2015年上半年中国手机市场研究报告
　　第1页：2015上半年中国手机市场概述　　一、市场概述　　2015年上半年中国手机市场的竞争愈发激烈，各厂商背负的产品压力、市场压力更大。来自中商产业研究院的数据显示，月中国手机市场上共生产手机7.61亿台，同比下降4.55%。整体来看，手机市场的原生需求已经渐趋饱和，主要是用户更新换代的需求在支撑着市场的增长。2015年上半年手机市场研究报告　　从具体的竞争环境来看，2015年上半年，国产手机发展迅速，出货量及市场份额不断扩大，尤其在2000元以下中低端市场。日前，工信部通报了2015年上半年工业业发展情况，数据显示，国产品牌智能手机的国内市场占有率超过70%。ZDC统计数据则显示，2015年上半年用户对国产手机的关注度已经超过了国际品牌。 上半年中国手机市场国产、国际手机关注对比　　从市场的发展态势来看，价格竞争仍旧是厂商比拼的重中之重，有竞争力的价格仍是厂商获得出货量的重要保证。从参数来看，经过几年的快速发展，用户对手机屏幕尺寸、摄像头像素、处理器等一些硬件参数的关注也基本稳定，手机主流参数的标准已经基本确定。差异化仍是厂商获得长久生存的利器。　　报告要点　　?品牌关注格局：三星独占鳌头，、苹果分居二、三位；十一家品牌排名波动，手机市场格局大变。　　?产品关注格局：苹果iPhone 6系列遥遥领先于其他产品系列，华为(包含荣耀)上榜产品数量最多。　　?产品特征：2000元以下机型关注度累计涨4.3%，元价格段机型关注度走势最为平稳。　　?产品特征：4G手机关注度获跳跃式增长，4G手机关注度直线上涨。　　?产品特征：5.1-5.5英寸大屏手机关注度突破40%，5.1-5.5英寸屏幕手机结束快速增长。　　?产品特征：1000万及以上像素机型关注度逼近60%，1000万及以上像素成为手机绝对标配。　　?主流品牌分析：三星冠军位难保，魅族第二阵营领领跑者地位稳固，三星、华为产品线完善，机型数量占优势。　　第2页：2015上半年手机市场品牌格局大变　　二、品牌关注格局　　?三星独占鳌头，华为、苹果分居二、三位　　ZDC统计数据显示，2015年上半年，中国手机市场上三星依旧以16.0%的关注比例独占鳌头，华为、苹果分别以13.8%、12.5%的关注比例分居第二、三位。魅族领跑第二阵营。整体来看，华为已经在第一阵营中站稳脚跟。 2015年上半年中国手机市场品牌关注比例分布　　?十一家品牌排名波动，手机市场格局大变　　与2014年相比，2015年上半年中国手机市场品牌格局发生了巨大的变化，首先在第一阵营中，华为与苹果品牌排名变化，华为成功取代苹果稳居亚军位。魅族也取代联想第四的位置，领跑第二阵营。整体来看，2015年上半年手机市场品牌格局变动范围大，十五家品牌中十一家品牌排名变化。表 上半年中国手机市场品牌关注比例对比　　第3页：产品榜：华为(含荣耀)上榜产品最多　　三、产品关注格局　　(一) 产品系列　　苹果iPhone 6系列遥遥领先于其他产品系列　　从产品系列来看，2015年上半年中国手机市场上，苹果iPhone 6系列产品以5.8%的关注比例稳居首位，并以显著优势领先于其他产品系列。值得关注的是，魅族魅蓝Note系列跻身前三甲。　　整体来看，上榜产品系列分别来自苹果、魅族、华为、三星、华硕旗下，其中三星、华为均有四个产品系列上榜，苹果、魅族均有三个产品系列入围。 2015年上半年中国手机市场产品系列关注排名　　(二) 产品型号　　华为(包含荣耀)上榜产品数量最多　　从产品关注来看，2015上半年苹果iPhone 6（全网通）以5.2%的关注比例高居榜首，优势显著。魅族魅蓝Note(移动4G)与三星GALAXY S6(G9200/全网通)分居第二、三位。整体来看，华为(包含荣耀)上榜的机型数量最多，但其产品与前五无缘。 2015年上半年中国手机市场产品关注排名表 2015年上半年中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数　　第4页：2000元以下机型关注度累计涨4.3%　　(三) 不同价格段产品结构　　?2000元以下机型关注度累计涨4.3%　　从价格结构来看，2015年上半年手机市场上，2000元以下机型关注度突破五成，累计达到53.8%，较2014年增长4.3个百分点。值得关注的是，受苹果iPhone 6及三星Galaxy S6 Edge系列影响，5000元以上高端机型关注度在上半年也获得近5%的大幅度增长。 上半年中国手机市场不同价格段产品关注对比　　?元价格段机型关注度走势最为平稳　　从1-6月走势来看，用户关注度集中的元价格段机型关注比例在26%-29%之间平稳波动，千元以下机型及元价格段机型则受新品影响，起伏波动大。 月中国手机市场不同价格段产品关注比例走势　　第5页：4G手机关注度获跳跃式增长　　(四) 不同类型产品结构　　?4G手机关注度获跳跃式增长　　从手机类型来看，2015上半年智能手机关注度已经稳定，4G手机成为用户关注度增长最快的机型，获得72.8%的关注比例，较2014年暴涨近39个百分点。