“超级碗”来了，快到碗里来！别怕，这其实只是一场橄榄球赛，但其存在的意义已经超越了比赛本身。北京时间今日7时30分，一年一度的超级碗大戏在在亚利桑那州的菲尼克斯大学体育场拉开帷幕。由于美式橄榄球的球场俯视图颇像一只碗的形状，于是在这种碗形体育场内进行的比赛都被称为“××碗”，而美国国家橄榄球联盟（NFL）的年终总决赛则被称为超级碗。这一次卫冕冠军西雅图海鹰迎战15年来第六次杀入超级碗的新英格兰爱国者。NFL超级碗有美国“春晚”之称，品牌价值完胜奥运会与世界杯。今年超级碗30秒广告定价450万美元（每秒约94万人民币），比2014年增长50万美元。即便价钱如此之高，各大品牌还是挤破头。预计，仅在广告收入这方面，比赛主播方NBC就能赚到3.5亿美元。超级碗广告为什么那么贵？因为看的人多。预计，2015年超级碗在美国的电视观众数量将达到1.2亿，相当于美国总人口的三分之一。自超级碗引入广告起，广告费用爆炸式增长了120倍。嫌贵？那可真是杞人忧天了。比赛开始前，土豪广告商们早早就买断了本届超级碗中的32个电视广告席位。而就算你有钱任性，还得看主播台NBC的“档期”。微软超级碗广告：两条耗费1600万美元本届超级碗由微软主队西雅图海鹰与英格兰爱国者连央出演，因为有着自己的主队（微软位于西雅图地区），微软也是疯狂大出血，买下了NBC报价440万美元30秒的广告时间，微软一共购买了2分钟。微软去年就已经买了超级碗广告，并且邀请前NFL后卫身患ALS的Steve Gleason参与制作，讲述了一个感人至深的科技“予力众生empowering”的故事。而今年的超级碗微软又带来了什么呢？今年微软带来了两个时长1分钟的广告，两个广告分开播放，而这两个广告与去年超级碗上播放的“予力众生empowering”有传承的部分，但更多的地方是新一年的不同。首先是主题的不同，今年的主题为“What can you do”，比起去年的主题来说更小，但是却是去年主题的延续，在去年广告片的末尾有“What can it do”。去年更多的是强调和质问科技究竟是什么，科技究竟能够改变什么。而今年则是集中在软件、服务、科技将能够赋予人们更多的力量，微软也在试图提醒大家，周边的软件与服务，真的能改变很多。特别是在微软今年崭露了黑科技的底蕴之后，微软想体现自己有实力改变大家的生活。其次第二个不同点就是配音的不同，去年的微软超级碗广告配音给大家留下了深刻的印象，使用Steve Gleason的电子模拟音作为旁白解说给人十分震撼的感觉。而今年两支广告则是开场白则是截取了微软CEO Satya的演讲，阐述了一些关于科技与生产力的内容，随后加入了美国HipHop歌手Common参与制作的背景音乐，而后再由故事主人公讲述自己的故事。今年广告的主角之一，Estella Pyfrom是一位特别的教师，她有一个特别的教室在一辆巴士上Estella’s Brilliant Bus，这个巴士成为Estella的移动教学中心，专门开向那些贫困的社区，为儿童提供上门的教育服务，帮助贫困家庭的青少年学习。Estella把自己的养老金投入到这个项目中，希望能够改善儿童的未来生活和知识。微软为Estella提供了包括设备、软件、服务等多项帮助，包括去年支持Estella举行了代码一小时活动。第二个主角是Braylon O’Neill，在上一级广告中他就有所露出，但是只是几个镜头，并没有更多内容的介绍，而这一集广告中的60秒完全讲述的是他的故事。Braylon O’Neill天生缺少双腿，但是Braylon O’Neill现在却能玩棒球和运动，其背后的原因就是技术的帮助，微软科技帮助他能顾站起来，并且重拾信心。这两年微软超级碗广告的重点都是“予力众生”，今年最大的不同就是广告涵盖的内容少了，但对单个故事的介绍更加丰富。微软也在暗示科技技术的进步，更应该服务于普通人、那些需要帮助的人。