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银行电商现状大不同 工行iPhone销量超京东Yesky天极新闻 09:15
　　虽然知名度还有待提高，但各大银行的电商王国也是在默默发展中。2012年6月建行“善融”平台正式上线，包括企业商城(B2B)、个人商城(B2C)和房e通，涵盖商品批发、商品零售和房屋交易等领域，也是首个银行系电商。以当前最热卖的电子产品为例，截至7月27日，根据不完全统计，融E购卖出的苹果已达13万台，而电商行业的领头羊京东则不到12万台。
　　两年来，交行“交博汇”、农行“E商管家”、中行“中银易商”、工行“融E购”也纷纷上线，一时间明争暗斗、合纵连横，使出浑身解数吸引消费者。然而，两年时间过去了，当初的激情是否转化成了销售量仍有待观察，但这些电商中，有的已经销声匿迹，有的却已经可以登上舞台与传统电商一较高下。大浪淘沙，时间流逝，留下的只能是强者。
　　工行“融E购”
　　工行是国有银行中最晚步入电商市场的，但从数据来看，工行的融E购是几家电商中最成气候的。工行数据显示，定位于“名商名品名店”的“融E购”电商平台，对外营业14个月时间，注册用户已达1600万人，累计交易金额突破1000亿元，交易量进入国内十大电商之列。目前“融E购”70%以上的入驻商户为厂家直营，数码、家电、服饰、旅游等行业前十大品牌均已入驻。
　　以iPhone为例，截至7月27日，根据不完全统计，融E购卖出的苹果手机已达13万台，而电商行业的领头羊京东的销量大概不到12万台。不过其他银行系电商的销售情况就没这么乐观，善融商务的苹果手机销售量不到2万台。而中银易商的苹果授权店中则空空如也，没有一款商品上架。E商管家尚无苹果店铺了，甚至未有苹果系统的客户端上架。交博汇上虽然有苹果手机上架，但是没有显示成交量。
　　而在种类上，建设银行善融商务的产品则更为全面，手机供应商的品牌，除了苹果外，还有小米、三星、华为、魅族、戴尔等数十个知名品牌。工行融E购提供的产品品牌虽然为十种左右，与建行相比较少，但是在分期选择上，则有6个月、12个月、24个月的多种选择。
　　建行2014年年报中显示，将持续优化丰富“善融商务”电子商务平台，提升客户。个人商城完成首页改版，进一步突出“精专特优”品类和优质商户;推出“分期优选”频道，实现了龙卡商城和善融个人商城的全面融合。企业商城重点发展优质商户，开展行业深耕工作;推出采购询价功能，升级改版专业市场综合首页。2014 年，“善融商务”电子商务平台实现交易额 462.79 亿元，年末活跃商户达 1.45 万户。
　　而在电商平台售卖金融产品方面，工行已将理财产品的销售端口接入电商平台中，根据不完全统计，已经有近30万人次在融E购上购买相关产品，以一笔5万最低购买门槛计算，成交量已达150亿元。建设银行则将房贷业务接入了善融商务中，并且形成了一个房屋买卖的中介圈子，与我爱我家等房屋中介机构合作，将房源在善融商务上进行推广。
　　相比上述两家银行，农业银行E商管家则是国内商业银行首次针对企业转型电商推出的银行电子商务服务平台，是利用农业银行强大的网络和客户资源，为传统企业转型电商提供集供应链管理、多渠道支付结算、线上线下协同发展、云服务等于一体的定制化商务金融综合服务。
　　早在2013年， E商管家商户数就达到了8212家，交易额达到8280亿元。截至2014年年末，特约商户总数达 11,108户，电子商务全年交易金额达到 1.3万亿元，较上年增长 57.0%。
　　中银易商则是中行推出的围绕易金融、泛金融、非金融、自金融四个维度，在支付、理财、融资、跨境、在线产业链进行服务的平台。中银易商负责人指出，易金融主要是利用互联网的工具和手段，解决传统金融服务“贵”、“烦”、“慢”的问题。泛金融是通过广泛合作建立大联盟，以O2O的模式拓展电子商务领域。非金融是介入非金融服务领域，实现金融与相关产业结合的深度融合。自金融是建立平台、机制与规则，在开放平台进行个性化定制产品和服务等。
　　不过时过一年有余，始终雷声大雨点小，浏览该网站可以发现，无论是从产品数量上与种类上都与大平台有着差距，而平台尚在调试中，许多商品只有入口却并无实际商品上架，中行年报中对于中银易商更是只字未提。
　　交行“交博汇”则是第二家上线的银行系电商平台。其分为四个馆―商品馆、企业馆、生活馆、金融馆，通过四馆的业务联动，覆盖企业及个人电子商务的综合需求。今年3月，交博汇推出“积分消费百货店”的概念。交行相关负责人指出，交通银行将打造面向全体客户的开放式金融电商平台的战略布局。
　　银行电商的发展确是参差不齐的，未来的格局还有待进一步观察。
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（作者：驱动之家责任编辑：郑玲芳）
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