要内容;关键词有七、八个而不关键。关键词应是文中出现频率高、反映文章主体内容、易于他人检索的词。例如论题是“论英国18世纪的水彩风格特征”,而在所给的关键词中连“水彩”这一词都没有,这显然不利于他人检索,也会在一定程度上影响论文被引用或被转载的机率。
5.行文格式不规范
这方面的问题最大,也最能反映出艺术院系对本科毕业论文的忽视程度。据调查,某些艺术院系即使是近几年的所谓优秀的本科毕业论文汇编成册,随手翻阅就能发现,其格式与行文不规范之处几乎篇篇都有,具体表现在:(1)无英文摘要与关键词,或英文摘要与关键词是网译的,翻译得很生硬、呆板。(2)行文结构不严谨,语言不流畅,词不达意。议论文是十分注重论点与论据论证的结构层次的,而语言表达含糊不清,也会对文脉的前后逻辑造成混乱,从而影响文章的质量。(3)无注释,或注释放置的位置缺乏统一性。有些同学的注释直接放在文中,用括号括在需要注释的文句之后;有些同学的注释放在该页的下方;有些同学干脆就集中放在文章结语之后。(4)参考文献少,且缺乏权威。有的同学仅参考一两篇文章,而且专业水准并不怎么高,结合自己的一点点感想,然后就匆匆下笔。这样的文章形成的论点易于重复,另外也容易写成感想散文体。(5)注释引用与参考文献没有注明完整的出处,包括作者、篇名、书目、版本、出版社、出版日期、页码等,不标明引用出处或标明不完整,都将涉及到剽窃与侵犯版权等问题。
6.抄袭和在网络上复制、下载的情况严重
现在的图书馆和计算机网络给学生查阅资料文献提供了十分便利的条件,但同时也给毕业论文的写作与指导带来了隐患。某些对毕业论文写作态度不端正的同学从网上下载或大段落复制的情况严重,以至于有个别同学几乎整篇的文章都是复制的。这反映了某些学生对毕业论文的严肃性和学术性没有充分的认识。
二、艺术类本科毕业论文写作存在问题的原因
形成以上现状的原因是多方面的。从历史原因来看,解放初直至今天我们艺术院系的主要教学模式和教学原则仍是一种“苏式”的以写实为主的教学模式与原则,包括某些艺术院校的国画系也仍采用以素描为基础起点的模式,这种“苏式”的写实教育模式必然造成重视写实技艺的传授而淡化个人内在文化修养理论水平的提高。因此,在毕业时,一方面学生的毕业创作(设计)表面的制作技术效果登峰造极,另一方面,学生的毕业论文会显得空洞无物,粗制滥造。从现实的社会原因来看,近几年来,许多高校艺术院系“蓬勃发展”,甚至许多高校近几年也陆续开设起艺术系来。扩招现象一时滥觞,由此会造成这样的结果:第一,某些院校新开设艺术系,由于无艺术本科毕业论文指导的经验,致使毕业论文从选题到成文,普遍带有一定的盲目性(个别院校根本就不要求艺术系的本科生写毕业论文);第二,扩招造成新增的艺术本科学生普遍文化基础较差,常出现写个请假条都会出现语句不通、错别字成堆的现象,这种水平怎么能写好毕业论文?
