定位中端市场 华为麦芒4发布售价2099元起|华为|麦芒_手机_新浪科技_新浪网
定位中端市场 华为麦芒4发布售价2099元起
　　新浪手机讯 7月30日晚消息，华为在青海湖发布麦芒4手机，搭载高通骁龙616处理器并配备指纹识别，售价2099元起。
　　华为麦芒系列一直以来都以青春为主题，定位中端性价比机型。此次发布会选在青海湖最美时节，并融入骑行活动。“锋芒肆启，洞见真我”是华为麦芒4此次环湖骑行的主题。
　　说完情怀谈产品，华为麦芒4并没有选用自家麒麟芯片，而是采用了高通骁龙616处理器，标配版为2GB+16GB组合，高配版为3GB+32GB组合。在配色上分为晨曦金、香槟银、钛空灰三色，其中香槟银、钛空灰为标配版支持电信4G网络，晨曦金为高配版独有配色支持4G全网通。
　　其他配置方面，不出意料麦芒4同样在背部搭载了指纹识别模块，这项技术对于华为来说已经比较成熟。正面是一块2.5D弧度5.5英寸大小屏幕，支持1080p分辨率并集成虚拟按键。在网络方面，除上述信息外还支持双卡双待，电池容量为3000毫安时。拍照方面采用后置1300万像素＋前置500万像素组合，双色温闪光灯，内置实时美颜功能。在材质方面采用一体化金属机身，背部工艺处理结合指纹识别模块手感不错。
　　总体来看，华为麦芒4是一款定位中端面向年轻人的手机，在配置上并不旗舰而是遵循够用就好的原则。最后是大家关心的售价，标配版2GB+16GB组合售价2099元，高配版3GB+32GB组合售价2499元。将于8月7号正式上市。
　　新浪手机为为大家带来华为麦芒4的独家专题：
　　以及发布会全程图文直播回顾： ，后续将为大家带来更为翔实的一手评测和高清图赏，敬请期待。(程远)&
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看过本文的人还看过在7月手机新品扎堆发布的同时，手机市场竞争愈加惨烈，洗牌加剧。而消费者业务成为国际品牌中惟一快速增长的企业，跑赢了大势。
今年上半年，在智能手机市场增长放缓的背景下，华为智能手机发货4820万部，同比增39%，以8.8%的市场份额位列全球前三。而在中国市场，截至今年6月，华为以15.5%的市场份额超过三星、苹果列首位。
这个成绩让此前许多质疑华为手机业务发展的人难以置信。而支撑华为实现如此巨大销量以及快速增长的主要产品，包括P7、P8、Mate7、荣耀6、荣耀6+等多款明星机型，也包括与运营商合作的成功品牌“麦芒”系列，这个主打年轻人市场的中端机。
众所周知，两千元价位的中端手机并不好运作：比上，品质格调稍差；比下，价格又较高。而且众多手机品牌在抢占这个档位。在此背景下，华为要在2000元档位做出高端机的品质，这并不容易。然而，华为麦芒系列做到了。
华为消费者业务中国区CMO杨柘介绍，麦芒系列经历三代产品A199、B199、C199，呈现优秀的市场表现，一直占据中国2000元档销售份额第一，受到年轻消费者的喜爱。以第三代麦芒手机为例，加上海外和其他运营商同款产品G7手机，在全球销量已超过500万部。
“长跑型选手”的脚步并未停止。7月30日，华为携手，在青海湖畔，以骑行的独特形式举办了麦芒4手机发布。这是一场与众不同的精彩发布，也带来不一样的年轻品牌手机。
这段时间，对于华为实现出货量和品牌的快速提升，很多人好奇华为是如何做到的。此次麦芒4的发布就给出了答案。据悉，麦芒4在发布形式、品牌营销、产品打造、渠道布局等方面体现了华为手机成功的秘诀。
在今年上半年总裁致辞中，华为消费者业务CEO余承东表示，华为消费者业务2015年全年销售收入预期由160亿美元上调至200亿美元。可以预见，凭借品牌、硬件和体验方面的优势，麦芒4必将成为200亿美元销售预期实现的重要支点。
麦芒精神：无畏生长 做年轻品牌领袖
纵观整个手机市场，主打年轻人需求的手机品牌非常多。线上有小米、荣耀等，线下有vivo、OPPO等。那么华为如何理解年轻人市场？
