&不管是政府或是企业，好的产品（对政府而言就是服务喽，下同，虽然很多的政府依旧强调的是权力）还需要好的宣传推介，才能叫社会大众知道，好的宣传推介还需要孤绝的创意才能让大众在自然中接受，所有这些都有了，还需要一个另类的形式才能使创意闪光，让创意与产品水乳交融，相互彰显。优秀的创意传播应该象高山流水一样亲切自然酣畅淋漓。&&&&品牌只有通过传播才能够真正打造出品牌。产品和质量可以在企业／政府内部造出，但是品牌绝对不能在内部造出来，只能通过社会传播。传播有多种方式，首先通过销售／服务网络点对点、面对面的直接传播，第二就是通过宣传沟通。&&&&宣传沟通又有三种方式，第一，是广告，好多企业／政府很喜欢广告，君不见央视四套温州之《小商品的海洋》篇是多么的美仑美奂，上海地铁里澳洲风情的阳光展示，更不用说众多企业林林总总的户外高炮、期刊广告，诸如此类。因为广告完全是自主的，我在哪做，怎么做，说什么话，可以很痛快的亮出你的观点和主张，可以把自己的名称和LOGO以最大的字体尽可能占据所有的空间，有很多企业／政府觉得这样不错，除了费用贵一点。第二，是产品推广会（对政府而言可以是新闻发布会），都能面对直接顾客或是间接传递给目标顾客。但是还有一个方式，我认为从某种意义上更重要，就是新闻。虽然新闻出版署一直在叫停有偿新闻，但是，新闻跟以上两者相比有三大优势：第一大优势，广告是老王卖瓜自己说自己好，新闻是别人说你好；第二，广告说的是概念，新闻说的事实；第三，广告费用昂贵，新闻原则上是不花钱。但是，我所接触的中国企业和政府有两个问题存在：相当多的不知道利用新闻的重要性，还有相当多的知道但是不会很好的运用，前者企业居多，后者政府居多。&&&&新闻宣传又分为三类，一类是软文，这个是要付费的，但可以采取与媒体联办或创办专栏的形式输出软文、新闻。具体方法有：与记者共同策划一个主题，向其提供含企业要传播的信息的相关素材，实现附带传播；创办专栏可以允许别的企业参与，但要以我为主，并配上自己的新闻图片，强化读者印象；利用&“专栏冠名”、“报花”、“报眼”等方式投放软文和新闻，以吸引读者兴趣。这样做的好处是，以广告换取新闻，可以减少广告对媒体的损害，迎合媒体的需求，形式灵活，可读性强，也较容易为读者接受。控制的重点是软文的文字要生动，情节翔实，要象故事传奇一样令文学专家都爱不释手。可惜很多政府或是企业的软文太硬，大多都是工作报告或科研论文式的生涩无味文章，大家可以随便找出一个中央大报的形象文章，把宣传主角换成你家隔壁修鞋师傅的牌号也会读得通顺；有些看到自己花钱买版面，很心痛，恨不得所有的文字都是自己企业名称或是地名、政府部门名称，却没想到社会大众根本不认同这种宣传文章；还有一些企业，好不容易做一次宣传广告，必定是大型降价促销活动，与真正的品牌形象宣传相差甚远。&&&&第二类是品牌形象宣传，政府里做得比较好的有大连和蓬莱，企业里做得比较好的是海尔。张瑞敏的知名度，海尔的知名度，主要不是靠广告，而是靠新闻媒体、新闻渠道做出来的，前期做广告很少。他为什么经常能够在媒体上占这么大篇幅？有一个很好的经验，就是“编故事、讲故事”。编故事、讲故事不是用文字编，而是用经营策略和经营行为编，砸冰箱就是故事，进德国市场就是故事，洗红薯的洗衣机就是故事，进哈佛讲学就是故事，等等。这些故事既体现了观点，又有事实，还不是一般的事实；它很生动，又比较完整，只是干巴巴的概念很难传播。很多中国企业有很好的故事只是大家不把它当成财富，所以都流失了。瑞士手表向我们提供说明书也没有直接讲质量，那里面全是讲故事，瑞士手表的故事。&&&&第三类是事件营销宣传，北京上海这些政府行为咱在这里不说了，黄江伟先生领衔的奥克斯传播同仁可以算是个典型。他们每每利用事件、新闻来为自己宣传企业形象或产品知识，超脱了传统的为“宣传而宣传”的粗俗的宣传范围。这种事件营销还有一些“花小钱办大事”的运用方法，比如，在“五一”节期间，地方政府针对劳模推出“安居”工程；在教师节期间，推出人民教师可以优惠购买产品，并赠送各种促销礼品等。这些活动总会伴随着主流媒体的宣传造势而推波助澜。