通过这两个故事，微软提出的疑问，其实意指面临这样的情况时：你应该怎么办？或许科技、软件、服务能够帮你更多。苹果“超级碗”的前世今生苹果与超级碗结缘源自著名广告《1984》。《1984》使用了无名主角代表Macintosh 的来临，她会从“老大哥”手上拯救人类 。广告情节影射乔治·奥威尔的著名小说《1984》。这则由 Ridley Scott 执导的广告不仅仅成为苹果历史上最经典的广告，同时也被视为广告史上的杰作。为了宣传“Macintosh Office”，1985 年苹果再次在超级碗上投放广告，与《1984》主题和拍摄手法类似，这则名为《Lemmings》广告据说是由”旅鼠会集体跳水自杀”这个传说而来。广告中由一群排着队穿着西装、面部表情的人们一个个纵身跳下悬崖，当画外音最后提到 Macintosh Office 即将发布时，最后一个人停下脚步，并揭开蒙眼布。相对与《1984》的成功，《Lemmings》可以列入苹果最糟糕的广告之一，许多人认为苹果在侮辱他们原本试图吸引的目标受众──商务人士。乔布斯离开苹果公司后，苹果逐渐淡出了超级碗的荧屏。当 1997 年乔布斯重回苹果后，他首先做的事便是找到 Chiat Day 广告商以及《1984》的创作者 Lee Clow。两年后，一则名为《Apple Y2K》的广告登上1999年的超级碗。这则广告是主角是 Hal 9000，源于《太空漫游》小说中所虚构的一部超级电脑。它主要是用来讽刺以微软为代表的 Y2K 漏洞，因为苹果对它免疫。这则广告也是迄今为止苹果最后一次亮相于超级碗的荧幕。此前，Lee Clow 在Twitter上暗示苹果有可能重回超级碗，以庆祝 Mac 三十岁生日。但是苹果最终将这一广告放在了自己的官方网站上。或许，在这个科技产品早已深根于人们生活的时代，在社交网络成为全新的营销平台的背景下，苹果已经不需要在如此传统的商业活动中博取眼球。三星超级碗广告在净利润大幅下挫后，三星电子决定不在今年的超级碗期间投放广告。三星在2013超级碗期间的广告拿苹果针对三星的专利诉讼案开涮，但是不关注科技新闻的观众可能无法领会到广告背后的讽刺意味，而且可能对销量的拉动作用有限。三星为什么出钱出力还不讨好？因为这则广告的炮制者正是苹果的弃将。三星这个广告是为了宣传Galaxy系列：Galaxy Note II 以及Galaxy Note 10.1。三星此前还给大家带来了一个超级碗广告，在广告中也忘不了黑一把老冤家苹果。广告中的人想为三星广告编写广告语，却不得不避开各种已经成为专利的词汇，最后他们只能将Super Bowl改变为Big Plate（大碟子），将旧金山淘金者队（San Francisco 49ers）改变为San Francisco 50-1队。谷歌发布“超级碗搜索趋势”报告每当有大型体育赛事要召开的时候，IT巨头们就会忙着统计搜索趋势并给出预测。尽管爱国者队已经捧回了文斯·隆巴迪奖杯(Vince Lombardi Trophy)，但是有关表演嘉宾和各位球员在赛场上的表现的内容，已经引发了许多有趣的搜索趋势。如果你觉得看文字太累，那么Google已经帮我们绘制出了赛前、赛中、以及赛后的趋势图表。如果你对这项体育赛事一无所知，Google也会给你一个略带诙谐的解释。Twitter和Facebook等社交巨头从电视广告市场抢占营收Twitter和Facebook都希望，通过利用一种更加精准的途径来播放令人难忘的实时广告，来迎合消费者，而且这些公司也都希望这种途径能够成为他们的长期工具，从而更好地帮助他们从约为660亿美元的电视广告市场手中抢占更多的营收。事实上，许多广告主也都在借力包括YouTube在内的多种数字平台。尽管许多机构的高管都声称，社交网络不一定在现场赛事期间收取更多的广告费用，但是，随着广告主定位更多的用户，因此他们的广告开支也在不断攀升。