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电子杂志 数码互动
&&& 据国外媒体报道，近日有研究表明，尽管平板电脑的出现不会拯救杂志出版行业，但的确可以为该行业带来数十亿美元的收入。由奥纬咨询(Oliver&Wyman)对1800人所作的另一项研究表明，数字杂志更有利于出版商。因为调查发现，消费者更愿意付钱购买数字杂志。这也是为什么包括时代和康泰纳士出版集团(Conde&Nast)在内的出版商将iPad杂志定价接近于纸制杂志定价的原因，而Hearst更是声称将提高某些数字杂志的价格。& &&&&现在我们所接触到的电子杂志包含三层含义：一种是传统杂志的电子翻版，如QQ代理的许多杂志的网络版；一种是网站内容的杂志化包装；还有一种就是新型的多媒体杂志，它以Flash技术为基础，集合了视频、音频、文字、图片、动画等多媒体表现形式，强调交互体验，几乎整合了互联网的各种功能，放在P2P电子杂志平台上呈现。它的内容独立制作，发行渠道全新构建，形式体验更为立体。为区别于前两种电子杂志，业内人士将之称为“数码互动杂志”。我们现在所提的电子杂志更多的就是“数码互动杂志”。&&&&&相较于传统杂志，电子杂志具有内容针对性更强，可以满足更为细分的受众的阅读需求的特点，传统杂志受到起印数量的限制，难以为规模较小的细分人群服务，而电子杂志没有这方面的顾虑，它可以覆盖各种规模的细分人群。电子杂志是要读者去订阅获得，订阅往往最能体现读者的个人喜好、倾向，因而它更能实现内容的针对性。用户可以通过超链接，方便到达杂志所提到的信息和商品的网站，甚至实现其购买行为。此外读者还可以通过电子杂志的发行商或平台商提供的阅读器下载阅读，也可以进行在线阅读，还可以下载到PDA、手机、数字电视、机顶盒等个人终端进行阅读。读者可以根据所处环境选择方便的阅读模式。&&&&&电子杂志可以选择统一的发行平台，也可以自己开辟渠道，如在自身的网站上发行电子杂志，国内知名的《瑞丽》系列杂志就把电子杂志放在自己办的综合性网站“瑞丽女性网”上，此外电子杂志还可以选择实体出版，一般以光碟的形式出版和发行。&&&&&电子杂志的发行平台有交互内容，如问卷调查。用户管理后台程序可以及时针对读者作阅读分析，平台具有强大的客户数据反馈功能：包括杂志下载量、阅读率、平均阅读时间、广告停留时间，甚至用户在何时翻开广告，其年龄、地区、阅读偏好、单位点击成本，电子杂志平台都可以实时更新信息反馈，为内容制作和广告投放提供参考。&&&&&目前，我国市场上电子杂志发行平台竞争对手主要有18家，分别分布在北京、上海、广东等省份，其中广东作为传媒的最前沿领地，国内数字杂志发布平台分布在这里的最多，达到9个。其次是北京有5个，上海有3个，排第三位。而在杂志出版期数上，以QQ网络杂志最多，迄今为止QQ网络杂志已经发行了近3000期。其次是ZCOM互动杂志平台，有1373期电子杂志发行。&&&&&电子杂志也面临着同样的盈利压力。虽然不排除一些电子杂志收费的可能性，如教育类、学习类等，但是目前电子杂志靠发行盈利还不现实，因为用户从畅游网络初始享受的是免费服务，因而对于付费的网络服务还不能完全接受。如果平台运营商对用户订阅进行收费，会导致用户的流失。而把盈利的天秤往广告方向倾斜也不尽人意，电子杂志行业发展时间短，用户群不稳定，广告主对广告投放的信心稍显不足。传统杂志在经营网络版的同时，对印刷版的发行甚是担扰。他们通常采取保留一定的内容或是延迟网络版的呈现时间，如比印刷版晚发行一个月。而这可能在保持传统版发行量之时，却对扩大网络发行造成一定的影响。&&&&&无论是传统杂志还是电子杂志，“内容”都是它们生存和发展的关键词。好的内容才能吸引读者，吸引用户，而这又是吸引广告主的前提。传统杂志发展至今，内容覆盖范围可谓无所不包。不同的杂志满足不同读者的不同需求，有文章这样表述：“并不是所有杂志都对你胃口，但总有一份为你而生：关于你这类人的生活与生存、价值与信仰、情感与趣味、成长与保健。”这里边包含了杂志一个深层次的功能：意识的塑造和价值观的传播。这是杂志本质的东西，也是杂志存在的核心价值。如美国的《读者文摘》所传播的美国价值观，影响了好几辈人。我国的《读者》杂志，它所散发的人文关怀不知影响了多少人，文字背后隐匿的精神不知感染了多少人。在杂志这种文化消费的背后，我们也在进行着一种心理消费，因为它是能够抚慰我们心灵的“鸡汤”。&&&&&电子杂志这个新兴媒体集结了许多新的传媒科技，但是杂志靠技术来博取欢迎是不健康的，技术是一种工具，是内容表现手段。我们不能陷入工具理性的泥沼，而是要弘扬其人文理性的东西，比如内容创新、观念创新、技术创新，从而更好地为我所用。
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