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星巴克开创的“把客厅搬进咖啡店”的模式被引进到墨西哥、德国、西班牙、奥地利、波多黎各、希腊、阿曼、印度尼西亚和中国。星巴克一角或星巴克小店遍及航空公司办事处、体育馆、机场、宾馆和书店。效仿者开的连锁咖啡店也出现了，但随后就被星巴克吞并或是被迫与其他竞争对手合并。
然而伴随名利而来的还有批评。有些分析师认为星巴克被迫全球化的原因是它在本土市场已经饱和，也有分析师说开拓日本市场的经历并不令人愉快。考虑到安全问题，星巴克撤出了以色列，反全球化运动还将其列为攻击对象之一。
在类似智利和墨西哥这样奋发向上的国家，美国公司通常被视如上宾，任何来自海外的新鲜玩意儿总能引发好奇心。
利马和圣地亚哥的星巴克开张以来一直顾客盈门，而继第一家门店巧妙地开在美国大使馆旁边之后，星巴克去年在墨西哥城又一口气开了15家店。
英特品牌咨询公司拉美区总裁罗曼o佩雷斯米兰达赞同这样的说法。“墨西哥是拉美地区最接近美国的国家，无论是地理位置上还是文化上，”他说，“它无疑是星巴克在这个地区的起点站。”
美国国际集团了解亚洲的每个人
美国国际集团（AIG）已经从一家在上海创办的小保险经纪行发展成为全世界最具市场价值的保险公司。它拥有1660亿美元的总市值，深深植根于亚洲企业文化。AIG早在半个世纪前就进入亚洲，在公司主席莫里斯o格林伯格的带领下，一直以亚洲为公司发展的重点，如今，AIG在该地区的业务规模稳居首位，同时在政界和商界均拥有丰富的人脉资源。
对于众多其他美国或欧洲的保险公司而言，这家公司既是行业标杆，又是强有力的竞争对手。“他们熟悉亚洲任何一位有影响力的人士。”
然而，为了使事业继续兴旺发达，AIG必须在中国获得成功??这可能是世界上最具开发潜力的保险业市场。
经过格林伯格先生17年的游说，AIG于1992年成为第一个被允许进入中国市场的外国保险公司。现如今，它在中国8个城市运营，但声称仅获得“少量利润”。目前，AIG面临的最大挑战在于如何将其在市场上的领先优势转化为商业上的成功。
AIG较早进入中国以及亚洲其他国家，这是它的主要竞争优势。该公司于1919年在上海成立，创始人是27岁的美国企业家科尼利厄斯o范德o斯塔尔。
公司的创立有一定的历史偶然性，然而在成立之后的十年里，斯塔尔先生一直致力于开拓亚洲市场，使公司受益至今。在过去的90年间，AIG不断努力，逐步建立起与亚洲各国政府、监管人员以及有影响力的商界人士的密切关系，并在此基础上发展壮大。
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