艺术院系本科生的毕业论文质量不高的根本原因主要还是学校自身的原因。结合我们对相关院校所作的一次关于毕业论文写作的185份问卷调查,以及同行人士的相关研究,这些原因具体表现在以下几个方面。
1.教学观念落后,“重技轻文”
在教学思想观念上,许多艺术院系的领导都十分重视培养学生的独立创作能力,注重培养所谓“专业过硬”的艺术人才,而对诸如中外美术史、设计史、艺术概论、设计学概论、美学等这样的提高艺术理论修养的文化课程普遍不重视,也没有进行相关的论文写作的训练与指导,许多学生都把大量的时间和精力投放到技能训练上来了。在调查中,对“大学四年中您是否学习过论文写作指导方面的课程”这一问题,回答“没有”的占53%。而对“在论文写作前您认为是否有必要开设专门的论文指导课”这一问题,选择“有必要”的占88%,选择“没有必要”的占2%,选择“无所谓”的占10%。可见,大多数学生是很期望论文写作方面的课程学习与指导的。
另外,现在各艺术院系的领导和毕业论文指导教师多数对艺术专业的毕业论文的写作要求很低,他们自身的写作水平有待提高。
毕业论文往往是些站在时代前沿的“年轻的思想”,是一种相对自由的呼吸,艺术本科的毕业论文应是一种很具有朝气活力的能体现大学四年所思所学的价值体现。而许多艺术院系的领导与指导教师的观念错误,重技轻文,致使许多刚进大学本有灵气的有挖掘潜能的学生,每日在制作上精益求精的指引下走上了一条极有专业技能水平的艺术之路。
2.课程设置偏离,管理机制松懈
由于在教学指导思想观念上的错误,学校对本科论文的训练课程设置少,甚至没有,对学生毕业论文的管理也相应松懈。据调查,许多艺术院系在本科生四年学习中自始至终从未进行过专业论文的写作训练,有些学校即使开设了要求写论文的文化理论课程,把论文成绩作为该课程的结业成绩,但多数也只是教师布置论文学生自己写,教师并没有进行相关的指导。自上而下,学校对艺术本科毕业论文的教学管理工作也没有到位,既无奖惩制度,又无导师责任制。某些院校实行了毕业论文导师责任制,但有时毕业生的论文指导竟一个班由班主任或任课教师一人负责。根据我们调查的结果,有64%的同学认为一位教师指导5位左右的学生比较合适,有31%的同学认为一位教师可指导10位左右的学生,只有5%的人认为一位教师可指导15人,没有人选择“可指导20人”这一项。
有些学校强制性地安排了本科生的毕业论文指导教师,但这里面也有几种情况,其一,指导教师自身的艺术理论修养与论文写作水平不高,不能胜任指导工作;其二,强令的分配责任制可能造成指导教师与被指导教师学生之间的专业上的分歧。在调查中,有79%的同学认为学生与论文指导教师之间应双向选择。82%的同学认为毕业论文应由专业教师与史论教师共同指导。这反映出学生希望学校能给予他们一定的选择指导教师的权利,也表明他们自身十分需要教师的热心指导。
3.毕业论文写作的时间过于滞后
学校对毕业论文写作的时间安排靠后,也是影响论文质量的原因之一。多数艺术院系在最后一年安排毕业论文写作,这基本还能顺利完成毕业论文的选题、开题、撰写和答辩等一系列的工作。但也有近30%的艺术院系将毕业论文写作安排在最后一学期。在我们调查中,有27%的同学是第八学期才开始准备毕业论文的,而从选题到完成,用时仅三个月左右的竟占了31%。
4.社会环境与就业心理压力的影响
目前,艺术院系本科毕业论文质量不高与学生所处的社会环境及自身所背负就业心理压力也有很大的关系。现在国家对大学毕业生的就业实行双向选择竞争上岗,找一份好的工作很难。加之艺术类的本科生近年急剧增多,这更增加了毕业生的就业压力。在这种情势之139第11期杨剑君:艺术类本科毕业论文写作中存在的问题及其对策下,一部分毕业生忙于考研,希望能获得高一点的文凭,以便以后能凭此找到一份好一点的工作;一部分毕业生忙于找工作,东奔西走。因此,实际情况是,少有毕业生能安心静气地做毕业论文。加上四年中的论文训练少,与毕业论文指导教师的沟通又少,学校对此的监督管理又不够,在这样的情形之下,对于本来就文化基础相对薄弱的艺术生而言,其毕业论文的写作质量就可想而知了。