其次为大屏手机，关注比例突破70%，较2014年大涨14.1%。国产手机关注度则达到新的高度，首次超越国际品牌。 上半年中国手机市场不同类型产品关注对比　　?4G手机关注度直线上涨　　从1-6月走势来看，4G手机关注度呈现出直线上涨的走势，6月已经达到80.4%，较1月增长了14个百分点。成为最受用户关注的细分手机类型。大屏手机关注度同样呈上涨走势，势头较以往放缓，6月其关注度为79.4%，接近八成，较1月增长近8个百分点。国产手机用户关注度呈波动态势，4月受三星等国际品牌新品发布影响，关注度一度走低。 月中国手机市场不同类型产品关注比例走势　　(五) 不同屏幕尺寸产品结构　　?5.1-5.5英寸大屏手机关注度突破40%　　从屏幕尺寸来看，上半年搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型获得40.0%的关注比例，较2014年大涨近18个百分点，成为用户关注度最为集中的屏幕尺寸。4.6-5.0英寸及5.5英寸以上超大屏手机关注度则均出现不同幅度的下降。 上半年中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比　　第6页：5.1-5.5英寸屏手机结束快速增长　　?5.1-5.5英寸屏幕手机结束快速增长　　从1-6月走势来看，6月搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型获得45.0%的关注比例，较上半年45.8%的最高点低了0.8%，这意味着5.1-5.5英寸屏幕机型的用户关注度已经趋于稳定，手机屏幕尺寸已经结束了快速增长的时代，“够用就好”正在成为用户的共同认知。 月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例走势　　(六) 不同像素产品结构　　?1000万及以上像素机型关注度逼近60%　　从后置摄像头像素来看，2015年上半年搭载1000万及以上像素的机型已经成为用户关注的绝对主流，关注比例达到59.7%，较2014年上涨了14.7%。而其他像素机型关注度均出现不同幅度的下降。 上半年中国手机市场不同像素产品关注对比　　?1000万及以上像素成为手机绝对标配　　从1-6月走势来看，1000万及以上像素已经成为手机后置摄像头的绝对标配，6月获得69.0%的关注比例，逼近七成，较1月大幅增长了近15个百分点。800万像素像素机型关注度则继续呈下滑走势，下半年或将降至20%以下。月中国手机市场不同像素产品关注比例走势　　第7页：主流品牌分析：三星冠军位难保　　四、主流品牌分析：　　(一)主流品牌关注比例走势　　?三星冠军位难保 魅族第二阵营领领跑者地位稳固　　ZDC监测数据显示，月中国手机市场上，三星品牌关注度呈先升后降的走势，5月被发布新品的华为超越，冠军地位不保，6月虽将冠军位夺回，但领先优势不大。苹果在2月被华为超越后，连续四个月在第三位，但其产品利润率仍然高企，其他厂商难以望其项背。　　第二阵营中，魅族的领跑者地位日益稳固，6月发布新品后的魅族关注比例接近10%，较联想高出近5个百分点。 月中国手机市场主流品牌关注比例走势　　? (二)主流品牌产品结构分析　　三星、华为产品线完善，机型数量占优势　　ZDC监测数据显示，2015上半年中国手机市场最受用户关注的六家品牌中，华为超越三星成为在售机型数量最多的品牌，机型达到118款。三星在售机型略低，为115款。联想上半年机型数量也达到100款。　　从产品结构来看，联想、酷派千元以下机型占据绝对主流，占比均超八成。产品线完善的三星、华为千元以下机型占比分别为39.1%、49.2%。 2015年上半年中国手机市场主流品牌产品结构对比　　ZDC总结：　　4G手机的成为上半年中国手机市场增长最快的机型，以酷派、中兴为主的一些与运营商关系紧密、主打线下市场的国产品牌成为最大的受益者。而整个国产手机阵营在上半年也获得了长足发展，不过需要关注的是，尽管国产手机用户关注度、出货量、市场份额都呈上升走势，但其优势主要集中在中低端市场，产品的同质化情况、利润率较低的情况突出，只有更加注重差异化、细节化，才能更好的生存。　　ZDC声明　　本报告中的关注度或关注比例是通过分析(,)在线(.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。　　法律声明　　本报告为消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。　　本报告中发布的数据采用ZDC自主研发的统计系统，或部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只免费提供给业内作为市场参考资料，ZDC对该报告的数据准确性不承担法律责任。　　下载更多免费报告，请登录ZDC：.cn/
（责任编辑：HN666）
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