如果以电视广告的500万美元到1000万美元的成本来计算，那么数字广告似乎更具吸引力——Facebook销售实时超级碗广告Facebook将根据人们在赛事期间所谈论的内容定制“精准”广告。Facebook将在其信息流中自动播放视频广告。而这些广告主要针对人们在观看超级碗赛事时，在帖子中提及的关键字而量身打造。在赛事进行的过程中，智能手机和平板电脑将成为超级碗赛事近1亿名电视观众发表相关评论的显示平台，而这恰好为广告主发布定制广告提供了一个更加精准的途径。在去年的超级碗赛事期间，Facebook的营销人员就能够根据用户的喜好、个人资料和位置等信息，发布定制化的广告。自此之后，Facebook开始推出“精准”定位广告。在今年，作为一家在美国和加拿大拥有1.55亿单日活跃用户数量的社交网络巨头，Facebook将在超级碗赛事中为消费者独家定制广告，从而让广告主从中受益。——Twitter为今年的超级碗赛事配备“作战室”Twitter为今年的超级碗赛事配备一个由13家广告主组成的“作战室”，包括百事、安海斯-布希等公司在内，这一数量大约是去年的三倍左右。这13家公司的职员将能够在超级碗赛事期间，监控社交媒体网络，并按照次序选出视频、Twitter消息和图形广告等。一些公司还聘请了律师以审批相关的广告。Twitter公司美国品牌战略业务经理罗斯.霍夫曼(Ross Hoffman)还称，大量的大品牌广告主也想为超级碗赛事创造非计划性的社交广告。《Heroes Charge》“超级碗”广告《Heroes Charge》一直都是主攻国外市场。人红是非多，难免不被“扒”得精光，其实，这就是一款由国内公司 uCool 开发的山寨版“刀塔传奇”。随着海外业绩一路飘红，“有钱任性”的土豪财主身份也日渐展露，据悉，uCool 在海外推出游戏电视广告，这次将触角延伸到了美国“超级碗”广告时段。据悉，uCool 此次的“超级碗”广告将持续15秒，投入成本超过千万人民币，可谓是“砸下血本”。随后该广告还会投放到美国 ABC、NBC 以及其他知名电视台播放。此外，该游戏还会在25个国家投放十多次电视广告。2016年超级碗营销大战已然开启美国橄榄球的第五十届超级碗将于2016年举办，但是这一体育盛事的准备工作已经开始，因为赛事将在旧金山湾区的Santa Clara (圣克拉拉市) Levi's运动场举行，苹果、谷歌，英特尔等硅谷公司纷纷承诺，每家公司出资200万美元，用于支付这次比赛的一些费用。苹果、谷歌，英特尔等公司出资的钱将用于相应的公共支出，例如警察维护治安的加班费等。可以预料，到时候这些硅谷公司也会获得超级碗的黄金广告时段，推出一些优秀广告，展开新一轮营销大战。（来源：虎嗅网）喝稀饭别找我，我只是雷总的脑残粉复制下方公众号，关注小米粥网公众号：ixmz888←可长按复制　
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据《人民日报》客户端报道：“所谓伊人，她也叫春;伊春银，胜黄金”，近日，网友纷纷在互联网上转载这条被誉为“史上最牛最有创意的广告语”。(新民网)
　　一句广告语不仅让默默无闻的伊春“一夜成名”，更令其陷入巨大的争议。近些年不少城市广告频频出位、雷人，到底是突出了地方形象，还是亵渎了城市文化?
　　政府雷人广告从本质上反应出地方的利益驱动与人文价值的缺失。一条“史上最雷人”广告语的确达到了语出惊人的效果，但也给这座“祖国林都”本来温婉浪漫的形象造成了严重的负面影响。
　　那么，雷人广告是如何出笼的呢?
　　笔者认为，雷人广告语频出的根源，在于当今社会价值观的偏移。我国经济快速发展，人文和社会科学发展脚步落后于经济发展的速度，部分地方政府为了更多的获取经济效益，放宽选用城市广告语的标准。政府部门在征集城市广告语时，只考虑广告要有冲击力，能抓住人眼球，让人过目不忘;而忽视了广告带来的深层次影响。
　　政府广告应该如何做才能出彩呢?