三、提高艺术类本科生毕业论文写作水平的对策
首先,艺术院系需从教学观念上改变一贯的“重技轻文”的做法,从教育的本质出发,坚持文化艺术素养与技术技能水平两手抓,最终达到既能创作(设计)表现又会写作表达的目的。为此,艺术院系除了重点抓创作(设计)之外,还应在四年中开设一定量的写作训练课程,由专业教师做集中的培训与指导工作,为日后的毕业论文指导教师减轻负担。
其次,建立起一套自上而下的完整的毕业论文监督管理机制。毕业论文的总管工作由主管教学的校级领导统筹监督管理,权力下放到各艺术院系,再由各院系具体安排和确定各类专业的指导教师,并定时审查指导教师所负责的学生毕业论文的写作进度情况。各院系必须制定好具体的毕业论文开题报告、论文资料收集与撰写、论文答辩事宜等方面的集训、培训与指导等的详细计划。毕业论文答辩工作完成后,由院系办负责毕业论文的存档工作。优秀论文可发表。指导学生的论文的质量、数量与指导教师的课时、奖金利益直接挂钩。
第三,在学生写毕业论文时实行导师负责制,师生双向选择,定下对应名单。根据现在的学生人数多教师太少的实际情况,师生指导的比率控制在1: 8以内为宜。
第四,需提高教师的论文写作和指导素质。各艺术院系可采取集中培训的方式,从总体上提高教师的毕业论文指导水平。另外,指导教师也应与时俱进,在思想观念上应站在专业学术的前沿,理解学生的所思所想,减少因知识“代沟”带来的分歧,并对学生的毕业论文做出正确的方向指导。
第五,学校应统一计划毕业创作(设计)与毕业论文的写作时间,以便让学生处理好写毕业论文与就业、考研之间的关系,并安排辅导员做好学生的毕业论文写作的思想工作,让学生端正写作态度,明确毕业论文写作的目的与意义。
参考文献：[1]艺术院校毕业论文写作指南[M].沈阳:辽宁美术出版社, 1999.[2]丰捷.教育部要求加强普通高等学校毕业设计(论文)工作[N].光明日报, (1).
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广东医学院本科毕业论文开题报告范文：社区医院在开展预防保健工作中存在的问题及对策建议――以某社区医院为例
日期：作者：编辑：gufeng点击次数：133销售价格：免费论文论文编号：lw099165论文字数：1687&论文属性：开题报告论文地区：广州论文语种：中文&
广东医学院人文与管理学院
本 科 生 毕 业 论 文
社区医院在开展预防保健工作中存在的问题及对策”建议“
――以佛山市禅城区同济医院为例
专&&&&&&&& 业&卫生事业管理专业
年&&&&&&&& 级&
指& 导& 教& 师&
拟研究题目&社区医院在开展预防保健工作中存在的问题及对策建议――以某社区医院为例
1. 拟研究的方向和主要内容：
根据社区卫生服务体系的改革，针对预防保健的发展方向，、调整好社区医院在预防保健中的地位，利用好本身的资源，使其能够在社区中担当好枢纽的功能。本次针对该社区医院在开展预防保健工作中的现状，找出其存在的问题，并提出相应的对策建议，探讨社区医院在开展预防保健工作时发展的正确方向，更好地完善社区卫生服务体系。
2. 研究意义：
&&& 随着经济的发展和人们生活水平的提高，预防保健在社区居民中其着至关重要的作用，社区医院在预防保健中发挥的作用也有利于社区卫生服务体系的改善。尤其是社区医院作为连接基层医疗卫生与等级医院的枢纽，在社会医学，公共卫生，疾病治疗中都显示着其先导的功能。为了进一步明确社区医院在预防保健工作中的职能，以更好地利用社区医院的资源提高预防保健工作的水平，来满足社区居民的基本卫生服务需求，保证社区医院在社区卫生服务的生存和发展能力。因而，社区医院在预防保健工作中，必须利用现有的卫生资源，找准自己在社区卫生服务体系的定位，开创社区预防保健工作的新局面。
