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酷派全新ivvi手机新K1评测
　　酷派昨天正式发布斥资百亿打造的全新ivvi手机品牌，主打中高档时尚精品，该品牌首款机型新K1也同期发布，其采用珠宝设计理念，并加入妖娆的双镜面机身设计，5.9mm的厚度、110g的重量，号称是全球最薄、最轻的双镜面一体机。
　　酷派于今年3月19日发布了老版本的K1，是全球首款千元双卡4G手机，时隔七个月，新K1登场，延续了双卡4G功能的同时，外观配置全面升级。当然，同时它的定位也由千元入门升华到中高档时尚精品，酷派官方公布的定价为1799元，这个价位和此前老版本K1有着明显区别。手机中国已经在第一时间拿到了ivvi新K1，一起来看看新K1的实际表现如何吧。
　　酷派ivvi新K1
　　本次拿到的酷派ivvi新K1为蓝色版本，给小编的第一印象就是漂亮，其采用珠宝设计理念——蓝宝石于铂金镶嵌工艺打造，双面流光宝石镜面机身质感十足，光线下璀璨夺目。
　　酷派ivvi新K1
　　不过镜面机身最大的缺陷是耐污性较差，容易成为指纹收集器，酷派官方声称新K1采用了双面防指纹镀膜，使用使用体验只能说是还好，正面的指纹问题由于全黑看上去并不明显，蓝色的背面还是较为显眼的。
　　镜面后盖
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来源：新闻热搜榜　　【机锋专访】2014年11月ivvi品牌发布会后至今将近一月的时间，我们再次见到ivvi副总裁张光强，感觉这位老板的造型更加时尚了，作为一名搞研发出身的高管，时至今日的张光强似乎已经和&研发&二字找不太多视觉上的联系了。从与ivvi品牌的工作人员沟通中得知，张光强根据ivvi品牌的特征，刻意对张总的个人形象进行了重塑，期许张总能够与ivvi年轻、时尚的品牌更为贴近。但张光强的技术本色却没有消失殆尽，ivvi
S6的郑州发布会上，张光强对这款手机的介绍专业且易于理解，引起了会场中的阵阵掌声。
ivvi副总裁张光强
　　ivvi选择在河南郑州发布全球首款金属陶瓷机身手机S6，其中最重要的原因便是ivvi将开启在河南省的渠道耕耘工作，在发布会前与张光强的访谈中，张总明确的提到，这次新品发布会不仅有ivvi手机的粉丝，并且云集了河南全省的经销商、零售商前来。
　　&2014年酷派整体的市场份额达到11%左右，而2015年的手机市场，已经完全进入到按照客户群细分的时代，ivvi主打中高端精品路线，品牌个性非常鲜明，所以在酷派手机的三大分支中，ivvi所占全国的智能手机市场份额可能达不到5%，但是ivvi+大神+酷派的矩阵，完全可以超越2014年单一的酷派品牌所占份额。所以在这样的前提下，ivvi就要把全国渠道做的更好。&张光强在对待ivvi未来的市场前景时，表现出来的自信是源自于ivvi产品功能与特征。
　　同时张光强还提到：&郑州只是ivvi全国巡演的第一站，ivvi将在全国若干个省举办类似的活动，之后将深入到四六级城市，ivvi内部将此次行动的代号称为&贴地飞行&!&
　　而首选郑州，从市场的角度看，河南作为中国第一人口大省，拥有极深的市场挖掘潜力，就目前来看，ivvi的友商已经在此开疆拓土多年，ivvi的第一战选在河南，颇有些拉开&中原大战&的味道。熟悉河南市场的人非常清楚，vivo、OPPO等品牌的开放渠道，已经将河南的市场挤占的没有多少生存空间，对于当地的经销商而言，缺少一些新颖的、有实力的品牌入驻，长此以往这块市场将会向着垄断的趋势发展，少数经销商挣钱，大多数人陪着玩，所以在这场发布会上，迪信通以及更多的当地经销商，对于ivvi的市场前景非常看好，并且愿意花大力气与ivvi一起把这个品牌做好。