杨柘表示，年轻市场的特点是同一性的问题，也就是年轻人明确地找到自己未来发展方向，并与之尽早地同一！年轻用户同样是一个纷繁复杂的广阔市场，因而年轻用户可以说看重手机哪方面的都有，和成年人市场是一样的。“当然，我向来认为人只有心态的年轻与老迈。而并不是简单由年龄划分的群落。”
据悉，年轻手机消费市场是一个非常广阔的市场，竞争十分激烈，但依然有区隔化的空间。对于整个年轻品牌，华为有不同的制式和产品相对应，比如P8 青春版、华为畅玩等。麦芒是如何在“年轻阵营”中打造差异化的优势？如何在年轻人的心中留下深刻印象，并获得年轻人的喜爱？
杨柘告诉《通信世界》记者，麦芒是华为与中国电信共推的品牌，麦芒定义的“年轻消费群体”有着独特的特征和标签：不盲目任性。这一群年轻人有理想，有抱负，但是脚踏实地，他们笃信知行合一，厚积薄发，不人云亦云。
“正像成熟了的麦芒，从青涩时怒放刺向天空，到成熟地垂头和审视自己成长的历程。”杨柘说。
事实上早在麦芒第一代发布的时候，麦芒就提出了这个非常个性化的slogan――无畏生长。麦芒的品牌语是“你可以质疑我的资历，但无法否定我的努力；你可以嘲笑我的青涩，但不能否定我的青春。”“青春是一种刺，有尖锐才锋芒，刺穿一切虚伪、打破所有陈规，保持不妥协的姿态，用棱角改变世界的圆滑。”
麦芒所代表的，正是怀着这种人生态度的一群年轻人。在谈及未来品牌规划时，杨柘表示，麦芒的定位一直是年轻人的品牌，但是这个年轻，不仅是年龄上的，还包括心态上的。因而，未来麦芒品牌一定是属于心态年轻且笃信以行践言的人群。
骑行升级：磨砺见真我& 以行践言
但是仅提出这样的品牌口号，年轻人不一定认可。对此华为运用了非常成功的措施，仅从发布会形式可见一斑。我们回顾一下三代麦芒发布的情况：第一代在中国人民大学如论讲堂，第二代在北京798艺术园区，到了第三代麦芒正式开启青海湖骑行发布。
可以看到，华为在麦芒的发布上，一直极力营造差异化、凸显年轻品牌的形式，并且，这种体现“无畏生长”文化气息的发布活动，到“骑行模式”达到高潮。这体现华为消费者业务品牌营销水平的巨大提升，与之相伴的是这3年华为消费者业务从市场中第二阵营，逐步接近由苹果和三星组成的第一阵营，成为国际大品牌。
“华为在中端领域依靠的两条腿走路：一是过硬的产品和；二是差异化的市场营销定位和宣传导向。比如，麦芒4的发布采用青海湖骑行活动形式，充分从一个侧面说明了我们营销手法与其它友商的不同。”杨柘介绍。
在互联网营销风头正盛的情况下，华为却非常的重视类似于本次环青海湖线下骑行这样的线下宣传活动，这是为什么呢？
杨柘认为，互联网营销只不过是万千营销手法之中的一种，它不可能替代万物。就如骑行，让人沉迷的那风、那云、那湖、那草原、那油菜花，皆非头戴一个“Virtual Reality” 头盔所能替代的。因而，最终虚拟还是虚拟，现实还是现实。“线上和线下营销在我看来乃一阴一阳，孤阴不生，独阳不长。”
即使同样是骑行，今年麦芒4发布的骑行与去年也有许多不同。据悉，本次环青海湖主题骑行暨麦芒新品发布，规模更加庞大，除了环青海湖骑行，还增加了“青海湖之夜”湖畔音乐节，这让公众更加真实地感受华为麦芒4“年轻手机领袖”的品牌形象以及“磨砺，见真我”的品牌精神，堪称史上最文艺的发布会。
“此次麦芒的主旨是‘磨砺，见真我’！骑行，正是以行践言的一种真实体验，它既没有珠光宝气的奢华，也没有惊诧眼球的喧嚣吵闹作秀。静静地，伴随车轮的滚动，和耳畔的风声，起伏的前路，深深地呼吸，既磨练了意志，又绿色环保，还兼抒发了年轻的豪情和正能量！何乐而不为？”杨柘解读说，麦芒品牌同样道法自然，伴随着一代代年轻人，不断从青涩到成熟的一个Icon。
“花粉”是此次骑行的主力军，也是麦芒精神的践行和传播者。一位共同参加骑行的大三学子告诉《通信世界》记者，他是在网上报名参加此次骑行活动，连续三天的骑行距离对他来说比较远，挑战巨大，是体力与意志的双重考验。不过，这几天他通过坚持收获颇多。
“此次骑行非常励志。尽管骑行过程很辛苦，但之后每次想起沿途美好的风景，想到实现自我超越，我都十分兴奋。这让我对麦芒品牌‘无畏生长’的理念更加认可。”该“花粉”说。