&&& 本次针对该社区医院在开展预防保健工作中的现状，找出其存在的问题，并提出相应的对策建议，探讨社区医院在开展预防保健工作时发展的正确方向，更好地完善社区卫生服务体系。
3. 课题拟解决的关键问题：
&& ⑴ 分析同济医院开展预防保健工作的现状及存在的问题
&& ⑵ 根据问题提出相应的建议
4. 拟采取的研究方法、技术路线、实验方案：
&&& 本课题为文献研究，查阅同济医院预防保健科接收到的文件、询问该医院预防保健科的工作人员和对该社区居民进行实地调查，最后总结分析。
5. 预期结果和进度安排：
预期结果：本次针对同济医院在开展预防保健工作中存在的问题，根据问题提出相应的对策建议，探讨社区医院在预防保健工作中的重要作用，为社区卫生服务体系的完善提供一个进步的平台。
进度安排：
2012.2 确定研究课题
2012.3 资料收集并写好
2012.4 写好论文初稿&
2012.5 修改论文
评语与答辩委员会意见
指导教师评语：
（小四宋体，单倍行距，正文居中）
1、&首先请同学们自己写个初稿
2、&请指导老师修改
3、&前把修改稿打印出来
4、&找指导老师签字
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市场营销本科毕业论文选题、开题报告和综述怎么写
来源：学术堂
所属分类：
　　市场营销论文写作范例：
　　天津国美电器公司品牌创建及提升的对策研究（题目，黑体4号居中）
　　总体结构的设想（参考）
　 　本人对于该论文的设想遵循理论结和实际的研究分析过程，将本文分为五部分进行系统的分析研究。首先，第一部分作为导言，其写作的目的是对本文的研究课题 进行概括性阐述，起到全文总领的作用。其次，第二部分从公司品牌创建及提升的基本情况、公司品牌创建及提升的自身优势和实际操作中存在的问题三方面进行阐 述分析，全面剖析该公司在品牌创建及提升方面的实际状况，并提出问题所在之处。再次，第三部分就是本人将从品牌忠诚理论角度研究该理论的核心涵义，以及针 对天津国美电器公司的具体情况进行理论结合实际的可行性操作分析。随后，第四部分开始针对之前提出的实际问题提出相应的解决对策，以此达到理论真正的实际 应用效果，体现本文的实际应用价值。最后，第五部分就是本文的结论部分，对全文的核心内容加以总结，起到收尾画龙点睛的作用。（文本为宋体5号字，数字与 外文为TimesNewRoman字体，1.5倍行距）
　　具体提纲设想如下：
　　一、导言
　　（一）写作目的
　　（二）相关研究现状
　　（三）研究方法
　　（四）创新点和进一步展开的研究
　　二、天津国美电器公司品牌创建及提升的发展背景和存在问题
　　（一）公司品牌创建及提升的基本情况
　　（二）公司进行品牌创建及提升的自身优势
　　（三）公司进行品牌创建及提升中存在的问题
　　三、品牌创建及提升的相关理论与分析
　　（一）品牌创建及提升的相关理论背景
　　（二）品牌忠诚度营销理论内涵
　　（三）基于品牌忠诚营销理论创建提升公司品牌的特点分析
　　四、天津国美电器公司品牌创建及提升的对策思考
　　（一）大力转变公司原有品牌定位--价格品牌转向服务品牌
　　（二）利用现有资源加大品牌传播力度
　　（三）建立消费者数据库，进行有效的品牌沟通
　　（四）强力促进会员制度的进程，培养顾客忠诚度
　　（五）制定相关规章制度，加强门店人员的监督和激励力度
　　（六）强化企业价值文化培训，增强基层员工品牌内部管理
　　五、结论
　　第一章、市场营销本科毕业论文如何选题
　　确定毕业，首先要确定你要研究什么问题，然后再说怎么去写。研究写什么问题，这就是选题。
　　一、选题的功能
　　常常会听到人们这样说：&选好了题目，也就是完成了论文的一半。&这足以说明的选题的重要性。千里之行，始于足下。市场营销本科毕业论文的选题是进行毕业设计、撰写市场营销本科毕业论文的第一步，并且是十分关键的一步。要成功地完成市场营销本科毕业论文工作，必须学会选题，并且选好题。