　　ivvi上来就挑了一块非常难啃的骨头，也不得不佩服ivvi的眼光独到和勇气。独到的眼光是ivvi看准了四六级市场以及突围方向，勇气是敢于在夹缝中求得生存的机会，如果像ivvi的预判一样，河南的经销商已经不满足于市场只有vivo和OPPO，那么这对ivvi来说则无疑是利好的一面。
　　无论怎样，ivvi入驻河南已经成为事实，中原大战的序幕也将拉开帷幕，一场属于年轻人的中高端精品路线的产品大战，势必会将市场搅合的异常热闹。对于中国的手机市场，我们曾经对洋品牌长期垄断而感到无奈，近年来中国本土品牌的崛起虽然给我们带来了不逊于洋品牌的产品，但市场同样需要新鲜血液，这一点对市场、消费者、行业、媒体来说，只能是好消息，更何况ivvi背后还有酷派的研发与支持，所以，笔者更为期待这场&中原大战&，能演变为一次&战国时代&。
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ivvi高管亲自上阵跨界营销：不走传统手机老路
酷派官方微博刊登ivvi高管张光强（中）出镜的相关海报
　　新浪科技讯 12月10日消息，酷派一名高管亲自上阵演绎的一张电影海报引发了众多网友的“点赞”。业内有人惊呼：手机高管竟会放下身段如此娱乐化，手机业唯此一家，其对打造时尚手机品牌的努力和决心可见一斑。
　　事情源自酷派集团新创立的手机品牌ivvi发布的一条微博，该微搏称：“12.18见，你和时尚只有一部之遥”，配图是一张电影海报，署名“ivvi贺岁作品”，“主演”除ivvi高管张光强外还有另外两名员工，似乎在显示ivvi与电影《一步之遥》同样受关注，但不可否认的是时尚意味同样浓厚，因为由姜文、葛优、舒淇等主演的电影《一步之遥》正是12月18日首映。与这部贺岁片同步推出重大市场举措，此微博寓意很明显，ivvi意欲跨界时尚娱乐界，不走传统手机老路。
　　众所周知，ivvi来源于传统手机厂商酷派，但其在独立之时成立品牌之初，就强调此系列手机定位于时尚消费品，它不同于传统手机普遍以性能定位，转而跨界时尚圈，开辟新鲜的细分市场。
　　此次微博内容虽然透着一股诙谐，但是也在向用户和社会表明立场：ivvi不只是手机品牌，更是时尚品牌，同时也引导用户形成时尚的消费习惯。
　　此前，张光强就表示过，ivvi本来就不是要去抢占大的市场份额，而对准精准化的分众市场，专门为年轻、时尚、潮流、优雅的用户群打造。这类用户对时尚有独到的见解，并且带有些许偏执色彩，对于同质化的产品有抵触情绪。ivvi的产品本身就力求去同质化，去工业化粗糙作业，这种追求恰恰满足细分市场内用户的差异化需求。
　　其实，曾有专家对现有手机市场提出见解，如今智能手机市场已经过于饱和，可是能够被消费者记住的手机品牌并不多，这时候可以运用分众营销战略，锁定特定目标用户群，然后推出这一特定群体最需要的细分产品，包括以后传播、促销等都走精准路线。由此看来，手机品牌ivvi跨足时尚界，既是一种跨界营销，同时也是一种分众营销。
　　就在同一天，同样专注智能手机领域的品牌vivo发布新产品x5Max，但给业内的感觉是依旧走大众化的传播路线，以极致性能为主。业内外都心里明了，国产手机的创新性能正在赶超洋品牌，此外同档位的国产手机性能几乎没差别。因为手机厂商的增多，新产品层出不穷的发布，用户因为视觉、听觉疲劳，已经开始自动过滤手机品牌信息，然而过滤后，还剩下什么？这也可以解释为什么有些国产手机明明做的不错，就是品牌打不响、销量上不去。
　　用户的感官疲劳直接说明，国产手机定位需要创新。如果两款手机性能都相似，用户必然会选择凸显自身个性的手机。而ivvi的首款产品新K1无论从UI设计、外观双镜面工艺，还是内置美化等都透露着自主时尚的气息，当然，作为刚独立不久就推出的首款机型，不能否认还没有完全脱离酷派的影子，不过相信此款贺岁手机仅仅是个开始，未来的机型将紧跟当下元素，为每一个时尚用户代言。
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