　　一、规范广告用语，力避公众歧义解读。对于公共媒体上宣传的城市口号，政府部门必须加以重视和约束。我们真正需要的不仅是可以突出城市文化底蕴和特点，还必须是宣扬真善美的价值观、能够产生深远和积极影响的广告语。
　　二、城市管理者们应提高文学修养。城市宣传广告具有高度的政治文化色彩，有别于一般的商业性广告，在创意城市宣传广告过程中，应主题明确、内容清晰、讲究策略、具有美学价值，能反应出一个城市的真善美。
　　政府在城市建设中应把握好出名这把“双刃剑”。一个城市在自身建设没有做好，没有清晰的功能定位的情况下，以“搏出位”而出名，引起关注的却可能恰恰就是其弱点。城市树立品牌形象，要注重挖掘历史内涵和资源优势。比如江西的小县城婺源，就以油菜花和独特的徽派乡村景色打出了“中国最美乡村”的口号，达到了经济效益和口碑的双丰收。
　　雷人广告语不能成为社会发展的主流文化，地方政府要通过正面引导，不仅邀请文化学家、品牌营销学者，还要更加充分开启民智，确立格调高雅的城市广告语，做到真正的“广告恒永久，一句永流传”。
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月点击排行《非你莫属》靠出位博取眼球 广告价飙升
发布时间： 11:28来源：
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近日，天津卫视求职类节目《非你莫属》被推到了风口浪尖。5月30日，创新工场董事长李开复发起万人实名抵制《非你莫属》投票。虽然争议越来越大，但该节目收视率却一路飙升，广告收入也扶摇直上。
直线飙升的广告价格&　　最近，李开复倡导公开抵制《非你莫属》又让该节目火了一把。网友的抵制不但没有让节目出现整改，反而使得该节目广告价格水涨船高。记者致电《非你莫属》广告投放商之一的盛世新洋文化传媒有限公司时，该公司负责人忍不住感慨：“最近要投放《非你莫属》的广告怎么这么多？”　　《非你莫属》节目制作团队——天视卫星传媒股份有限公司在其公布的《天津卫视大型职场招聘真人秀——&非你莫属&广告招商方案》中注明：该节目广告形式多样，包括宣传片融入、冠名片头、口播鸣谢、特约飞字片尾鸣谢等；冠名价格为1280万元/季；特约播映价格为880万元/季；联合赞助、人力资源独家赞助价格为580万元/季；奖品赞助价格为260万元/季；企业参与节目价格为5万/期/席位。　　另一家《非你莫属》节目广告时段供应商——天津渤海华视广告传媒有限公司也发布了多条招商信息。记者以广告商的身份致电该公司 ，被告知《非你莫属》的广告分为软广告和硬广告，可以为企业制定“白天与晚上的组合套餐”，如果要加入BOSS团，至少要4期，每期最低价格是13万元；最便宜的广告是5秒钟的植入广告，一次性播放，价格是1万多元。　　《非你莫属》先后得到过前程无忧、智联招聘的赞助，现在节目的赞助商是58同城。节目的冠名赞助商是步步高音乐手机。表面上看，受益的是求职者，但背后却是节目组与广告商的双赢：一方面，节目依靠明星老板、知名企业积聚人气，并获得了大量广告投放；另一方面，企业也依靠节目的人气做足了广告。　　曾经参加过多次BOSS团的网易邮箱事业部总监莫子睿表示，12个BOSS团成员都带有品牌推广的成分。“考官的表现代表一家企业的形象，其有义务和责任向选手介绍自己公司的产品，这也是一种无形的植入。”&“眼球经济”还能走多远&　　尽管引发了不少观众厌恶，但天津卫视明显乐意将这种“眼球经济”进行到底。李开复发起的抵制《非你模式》活动，似乎并未对其有实质影响。从最新公布的收视率排行来看，6月3日，《非你莫属》收视率排名全国第四，占2.95%市场份额；6月4日，收视率排名第三，占3.28%市场份额，依旧位居前列。　　面对网络上如此汹涌的抵制活动，天津卫视将会如何面对？为此，记者致电天津卫视频道总监孔令泉，他表示不方便透露，对于《非你莫属》今后是否会在风格上有所调整，孔令泉也三缄其口。“我们节目组到时候会有统一口径向大家公开。”但他表示具体时间还不便公开。　　同样是求职类节目，另一档名为《职来职往》的节目，却显得亲民许多。微博上一组《非你莫属》和《职来职往》对比照片引发网友关注，同样是面对处于弱势地位的特殊求职者，张绍刚坐在凳子上，上来就问“你有多高”；《职来职往》主持人李响（微博）则与求职者一起坐在地上，关于身高的问题只字未提。正是因为这种亲民的主持方式，《职来职往》一直保持着不错的口碑。　　中央戏剧学院电影电视系副教授高雄杰认为，《非你莫属》最初的节目定位还是好的，但随着节目争议度加大与收视率提升，节目难免出现走偏的情况。　　“但作为媒体，应该有社会责任感，要对观众进行良性引导；作为一家企业，也应该以平等的态度去面对求职者。” 高雄杰表示，无论是《非你莫属》节目本身，还是BOSS团成员，都应该以朴实的理念、平等的态度去面对求职者和观众，而不是一种居高临下的态度。　　“《非你莫属》应该根植于观众，借助其良好的宣传平台与很高的关注率，多拿出一些诚意来，与求职者平等对话，对观众有好的引导，这样才能长久。”高雄杰表示。（来源：中国广播网）
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