　　选题的意义主要有以下三点。
　　1、确定研究的方向和文章的写作范围。
　　一般地说，就完成市场营销本科毕业论文的写作任务而言，要解决的问题主要有两个：即要解决写什么的问题，以及怎么写的问题。确定选题就是解决写什么的问题。
　　对于进入市场营销本科毕业论文工作阶段的学生来说，确定选题是他们首先要做的，却往往也是感到极为困难的一件事。他们疑惑于怎样选题，怎样找资料，写些什么东西，等等。总之，他们觉得难于确定研究的方向。
　　市场营销本科毕业论文的选题既是指选择和确定市场营销本科毕业论文的研究课题，又是指选择和确定市场营销本科毕业论文的题目。两者既有区别，又有联系。课题是科学研究的特定问题，是研究者的具体研究项目；而题目则是研究者的文章的标题，它是以课题研究的成果为基础的。确定选题的过程，就是一个确定研究方向和文章写作范围的过程。可以这样说，市场营销本科毕业论文的研究及撰写工作，在选题是就已经开始了。
　　2、确定课题的研究价值和研究的&兴奋点&.选题的价值一般有理论价值与应用价值之别，有的选题侧重于理论价值，有的选题侧重于应用价值。当确定市场营销本科毕业论文的选题时，是选一个理论问题来研究还是选一个实际问题来研究呢每个学生在确定选题时，会根据自己的学习经历和研究兴趣作出价值判断，选择具有不同价值的课题。兴趣是人们进行科学研究的重要原动力，兴趣往往是与个人的特长联系在一块的。选题的过程，就是大学生发掘自己专业研究兴奋点的过程。一般地说，学生应选择或采用自己熟悉的、感兴趣的，并合乎专业要求的选题。这样，就能发挥自己的优势，有助于市场营销本科毕业论文的成功。
　　3、选择合适的研究&层次&与&角度&.对应于一个相同的问题，往往可以从不同的层次或不同的角度去研究它，不同的选题则往往反映了不同的研究层次或角度。市场营销本科毕业论文的研究和写作是否能顺利完成，关键往往就在于能否准确地选择解决问题的层次或角度。一般地说，市场营销本科毕业论文选题的理论层次不宜过高，范围不宜过宽，应以实证为主。
　　在确定选题时，有一些研究角度是特别值得注意的。例如，对于一个有普遍意义的热门课题，你能否选择一个新的切入点来研究，从而写出新意；你能否在两门学科的交叉处，在边缘学科中选择一些崭新的课题；甚至，你能否在自己熟悉的专业中选择出所谓的&冷门&课题，等等。这些研究角度，往往有利于取得研究成果，有利于较好地完成市场营销本科毕业论文。
　　二、选题原则
　　要能够正确而恰当地选题，必须明确选题的原则。
　　1、专业性原则
　　本科市场营销本科毕业论文的选题应符合专业培养目标和素质教育的要求，体现学科特点。市场营销本科毕业论文工作是整个教学工作的一个重要环节，是以专业知识为基础的实践教学活动。因此，必须围绕专业进行选题。市场营销本科毕业论文的选题要有利于巩固、深化和扩大学生知识面，使学生得到比较全面的综合训练。
　　符合专业要求--市场营销专业到底包括哪些内容：
　　市场营销环境分析；消费者行为分析；目标市场选择（STP）；4P（产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略）；公共关系（CIS）；市场营销新发展（绿色营销、体验营销、文化营销、网络营销、整合营销、CS、博客营销等）
　　课程与专业关系：有些专业基础课、核心课是为了扩大学生知识面，厚基础。
　　2、理论联系实际原则
　　既要有一定的理论深度，又要注意现实意义。与时俱进。如WTO
　　第一、注意选题的实用价值，选择具有现实意义的题目。运用自己所学知识对某一现象进行分析，提出自己的观点。
　　第二、注重理论价值。
　　3、创新性原则。
　　本科市场营销本科毕业论文的选题要有助于培养学生的独立工作能力和创新能力。市场营销本科毕业论文工作是一种创造性的研究活动，它以前人的研究活动为基础，并有所提高，有所发展，有所前进。而市场营销本科毕业论文的创新性，又是以选题时的创新意识为前提的。因此也可以这样说：创新意识是选题的灵魂。