&&&&最后对企业和政府的忠告是：编故事的时候可以“移花接木”但“造假要象真”。据传，某空调企业98年宣传包机到北京安装空调其实是去处理批量质量事故，通过这么一包装宣传，被蒙在鼓里的消费者还激动得热泪盈眶，到处为其立牌颂歌。在编故事的时候，适当拔高一点是可以理解的，不要信口开河，让对方一眼识破，造成弄虚作假的不良印象，尤其写到财务、销售、税收等数据时，要慎之又慎。正确的做法是只说今年比去年增长了百分之几百，几倍等等，淡化具体的基数是多少；更高一点的要预先设立今年宣传口径准备报道销售收入多少亿，然后，切块分次报道，以免贻笑大方。特别是上市公司更要如此，如果弄虚作假，很容易被工商行政部门和竞争对手抓到把柄，一旦曝光，就会损害企业的公众形象。另外，在与竞争品牌作比较时，也不要想尽办法贬损、打击对手。媒体吃百家饭的，常手握十几个品牌和商家，谁也不得罪谁，这是它的生存法则。因此，要尽量少用攻击性的文字，直呼其名的地方要改成某品牌，或改成某品牌的明星产品型号、广告用语等，避免直接冲突。即使个别记者出于一己之利愿意帮你打嘴仗，也不要轻用其锋，因为今天答应帮你骂别人，明天照样会帮别人骂你，骂来骂去，形成恶性循环，他从中坐收渔利，在没有设计好对媒体的控制力度之前，绝对不要主动引起论战。
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关于理想作文500字
人一旦有了理想，就有了人生目标。就像在森林里，有一盏指路灯为你指明方向一般。就像在荒野中，它会给你活下去的力量。也想在沙漠里。也像在沙漠里，有一汪静水贡你饮用。它是那样的甘甜清凉。电视上，没有他们的身影。电脑上没有他们的身影。就算把他们放在群众对李，也没有人会认出来。这些人正是在那闪耀着宝石般光辉的明星身后帮助他们的。他们就是经纪人。明星，众所周知他们都是众星拱月般的人物。而他们能有今天，经纪人功不可没。经纪人好比花的根茎，自己拼命吸收养分，但这些养分终究是给花朵的。我想当经纪人不是为了他们那高厚的薪水，而是这个职业可以帮助那些想要进入演艺圈的懵懂少男少女们实现梦想。唱歌，跳舞，拍戏，虽然当明星不容易，但大家对这个职业有很大的向往。现在多数明星都是靠家族出道，可我并不想为这种明星当经纪人。在我心里，经纪人就是应该帮助那些草根们实现对他们来说遥不可及的梦想。我想当经纪人，是那种特优秀的。要想当一名经纪人，必不可少的是精明的头脑，伶俐的嘴巴，察言观色的眼睛。从现在开始，我要好好锻炼自己，使自己成为优秀的经纪人。
理想对我来说，就像酷暑里的一席凉风。理想也想寒冬里的一杯热茶。在我难过时安慰我不气馁，在我成功时提醒我不骄傲。理想对我来说是生命中必不可少的风向标。理想，就有了人生目标。就像在森林里，有一盏指路灯为你指明方向一般。就像在荒野中，它会给你活下去的力量。也想在沙漠里。也像在沙漠里，有一汪静水贡你饮用。它是那样的甘甜清凉。电视上，没有他们的身影。电脑上没有他们的身影。就算把他们放在群众对李，也没有人会认出来。这些人正是在那闪耀着宝石般光辉的明星身后帮助他们的。他们就是经纪人。明星，众所周知他们都是众星拱月般的人物。而他们能有今天，经纪人功不可没。经纪人好比花的根茎，自己拼命吸收养分，但这些养分终究是给花朵的。我想当经纪人不是为了他们那高厚的薪水，而是这个职业可以帮助那些想要进入演艺圈的懵懂少男少女们实现梦想。唱歌，跳舞，拍戏，虽然当明星不容易，但大家对这个职业有很大的向往。现在多数明星都是靠家族出道，可我并不想为这种明星当经纪人。在我心里，经纪人就是应该帮助那些草根们实现对他们来说遥不可及的梦想。我想当经纪人，是那种特优秀的。要想当一名经纪人，必不可少的是精明的头脑，伶俐的嘴巴，察言观色的眼睛。从现在开始，我要好好锻炼自己，使自己成为优秀的经纪人。理想对我来说，就像酷暑里的一席凉风。理想也想寒冬里的一杯热茶。在我难过时安慰我不气馁，在我成功时提醒我不骄傲。理想对我来说是生命中必不可少的风向标。
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