网友“Winne 武武”则表示：“麦芒4发布活动‘花粉’骑行都很棒！‘花粉’们用行动诠释锋芒肆启，洞见真我！”在此次发布会上，华为还特地为环青海湖骑行的前三名“花粉”进行了颁奖。华为方面认为，生于平凡才有着不甘于平庸的梦想。青春本是一场未知的旅程，惟有历经磨砺方能洞见真我。“这是麦芒4所珍视并为之奋斗的理念！”
“生命的闪耀不坚持到底怎能看到，与其苟延残喘不如纵情燃烧吧，有一天会再发芽。”在本次音乐节上，一曲高昂的《追梦赤子心》燃起全场激情。而华为消费者业务手机产品线总裁何刚以一首诗朗诵《热爱生命》来解读麦芒4的产品精神：不去想未来是平坦还是泥泞，只要热爱生命，一切都在意料之中！&&|&&责编：席龙飞
&&&&7月30日晚上，美丽的青海湖畔举行了一场别出心裁的户外发布会，华为手机产品线总裁何刚亮相并正式发布华为麦芒4。这是华为麦芒系列沉寂一年后推出手机新品，当天早上麦芒还在青海开启了新品的骑行发布，以别具一格的年轻心态彰显麦芒4不断坚持并接受磨砺的主题。&4G全网通＋指纹识别&华为麦芒4正式发布&&&&麦芒4继承了麦芒3圆润的机身设计，机身由一整块航空级铝材细心雕琢，一体式机身经历多道CNC、纳米注塑以及陶瓷喷砂等工艺，实际体验背部手感细腻。正面采用了一块1080P分辨率的5.5英寸高分屏，覆盖一层打磨圆润的2.5D玻璃屏幕，视觉和手感均有大幅度提升。华为手机产品线总裁何刚华为麦芒4&&&&屏幕显示效果方面加入智能感应功能，可以自动感应光的强弱，在强光或弱光下可以实现像素级动态对比度调整，可以实现更好的视觉和色彩还原。除了华为EMUI系统之外，华为还专门为麦芒4打造了四款专属主题，让用户可以获得更强烈的归属感。智能感应屏&&&&拍照方面虽然后置像素并没有提升，维持在1300万，但采用了索尼新一代堆栈式摄像头，并拥有业界领先的1.2度光学防抖传感器、f/2.0大光圈、双色温闪光灯，独立的ISP图像处理芯片也是一大亮点，可以让我们拍出媲美单反的影像效果。另外运用在华为P8上的4色RGBW传感器也运用到了麦芒4上，实现32%的亮度提升，同时让低光环境中的噪点降低到78%。为了保护凸出的镜头，麦芒4也使用了硬度高达9H的蓝宝石镜片，硬度提升29%，避免以往出现的镜片刮花现象。1300万堆栈式摄像头&&&&拍照方面麦芒4还加入了多种实用滤镜模式，比如开启美食模式，即可让我们拍出色调温馨、能够提升视觉美感的美食图片；趣味美妆支持多种美妆效果，以及可以实现实时美颜和后处理美妆，呈现出更加完美的自拍效果。其他功能还包括魅我模式、海报拼图、智能拼图以及以视频形式出现的动感相册。趣拍美妆&&&&值得一提的是麦芒首次加入指纹识别功能，指纹识别采用FPC第二代指纹芯片，指纹识别区域为无金属环设计，一触解锁。通过新一代的指纹识别算法，华为麦芒4指纹识别准确率提升一倍，干湿手、手指脱皮等均可操作。指纹识别&&&&在指纹解锁的基础上，麦芒4还新增触控板和场景识别功能，上下滑动指纹可下拉或隐藏手机通知、开关页面，并且支持长按拍照，长按接听电话，长按关闭闹钟等。此外，在指纹识别安全性方面，华为麦芒4全新的无金属环指纹识别基于华为TEE安全方案，全面保障用户信息安全。&&&&网络上首次支持4G全网通，支持双卡盲插，并将存储卡槽和SIM卡槽融为一体。同时还拥有全球领先的双天线智能切换技术，同等弱信号环境下，接通率提升40%，信号强度提升1倍。智能双天线&&&&电池容量上选择了一块3000mAh大容量电池，加上华为强大的智能节电模式，可以实现8小时连续在线视频播放或者6小时的连续上网，何刚表示麦芒4使用一天半没问题。高标配两款价格公布&&&版本方面麦芒4分为高配版和标配版，高配版支持4G全网通，售价2499元，配置为3GB&RAM+32GB&ROM；标配版共有香槟银和钛空灰两种颜色，售价2099元，配置为&RAM+16GB&ROM。据悉，华为麦芒4全网通版将于&7月31日10:08开启华为商城Vmall、京东商城、同步预约，8月7日10:08首销上市。何刚表示，华为麦芒系列在2000元价位一直占据电信销售榜首位，对麦芒4的预期充满信心。
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