　　4、真题真做原则。
　　市场营销本科毕业论文的选题应选择与生产、教学、科研实际相结合的课题，坚持&真题真做&.工科类专业学生的市场营销本科毕业论文应结合工程、生产和实际应用；理科类专业学生的市场营销本科毕业论文要有一定的学术水平，其选题应结合当前的科技、经济发展，使学生之间面向学科前沿；文科类专业学生的市场营销本科毕业论文要有一定的新颖性和学术性，尽可能多地反映社会、经济、文化中的实际问题、热点问题。在市场营销本科毕业论文工作中，要提倡诚信，坚持地抵制和杜绝抄袭的行为。
　　5、大小适中、难易相当
　　第一、题目的难易要适中。想通过论文把自己的想法表述出来，学术性强、角度新、内容较奇、资料较少、理论模型、数学知识等。另起炉灶。
　　第二、大小要适度。一般来说宜小不宜大，宜窄不宜宽。选定小题目有二种方法：其一是直接选小题目；二是从大题目中切入一点进行分析。
　　6、创新原则：高质量的文章，需要创新。
　　第一、别人研究过的问题，你采用新的方法。第二、新的角度、视野；第三、对热点现象进行分析。第四、在本专业领域中的空白处寻找突破。第五、自己感兴趣。
　　选准了题目，就等于论文完成一半。从别人已有的研究中去找题目。要弄清别人写过什么、写到什么样程度、提出了哪些观点、目前争论焦点是什么将收集到的资料将以整理，提出自己的想法。
　　毕业论文的选题是在教师的指导下进行的，有的学生自己不作独立思考，完全依赖教师给出题目；有的学生缺乏研究分析，不加思索，信手拈来，拿过题目就写。这些做法都是不正确的，因为它一方面不利于作者主观能动性的再调动，限制主观能动性的再发挥，不利于增长知识，提高能力。同时，撰写毕业论文不经过选题这一具有重要意义的研究过程，文章的观点、论据、论证方法&胸中无数&,材料的准备更显不足，这样勉强提笔来写，就会感到困难重重，有时甚至一筹莫展，可能推倒重来。
　　一般选题（题目格式）：试论（浅析）麦当劳的特许加盟；XX探析；基于XX研究；XX原因分析及其对策研究；--以XX为例
　　注意--&应用性&与选题--&实践性&的统一。我们选择题目应该从&小&处着手--结合实际，&大&处着眼--有一定理论高度。题目一定要有具体案例的实践证明。
　　第二章 市场营销本科毕业论文开题报告
　　一、市场营销本科毕业论文开题报告的功能
　　开题报告是在学生接到教师下达的市场营销本科毕业论文任务书以后，由学生撰写的对与课题准备情况以及进度计划作出概括反映的一种表格式文书。市场营销本科毕业论文开题报告应在导师指导下由学生撰写，经指导教师签署意见及学院审定后生效。
　　撰写开题报告是一项重要的科学研究活动。有资料反映，美国科学家每年要用两个月时间组织和撰写开题报告，以便获得各方面对课题的资金支持。我国科学研究工作者的科研申请报告，也往往具有开题报告的性质。
　　市场营销本科毕业论文开题报告对课题的顺利开展十分重要。撰写开题报告的目的，是要让指导老师了解：自己为什么要选这个题目，选题的意义何在，自己做这个题目的优势是什么，自己准备怎么做，会出什么结果，等等；并请指导教师在帮学生作出如下的判断：课题所确定的问题有没有研究价值，题目的大小是否合适，所选择的研究途径与方法是否可行，等等。指导教师可以根据开题报告的内容及时作出判断，此课题能否这样实施，要不要改变题目或研究方法；学生则可以在得到批准后按开题报告的安排来开展工作。
　　二、市场营销本科毕业论文开题报告的内容和要求
　　市场营销本科毕业论文开题报告除了在其首页有学院名称、专业、年级、指导教师、学生姓名以及课题名称等栏目外，一般还应有选题的背景和意义、研究的基本内容和拟解决的主要问题、研究方法及措施、研究工作的步骤与进度以及主要参考文献等项目。下面对有关项目作一些说明。
　　一、选题意义
　　历史背景部分：实际上回答&为什么写这个题目&.
　　为什么选这个题目这个题目有什么意义即什么样的起因促使你选择了这个选题，要说明你是怎么想到要选这个题目，主要是什么问题、现象、原因或者问题引起你的关注，使得你产生了写这方面文章的想法。
　　一般来说从现实意义和理论意义来阐述。然后要着重说明你为什么要选这个题，写它有没有必要，你选这个题目有什么理论意义和实践意义（如对理论建立和发展有什么补充和推动作用，如难以在理论上有突破，那么对实际有什么指导作用，可能在实际中派什么用场，有什么现实意义及应用前景）。要简洁、直观，很清楚地告诉人家你为什么要定这个，有什么意义！切记！！！
　　二、国内外研究现状
　　国内外研究现状，是文献综述的缩写。着重说明本课题目前在国内外的研究状况，介绍各种观点，比较各种观点的异同；着重说明本课题目前存在的争论焦点、发展趋势。
　　1、基本格式：陆建伟在《XXX》（哪本杂志、第几期）一文（书）中认为：你找的论文的摘要。介绍作者的主要观点。
　　2、分为国外研究现状和国内学者研究现状；
　　3、与论文相关的文献，要分几个部门写。《湖州农家乐特色品牌塑造》：目前学术界关于这方面的研究，主要集中在以下几个方面：第一、第二、
　　三、存在的问题
　　存在的问题是写学术界目前研究中存在的问题。本课题目前国内外研究已经达到什么水平，还存在什么问题以及发展趋势等，指明研究方向。宏观研究多等。指目前研究中，尚没有解决或需要深化的问题。自己正是从这个方向作初步探讨。
　　本文正是从角度提出观点或措施、建议。开题报告写这些内容一方面可以论证本课题研究的地位和价值，即选题的意义，包括了对选题的理论意义和现实意义的说明；另一方面也可以说明开题报告撰写者对本课题研究是否有较好得把握。
　　四、研究目标和内容
　　相对于选题的意义而言，研究目标和基本内容是比较具体的。市场营销本科毕业论文选题想说明什么主要问题，结论是什么，在开题报告中要作为研究的基本内容给予粗略的但必须是清楚的介绍。相当于论文的摘要部分。从哪个角度研究、得出什么结论或提出什么措施、建议。
　　研究的基本内容可以分为几个部分来介绍。只有对研究的基本内容和主要问题了解清楚，才能明白研究的重点是什么，研究的方向是什么，也才能明确进一步研究的具体思路。
　　研究内容是论文的基本框架，不要写成目录。格式：第一部分第二部分
　　五、研究方法及措施
　　选题不同，研究方法则往往也不同。研究方法是否对头，会影响到市场营销本科毕业论文的水平，甚至成败。在开题报告中，学生要说明自己准备采用什么样的研究方法。比如调查研究中的抽样法、问卷法，实证分析法、比较分析法等。
　　你打算如何研究。
　　六、研究的步骤、进度
　　课题研究工作的步骤和进度也就是课题研究在时间和顺序上的安排。市场营销本科毕业论文创造过程中，材料的收集、初稿的写作、论文的修改等，都要分阶段进行，每个阶段从什么时间开始，到什么时间结束都有规定。在时间安排上，要充分考虑各个阶段研究内容的相互关系和难易程度。对于指导教师在任务书中规定的时间安排，学生应在开题报告中给予呼应，并最后得到批准。学生在实际操作中，时间安排一般应提前一点，千万别前松后紧，弄不好搞得虎头蛇尾，完不成市场营销本科毕业论文的撰写任务。
　　研究步骤，也称写作步骤、写作程序等，具体指从提出问题到撰写成文的各个阶段。大体上填写时可以如下表述：第一步，选题；第二步，搜集、阅读和整理资料；第三步，证论与组织（拟写开题报告）；第四步，撰写成文；第五步，论文修改与定稿；第六步，外文翻译。
　　研究进度一般学院有统一格式。
　　七、主要参考文献
　　在开题报告中，应列出主要参考文献，这在实际上是介绍了自己的准备情况，表明自己已了解所选课题相关的资料源，证明选题是有理论依据的。
　　在所列的参考文献中，应有不少于2篇的外文文献（一般情况下是指英文原文参考文献）。
　　特别注意：表格不能断头！！一定要完整性
　　第三章 市场营销本科毕业论文文献综述
　　文献综述是研究者在其提前阅读过某一主题的文献后，经过理解、整理、融会贯通，综合分析和评价而组成的一种不同于研究论文的文体。综述（review）包括&综&与&述&两个方面。所谓综，就是指作者对占有的大量素材进行归纳整理、综合分析，使文献资料更加精炼、更加明确、更加层次分明、更有逻辑性。所谓述，就是对各家学说、观点进行评述，提出自己的见解和观点。填写本栏目实际上是要求开题者（学生）写一篇短小的、有关本课题国内外研究动态的综合评述，以说明本课题是依据什么提出来的，研究本课题有什么学术价值。
　　综述的目的是反映某一课题的新水平、新动态、新技术和新发现。从其历史到现状，存在问题以及发展趋势等，都要进行全面的介绍和评论。在此基础上提出自己的见解，预测技术的发展趋势，为选题和开题奠定良好的基础。
　　文献综述的格式与一般研究性论文的格式有所不同。这是因为研究性的论文注重研究的方法和结果，而文献综述介绍与主题有关的详细资料、动态、进展、展望以及对以上方面的评述。因此文献综述的格式相对多样，但总的来说，一般都包含以下四部分：即前言、主题、总结和参考文献。撰写文献综述时可按这四部分拟写提纲，再根据提纲进行撰写工作。
　　一、前言（引言）部分
　　主要是说明写作的目的，介绍有关的概念及定义以及综述的范围，扼要说明有关主题的现状或争论焦点，使读者对全文要叙述的问题有一个初步的轮廓。这部分约200-300字。
　　相当于：选题意义、论文摘要
　　二、主题
　　是综述的主体，其写法多样，没有固定的格式。
　　可按国外学者、国内学者来综述；可按年代顺序综述，也可按不同的问题进行综述，还可按不同的观点进行比较综述。不管用那一种格式综述，都要将所搜集到的文献资料归纳、整理及分析比较。
　　主题部分应特别注意代表性强、具有科学性和创造性的文献引用和评述。尤其是近几年的学术成果。应该包括杂志和专着类研究成本。
　　在介绍时，都应包括摘录学者的观点和自己的评述。正文部分是综述的核心，篇幅不少于2000字左右。
　　三、（结语）总结部分
　　将全文主题进行扼要总结，提出自己的见解并对进一步的发展方向（研究方向）做出预测。
　　四、参考文献
　　因为它不仅表示对被引用文献作者的尊重及引用文献的依据，而且也为评审者审查提供查找线索。
　　参考文献的编排应条目清楚，查找方便，内容准确无误。按照学术论文规定格式写作，但必须要有二篇外文参考文献。参考文献20篇左右。
　　格式：可以按照学者拼音顺序，也可以按照引用年代写。
　　文献综述存在的问题：介绍实践现状，而不是介绍国内外研究现状，属于偏题；把文献综述写成了一篇论文，是论文的缩写版，文献综述该有的内容没有，而文献综述不要求的内容写了很多，比如关键词，历史背景，产业现状，产品分类等。得分较高的文献综述，要求具备与论文密切相关领域的国内外研究现状，代表性文献的主要观点及作者，围绕选题对文献的各种观点进行一定的分析，对研究进行简要的总结，和今后研究趋势。
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